烏日吐木林

摘要：當(dāng)下，新媒體快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)此，需要地方媒體與新媒體建立良性互動(dòng)，適應(yīng)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展，融合兩者的優(yōu)勢(shì)，加以融合，促進(jìn)自身發(fā)展，找到生存之道，這具有現(xiàn)實(shí)意義。本篇文章主要討論了地方紙媒如何利用新媒體找到生存之路。

關(guān)鍵詞：地方媒體；新媒體；生存

隨著新媒體的迅速發(fā)展，紙媒的影響力下降，特別是年輕的讀者流失比較嚴(yán)重，傳統(tǒng)媒體占據(jù)的市場(chǎng)份額逐漸減少，對(duì)此，各傳統(tǒng)媒體特別是地方紙媒，會(huì)不斷與新媒體融合，促進(jìn)信息傳播，且其傳播性形式會(huì)適當(dāng)改變，但本質(zhì)沒(méi)有任何變化，并調(diào)整了自己的受眾人群，應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，推動(dòng)自身向前發(fā)展。

一、堅(jiān)持以?xún)?nèi)容為王

堅(jiān)持內(nèi)容為王，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需保證傳播內(nèi)容的真實(shí)性，內(nèi)容才是最后的王者，是媒體競(jìng)爭(zhēng)取勝的法寶，推進(jìn)媒體融合發(fā)展必須以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本。比如，內(nèi)蒙古地區(qū)的很多傳統(tǒng)紙媒為例，它們最初提供的信息能夠滿(mǎn)足受眾的需求，但時(shí)代的發(fā)展增加了人們得到信息的方式，具有多元化的特點(diǎn)，讓它們逐漸落后于時(shí)代。對(duì)此，紙媒拓展了運(yùn)營(yíng)的空間和發(fā)布渠道，增強(qiáng)新聞信息的吸引力感染力，了解受眾對(duì)信息的需求，為受眾提供具有針對(duì)性的信息。新媒體時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為各信息傳播的平臺(tái)，打破了地域的限制，人們會(huì)接收到來(lái)自世界各地不同的信息。

雖然地方媒體與新媒體的信息傳播方式較為簡(jiǎn)單，但都需要保證一點(diǎn)，即有真實(shí)、有效的內(nèi)容，如果一個(gè)傳播媒體缺少真實(shí)的內(nèi)容，就會(huì)失去根本，內(nèi)容失真。所以，地方傳統(tǒng)媒體利用新媒體找到生存之路時(shí)，要明確發(fā)展的本質(zhì)，按照正常的軌道發(fā)展[1]。

二、融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，地方媒體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新發(fā)展的重要性，比如內(nèi)蒙古自治區(qū)包頭日?qǐng)?bào)社，在重視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時(shí)，利用各新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新運(yùn)作方式，利用自身的人才、加大媒體融合發(fā)展的步伐，成功地打造了包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)、包頭首發(fā)APP、包頭日?qǐng)?bào)社微博矩陣、包頭日?qǐng)?bào)社微信矩陣、視頻節(jié)目六大融合發(fā)展的平臺(tái)，融合發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

這種做法會(huì)激發(fā)出員工工作的積極性，由年輕人負(fù)責(zé)新媒體的運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)，從已有的新聞稿中發(fā)現(xiàn)新的信息點(diǎn)，用讀者喜歡和應(yīng)用的網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)撰寫(xiě)或二次編輯新聞稿，然后發(fā)布到網(wǎng)站、微博、微信、APP等平臺(tái)上，使新聞信息具有時(shí)效性，變得立體化，符合受眾對(duì)新聞的不同需求，與受眾互動(dòng)。同時(shí)，其融合了地方傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，即它保留了傳統(tǒng)媒體新聞信息的真實(shí)性，又利用新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，讓信息內(nèi)容更符合受眾的需求。

三、新媒體以傳統(tǒng)媒體為依托

與全國(guó)性的新聞媒體相比，地方的新聞媒體的發(fā)展存在很多不足，有資金、技術(shù)人才的局限，對(duì)此，其需要?jiǎng)?chuàng)新媒體的運(yùn)用，加入新內(nèi)容。也就是說(shuō)，為了提高為本地受眾服務(wù)的水平，可以用多媒體的方式傳播，不論是報(bào)紙、廣播還是其他媒體，新媒體的工作內(nèi)容即為綜合各媒體的內(nèi)容，把它們集中在一個(gè)平臺(tái)上，為受眾提供全面的信息，而經(jīng)過(guò)實(shí)踐證明，這會(huì)讓傳播內(nèi)容更加立體，增加了社會(huì)影響力，帶來(lái)更多的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。比如包頭晚報(bào)它會(huì)與新媒體合作，把活動(dòng)的主題放在網(wǎng)站或APP等移動(dòng)媒體的的顯眼處，加入與活動(dòng)相關(guān)的視頻、語(yǔ)音、文字，引導(dǎo)當(dāng)?shù)厝藗兎e極參與這項(xiàng)活動(dòng)，擴(kuò)大了活動(dòng)的影響范圍。這是地方媒體與新媒體的良性互動(dòng)[2]。

四、地方新媒體需不斷創(chuàng)新，成為傳播主流

地方媒體因?yàn)槭艿赜虻挠绊懪c限制，很難成為新技術(shù)的源頭，也就是說(shuō)它不會(huì)創(chuàng)造出新技術(shù)，或是有新的傳播媒介。因此，創(chuàng)新有兩層含義，其一是關(guān)注信息社會(huì)發(fā)展，了解不同技術(shù)的升級(jí)，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，不會(huì)被新技術(shù)所取代，其二是融和地域特點(diǎn)，了解當(dāng)?shù)厝藗儗?duì)信息的需求，使用新的傳播手段，擴(kuò)大服務(wù)的范圍。

以包頭日?qǐng)?bào)社為例，注重媒體均衡發(fā)展，加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，全面實(shí)施新媒體平臺(tái)建設(shè)，著力打造覆蓋報(bào)紙、網(wǎng)站和系列移動(dòng)新媒體，具有圖文、音視頻信息生產(chǎn)和傳播能力的全媒體傳播格局，取得了明顯的進(jìn)展。

其第一層理論的應(yīng)用是，新聞從業(yè)人員會(huì)實(shí)時(shí)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，與國(guó)際社會(huì)接軌，以確保新媒體的傳播與時(shí)代發(fā)展相符，把有限的資金用在關(guān)鍵的位置上。同時(shí)，報(bào)紙媒體又是當(dāng)?shù)氐闹髁γ襟w，其工作內(nèi)容與思想要與黨委、政府的各項(xiàng)要求相符，全面落實(shí)工作思想，為人們提供多元化的服務(wù)，增加信息傳播的手段。當(dāng)下，人們的生活水平有了明顯的提高，智能手機(jī)已廣泛普及，也衍生出多種信息傳播的方式，比如微信、微博等，使人們進(jìn)入自媒體時(shí)代。

由此，得出地方傳統(tǒng)媒體與新媒體建立的良性互動(dòng)，可有效促進(jìn)其創(chuàng)新，成為地區(qū)的主流媒體，緊跟時(shí)代發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

地方媒體的新媒體的生存與發(fā)展，需要其以?xún)?nèi)容為王，保證傳播內(nèi)容的真實(shí)有效，同時(shí)，融合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品，把傳統(tǒng)媒體作為新媒體的依托，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的延伸，并且，地方新媒體需不斷創(chuàng)新，成為傳播主流，為當(dāng)?shù)厝颂峁┒嘣姆?wù)，創(chuàng)新信息的傳播渠道，以發(fā)現(xiàn)生存發(fā)展的空間，推動(dòng)自身向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王鴻.新媒體需和傳統(tǒng)媒體良性互動(dòng)——淺論地方媒體的新媒體生存發(fā)展之路[J].新聞世界，2014，10：29-30.

[2]吳曄.地方傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展探討[J].新媒體研究，2016，06：75-77.