姚倩倩

摘 要：由于19世紀(jì)工業(yè)革命的推動(dòng)，德國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力得到了顯著提高，人們也極力追求較高的物質(zhì)消費(fèi)。在這一時(shí)期，紐倫堡憑借其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展玩具制造業(yè)。紐倫堡生產(chǎn)的各種玩具不僅滿足了人們的日常需求，也給玩具制造商帶來(lái)了巨額利潤(rùn)，同時(shí)也拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。通過(guò)研究紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、銷售和發(fā)展?fàn)顩r，能更全面地了解到19世紀(jì)德國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的影響。

關(guān)鍵詞：德國(guó)；紐倫堡；玩具產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F416 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-2596（2017）04-0033-03

一、紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)興起的歷史背景

位于德國(guó)巴伐利亞州的紐倫堡市地處中歐中部，水路交通十分發(fā)達(dá)，其中從市區(qū)穿流而過(guò)的萊茵-多瑙運(yùn)河連接著萊茵河、多瑙河、北海和黑海，運(yùn)河上的紐倫堡港更是對(duì)外聯(lián)系的重要交通口岸，因此地理位置十分重要。此外，紐倫堡還是一座有著十分濃厚的歷史氛圍和文化氛圍的城市。它是多位中世紀(jì)德意志皇帝的駐蹕之地，是神圣羅馬帝國(guó)統(tǒng)治的直轄城市之一，是納粹德國(guó)的黨代會(huì)會(huì)址和清算納粹罪行的世紀(jì)審判之地，也是世界著名童話故事《胡桃夾子與老鼠王》的誕生地，更為重要的它還是德國(guó)歷史上最悠久、規(guī)模最大的傳統(tǒng)圣誕市場(chǎng)。

自中古時(shí)期以來(lái)，紐倫堡就是中歐的工業(yè)重鎮(zhèn)，除了有發(fā)達(dá)的機(jī)械加工、精密儀器等傳統(tǒng)工業(yè)外，還生產(chǎn)享譽(yù)歐洲的高品質(zhì)玩具。后來(lái)，紐倫堡逐漸發(fā)展成了德意志帝國(guó)乃至全世界最負(fù)盛名的玩具制造中心，被稱譽(yù)為“歐洲的玩具都市”。從15世紀(jì)開始，紐倫堡地區(qū)的大量木工、管子修理工和裱糊匠就把制作玩具模型當(dāng)成了一項(xiàng)副業(yè)，并在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)中出售這些手工玩具，而這些玩具的消費(fèi)者主要是一些地方的王公貴族。后來(lái)，玩具貿(mào)易商特地來(lái)到紐倫堡購(gòu)買玩具，然后將其出售到意大利、低地國(guó)家和其他德邦中。直至現(xiàn)在，玩具仍然是該地區(qū)極具代表性的出口產(chǎn)品。紐倫堡最早是以生產(chǎn)木制玩具為主，其中大部分玩具都是小型的、家庭的手工作坊生產(chǎn)的。由于家庭生產(chǎn)具有分散性特征，而且手工生產(chǎn)玩具也及其耗費(fèi)精力，所以難以形成規(guī)?；a(chǎn)模式。此外，這些木制玩具主要是通過(guò)紐倫堡的圣誕市場(chǎng)進(jìn)行銷售的，而且品質(zhì)也難以保證。因此，木制玩具的生產(chǎn)和銷售就逐漸地走向了衰落。到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，由于第二次工業(yè)革命的推動(dòng)和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步使得紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展。紐倫堡玩具生產(chǎn)商逐漸摒棄了生產(chǎn)木制玩具的傳統(tǒng)，取而代之的是用機(jī)器生產(chǎn)金屬玩具。由于制作玩具的材質(zhì)逐漸從木質(zhì)原料轉(zhuǎn)變成了金屬原料，機(jī)器生產(chǎn)的金屬玩具不僅有著木制玩具難以比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且還更加堅(jiān)固耐用，金屬玩具逐漸地引起了生產(chǎn)商和消費(fèi)者的青睞。因此，在這一時(shí)期紐倫堡的玩具產(chǎn)業(yè)得到了迅速崛起。

二、近代紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因

（一）生產(chǎn)技術(shù)不斷提高

在19世紀(jì)末，紐倫堡地區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化生產(chǎn)逐漸取代了分散性的家庭手工作坊式的生產(chǎn)。這一時(shí)期，生產(chǎn)機(jī)器的出現(xiàn)給金屬玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊。玩具生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)的玩具不僅擁有種多樣的造型，而且也越做越精致。在紐倫堡，玩具生產(chǎn)商不僅能夠生產(chǎn)小型的錫制羅馬士兵塑像、燈籠和棋類益智玩具等非軍事主題的傳統(tǒng)玩具，也能夠大量生產(chǎn)諸如火車、軍艦、飛機(jī)和飛艇等體現(xiàn)科技、工業(yè)現(xiàn)代性和軍事主題的玩具模型。此外，紐倫堡的許多玩具公司在生產(chǎn)過(guò)程中還開始使用平版膠印技術(shù)。平版膠印技術(shù)的使用使得玩具生產(chǎn)節(jié)省了大筆生產(chǎn)成本和大量手工繪圖的時(shí)間。因此，該技術(shù)的使用標(biāo)志著玩具在朝著標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和機(jī)械化生產(chǎn)中邁出了至關(guān)重要的一步。

（二）交通運(yùn)輸條件得到改善

由于第二次工業(yè)革命的影響，德國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，其中不斷增加的城市數(shù)量和逐漸形成的中間商網(wǎng)絡(luò)使得19世紀(jì)中后期玩具銷售發(fā)生了一場(chǎng)巨大的轉(zhuǎn)型。到了19世紀(jì)中期，由于公路、鐵路、汽船的迅速發(fā)展以及電話、電報(bào)的使用和推廣，不僅改變了全球的貿(mào)易聯(lián)系方式，而且也使商品的運(yùn)輸費(fèi)用大為下降。同時(shí)，郵政服務(wù)系統(tǒng)、電報(bào)和廣泛發(fā)行的報(bào)紙能夠讓人們了解更多的信息。紐倫堡不僅通往其他歐洲重要城市的交通十分便利，也能夠很快獲得來(lái)自歐洲市場(chǎng)的最新消息。這就使紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)有了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，它本身也逐漸成為重要的世界玩具交易中心之一。

（三）戰(zhàn)爭(zhēng)推動(dòng)了玩具生產(chǎn)

到了19世紀(jì)末20世紀(jì)初，民族沖突和國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)對(duì)國(guó)際局勢(shì)造成了重要影響，戰(zhàn)爭(zhēng)的頻繁發(fā)生極大地推動(dòng)了紐倫堡地區(qū)的玩具生產(chǎn)。這一時(shí)期，紐倫堡的大部分玩具企業(yè)主要生產(chǎn)軍事題材的金屬玩具。而這些士兵玩具的原型主要來(lái)源于諸如日俄戰(zhàn)爭(zhēng)、意土戰(zhàn)爭(zhēng)、巴爾干戰(zhàn)爭(zhēng)等雙方交戰(zhàn)的士兵。因此在一戰(zhàn)前，紐倫堡的玩具行業(yè)主要是大量生產(chǎn)士兵玩具，而士兵玩具也成為了全世界最受歡迎的主題玩具。紐倫堡玩具生產(chǎn)者最初生產(chǎn)的金屬士兵玩具的材質(zhì)是金屬錫，然后又使用鉛，最后選擇使用錫鉛合金制作玩具。因?yàn)楹辖鸩牧喜粌H容易制模，而且也易于保持形狀。此外，紐倫堡的玩具企業(yè)除了生產(chǎn)士兵玩具還生產(chǎn)了很多像現(xiàn)代艦船和飛行器之類的玩具。這類技術(shù)性玩具的出現(xiàn)表明了科學(xué)技術(shù)迅速地融入到了玩具生產(chǎn)領(lǐng)域。同時(shí)，飛機(jī)的發(fā)明也成為了玩具制造行業(yè)的設(shè)計(jì)題材，一些地方玩具市場(chǎng)對(duì)飛行玩具需求巨大。

（四）大眾消費(fèi)的形成

城市數(shù)量的增長(zhǎng)導(dǎo)致了城市化的興起，城市化的發(fā)展又導(dǎo)致越來(lái)越多的人口遷往城市。在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，紐倫堡市的人口快速增長(zhǎng)。表1顯示：紐倫堡人口在1875年為98018人，到了1890年人口達(dá)到142590人，到了1910年紐倫堡人口總數(shù)猛增到了333142人。人口的增長(zhǎng)促進(jìn)了消費(fèi)人群的擴(kuò)大，特別是工人階層消費(fèi)者迅速增長(zhǎng)，這就為玩具銷售提供了廣闊市場(chǎng)，玩具的銷售成本也迅速下降。對(duì)于紐倫堡來(lái)說(shuō)，由于消費(fèi)群體的擴(kuò)大，玩具生產(chǎn)者愿意投入更多的資金生產(chǎn)消費(fèi)者喜歡的玩具。

（五）廣告宣傳的推動(dòng)

玩具零售商為把各式各樣的產(chǎn)品銷售出去，他們會(huì)在行業(yè)雜志中刊登大量的玩具廣告。這些廣告一般被刊登在以普通大眾為讀者的報(bào)刊雜志上，如《德國(guó)玩具報(bào)》、《玩具評(píng)論報(bào)》等。為了能夠增強(qiáng)玩具的吸引力，在一戰(zhàn)前就有玩具零售商都刊登一些彩色的玩具廣告。因此，廣告在玩具的推廣和銷售中扮演著重要角色。隨著時(shí)代的進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和大眾消費(fèi)市場(chǎng)的形成，銷售玩具的圣誕市場(chǎng)最終被新的商業(yè)區(qū)和百貨商場(chǎng)所取代。這些百貨商場(chǎng)有著舒適的購(gòu)物環(huán)境，裝潢考究、豪華，燈光布置合理，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了很大的視覺(jué)吸引力。商店中種類繁多的玩具不僅吸引著過(guò)往的消費(fèi)者，對(duì)于本地購(gòu)物者也是一個(gè)巨大的誘惑。

三、19世紀(jì)紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

在19世紀(jì)后期，這些玩具企業(yè)廣泛采用新技術(shù)和新設(shè)備，不僅擴(kuò)大了紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模，紐倫堡的金屬玩具制造商也從中獲得巨大的利潤(rùn)，同時(shí)，雇傭工人數(shù)也迅速增加。但是，在玩具產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展也產(chǎn)生了許多社會(huì)問(wèn)題。首先，生產(chǎn)玩具的產(chǎn)業(yè)工人的待遇較低。在1911年，有經(jīng)驗(yàn)的女性工人一年僅賺到500-600馬克，男性工人每年賺到1000馬克。②那時(shí)，1500-1800馬克僅能維持3-4個(gè)家庭一年的基本開銷。因此，紐倫堡玩具制作者被迫舉行了多次罷工，工人與企業(yè)之間的勞資矛盾日益尖銳，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定造成了不利影響。其次，工人家庭為了維系家庭生活會(huì)勒令兒童退學(xué)去生產(chǎn)玩具，而童工的使用不僅對(duì)兒童身心健康造成不利影響，同時(shí)由于兒童教育的缺失，在一些地區(qū)還導(dǎo)致了校園暴力和犯罪的頻發(fā)。德國(guó)政府為了保障工人和兒童權(quán)益不受損害，迅速推動(dòng)了社會(huì)保障體系的完善。因此，玩具消費(fèi)的不斷擴(kuò)大在給玩具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)的同時(shí)也促進(jìn)了德國(guó)社會(huì)制度的完善和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也維護(hù)了德意志帝國(guó)容克資產(chǎn)階級(jí)的統(tǒng)治，在客觀上緩和了社會(huì)矛盾，穩(wěn)定了國(guó)家經(jīng)濟(jì)并改善了人民生活，并極大地保障了兒童的受教育權(quán)利。

通過(guò)研究19世紀(jì)德國(guó)紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原因和表現(xiàn)，以及對(duì)紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)銷售狀況、居民消費(fèi)能力和玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的影響進(jìn)行分析，我們可以看到在紐倫堡玩具產(chǎn)業(yè)在繁榮發(fā)展的背后還隱藏著各種社會(huì)問(wèn)題。為此，德國(guó)政府在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也實(shí)行了一系列保障工人權(quán)益的社會(huì)保證政策。因此，19世紀(jì)的德國(guó)資本主義在經(jīng)歷過(guò)一個(gè)曲折和非理性的發(fā)展階段后，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)制度才逐漸趨于完善和成熟。

注 釋：

①Walther G.Hoffmann， Das Wachstum der deutschen Wirtschaft seit der Mitte des.

②Gertrud Meyer，Die Spielwarenindustrie im s？schischen Erzgebrige.Leipzig 1911，p.64.

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〔5〕Walther G.Hoffmann.Das Wachstum Der Deutschen Wirtschaft Seit Der Wirtschaft Seit Der Mitte[M].Berlin.Heidelberg，1965.

（責(zé)任編輯 王文江）