文/李思儀

傳統(tǒng)媒體如何應對新興媒體的沖擊

文/李思儀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展科技跨時代的創(chuàng)新，人類可以說是進入一種知識經(jīng)濟的時代，在這個時代，以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機等為代表的新興媒體的崛起，充分滿足著大眾傳媒的需求而與傳統(tǒng)媒體相比新興媒體的優(yōu)勢更為明顯，在這樣一個新媒體興起的時代，傳統(tǒng)媒體的地位受到了巨大的沖擊，那么傳統(tǒng)媒體將會同新媒體并存還是在新媒體不斷發(fā)展的情況下逐漸消失呢，這篇文章就來分析一下傳統(tǒng)媒體如何應對新興媒體的沖擊。

1 與新媒體合作

合作并不是簡單的把新媒體的特性強加在傳統(tǒng)媒體上，而是在知己知彼的基礎上最大程度地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，汲取對方的精華，借于新媒體的思路為傳統(tǒng)媒體注入新鮮的血液讓傳統(tǒng)媒體由內(nèi)而外煥發(fā)新生機。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合就是成為一種新型的媒體，在這個重要的歷史階段中傳統(tǒng)媒體和新媒體的真正融合，從而成為多元的新聞信息。

比如，我們能否讓廣播節(jié)目以短信進行互動的同事還可以開展論壇發(fā)帖的互動，讓廣播節(jié)目真正成為網(wǎng)友們關注的一個可聽、可看、可討論的一個廣播媒體。我們能否讓更加先進的技術手段應用到我們的節(jié)目當中來降低聽眾的記憶，讓聽眾通過手機就可以獲取節(jié)目內(nèi)容。又比如我們能否通過數(shù)字電視提升我們的家庭收聽率，彌補家庭收聽設備的不足，當我們開發(fā)指定了新媒體并將新媒體發(fā)展起來，融合了傳統(tǒng)媒體的特性。我們就可以實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體升級的目標。

這里所說的新媒體并不是簡單的辦一個電臺網(wǎng)站，發(fā)布一些文字和圖片，也不是各大網(wǎng)站流動的頁面，更不是以短信為主要互動的交流手段，而是在發(fā)展媒體的同時，利用廣播媒體推動媒體的發(fā)展，進行新舊媒體的結合。

2 傳統(tǒng)媒體可以很容易做好任何業(yè)務

傳統(tǒng)媒體早在80年代左右就開始風靡社會，具有深厚的市場基礎，觀眾數(shù)量多。發(fā)現(xiàn)時間較長，相對成熟和穩(wěn)定，在長達將近半個世紀的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)有了自己獨特的發(fā)展路線、市場規(guī)模，并且積累了足夠的市場經(jīng)驗，具有固定的方式和途徑將社會信息立體地展現(xiàn)給廣發(fā)群眾，針對性的為聽眾服務，并帶有較強的信息，服務。

傳統(tǒng)媒體擁有的公信力地位是不可動搖的在當今信息爆炸的今天，信息量過大已經(jīng)嚴重影響人們的生活，假劣新聞不斷充斥大家的眼球，擾亂大家的思維，傳統(tǒng)媒體慣有深度報道“內(nèi)容之王”的優(yōu)勢，新媒體主要追求速度，相比之下紙媒的深度報道和解讀性就占有很大的優(yōu)勢了，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開始進行創(chuàng)新，試圖有一個新的突破，但大多數(shù)嘗試都不大樂觀，新媒體知識一個垮媒體布局的項目，還不能承擔獲取利潤的重擔，所以說傳統(tǒng)媒體仍舊能夠占據(jù)

3 建立自身的傳播網(wǎng)站

網(wǎng)絡具有更新快，信息多，但傳統(tǒng)媒體也有一定的權威性，兩者結合起來則如虎添翼，因此，可以在互聯(lián)網(wǎng)上建立自身的傳播網(wǎng)站，同事。充分利用網(wǎng)絡的特點，向讀者提供超過紙質(zhì)媒體的內(nèi)容。如，媒體，購物，旅游等多重服務。組成一個數(shù)據(jù)線庫，利用網(wǎng)絡實現(xiàn)覆蓋，重新占領媒體市場，使受眾對生活資訊的產(chǎn)生，因此，我們可以借助與網(wǎng)絡利用紙信息，和傳統(tǒng)規(guī)模進行集合。

網(wǎng)絡的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體的全方位擴張?zhí)峁┝藰O好的平臺，跨越重重困難，變成了輕而易舉的可能，利用網(wǎng)路這個平臺將內(nèi)容與影像結合起來，以增強吸引力，毫無疑問，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走到了一個轉折點，從現(xiàn)在開始，就必須要跳出單子的經(jīng)營模式。相比之下紙媒的深度報道和解讀性就占有很大的優(yōu)勢了，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開始進行創(chuàng)新，試圖有一個新的突破，但大多數(shù)嘗試都不大樂觀，新媒體知識一個垮媒體布局的項目，還不能承擔獲取利潤的重擔，所以說傳統(tǒng)媒體仍舊能夠占據(jù)媒體行業(yè)的主導地位。要將傳統(tǒng)媒體的發(fā)展融入到文化產(chǎn)業(yè)的思考之中，只有這樣，才能在新媒體的強力沖擊下立于不敗之地。

充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體報紙內(nèi)容的優(yōu)勢，那么，傳統(tǒng)媒體中報紙板樣是個什么樣的角色呢？傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢將是新媒體時代中的競爭武器，互聯(lián)網(wǎng)雖然是技術引導的產(chǎn)業(yè)但是，對于文化產(chǎn)業(yè)的屬性來說，仍無法擺脫“內(nèi)容為王”的魔咒，在眾人心中傳統(tǒng)媒體具有一定的實踐經(jīng)驗，知名度較高，因此可看出傳統(tǒng)模式不可動搖的公信力，個權威性。

因此，越來越多的新興媒體和傳統(tǒng)媒體走上了合作之路。各種網(wǎng)站的建設基本正在生成，即，內(nèi)容的發(fā)展與經(jīng)營的發(fā)展并存，內(nèi)容是基礎。但也不能忽略經(jīng)營，經(jīng)營是手段。新興媒體相對傳統(tǒng)媒體來說雖具有更高的科技，但不同的傳播方式具有自己獨特的魅力。并不能將傳統(tǒng)媒體的所有功能取而代之。

4 結語

雖然新媒體的影響日益凸顯，但是不難看出傳統(tǒng)媒體強大的原創(chuàng)能力和內(nèi)容編審能力，在眾人心中傳統(tǒng)媒體的社會信力更好，歷經(jīng)多年的積累，傳統(tǒng)媒體細分市場上知名度較高，傳統(tǒng)媒體的品牌影響力將得到進一步加強。針對性的為聽眾服務，并帶有較強的信息服務。

（作者單位：西京學院）