吳儀　李宇婷

摘要：近年來(lái)，明月山旅游業(yè)發(fā)展迅速，其獨(dú)特的自然資源吸引了來(lái)自世界各地的游客，是江西省內(nèi)旅游發(fā)展勢(shì)頭最為迅速的景區(qū)之一。本文采用SWOT分析法，分析了明月山的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，試圖為明月山旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)指明方向和目標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)明月山旅游業(yè)的又好又快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：明月山旅游產(chǎn)品；SWOT分析

近年來(lái)明月山旅游業(yè)發(fā)展迅速，游客量和營(yíng)業(yè)收入不斷增加。江西省內(nèi)有井岡山、廬山、婺源等5A級(jí)景區(qū)，要在這些5A級(jí)景區(qū)中脫穎而出，就必須認(rèn)清自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)條件和劣勢(shì)條件，開(kāi)發(fā)富有創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。筆者將用SWOT分析法對(duì)明月山旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)進(jìn)行分析。

1明月山簡(jiǎn)介

明月山位于江西省吉安市安?？h與宜春市袁州區(qū)交界處，是武功山的支脈，面積130多平方公里，主要由老山、太平山、仰山、玉京山等10余座山峰組成，最高的太平山海撥1735.6米，其山勢(shì)為半圓形，像半輪月亮掛在空中，明月山這一名稱(chēng)因此而來(lái)。明月山由塘家山景區(qū)、潭下景區(qū)、仰山景區(qū)、玉京山景區(qū)、太平山景區(qū)以及溫泉度假區(qū)組成。1994年被國(guó)家林業(yè)部湘西自治州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，在湘西州交通的不斷發(fā)展完善下，湘西州的文化旅游產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，湘西州突出打造旅游產(chǎn)品，文化旅游品牌打造馳名中外，文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方興未艾。例如先后打造出以鳳凰古城、乾州古城為代表的古城旅游產(chǎn)品，以芙蓉鎮(zhèn)、浦市為代表的古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品，以坐龍峽、猛洞河漂流為代表的生態(tài)旅游產(chǎn)品，以德夯苗寨、邊城茶洞為代表的民俗風(fēng)情旅游產(chǎn)品，以南方長(zhǎng)城、里耶秦簡(jiǎn)為代表的歷史文化旅游產(chǎn)品，以湘鄂川黔革命根據(jù)地舊址塔臥為代表的紅色旅游產(chǎn)品，以鳳凰江山、勾良苗寨為代表的“鄉(xiāng)村游”產(chǎn)品。其中，鳳凰縣被評(píng)為全國(guó)首批旅游強(qiáng)縣；鳳凰古城成為在全國(guó)具有廣泛影響和代表性的旅游古城，是國(guó)家4A級(jí)景區(qū)之一；猛洞河漂流位居全國(guó)六大經(jīng)典漂流之列。湘西地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)的收入已成為大湘西地區(qū)人民群眾創(chuàng)收致富的重要來(lái)源；同時(shí)，交通的多方面發(fā)展提高了游客線路選擇的效率，加快了旅途位移的節(jié)奏。

但即使是在湘西州交通的迅猛發(fā)展下，州交通網(wǎng)仍不是很完善，也對(duì)文化旅游帶來(lái)一定的影響。以湘西州的鳳凰古城、芙蓉鎮(zhèn)、猛洞河等旅游景點(diǎn)為例，湘西州的通行干線主要以公路以及高速公路為主，在通往旅游景點(diǎn)的路途上僅以汽車(chē)為主，火車(chē)?？奎c(diǎn)離旅游景點(diǎn)較遠(yuǎn)，人們的出行欲望減低，使得文化旅游的發(fā)展受到了交通的限制。人們?cè)趥鹘y(tǒng)觀念里普遍認(rèn)為文化旅游就是游覽歷史文化名城、古跡、博物館、宗教、美術(shù)館、經(jīng)典藝術(shù)品，最多包括民族文化游，感受另一群體獨(dú)特的生活方式。但隨著社會(huì)的發(fā)展，人們文化需求的增加，文化旅游所覆蓋的范圍越來(lái)越廣，這也說(shuō)明組織文化旅游活動(dòng)的形式隨之增多，各種商業(yè)化的產(chǎn)品也逐漸增加，傳統(tǒng)文化的發(fā)展也受到商業(yè)化的影響，文化內(nèi)涵逐漸降低。隨著工業(yè)的發(fā)展、鐵路路段的增設(shè)，一方面，出現(xiàn)了新興城鎮(zhèn)，這使得原城鎮(zhèn)的人口發(fā)生變化；同時(shí)，許多湘西地區(qū)的青年勞動(dòng)者離開(kāi)，出外務(wù)工與發(fā)展其他的事業(yè)，選擇新職業(yè)，謀求新生活，使得原先的有些城鎮(zhèn)出現(xiàn)空城現(xiàn)象，使得許多傳統(tǒng)文化得不到好的傳承，在一定程度上對(duì)湘西地區(qū)的文化底蘊(yùn)造成了傷害。另一方面，部分人認(rèn)為修建鐵路、公路，在一定程度上破壞湘西地區(qū)自然景觀的整體性，對(duì)于文化旅游資源的可持續(xù)發(fā)展不利。

3結(jié)語(yǔ)

城市交通規(guī)劃對(duì)城市的人口結(jié)構(gòu)起一定調(diào)節(jié)作用，營(yíng)造著該城市的文化旅游資源。同時(shí)交通方便與否以及旅游目的地的人文環(huán)境對(duì)游客的感受與旅游也有一定的影響。湘西州的交通網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)正在逐漸完善中，但相對(duì)于全國(guó)范圍內(nèi)的其他地區(qū)，交通質(zhì)量整體偏低，交通方式單一，道路質(zhì)量等級(jí)較低，交通工具的舒適度不夠，交通監(jiān)控系統(tǒng)及交通信息系統(tǒng)不完善。但在湘西州交通逐步發(fā)展的條件下，湘西州文化旅游行業(yè)的發(fā)展也越來(lái)越好；湘西州交通的逐步發(fā)展逐漸打開(kāi)了湘西地區(qū)的文化旅游市場(chǎng)，推動(dòng)了湘西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。把握好交通與文化旅游之間的關(guān)系，對(duì)于推動(dòng)文化旅游的可持續(xù)發(fā)展性有益處。批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)森林公園，2015年被國(guó)家旅游局評(píng)為5A級(jí)景區(qū)。2016年該景區(qū)共接待游客649.55萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入44.82億元，同比分別增長(zhǎng)44.17%和45.34%。

2優(yōu)勢(shì)分析

2.1旅游資源優(yōu)勢(shì)

2.1.1罕見(jiàn)的富硒溫泉。經(jīng)過(guò)江西省農(nóng)科院嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜?，明月山附近的土壤含硒量高達(dá)3.62mg/kg，僅次于全國(guó)富硒地區(qū)陜西紫陽(yáng)（土壤平均含硒量3.98mg/kg）。明月山的地?zé)釡厝獡碛邪税俣嗄隁v史，溫泉集中分布在明月山腳下0.8平方公里范圍內(nèi)的溫湯鎮(zhèn)，其泉水常年保持在68-72℃之間，含有20多種對(duì)人體有益的微量元素和化合物，泉水每日出水量高達(dá)一萬(wàn)三千多噸。如此豐富的溫泉資源是國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的。

2.1.2植物資源豐富。是國(guó)內(nèi)外享有盛名的天然氧吧，明月山有“天然植物王國(guó)”的美稱(chēng)，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，年平均氣溫在12℃至15℃之間，平均降水量為1800至2000mm。這一氣候條件為明月山植物的生長(zhǎng)提供了良好的環(huán)境，明月山擁有醫(yī)學(xué)界公認(rèn)的治癌藥紅豆杉，世界稀有的中華落葉木蓮，明月山特有的全緣葉紅山茶、青線柳、南方鐵杉等珍稀植物。

2.1.3瀑布景觀獨(dú)特。云谷飛瀑是明月山上最有名的景點(diǎn)之一，有119.18高，3-7米寬，有的地方寬10米，云谷飛瀑全程共五級(jí)，分別為云谷飛瀑、玲瓏瀑、魚(yú)鱗瀑、玉龍瀑、飛練瀑，是我國(guó)少有的長(zhǎng)型瀑布之一。我國(guó)最有名的黃果樹(shù)瀑布只有60多米高，黃河壺口瀑布則更短，只有20多米高。瀑布從近120米的獅子巖山傾瀉下來(lái)，經(jīng)過(guò)四次撞跌，最后傾入水潭中，毛毛細(xì)雨，云霧蒙蒙，如入仙境；自古至今就有很多文人墨客慕名而來(lái)，并對(duì)云谷飛瀑大為贊賞，留下了許多膾炙人口的詩(shī)篇，其中最有名的是清朝詩(shī)人江為龍寫(xiě)的《云谷飛瀑》。

2.2區(qū)位條件好，交通便捷

宜春是浙贛線上的一個(gè)國(guó)家二級(jí)站，列車(chē)可直達(dá)北京、上海、廣州、杭州、昆明、長(zhǎng)沙、南京等大城市。在航空方面：明月山機(jī)場(chǎng)已經(jīng)建成，有通往北京、上海、深圳等多地的航班。目前省內(nèi)很多景點(diǎn)都沒(méi)有旅游專(zhuān)線，如同樣作為5A級(jí)景區(qū)的景德鎮(zhèn)古窯。而明月山景區(qū)交通便捷，在宜春市區(qū)乘坐旅游專(zhuān)線可直達(dá)景區(qū)。

2.3歷史悠久，文化資源豐富

明月山擁有眾多獨(dú)特的人文旅游資源。早在兩千一百多年前的西漢文帝時(shí)期，這里就建有龍王廟，既是全國(guó)各地龍王菩薩的發(fā)祥地，又是古時(shí)聞名遐邇的仰山龍王香火地。唐代慧寂禪師在此創(chuàng)建了佛教禪宗五大宗支之一的偽仰宗，偽仰宗在世界聞名，是古代中國(guó)的佛教圣地，印度、日本等海內(nèi)外僧人曾來(lái)這里參觀學(xué)習(xí)、考察山川地貌、交流文化思想，世界各地的游覽觀光者數(shù)不勝數(shù)。歷史上徐霞客、黃庭堅(jiān)、韓愈、辛棄疾、朱熹等詩(shī)人都到明月山游覽過(guò)，并寫(xiě)下了“我行宜春野，江山多勝游”等贊美詩(shī)句。這些歷史悠久的文化資源為明月山的開(kāi)發(fā)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，游客來(lái)此地游覽不僅能欣賞秀麗的山水景色，而且其精神世界也會(huì)得到升華，豐富精神內(nèi)涵。

3相對(duì)劣勢(shì)

3.1景區(qū)品牌不突出，知名度低

明月山的知名度在國(guó)內(nèi)外都比較低，遠(yuǎn)不如江西的其他景區(qū)，如位于宜春旁邊的新余市仙女湖景區(qū)，古裝愛(ài)情神話電視劇《仙女湖之墨仙》在此拍攝，于2013年正月初二在CCTV-1播出，大大促進(jìn)了仙女湖的旅游業(yè)發(fā)展，而明月山的知名度遠(yuǎn)低于它。

3.2城市依托優(yōu)勢(shì)不明顯

旅游景區(qū)的發(fā)展與所在城市的知名度、城市特色、城市基礎(chǔ)設(shè)施等要素是息息相關(guān)的，與江西省其他城市比，宜春市的城市特色不鮮明，比如景德鎮(zhèn)作為千年瓷都，具有深厚的陶瓷文化底蘊(yùn)，同樣作為5A級(jí)景區(qū)的古窯依托景德鎮(zhèn)的城市優(yōu)勢(shì)吸引了大量游客；婺源作為中國(guó)的最美鄉(xiāng)村，其建筑、田園風(fēng)光等都能充分體現(xiàn)其城市特色，從而其旅游業(yè)也能依托城市特色得到快速發(fā)展，而明月山卻不能利用宜春的城市依托優(yōu)勢(shì)發(fā)展旅游業(yè)。

3.3硒溫泉資源利用率低。與省內(nèi)其他山岳型景區(qū)相比，明月山在山勢(shì)造型上不存在突出優(yōu)勢(shì)，但其豐富的硒資源卻是世界罕見(jiàn)、全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的。然而明月山對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的利用率低，如在礦泉水市場(chǎng)中，最高端的當(dāng)屬法國(guó)的“依云”礦泉水，市價(jià)高達(dá)30元一瓶，明月山的溫泉水無(wú)論是硒元素含量還是其他礦物質(zhì)含量都與依云礦泉水不分上下，并且富硒溫泉水既可以直接飲用又可以直接用來(lái)洗浴，而明月山景區(qū)卻忽視了這一天然優(yōu)勢(shì)，未將資源進(jìn)行充分利用。

4機(jī)遇分析

4.1政府大力支持明月山旅游業(yè)的發(fā)展

景區(qū)管委會(huì)狠抓硒溫泉產(chǎn)品的衍生開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)出一系列硒溫泉產(chǎn)品的同時(shí)，還不斷開(kāi)發(fā)與硒溫泉相關(guān)的溫泉娛樂(lè)項(xiàng)目，目前，涉及溫泉開(kāi)發(fā)利用的30余個(gè)項(xiàng)目，涵蓋了住宿、餐飲、養(yǎng)生保健、體育娛樂(lè)等多個(gè)方面，轉(zhuǎn)變了溫泉水利用局限于泡澡洗浴的單一利用模式，逐步向療養(yǎng)、洗浴、飲用、美容等多方面多領(lǐng)域發(fā)展，為明月山旅游業(yè)的發(fā)展壯大創(chuàng)造了廣闊的空間。

4.2獨(dú)特的旅游資源為明月山旅游提供了飛躍式發(fā)展的機(jī)會(huì)

明月山景區(qū)境內(nèi)山清水秀，旅游資源極具獨(dú)特性，歷史底蘊(yùn)深厚。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放三十年的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。旅游產(chǎn)品不斷變得多樣化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從單一的觀光型模式向以游覽觀光、休閑度假。健康療養(yǎng)相結(jié)合的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。形成山水觀光、民俗采風(fēng)、禮佛朝圣等不同系列的旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)業(yè)衣食住行、娛樂(lè)等基礎(chǔ)設(shè)施逐漸配套齊全，景區(qū)管理能力、管理人員及導(dǎo)游的服務(wù)水平、接待水平等大為提高。景區(qū)內(nèi)住宿環(huán)境好，有十三家溫泉療養(yǎng)院，能同時(shí)容納兩千多人吃住，可滿足高收入群體和低收入群體等不同收入層次的游客需求。

4.3客源市場(chǎng)豐富

由于硒資源具有防癌抗病的養(yǎng)生功效，當(dāng)?shù)卮迕裆眢w健康，明月山周?chē)拇迳踔帘环Q(chēng)為“無(wú)癌村”，當(dāng)?shù)嘏臄z了《我村無(wú)癌》這一紀(jì)錄片，這一紀(jì)錄片在中央電視臺(tái)播出后，吸引了眾多游客，很多來(lái)自上海、北京的游客為了體驗(yàn)富硒溫泉的養(yǎng)生功效，特意來(lái)此地定居。并且吸引了很多外地客商前來(lái)投資置業(yè)。

5挑戰(zhàn)分析

5.1江西省內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈

江西省內(nèi)有廬山、井岡山等山岳型景區(qū)，廬山作為中國(guó)十大名山、世界文化遺產(chǎn)，井岡山作為旅游景點(diǎn)，兼具自然與人文優(yōu)勢(shì)，這些景區(qū)的發(fā)展壯大使明月山面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

5.2旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較薄弱，基礎(chǔ)設(shè)施不完善

隨著人們生活水平的提高，游客需求越來(lái)越多樣化，旅游市場(chǎng)需要更多綜合性強(qiáng)、多樣化的旅游產(chǎn)品，游客希望在同一個(gè)旅游市場(chǎng)中能獲得更多的旅游產(chǎn)品，希望旅游區(qū)的消費(fèi)功能增多等等。但目前明月山開(kāi)發(fā)的均為觀光旅游產(chǎn)品，缺少能讓游客直接參與、休閑性強(qiáng)的娛樂(lè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。

6結(jié)語(yǔ)

明月山是全國(guó)獨(dú)特的旅游區(qū)，擁有豐富的硒資源，但在開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品方面卻存在很多問(wèn)題。在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中除了要加大文化資源挖掘力度、提高導(dǎo)游的專(zhuān)業(yè)水平等軟實(shí)力之外，更要重視旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。隨著游客精神層面需求的不斷提升，單一的觀光游覽模式不能滿足游客的要求，他們更希望在一個(gè)景區(qū)能得到獨(dú)特、難忘的體驗(yàn)，因此明月山景區(qū)要利用好溫泉資源豐富的特點(diǎn)，形成富硒產(chǎn)業(yè)鏈，打造富硒產(chǎn)業(yè)集群。只有這樣，才能提高競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)，吸引更多的游客，實(shí)現(xiàn)明月山旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。