郭書辰

（天津工業(yè)大學 人文與法學院）

進入21世紀后，電視節(jié)目的節(jié)目形態(tài)發(fā)生了很大的變化。2010年后，電視職場真人秀節(jié)目也開始火爆，這也迎合了當前的就業(yè)形勢，向來內(nèi)斂的中國人也開始接受這種求職方式。真人秀節(jié)目相對于傳統(tǒng)電視節(jié)目，需具備四大要素：紀實性、戲劇性、游戲性、參與性。職場真人秀節(jié)目的這四個要素與其他類型真人秀節(jié)目在具體表現(xiàn)形式上存在差異，形成節(jié)目獨特優(yōu)勢和看點。本文結合職場真人秀節(jié)目《職來職往》和《非你莫屬》進行深入分析，并在此基礎上對職場真人秀節(jié)目如何實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏予以思考和梳理。

一、我國職場類電視節(jié)目及其發(fā)展現(xiàn)狀

職場真人秀節(jié)目目前在我國發(fā)展的還不錯，天津衛(wèi)視《非你莫屬》開播于2010年10月份，是最早的職場類節(jié)目之一，該節(jié)目節(jié)目請來的嘉賓團大都是名企CEO或業(yè)界名人，風格十分明顯，再加上亮麗的舞臺效果、主持人經(jīng)常能夠引發(fā)頗具矛盾沖突的話題，一度創(chuàng)造出高收視率。江蘇衛(wèi)視和教育頻道合辦的《職來職往》在《非你莫屬》開播不久后亮相熒屏，也有著不錯的口碑，《職來職往》2010年12月份正式開播，主打面試達人牌。廣東衛(wèi)視《天生我才》起步較晚，2011年6月開播?！短焐也拧烦浞掷昧藦V東作為中西文化交流重要津梁，體現(xiàn)出“務實、開放、兼容、創(chuàng)新”的嶺南文化特質，節(jié)目更注重電視媒體對大眾文化的影響力，觀眾普遍認為《天生我才》每周播出的40分鐘“不亞于上了一堂職場培訓課”。其中《非你莫屬》突出的是主持人張紹剛的控場能力、《天生我才》的特點是職謀女王黃歡相得溢彩的點評，這些已經(jīng)成為節(jié)目的主打王牌。無論是《非你莫屬》還是《職來職往》，節(jié)目本身存在一些問題，受眾對節(jié)目有了新的看法和質疑。作為職場類節(jié)目，如何走出一條創(chuàng)新發(fā)展，求新求變的發(fā)展之路尤為重要。

二、當前職場真人秀節(jié)目的異同點

2.1 節(jié)目的環(huán)節(jié)設置

兩檔節(jié)目的環(huán)節(jié)設置大體相同，都是每晚若干個求職者進場求職，然后由嘉賓滅燈或留燈的方式?jīng)Q定是否聘用該求職者，而兩個節(jié)目在環(huán)節(jié)的細節(jié)部分卻稍有不同，《非你莫屬》在其節(jié)目三個環(huán)節(jié)“自我介紹、天生我有才、談錢不傷感情”中的界限不是那么清晰，很多環(huán)節(jié)都串聯(lián)在一起，這在編導人看來是有失職業(yè)素養(yǎng)的地方。而《職來職往》在其環(huán)節(jié)部分做得相對完美一些，他們的環(huán)節(jié)界限明顯，每個環(huán)節(jié)完成該環(huán)節(jié)需要完成的內(nèi)容，尤顯得非常專業(yè)，并且《職來職往》會有“求職故事”這樣的視頻環(huán)節(jié)，而這是《非你莫屬》所沒有的，而兩檔節(jié)目也同時設置了第三方的評委老師，兩撥評委老師大多都是學習心理學出身的，所以對于求職者都會有現(xiàn)場的輔導和幫助，但是《職來職往》的雷明老師在求職者的求職過程中僅僅只是對于求職者的心態(tài)和狀態(tài)進行分析，并沒有準確地站在第三方的角度上觀看整個求職局勢，所以略顯主觀一些，而《非你莫屬》的老師們則尤為客觀一些，所以在這一點上《非你莫屬》的第三方評審團表現(xiàn)得更為出色，而觀眾們也樂于看到更為客觀的點評。

2.2 結合商業(yè)元素的市場營銷和服務原則

《非你莫屬》面向的人群比較廣泛，有在校大學生，應屆生和畢業(yè)生，海歸，社會上的普通求職者等等，它的服務對像是比較寬泛的?！堵殎砺毻返亩ㄎ桓嗟氖敲嫦蛟谛Ｉ?，特別是應屆和畢業(yè)生，服務對象相對比較明確。他們“以人為本”的服務原則，為求職者打造一個展現(xiàn)自己的舞臺，職場達人為求職者提供職場建議，讓求職者能夠得到職場經(jīng)驗或者得到工作崗位。職場類節(jié)目雖然名義上是打著“求職”，“服務”的口號，但這畢竟是商業(yè)類型的電視節(jié)目，里面必然有著商業(yè)元素。而《非你莫屬》和《職來職往》的節(jié)目形式都借鑒了《非誠勿擾》，特別是《職來職往》，兩個節(jié)目都有特邀嘉賓，《職來職往》還有爆燈權等等，這些都是對《非誠勿擾》的借鑒。兩個節(jié)目中的廣告也是赤裸裸，《職來職往》中李響對魅族手機的廣告，雖然感覺比較突兀，但給贊助商做廣告也無可厚非，而《非你莫屬》對58同城，韓束等的廣告，以及各位老板給自己做的廣告。

2.3 節(jié)目的風格特色，吸引受眾的關注。

《非你莫屬》的娛樂性和笑點勝于《職來職往》，求職者的來歷背景較為復雜，這本身就是賣點。《職來職往》憑借的是它自身強調(diào)的“專業(yè)性”，它的節(jié)目定位相對比《非你莫屬》明確，因而也能抓住特定人群的受眾，曾經(jīng)有人說過“看熱鬧就看《非你莫屬》，找工作就看《職來職往》。其次，看兩個節(jié)目的主持人，一個好的節(jié)目主持人對于節(jié)目的作用是極其重要的，甚至可以成為一個節(jié)目的“名片”，《職來職往》的主持人李響他給人的感覺是親近，有種鄰家大哥哥的感覺，為求職者提供一些建議。而《非你莫屬》的前主持人張紹剛則是父親的形象，語言的犀利，對求職者的說教，讓人們對他又愛又恨，不過依舊積累了大量的人氣。而現(xiàn)在的主持人涂磊，就我個人感覺，雖然在專業(yè)水準和個人能力上稍遜于張紹剛，但是他比張紹剛多了一份親近，少了一份說教，對節(jié)目的整體把控倒也能做到坐懷不亂。

三、我國職場真人秀節(jié)目存在的問題

3.1 節(jié)目娛樂和專業(yè)的關系

職場真人秀節(jié)目畢竟不是純粹的娛樂節(jié)目，里面涉及到求職問題，因而把握節(jié)目娛樂和專業(yè)的關系尤為重要。節(jié)目的娛樂性和專業(yè)性相輔相成，缺一不可。缺少娛樂性，就會給人產(chǎn)生說教的意味，顯得枯燥和缺少樂趣；缺少專業(yè)性，那么節(jié)目會顯得淺薄和浮夸，達不到節(jié)目訴求，節(jié)目的服務理念更是無從談起。在節(jié)目的娛樂性和專業(yè)性上做到寓教育于娛樂當中，做大眾喜聞樂見的優(yōu)秀文化，職場類真人秀節(jié)目的專業(yè)性及其重要，在做好專業(yè)性的同時做好娛樂。

3.2打造節(jié)目權威和節(jié)目的品牌效應

在當前真人秀節(jié)目繁多的現(xiàn)狀下，避免同質化和低端庸俗化，打造節(jié)目權威和節(jié)目的品牌效應，做業(yè)界的標桿。首先，職場類節(jié)目不能做的太過娛樂化，求職者在這個舞臺上是找工作的而不是逗樂的，格調(diào)要親民但有不可庸俗，大眾化但不可毫無特色，格調(diào)的適當高雅可提升節(jié)目的品質；其次，節(jié)目的真實性，古話說“人無信而不立”，節(jié)目無信則必衰，對應聘者和招聘者要嚴格把關和篩選，確保其真實的目的，除了必要的廣告外，減少不必要的硬性廣告的植入。再次，主持人和招聘者要提升自己的道德素養(yǎng)和專業(yè)能力，求職者在臺上找工作，我們要對求職者給予幫助而不是趾高氣揚，對于自己不了解的領域大膽的說自己不了解，向社會傳遞誠實謙遜的社會風氣。

大陸的真人秀節(jié)目目前仍然缺乏核心模式創(chuàng)作競爭力，在媒體快速發(fā)展的21世紀，電視臺的資源競爭大戰(zhàn)愈演愈烈，導致大量的海外節(jié)目漂洋過海來到內(nèi)地播出。海外與內(nèi)地審美觀價值觀的不同，模式引進后本土化不力，所以很多海外引進節(jié)目在國內(nèi)都沒有被大眾所接受。本土創(chuàng)作的節(jié)目又容易出現(xiàn)相互模仿的亂象，同質化嚴重，缺乏創(chuàng)造力。我們要有主人翁精神，更新媒體理念，開發(fā)節(jié)目模式制作能力，探究符合中國特色的節(jié)目形象，避免同質化現(xiàn)象，形成真人秀節(jié)目健康發(fā)展的大好局面。