文/李思儀

傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊

文/李思儀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展科技跨時(shí)代的創(chuàng)新，人類可以說(shuō)是進(jìn)入一種知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)等為代表的新興媒體的崛起，充分滿足著大眾傳媒的需求而與傳統(tǒng)媒體相比新興媒體的優(yōu)勢(shì)更為明顯，在這樣一個(gè)新媒體興起的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的地位受到了巨大的沖擊，那么傳統(tǒng)媒體將會(huì)同新媒體并存還是在新媒體不斷發(fā)展的情況下逐漸消失呢，這篇文章就來(lái)分析一下傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊。

1 與新媒體合作

合作并不是簡(jiǎn)單的把新媒體的特性強(qiáng)加在傳統(tǒng)媒體上，而是在知己知彼的基礎(chǔ)上最大程度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，汲取對(duì)方的精華，借于新媒體的思路為傳統(tǒng)媒體注入新鮮的血液讓傳統(tǒng)媒體由內(nèi)而外煥發(fā)新生機(jī)。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合就是成為一種新型的媒體，在這個(gè)重要的歷史階段中傳統(tǒng)媒體和新媒體的真正融合，從而成為多元的新聞信息。

比如，我們能否讓廣播節(jié)目以短信進(jìn)行互動(dòng)的同事還可以開(kāi)展論壇發(fā)帖的互動(dòng)，讓廣播節(jié)目真正成為網(wǎng)友們關(guān)注的一個(gè)可聽(tīng)、可看、可討論的一個(gè)廣播媒體。我們能否讓更加先進(jìn)的技術(shù)手段應(yīng)用到我們的節(jié)目當(dāng)中來(lái)降低聽(tīng)眾的記憶，讓聽(tīng)眾通過(guò)手機(jī)就可以獲取節(jié)目?jī)?nèi)容。又比如我們能否通過(guò)數(shù)字電視提升我們的家庭收聽(tīng)率，彌補(bǔ)家庭收聽(tīng)設(shè)備的不足，當(dāng)我們開(kāi)發(fā)指定了新媒體并將新媒體發(fā)展起來(lái)，融合了傳統(tǒng)媒體的特性。我們就可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體升級(jí)的目標(biāo)。

這里所說(shuō)的新媒體并不是簡(jiǎn)單的辦一個(gè)電臺(tái)網(wǎng)站，發(fā)布一些文字和圖片，也不是各大網(wǎng)站流動(dòng)的頁(yè)面，更不是以短信為主要互動(dòng)的交流手段，而是在發(fā)展媒體的同時(shí)，利用廣播媒體推動(dòng)媒體的發(fā)展，進(jìn)行新舊媒體的結(jié)合。

2 傳統(tǒng)媒體可以很容易做好任何業(yè)務(wù)

傳統(tǒng)媒體早在80年代左右就開(kāi)始風(fēng)靡社會(huì)，具有深厚的市場(chǎng)基礎(chǔ)，觀眾數(shù)量多。發(fā)現(xiàn)時(shí)間較長(zhǎng)，相對(duì)成熟和穩(wěn)定，在長(zhǎng)達(dá)將近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了自己獨(dú)特的發(fā)展路線、市場(chǎng)規(guī)模，并且積累了足夠的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，具有固定的方式和途徑將社會(huì)信息立體地展現(xiàn)給廣發(fā)群眾，針對(duì)性的為聽(tīng)眾服務(wù)，并帶有較強(qiáng)的信息，服務(wù)。

傳統(tǒng)媒體擁有的公信力地位是不可動(dòng)搖的在當(dāng)今信息爆炸的今天，信息量過(guò)大已經(jīng)嚴(yán)重影響人們的生活，假劣新聞不斷充斥大家的眼球，擾亂大家的思維，傳統(tǒng)媒體慣有深度報(bào)道“內(nèi)容之王”的優(yōu)勢(shì)，新媒體主要追求速度，相比之下紙媒的深度報(bào)道和解讀性就占有很大的優(yōu)勢(shì)了，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新，試圖有一個(gè)新的突破，但大多數(shù)嘗試都不大樂(lè)觀，新媒體知識(shí)一個(gè)垮媒體布局的項(xiàng)目，還不能承擔(dān)獲取利潤(rùn)的重?fù)?dān)，所以說(shuō)傳統(tǒng)媒體仍舊能夠占據(jù)

3 建立自身的傳播網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)具有更新快，信息多，但傳統(tǒng)媒體也有一定的權(quán)威性，兩者結(jié)合起來(lái)則如虎添翼，因此，可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立自身的傳播網(wǎng)站，同事。充分利用網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，向讀者提供超過(guò)紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。如，媒體，購(gòu)物，旅游等多重服務(wù)。組成一個(gè)數(shù)據(jù)線庫(kù)，利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)覆蓋，重新占領(lǐng)媒體市場(chǎng)，使受眾對(duì)生活資訊的產(chǎn)生，因此，我們可以借助與網(wǎng)絡(luò)利用紙信息，和傳統(tǒng)規(guī)模進(jìn)行集合。

網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的全方位擴(kuò)張?zhí)峁┝藰O好的平臺(tái)，跨越重重困難，變成了輕而易舉的可能，利用網(wǎng)路這個(gè)平臺(tái)將內(nèi)容與影像結(jié)合起來(lái)，以增強(qiáng)吸引力，毫無(wú)疑問(wèn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從現(xiàn)在開(kāi)始，就必須要跳出單子的經(jīng)營(yíng)模式。相比之下紙媒的深度報(bào)道和解讀性就占有很大的優(yōu)勢(shì)了，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開(kāi)始進(jìn)行創(chuàng)新，試圖有一個(gè)新的突破，但大多數(shù)嘗試都不大樂(lè)觀，新媒體知識(shí)一個(gè)垮媒體布局的項(xiàng)目，還不能承擔(dān)獲取利潤(rùn)的重?fù)?dān)，所以說(shuō)傳統(tǒng)媒體仍舊能夠占據(jù)媒體行業(yè)的主導(dǎo)地位。要將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展融入到文化產(chǎn)業(yè)的思考之中，只有這樣，才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下立于不敗之地。

充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報(bào)紙內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，那么，傳統(tǒng)媒體中報(bào)紙板樣是個(gè)什么樣的角色呢？傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)將是新媒體時(shí)代中的競(jìng)爭(zhēng)武器，互聯(lián)網(wǎng)雖然是技術(shù)引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)但是，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的屬性來(lái)說(shuō)，仍無(wú)法擺脫“內(nèi)容為王”的魔咒，在眾人心中傳統(tǒng)媒體具有一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，知名度較高，因此可看出傳統(tǒng)模式不可動(dòng)搖的公信力，個(gè)權(quán)威性。

因此，越來(lái)越多的新興媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種網(wǎng)站的建設(shè)基本正在生成，即，內(nèi)容的發(fā)展與經(jīng)營(yíng)的發(fā)展并存，內(nèi)容是基礎(chǔ)。但也不能忽略經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)是手段。新興媒體相對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)雖具有更高的科技，但不同的傳播方式具有自己獨(dú)特的魅力。并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。

4 結(jié)語(yǔ)

雖然新媒體的影響日益凸顯，但是不難看出傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的原創(chuàng)能力和內(nèi)容編審能力，在眾人心中傳統(tǒng)媒體的社會(huì)信力更好，歷經(jīng)多年的積累，傳統(tǒng)媒體細(xì)分市場(chǎng)上知名度較高，傳統(tǒng)媒體的品牌影響力將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。針對(duì)性的為聽(tīng)眾服務(wù)，并帶有較強(qiáng)的信息服務(wù)。

（作者單位：西京學(xué)院）