陳翀

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的逐步發(fā)展，人們對(duì)休閑健身有了更高層次的需求，而高爾夫作為一種運(yùn)動(dòng)與娛樂(lè)相結(jié)合的健身項(xiàng)目，其消費(fèi)人群的數(shù)目也在不斷增長(zhǎng)，為此，國(guó)家也對(duì)相關(guān)政策法規(guī)進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)范。本文主要通過(guò)新形勢(shì)下我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)的市場(chǎng)調(diào)查及其發(fā)展前景這兩方面內(nèi)容對(duì)該課題進(jìn)行研究與探討。

關(guān)鍵詞：高爾夫用品；市場(chǎng)調(diào)查；發(fā)展前景

前言

由于高爾夫用品市場(chǎng)與高爾夫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展聯(lián)系密切，因此，在了解新形勢(shì)下我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀之前，我們首先需要對(duì)當(dāng)前我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行初步了解。

一、我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)高爾夫產(chǎn)業(yè)主要有以下三種特點(diǎn)：第一，高爾夫場(chǎng)地的分布主要遍及在東南沿海等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。東南沿海城市作為我國(guó)對(duì)外開放的地區(qū)，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相較我國(guó)中西部而言，無(wú)疑有著明顯的優(yōu)勢(shì)，這也為高爾夫產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展提供了肥沃的土壤。由于高爾夫產(chǎn)業(yè)占地面積廣、前期資金投入大的特點(diǎn)，使得高爾夫運(yùn)動(dòng)的接觸人群更多的集中在高消費(fèi)水平的人群當(dāng)中來(lái)。因此，高爾夫產(chǎn)業(yè)主要分布在我國(guó)東南沿海等經(jīng)濟(jì)較為繁榮的區(qū)域也就不足為奇了；第二，高爾夫運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)人群以男性、中青年以及一些高收入群體為主。高爾夫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展前期投入成本高、需要的資金規(guī)模大，這就使得高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在定價(jià)時(shí)要充分考慮成本因素，因而導(dǎo)致高爾夫消費(fèi)人群的單一性，阻礙了高爾夫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展；第三，高爾夫球場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益一般，高爾夫產(chǎn)業(yè)往往需要依靠房地產(chǎn)才能得以生存。這是因?yàn)楦郀柗虍a(chǎn)業(yè)占地面積廣闊，前期所需要的資金投入量大。這些都為高爾夫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)了一定的制約因素。

二、新形勢(shì)下我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及調(diào)查

1.國(guó)家相關(guān)政策

由于高爾夫產(chǎn)業(yè)尤其是其中傳統(tǒng)的高爾夫大型球場(chǎng)，在前期建設(shè)過(guò)程中，需要投入大量的資金成本，且其具有占地面積廣闊的明顯特點(diǎn)，而近些年來(lái)，由于高爾夫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不僅僅依靠球場(chǎng)也依靠房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)來(lái)牟利，這就使得其土地利用效率有所降低，而許多經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r有所提升的大中型城市及相關(guān)旅游城市也將資本目光投入到高爾夫產(chǎn)業(yè)當(dāng)中來(lái)，這就使得國(guó)家不得不出臺(tái)一定的政策，控制傳統(tǒng)大型的高爾夫球場(chǎng)的開建，對(duì)高爾夫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)控。與大型高爾夫球場(chǎng)的嚴(yán)格管控不同，國(guó)家對(duì)普通百姓休閑娛樂(lè)的高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)持鼓勵(lì)態(tài)度。

2.我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)的調(diào)查

隨著高爾夫產(chǎn)業(yè)的逐步興起，近些年來(lái)，我國(guó)的高爾夫運(yùn)動(dòng)得到了進(jìn)一步的發(fā)展，與之相關(guān)的高爾夫用品市場(chǎng)，也隨之興起。在對(duì)我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查前，我們必須了解高爾夫運(yùn)動(dòng)中所需的高爾夫用品，主要是高爾夫運(yùn)動(dòng)的打球輪次，以2012年為例，具體數(shù)據(jù)如圖1所示。從數(shù)據(jù)來(lái)看，我國(guó)高爾夫用品中的主要需求品“高爾夫球”在高爾夫運(yùn)動(dòng)中的需求量。

其次，我們需要對(duì)我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)中產(chǎn)品的品牌進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查。從當(dāng)前情況來(lái)看，目前我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)中國(guó)外品牌占有著較高的銷售份額，而我國(guó)的自主品牌由于高爾夫運(yùn)動(dòng)在我國(guó)起步較晚的客觀原因，使得自主品牌在我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位，這就對(duì)我國(guó)高爾夫用品發(fā)展自主品牌提出了更高水平的要求。當(dāng)前，我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)中的常見自主品牌包括特步、雙星、安踏、鴻星爾克等相關(guān)體育用品企業(yè)，其中在國(guó)際上知名的公司品牌極為稀少，因此，在高爾夫用品市場(chǎng)的前景方面我們必須提出全新的規(guī)劃，來(lái)對(duì)此進(jìn)行全新的展望。

三、新形勢(shì)下我國(guó)高爾夫用品的發(fā)展前景

首先，我們必須對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段的高爾夫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)用品市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)了解，掌握其發(fā)展趨勢(shì)，只有這樣，才能對(duì)我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)的發(fā)展前景進(jìn)行下一步的規(guī)劃；其次，找到政策性的扶持。國(guó)務(wù)院在發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》當(dāng)中曾經(jīng)提出：“要大力培育發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的登山、露營(yíng)、高爾夫等各類戶外活動(dòng)用品及賓館飯店專用產(chǎn)品”。這就為我國(guó)高爾夫用品市場(chǎng)提供了積極的扶持政策。只有以政策為導(dǎo)向，才能更好地進(jìn)行高爾夫用品市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展；最后，必須進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)地位，加大對(duì)自主品牌的研發(fā)與推廣。只有準(zhǔn)確地找準(zhǔn)市場(chǎng)地位，對(duì)高爾夫用品市場(chǎng)中的自主品牌進(jìn)行優(yōu)化和推廣，才能在高爾夫用品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展中收獲更大的效益，才能有更廣闊的發(fā)展未來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高爾夫運(yùn)動(dòng)受到了越來(lái)越多人們的青睞，與此同時(shí)，也帶動(dòng)了高爾夫用品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。只有了解高爾夫用品市場(chǎng)的現(xiàn)狀，才能對(duì)高爾夫用品市場(chǎng)的發(fā)展前景進(jìn)行切實(shí)有效的規(guī)劃與展望。