安 軍

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滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展初步研究

安 軍

本文采用訪談法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等對(duì)滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查和研究，探索滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，為滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論依據(jù)，引導(dǎo)滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)正確可持續(xù)發(fā)展，也為滇西北旅游與體育產(chǎn)業(yè)注入新鮮活力。

戶外運(yùn)動(dòng)；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

1 滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

隨著云南省旅游業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型，目前云南省很多旅行社都在向著綠色環(huán)保、健康、可持續(xù)性發(fā)展的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。改革開放以來，中國(guó)的GDP上升到世界的第二位，超越日本。我國(guó)是人口大國(guó)，GDP還在不斷上升，30多年的改革開放給人民帶來了實(shí)惠。據(jù)報(bào)道，2014年9月，我國(guó)城市人口首次超過農(nóng)村，城市化進(jìn)程加速，產(chǎn)業(yè)凈增加大、工作壓力加大、生活節(jié)奏快。[1]人們要提高幸福指數(shù)，就必須緩解壓力、提高生活質(zhì)量。那綠色健康的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)可以緩解人們的疲勞、消除緊張、愉悅?cè)藗兊纳硇摹?/p>

滇西北近年加大交通、服務(wù)、信息等建設(shè)，受一線城市及沿海城市戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響，2000年初滇西北戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部如雨后春筍發(fā)展起來，不少旅行社在許多旅游景區(qū)也看到了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)商機(jī)，在經(jīng)典旅游景點(diǎn)及周邊建立了很多戶外主題為元素的休閑場(chǎng)所，僅大理地區(qū)就在環(huán)海路建設(shè)以戶外為主題的休閑娛樂場(chǎng)所多家，從而積極帶動(dòng)了大理州的旅游及戶外產(chǎn)業(yè)。

2 滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)及地理環(huán)境分析

2.1 地理環(huán)境

滇西北的行政區(qū)域包括云南西北部的迪慶州、怒江州、大理州、麗江市、保山市。滇西北位于喜馬拉雅山脈東部的橫斷山脈縱向嶺谷區(qū)，地處青藏高原與云貴高原的過渡地帶。怒江、瀾滄江、金沙江三江相隔最近處僅64公里左右，形成獨(dú)特的奇觀——“三江并流”。海拔在4000米以上的山峰就有一百余座，大小不等的數(shù)百個(gè)內(nèi)陸湖。[2]云南省獨(dú)特的優(yōu)越的自然條件，尤其是滇西北地理、交通、旅游、歷史、人文等具備戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)越自然基礎(chǔ)，具備戶外天堂諸多元素。

2.2 經(jīng)濟(jì)條件

云南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體上較為滯后，生產(chǎn)力水平較低，云南西北部四州市尤為落后，滇西北是云南貧困的少數(shù)民族聚集地區(qū)之一。云南省地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極不平衡，滇西北少數(shù)壩區(qū)、河谷地帶與廣大山區(qū)普遍落后經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展并存。

2.3 交通條件

隨著全省公路的全面建設(shè)，滇西北地區(qū)的高速公路快速發(fā)展，國(guó)際機(jī)場(chǎng)的建設(shè)使用及昆明高鐵開通，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)到達(dá)云南的陸地時(shí)間大大縮短。2017年年底昆明到大理的高鐵再開通，滇西北的交通更加便捷。這樣更適合經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)及周邊城鄉(xiāng)游客參與到滇西北的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)中來。

3 對(duì)滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品類型和參與群體的分析

3.1 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的類型

傳統(tǒng)的戶外運(yùn)動(dòng)類型如高山探險(xiǎn)、青少年?duì)I地教育和山地越野挑戰(zhàn)賽等逐漸在成熟的旅游地區(qū)廣泛開展，更多戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品逐漸在向休閑、旅游、運(yùn)動(dòng)適中、具有一定挑戰(zhàn)性方向發(fā)展，尤其是在地處氣候宜人、自然環(huán)境優(yōu)美的滇西北地區(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品多以徒步穿越、登山露營(yíng)、民俗民風(fēng)體驗(yàn)及高山探險(xiǎn)等項(xiàng)目為主，發(fā)達(dá)地區(qū)的男女老少都可以在滇西北開展戶外運(yùn)動(dòng)。調(diào)查研究顯示，53.7%男性參與戶外運(yùn)動(dòng)，女性約占38.4%?？梢?，女性越來越多參與戶外運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。調(diào)查分析還發(fā)現(xiàn)，參加的人群有富裕的物資充足的閑余時(shí)間，尤其中青年參與人群較多，女性參加的比例還不斷上升(見表1)。參與戶外運(yùn)動(dòng)人群的大都有經(jīng)濟(jì)富裕，有自由支配時(shí)間，但這群人中又大多數(shù)人工作責(zé)任大、壓力大、生活節(jié)奏快，就想找放松身心、緩解或減壓，同時(shí)在參與戶外活動(dòng)中可以增加自己的朋友圈。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)懷著對(duì)綠色環(huán)保健康情懷的人群也不少，雖然他們收入不高，戶外情結(jié)深，參與戶外運(yùn)動(dòng)熱情很高。由此可見參與人群的普遍，在滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品類型也在逐步多樣化，因此也促進(jìn)了滇西北旅游業(yè)轉(zhuǎn)型，多樣化的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)推進(jìn)滇西北地區(qū)深度旅游市場(chǎng)。

表1 參加戶外運(yùn)動(dòng)人群情況

3.2 對(duì)滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，戶外運(yùn)動(dòng)品牌店在滇西北地區(qū)的大型商場(chǎng)中都有，戶外運(yùn)動(dòng)裝備銷售額還挺不錯(cuò)的，外地來的戶外愛好者都愛好在當(dāng)?shù)叵M(fèi)場(chǎng)所補(bǔ)給一下自己的必需品。很多戶外運(yùn)動(dòng)經(jīng)營(yíng)公司都有自己的戶外運(yùn)動(dòng)裝備專營(yíng)店，戶外運(yùn)動(dòng)參與者有大部分就在此采購(gòu)自己的戶外裝備。但淘寶網(wǎng)迅猛發(fā)展，許多戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者都喜歡在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買，對(duì)當(dāng)?shù)氐膶?shí)體直營(yíng)店沖擊可不小。淘寶網(wǎng)上價(jià)廉物美、款式多樣、貨源充足等刺激了人們的消費(fèi)熱情，同時(shí)也為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了物資保障。[1]

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“戶外運(yùn)動(dòng)裝備價(jià)格”普遍較高，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者面對(duì)高價(jià)戶外裝備大都望而止步。原因：第一是滇西北屬欠發(fā)達(dá)地區(qū)，國(guó)內(nèi)外知名戶外品牌實(shí)體店在此都獨(dú)家經(jīng)營(yíng)，例如始祖鳥、大象、凱樂石等都是獨(dú)家壟斷經(jīng)營(yíng)，價(jià)格居高不下；其二是由于壟斷經(jīng)營(yíng)戶外運(yùn)動(dòng)裝備價(jià)格偏高，所以滇西北地區(qū)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備屬于高端消費(fèi)，對(duì)一般人群還是望塵莫及。但從整體分析來看，戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者對(duì)戶外裝備款式和功能還是比較認(rèn)可的，尤其是戶外裝備的功能性設(shè)計(jì)是很人性化。

表2 參與戶外運(yùn)動(dòng)人群滿意度調(diào)查

4 滇西北戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展分析

從滇西北地區(qū)地理資源環(huán)境和未來旅游業(yè)發(fā)展看，滇西北地區(qū)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)及推廣，越來越多的人認(rèn)可并接受戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。由于滇西北地區(qū)的旅游轉(zhuǎn)型為深度旅游，從滇西北地區(qū)現(xiàn)有的旅游業(yè)及戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來看，優(yōu)化整合旅游與戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是刻不容緩。隨著人們對(duì)綠色戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)熱愛，更有利于帶動(dòng)滇西北地區(qū)相關(guān)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

隨著滇西北地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部及相關(guān)團(tuán)體越來越多，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)如何健康持續(xù)發(fā)展顯得十分重要，為戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)建立規(guī)范、高效的保障體系，成立公益性戶外安全培訓(xùn)班、戶外安全管理組織、山地救援隊(duì)組建、戶外法律保障等管理機(jī)構(gòu)要配套。越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)組織，要健康有序持續(xù)的發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，必須要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣贫ㄏ嚓P(guān)的法律法規(guī)對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)者加強(qiáng)崗前培訓(xùn)、從業(yè)中的監(jiān)管及政策扶持。

5 結(jié)論

(1)參與人群不具備戶外知識(shí)，具有很大潛在危險(xiǎn)性；

(2)大量缺乏專業(yè)戶外從業(yè)人員，從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊；

(3)滇西北開展戶外運(yùn)動(dòng)有著優(yōu)越地理資源，但對(duì)宣傳、推廣力度還要加大，資源的整合、參與戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)群體等有很大的開發(fā)潛力；

(4)滇西北地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)從業(yè)組織與參與人員配比失調(diào)，政府應(yīng)加大扶持力度；

(5)挖掘發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)自身價(jià)值還不夠，尤其是宣傳推廣。

6 建議

(1)戶外運(yùn)動(dòng)本身具有的危險(xiǎn)性和突發(fā)性，參與人員很多不具備相關(guān)戶外知識(shí)，定期普及戶外運(yùn)動(dòng)、戶外裝備、戶外風(fēng)險(xiǎn)管理及野外急救常識(shí)，只有這樣才能規(guī)避戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，保障戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康、有序、持續(xù)的發(fā)展。

(2)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生是社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和人們追求新的生活方式而產(chǎn)生的。調(diào)查顯示滇西北戶外運(yùn)動(dòng)俱樂部自我規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)能力很差，政府部門應(yīng)加大對(duì)戶外社會(huì)團(tuán)體有效監(jiān)管、正確引導(dǎo)、定期檢查排查險(xiǎn)情，制定有效規(guī)章制度保障戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

(3)資深驢友一般對(duì)規(guī)范的俱樂部服務(wù)持滿意態(tài)度，且對(duì)該自己的朋友圈有強(qiáng)有力推薦，驢友們對(duì)戶外社團(tuán)的管理、價(jià)值觀是非?？粗氐?。定期開展公益性戶外安全宣導(dǎo)講座和有償野外生存基本技能的培訓(xùn)，這樣有利于宣傳戶外運(yùn)動(dòng)，也能正確引導(dǎo)參與者，起到有力的推動(dòng)滇西北地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)安全、科學(xué)發(fā)展作用。

(4)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)與“大數(shù)據(jù)”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等結(jié)合，加大對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的宣傳力度，當(dāng)?shù)卣畬?duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)要給予政策上扶持，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)稅收給于減免，刺激其快速成長(zhǎng)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣贫ㄏ鄳?yīng)的管理機(jī)構(gòu)、公共配套設(shè)施完善等平臺(tái)能夠保證戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。[3]

(5)當(dāng)?shù)卣闪⑾嚓P(guān)宣傳窗口，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等途徑加大對(duì)區(qū)域內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、景區(qū)等地的宣傳與報(bào)道，讓消費(fèi)者了解接納并參與。

[1] 張超.雞西市戶外休閑運(yùn)動(dòng)與戶外休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)，2016(1).

[2] 李瑞年等.滇西北地區(qū)國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)野生植物的分布特征研究[D].西部林業(yè)科學(xué)，2012.

[3] 王秋菊.國(guó)內(nèi)外戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比分析及對(duì)我國(guó)的啟示[J].浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào)，2015.

[4] 邱立川.我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)及發(fā)展經(jīng)營(yíng)策略[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2011(3).

[5] 孫陽.雞西市戶外運(yùn)動(dòng)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].雞西大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(6).

[6] 劉蘇.我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)法律法規(guī)模式研究[J].武漢體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2011(4).

[7] 王棟橋.青島市戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D].青島大學(xué)，2009.5.

[8] 李久全.我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2008(12).

A Preliminary Study on the Development of Outdoor Sports Industry in Northwest Yunnan

An Jun

By using the method of interview, questionnaire and statistics, this paper investigates and studies on the present situation and development of northwest Yunnan outdoor sports industry, explores the northwest Yunnan outdoor sports industry development law, to provide a theoretical basis for the development of outdoor sports industry in northwest Yunnan, to guide the outdoor sports industry sustainable development correctly, as well as to pour fresh vitality into Northwest Yunnan tourism and sports industry. Key words: outdoor sports; industry; development

云南省教育廳基金資助項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào)：2014C107Y)

安軍(1977-)，男，四川成都人，副教授，碩士，研究方向：戶外運(yùn)動(dòng)及高校體育教育教學(xué)。

大理大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，云南 大理 671003 Sport Science College of Dali University, Dali 671003, Yunnan, China.

G812.4

A

1005-0256(2017)05-0005-2

10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2017.05.003