何旭瑩

（浙江師范大學 行知學院 浙江金華 321004）

1.1義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調研概述

1.1.1 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調查的目的和意義

vi的全稱是visual Identity，譯為視覺識別系統(tǒng)，它是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的一部分。而vi設計的全稱是“視覺形象識別系統(tǒng)設計”，分為企業(yè)形象設計和品牌形象設計兩種。企業(yè)品牌的樹立所需要的基礎工作就需要vi設計來完成，vi設計可以使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。義烏親親寶貝兒童攝影想要在當今激烈的市場競爭重取得一個優(yōu)異的成績，一個好的vi手冊是不可避免的。vi可以創(chuàng)造一個更好的義烏親親寶貝形象，增加義烏親親寶貝形象的影響力，同時它還是管理義烏親親寶貝的一種有效的工具。

1.1.2 調查的目標市場范圍和方法途徑

義烏親親寶貝兒童攝影的負責人曾經(jīng)說過也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我們的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。從出生到滿月，從滿月到周歲，從兒童到少年，每一個成長的腳印都是值得紀念的日子，關愛你的寶寶，為你們保存最美好的回憶，是我們一輩子的事業(yè)。因此本次調查的目標市場是那些新婚燕爾以及有孩子的父母，因為義烏親親寶貝主要是給寶寶攝影來記錄他們在成長中的一些故事，因此，已經(jīng)有孩子的父母以及將要有孩子的新婚燕爾是義烏親親寶貝兒童攝影的主要客戶，所以此次調查的范圍主要是這些人群。我們通過現(xiàn)場調查和網(wǎng)上調查相結合的方法來完成這次的調查。

1.2義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調研情況匯集和分析

1.2.1 調研情況的匯集

義烏親親寶貝兒童攝影是一個專門為嬰幼兒攝影的公司，在公司的創(chuàng)業(yè)初期就一直堅持也許你的寶寶不是最漂亮的，但是在我們的鏡頭捉捕下你的寶寶一定是最自然，最可愛的。調研的主要目的針對現(xiàn)在的顧客對于義烏親親寶貝兒童攝影公司標志的認可度。調研的主要對象包括親親寶貝兒童攝影的十歲以及以上的客戶和各個年齡段客戶的家長們。本次調研我們通過收集客戶們的意見充分了解到了客戶們對義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊的意見和建議，也更加清楚的明白了義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊的優(yōu)點及缺點。

1.2.2 義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調研報告的優(yōu)劣分析

本次的調研通過對義烏親親寶貝兒童攝影的服務對象的了解，把調研的目標市場范圍確定在以義烏親親寶貝兒童攝影客戶為主要的調查對象，通過對他們的調查我們了解到義烏親親寶貝兒童攝影每年都更新衣物以及場景，給客戶不同的感觸，讓每一位新老客戶在每年都體會到新奇的感覺。

1.3義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計調研總結

通過這次對義烏親親寶貝兒童攝影vi手冊設計的調研，讓我明白了vi設計的影響十分巨大，同時也讓我懂得了想要做好一個設計并不是學會使用這個軟件就能成功。它與其他事物有著十分密切的聯(lián)系，是將具體的事物、事件、場景等通過特殊的圖形固定下來。讓人們在看到設計的同時產(chǎn)生自然而然的想象，從而對設計作品產(chǎn)生認同。

2.1 vi設計理論研究概述

在當今的社會中，設計影響著生活，同樣生活也反作用與設計。在品牌營銷的今天，沒有vi設計對于一個現(xiàn)代的企業(yè)而言，意味著這個企業(yè)終將淹沒在這眾多的企業(yè)之中。一個企業(yè)想要得到快速的發(fā)展，一個有效的形象識別系統(tǒng)是不可缺少的。

2.1.1 vi設計研究的目的和意義

由于當今社會的現(xiàn)代化、自動化、工業(yè)化的發(fā)展，加快了優(yōu)化組合的發(fā)展，規(guī)模也在不斷擴大。組織機構也越來越復雜。市場的競爭、產(chǎn)品的更新也更加激烈。并且，隨著媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，傳播的途徑也越來越繁多。面對著這些繁多復雜的信息，客戶們變得更加無所適從，同時企業(yè)也更加需要vi設計傳播，個性和身份的識別也顯得更加重要。企業(yè)通過vi設計，對內可以增加員工的認同感和歸屬感，加強企業(yè)的凝聚力，對外可以樹立企業(yè)的整體形象，有效的將企業(yè)的信息傳達給顧客。確保企業(yè)在經(jīng)濟活動中的獨立性與不可替代性。沒有vi設計對于現(xiàn)代企業(yè)而言意味著它是一個沒有靈魂的機器，這個企業(yè)的產(chǎn)品和服務毫無特點，顧客會對企業(yè)若即若離，同時也會導致團隊的渙散和士氣的低落。

2.1.2 理論研究狀態(tài)

現(xiàn)今我國的企業(yè)都在媒體上征集企業(yè)標志，但是國內對vi設計過于程序化。一些人認為做vi，只需要將標志設計出來工作就完成一半，大部分公司的vi設計手冊除了標志和一些基本元素不同以外，有關應用的部分都基本一致，大都是簡單的重復和延續(xù)，缺少特點，割裂了vi各個要素之間的相互作用。我國的vi設計還在起步階段，與國外相比有很大的差距。但是，現(xiàn)在的落后并不是永遠的落后，我國的vi設計一定會做的更好

2.2關于vi設計主要理論觀點匯集

2.2.1 vi設計理論觀點

一個完整的產(chǎn)品不僅包括產(chǎn)品本身，還包括與之相關的生產(chǎn)企業(yè)，vi設計理論的觀點：

（1）、在今后的vi設計中圖形的應用越來越少：因為企業(yè)標識的主要功能是傳遞信息給顧客，告訴顧客“我是誰”，但是圖形的應用使傳播多了一道阻礙。因為，傳播不在于你想要表達什么，而在于顧客可以從中得到什么，而圖形往往會使設計者想要表達一種的意思，而顧客可能會理解成為另一種意思。

（2）、標志主要由文字組成，并且多為中英文搭配。文字是最好的傳播消息的途徑，英文的使用，可以使vi設計更加國際化。

（3）、設計越來越簡單。因為越是簡單的東西，傳播力與影響力就越強。

2.3 vi設計理論的分析與評價

企業(yè)識別系統(tǒng)應以建立企業(yè)的理念識別為基礎，也就是說，視覺識別的內容必須反應出企業(yè)的經(jīng)營思想，增強vi與企業(yè)的協(xié)調統(tǒng)一性。同時企業(yè)的文化想要得到顧客的認同，就必須有特色，只有在設計時突出特點，才能獨具風采。當今社會隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，每個企業(yè)的產(chǎn)品在價格以及質量上都很難得到優(yōu)勢。產(chǎn)品的競爭更多的體現(xiàn)在了設計方面，而所有的設計都是在企業(yè)的vi設計的基礎上完成的。一個優(yōu)異的vi設計系統(tǒng)在很多時候都能產(chǎn)生具有震撼性的視覺沖擊力，它給企業(yè)帶來的收益是立竿見影的。同時vi設計系統(tǒng)在生動的表達企業(yè)理念的同時，還能提高企業(yè)的形象。

參考文獻：

[1]毛峰，vi設計基礎，江蘇美術出版社，2007

[2]劉萍，vi設計，中國水利水電出版社，2006

[3]李柯，平面設計原理，北京：中國工業(yè)建材出版社，2008