王巍

（遼寧經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院）

【摘要】中國文化精神在動漫作品中體現(xiàn)問題研究

動漫文化的背景——動漫品牌的構(gòu)建——中國文化在品牌構(gòu)建的顯現(xiàn)——動漫衍生品存在的問題和發(fā)展方向

準(zhǔn)確表達(dá)中國文化精神，思想性，藝術(shù)性，體驗性

【關(guān)鍵詞】哲學(xué) 價值觀 藝術(shù)精神

一、動漫文化的背景

動漫作為一種新型的文化產(chǎn)品，它的根本性則離不開背后積淀的深厚文化。綜觀全球動漫的發(fā)展，日韓和歐美動漫文化如雨后春筍般的普及力度，同時伴隨著我國的經(jīng)濟(jì)科技，以及中國本土文化的需求也在與日俱增。中國的動漫作品在技術(shù)上已經(jīng)有了相當(dāng)大的進(jìn)步，在陶冶于國民精神生活需求的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸成為了社會關(guān)注度的熱點(diǎn)。動漫作為當(dāng)今一種新型的消費(fèi)文化主體之一，因中顯著的經(jīng)濟(jì)效益則被越來越多的受到重視。

目前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的如火如荼，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政的實(shí)施方案加大了發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)力度，這在我國動漫發(fā)展史上還是第一次。

二、動漫品牌的構(gòu)建

幾十年以來，動漫的品牌似乎都是具體的文化與產(chǎn)品之間緊密相連的裙帶關(guān)系，實(shí)際上從海外的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，Disney多年入選《商業(yè)周刊》評選的全球十大有價值的品牌。從當(dāng)初僅有的三千美元起家，到目前成為了一個網(wǎng)絡(luò)、影視、消費(fèi)品和互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)的大型傳媒帝國。美、日兩國打造的過程就是打造品牌的契機(jī)。Pixar、吉卜力等每一個品牌都是國際化的，具有各種魅力的品牌文化特性。

相較于全球性的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，全球動漫市場基本是按照如下幾個層面劃分的：第一，是來自動、漫畫，以及影視作品的播放后的市場反饋；第二，是動漫的漫畫書和影像光碟的發(fā)行市場；第三，是動漫文化所衍生出的周邊產(chǎn)品。而且，后一個層次都比前一個層次的收入要大，周期長。為實(shí)現(xiàn)之后的延伸，核心內(nèi)容就是創(chuàng)造動漫品牌。當(dāng)卡通形象成為認(rèn)可的品牌，就向媒體，商業(yè)授權(quán)。Disney曾經(jīng)曾靠著這些鮮活的動畫形象僅一年收入就達(dá)六億美元。

三、文化在品牌構(gòu)建中的嶄露頭角

中國動漫企業(yè)缺乏品牌創(chuàng)意，更均不上品牌文化的雛形，所以很大程度上限制了本土動漫商業(yè)和動漫品牌的更一步格局空間，它喪失了維系中華民族優(yōu)秀文化的命脈。中國動漫產(chǎn)業(yè)的走向不僅是商業(yè)之爭，也是品牌文化之間的對抗。品牌文化是文化魅力在商業(yè)中的沉淀以及它所代表的魅力形象。利益認(rèn)知與情感共鳴的價值觀念的飽和。也是企業(yè)與消費(fèi)者（受眾）的互動過程中逐漸形成的。

四、當(dāng)前動漫衍生周邊發(fā)展的市場方向

當(dāng)今動漫周邊火爆，但品牌大多都是國外動漫，中國動漫的利潤多數(shù)出于外商支付的加工費(fèi)，國產(chǎn)卡通產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)出斷裂的現(xiàn)狀。當(dāng)問及“你最喜歡的卡通是誰”，大人孩子幾乎說出的都是海外動畫中的形象。當(dāng)今市場上的人氣動漫幾乎一邊倒的來自日美國家，而中國本土的動漫形象則少的可憐。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的鋪展規(guī)律：首先“漫畫的藍(lán)本——出版社發(fā)行——影視動畫片的生產(chǎn)——電視臺和電影院的播出和放映——音像制品的發(fā)行——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷”；二是“影視動畫片的創(chuàng)作生產(chǎn)——電視臺和電影院的播出和放映——動漫圖書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營銷”。

（一）機(jī)制體制滯后于產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，動漫內(nèi)容與形式的單薄和孱弱

我國陸續(xù)出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》等有關(guān)文件，以此藍(lán)本作為新的增長經(jīng)濟(jì)的圈來納入國家的發(fā)展計劃當(dāng)中。尤其是國家廣電總局對于各大電視臺的國產(chǎn)動畫與海外動畫片設(shè)定的播放時長做出了相關(guān)規(guī)定的一定比例份額。即使當(dāng)這些政策調(diào)動了各個方面的援助以及參與其動畫制作經(jīng)營的熱忱性，可是還是存在相當(dāng)程度的落后。動畫和漫畫的消費(fèi)層面鎖定在狹窄的眼界，長期以往動畫片和一大批相當(dāng)于少兒（低齡化）的眾多節(jié)目；它們的內(nèi)容與形式都相對單一和古板，并且過于“兒童化”。所以嚴(yán)重的影響了中國動漫產(chǎn)業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的破損性和設(shè)計類型的單一，欠缺專業(yè)的運(yùn)營管理隊伍

動漫產(chǎn)業(yè)是一條相當(dāng)具有科學(xué)體系的完整的商業(yè)（產(chǎn)業(yè)）鏈，在動畫創(chuàng)作的早期，對動漫周邊產(chǎn)品的總策劃，全方位的設(shè)計還有營銷方面所缺少的完整的方案，使得動漫，畫的卡通形象成功的推行和周邊設(shè)計再開發(fā)均不能兼顧的兩者的步調(diào)一致，嚴(yán)重缺乏其形成互融和共進(jìn)雙贏的商業(yè)模式。在嚴(yán)重缺少系統(tǒng)的運(yùn)營，管理，編劇，策劃，國際授權(quán)和代理等方面幕后大亨的狀況下，致使現(xiàn)有的動漫衍生品難以獲得消費(fèi)者的普遍認(rèn)同，同時面臨的最最根本性的問題則是，動漫產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的企業(yè)之間也相繼丟掉了分享每年數(shù)以億計的龐大市場。

（三）動漫衍生品靈魂上的貧血，導(dǎo)致了動漫衍生品缺乏根本意義的創(chuàng)新

中國的動漫衍生（周邊）品最最缺乏的乃是品牌的開發(fā)與策略，所以具有特色的品牌卡通角色也是呈現(xiàn)除了趨之若鶩的瓶頸，更加難以形成具備可持續(xù)的主導(dǎo)之力，所以導(dǎo)致巨大的動漫衍生產(chǎn)品市場的寥寥無人，因為這種惡性的循環(huán)讓中國的動漫文化應(yīng)思考一下該往哪里去尋求這條特色的發(fā)展之路，生產(chǎn)的卡通角色形象和品（大）牌的國際交流的意識形態(tài)，應(yīng)加快培養(yǎng)與持有屬于我們的動漫衍生品的成功例子，它則占領(lǐng)動漫品牌的消費(fèi)市場。

中國動漫衍生品應(yīng)需調(diào)整的要點(diǎn)

第一、水平不夠，目前正在慢慢崛起，這點(diǎn)還是很好的，有很多3D的動漫。

第二、國家政策，光審核不過，說白，還是利益錢財問題。

第三、對于動漫的內(nèi)容，劇情，特效，人設(shè)等等來說還是很需要學(xué)習(xí)的。

縱觀全球動漫產(chǎn)業(yè)，通過分析美、日、韓三大動漫大國相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，歸納其不同的產(chǎn)業(yè)特色，總結(jié)各自成功的原因；同時反思中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈所存在的問題，然后嘗試推導(dǎo)出符合中國國情的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，由此解決資金不足、產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)、市場營銷方式落后等現(xiàn)實(shí)中業(yè)已存在的問題；最后通過案例分析說明卡通衍生產(chǎn)品開發(fā)對動漫產(chǎn)業(yè)的重要性，同時展開對品牌與動漫衍生產(chǎn)品之間關(guān)系的研究，根據(jù)研究結(jié)果提供適用于國內(nèi)動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的可實(shí)行的方案。 中國要利用自己本國的文化以及制造業(yè)和蓬勃發(fā)展的新媒體，以動漫形象為基礎(chǔ)來創(chuàng)建本土動漫品牌，從動漫衍生產(chǎn)品出發(fā)，才有機(jī)會創(chuàng)建有中國特色的動漫衍生產(chǎn)品的發(fā)展道路。