李福東

（吉林動畫學(xué)院）

1、國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r

1.1國內(nèi)手機網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展?fàn)顩r。相較于國外手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，中國的手機網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)起步比較晚，是一個新興行業(yè)，然而在近幾年的時間里得到了不斷的發(fā)展，也有其自身的特點。隨著智能移動終端的普及，作為移動應(yīng)用重要分支的手游產(chǎn)業(yè)全面進入井噴期。中國已經(jīng)成為亞洲乃至全球移動游戲市場規(guī)模最大、增速最快的市場。特別在泛娛樂化背景下，隨著VR等智能硬件全面進入大眾視野并受到熱捧，泛IP概念大火，手游與影視、動漫、音樂乃至出版等產(chǎn)業(yè)開始深度融合，手游產(chǎn)業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機遇。

1.2設(shè)備規(guī)模。在人口紅利逐漸減弱趨勢下，手游行業(yè)的用戶增長壓力隨之而來，截止2015年第四季度，國內(nèi)手游活躍設(shè)備規(guī)模達到10.1億元（人民幣，下同），用戶規(guī)模增速繼續(xù)放緩，客觀上為企業(yè)的發(fā)展規(guī)模及效益帶來壓力，業(yè)內(nèi)關(guān)于用戶獲取的競爭愈加激烈。

1.3 收入規(guī)模。2015年手游行業(yè)收入接近500億大關(guān)，達到492.7億，同比增長97.8%，收入規(guī)模較三年前翻了近10倍，手游市場的高速增長推動整個游戲產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型，為游戲與動漫、影視、文學(xué)、綜藝等的融合發(fā)展創(chuàng)造有利市場環(huán)境。

1.4 CP（內(nèi)容提供商）規(guī)模。截止到2016年第四季度，移動游戲CP規(guī)模達到5.8萬家，增速進一步放緩；受大型游戲企業(yè)抱團壟斷影響，移動游戲行業(yè)馬太效應(yīng)愈發(fā)嚴(yán)重，加以移動游戲行業(yè)投資更加謹(jǐn)慎，用戶逐漸流向少數(shù)游戲，大量中小CP面臨被整合或淘汰危機。

1.5 游戲款數(shù)。移動游戲總體款數(shù)的增長速度較去年同期出現(xiàn)下降，休閑、卡牌和角色扮演類移動游戲仍舊占據(jù)前三甲；休閑類移動游戲繼續(xù)保持較高增長速度，角色扮演和動作等偏重度的移動游戲獲得開發(fā)者追捧，增長速度高于卡牌類移動游戲。

1.6 市場發(fā)展。2015年移動游戲市場集中度趨勢開始增強，渠道、人才、IP等優(yōu)質(zhì)資源不斷流向大型企業(yè)，中小團隊的生存空間進一步被擠壓；同時，大型企業(yè)通過增強研發(fā)、投資和運營推廣等投入，如多條產(chǎn)品線研發(fā)，轉(zhuǎn)向中重度作品以及并購中小團隊等，一方面提升了游戲LTV價值（客戶終身價值）和用戶粘性，降低了產(chǎn)品單一和接續(xù)空缺的風(fēng)險，另一方面也抬高了產(chǎn)品研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)和用戶獲取成本，壓縮了中小團隊的利潤分成和融資空間。

2、手機網(wǎng)絡(luò)游戲的概念

2.1手機網(wǎng)絡(luò)的定義。手機網(wǎng)絡(luò)游戲是指以移動終端為運行平臺，以移動互聯(lián)網(wǎng)為媒介，不斷在進行創(chuàng)新的數(shù)字內(nèi)容消費品。在使用過程中，需要搭載 GPRS 網(wǎng)絡(luò)、3G 網(wǎng)絡(luò)、4G 網(wǎng)絡(luò)、wifi 網(wǎng)絡(luò)，與網(wǎng)絡(luò)游戲供給的服務(wù)器或其他客戶發(fā)生互動的游戲，現(xiàn)主要有 Ios 和 Android 兩大操作平臺。手機網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲不同，傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲在 PC（personalcomputer 個人計算機）上運行，使用互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸介質(zhì)。手機網(wǎng)絡(luò)游戲與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲承載的平臺各異，兩者的需求用戶、硬件配備、游戲環(huán)境等多方面也有著十分明顯的差異。

2.2手機網(wǎng)絡(luò)的類型。本文將手機網(wǎng)絡(luò)游戲按兩種形式劃分。其一按有無游戲客戶端劃分為：客戶端手機網(wǎng)絡(luò)游戲：用戶需要在手機中的應(yīng)用商店或者從網(wǎng)頁中下載游戲的客戶端口，下載完畢，由端口進入體驗游戲，這種形式目前在手機網(wǎng)絡(luò)游戲的運用中較多b）非客戶端手機網(wǎng)絡(luò)游戲：用戶可以在手機中輸入并登陸游戲的網(wǎng)址，在手機網(wǎng)頁上享受游戲樂趣而無需下載客戶端。其二按游戲內(nèi)容分，手機網(wǎng)絡(luò)游戲按其內(nèi)容的不同可以劃分為不同的游戲類別，例如：策略游戲、動作游戲、體育游戲、棋盤游戲，RPG，SLG，射擊游戲，益智休閑游戲等。

2.3手機網(wǎng)絡(luò)游戲的特征

手機網(wǎng)絡(luò)游戲是游戲的一種，它除了具備游戲的一般特征之外，還有其自身的特征，包括以下幾點：

2.3.1易學(xué)性。手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶通常并非游戲老手，而是追求在手機網(wǎng)絡(luò)游戲中體會休閑的快樂，因此，大多數(shù)手機網(wǎng)絡(luò)游戲的一個明顯的特征就是按鍵簡單，易于操作。而在首次進入游戲時，都會有文字配合圖標(biāo)進行指引用戶操作。同時大多數(shù)的成功的手機網(wǎng)絡(luò)游戲只要求用戶進行反復(fù)相同的操作，這些作品鮮少包含差異化元素，玩家通常只要通過幾個按鍵，就能掌握核心的游戲操作，十分簡單易學(xué)。

2.3.2趣味性。在手機網(wǎng)絡(luò)游戲中，常常會設(shè)置故事情節(jié)和設(shè)定超萌可愛的游戲主人公，來增加游戲的趣味性。簡單的故事情節(jié)設(shè)置，會比直接進入游戲操作來得更加吸引人心。在前期的故事情節(jié)中會講解到這個游戲大概的行進內(nèi)容，和用戶需要做什么來達成任務(wù)。故事情節(jié)簡單卻跌宕起伏，擁有廣泛的吸引力，會提示玩家在游戲中需要避開的危機。故事情節(jié)很能引起玩家的共鳴，在不知不覺中與玩家建立起情感聯(lián)系。

除了極具沖擊力的競技類手機網(wǎng)絡(luò)游戲，大部分手機網(wǎng)絡(luò)游戲界面都采用的是清新卡通風(fēng)格，同時擁有可愛超萌的游戲主人公。比如大家熟知的《憤怒的小鳥》中的小鳥、《鱷魚小頑皮愛洗澡》中的鱷魚以及《會說話的湯姆貓》中的小貓，無一不是大眼配以卡通輪廓，這些設(shè)置吸引了各性別、年齡玩家的視線，惹人疼愛。玩家與游戲的情感建立在這基礎(chǔ)又更進一步。

2.3.3變化性。不變的游戲畫面以及重復(fù)的任務(wù)設(shè)定，會讓手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶感到厭倦。而簡短富于變化的關(guān)卡設(shè)計，則會引發(fā)玩家們不斷闖關(guān)、自我挑戰(zhàn)的動力。而每過一關(guān)根據(jù)玩家達成任務(wù)的不同能力，相應(yīng)的玩家也會得到不同的星星、金幣、分?jǐn)?shù)之類的獎勵。這會促使玩家不斷自我挑戰(zhàn)，而虛擬的獎勵也成了他們奮勇沖關(guān)的源源動力。在有些關(guān)卡中，因為玩家表現(xiàn)出色還會有額外的道具獎勵。手機用戶往往缺乏耐心，這種即時的滿足感，對他們來說無疑是非常重要的。

3、手機游戲的發(fā)展趨勢

3.1趨勢一：游戲形態(tài)向“兩極發(fā)展”，即重度化趨勢愈加明顯，輕度游戲依舊受歡迎。在人口紅利漸小，市場競爭更加激烈的背景下，大部分開發(fā)者尤其是大型企業(yè)開始挖掘重度化移動游戲，包括PC網(wǎng)絡(luò)游戲的移植改編，MOBA，F(xiàn)PS，和TCG等細分領(lǐng)域的嘗試，以及經(jīng)典IP在MMORPG，ARPG，SLG和ACT等類型的滲透，推動重度化移動游戲的到來。

3.2趨勢二：電子競技、影游互動和動漫是手游市場發(fā)展的三大主流，圍繞三者的運作將在未來有廣闊前景。電競，影游和動漫是目前沉淀移動游戲用戶的三個重要元素，特別是隨著文學(xué)，漫畫等國內(nèi)外作品的催生，更多優(yōu)秀內(nèi)容基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP將在電視劇，動畫等領(lǐng)域得到持續(xù)放大和影響受眾的機會，進而經(jīng)由電影和游戲?qū)用鎸崿F(xiàn)更高價值的體現(xiàn)。

3.3趨勢三：中小CP與大型CP的差距將進一步被拉大，手游行業(yè)的馬太效應(yīng)加劇。中小CP與大型CP的差距將進一步被擴大，移動游戲行業(yè)馬太效應(yīng)加劇，游戲淘汰率升高；經(jīng)過自主研發(fā)，發(fā)行運營，海內(nèi)外投資和品牌積累，大型CP能夠快速掌握趨勢，做到適時更新?lián)Q代和即使填補市場空缺，擠占中小CP生存空間。