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        “小鮮肉”天價(jià)片酬錯(cuò)了嗎?

        2017-05-17 07:29:41曾于里
        南風(fēng)窗 2017年10期
        關(guān)鍵詞:小鮮肉天價(jià)鮮肉

        曾于里

        一段時(shí)間以來,關(guān)于影視圈“小鮮肉”的批評(píng)之聲不絕于耳,諸如天價(jià)片酬、濫用替身、摳圖演出、濫用配音演員等,而其中,關(guān)于“小鮮肉”天價(jià)片酬的批評(píng)之聲最為密集,持續(xù)的時(shí)間也最長。許多人實(shí)在看不慣,沒什么演技、也沒什么敬業(yè)精神的“小鮮肉”,憑什么拍一部戲就可以得到千萬酬勞?“小鮮肉”拿天價(jià)片酬,真的錯(cuò)了嗎?

        天價(jià)片酬的合理性

        我們經(jīng)??吹捷浾撽P(guān)于天價(jià)片酬的批評(píng),但其實(shí)很多讀者對(duì)于“天價(jià)片酬”之“天價(jià)”的指稱一無所知。到底是片酬一千萬算天價(jià),還是一億?判定標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么?

        很多報(bào)道在痛斥“小鮮肉”高片酬的同時(shí),最喜歡拿的參照對(duì)象是日韓明星的片酬。在韓國,極個(gè)別的一線韓流明星,像李英愛、全智賢、金秀賢,拍攝電視劇的單集片酬是1億韓元,折合人民幣61萬元,而像我們熟知的玄彬、蘇志燮、趙寅成、李敏鎬等,單集片酬比1億韓元略低,至于一些大熱偶像團(tuán)體的新晉偶像,像陸星材、樸炯植、李俊昊等,其單集片酬一般是1000萬~3000萬韓元,相當(dāng)于6萬人民幣~20萬人民幣。也就是說,一線韓流明星拍攝一部電視劇的片酬所得,一般都是1000萬元以下,韓流“小鮮肉”拍攝一部電視劇的片酬,常常就幾十萬到一兩百萬人民幣。

        日本娛樂圈對(duì)于“小鮮肉”“小花旦”同樣頗為苛刻。前段時(shí)間日本媒體公布了該國日本女偶像2016年年收入排行榜,指原莉乃以4300萬日元(約259萬人民幣)排名第1位,第50位志田友美450萬日元,折合人民幣才27萬元—大概相當(dāng)于北上廣一個(gè)白領(lǐng)的年薪。因此,如果跟日韓明星相比,中國的“小鮮肉”賺錢真是太容易了,他們拍一部戲,輕輕松松幾千萬元,單集片酬就高達(dá)百萬元人民幣。

        不過,輿論樂于以日韓明星為參照來批評(píng)“小鮮肉”,卻沒有人將“小鮮肉”與好萊塢的大牌明星進(jìn)行比較。因?yàn)楹萌R塢一線“小鮮肉”“小鮮花”的片酬,普遍比中國“小鮮肉”的要高。早在20年前,明星片酬在中國還是一個(gè)很陌生的概念時(shí),好萊塢的一線巨星,諸如尼古拉斯·凱奇、金·凱瑞、湯姆·克魯斯、梅爾·吉布森、湯姆·漢克斯等已經(jīng)邁入了“2000萬美元俱樂部”,他們不僅一部電影的片酬要價(jià)2000萬美元以上,而且要求參與電影票房的分紅,少則15%,多則可達(dá)20%。就比如最近大熱的《美女與野獸》,全球票房已經(jīng)突破10億美元。主演艾瑪·沃特森的基礎(chǔ)片酬是250萬美元(約人民幣1700萬余元),在眾多好萊塢一線女星當(dāng)中,這個(gè)數(shù)字并不高。但艾瑪與迪尼斯達(dá)成了票房分成協(xié)議,一旦該片片酬超過《沉睡魔咒》(約7.5億美元)—她將額外獲得1500萬美元的票房分成。這樣一來,艾瑪·沃特森僅憑《美女與野獸》就能夠獲得1750萬美元的片酬(人民幣1.2億元)。

        中國互聯(lián)網(wǎng)上常常流傳各種片酬價(jià)目表,一線小鮮肉的片酬動(dòng)輒幾千萬, 一個(gè)“小鮮肉”拍一部戲賺的錢可能就抵得上一家上市公司一年的純利潤。單純以片酬數(shù)字來批斗“小鮮肉”看似很有道理,其實(shí)這很有迷惑性、似是而非。好萊塢明星片酬普遍比中國高,中國普遍比日韓高,這并不是好萊塢或中國的片酬體系出了問題,而是與演藝圈的市場容量成正相關(guān)。

        什么意思呢?就像韓國和日本,國土面積小,人口相對(duì)較少,他們影視劇如果沒有走出本土,市場容量也就很小,演員就像是一個(gè)普通的工作。相較之下,中國近14億人口,有媒體曾刊文指出,我國甘愿掏錢追星的粉絲多達(dá)6000萬到8000萬人—這比韓國總?cè)丝谶€多,他們每人每年平均消費(fèi)2000元到10000元來支持偶像,如此,粉絲經(jīng)濟(jì)總額可高達(dá)1200億至8000億元—這個(gè)市場容量就是日韓的好幾倍。好萊塢的市場容量則更大,因?yàn)楹萌R塢許多大片是面向全世界發(fā)行。一部電視劇面向5000萬人播出,和面向13億人播出,其成本幾乎是一樣的,但后者的收益顯然要高于前者,明星的片酬所得自然也高于前者。

        不合理的片酬占比

        因此,單純以片酬數(shù)字來判定是否是天價(jià)片酬,并不科學(xué)。更為合理的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是,明星片酬占總體制作經(jīng)費(fèi)的比重,這個(gè)合理的區(qū)間是30%以下。比如好萊塢大片所有演員的片酬可能高達(dá)1億美元,但如果該片的總投資為3億美元,那么這個(gè)片酬其實(shí)還是處于相對(duì)合理的區(qū)間,因?yàn)槊餍瞧暾伎偼顿Y的30%左右。反之,如果一部影視劇投資僅5千萬元,演員片酬總額就用去3千萬元,那么演員拿的就是天價(jià)片酬,因?yàn)槠暌颜剂酥谱髻M(fèi)用的50%以上。

        為什么天價(jià)片酬不看具體片酬數(shù)字,而要看占比呢?因?yàn)橐坏┭輪T的片酬占比過高,這部劇基本就毀了。一部影視劇不僅只有明星這一環(huán)節(jié),還有導(dǎo)演、編劇、攝影、道具、布景以及特效、宣傳等后期諸多環(huán)節(jié),明星片酬占比高了,意味著這些環(huán)節(jié)的投入只能不斷壓縮。在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展更為成熟的美國和韓國,明星片酬的占比為10%~30%,但在中國影視圈,這個(gè)占比高達(dá)50%,甚至70%。

        雖然如今批評(píng)“小鮮肉”成為一種輿論正確,但筆者仍不得不指出,雖然“小鮮肉”天價(jià)片酬是事實(shí),但這個(gè)鍋卻不該由他們來背。像有些“小鮮肉”就叫屈,我片酬高完全是市場行為啊,不是我把片酬開高,是制作方不斷抬高片酬邀請(qǐng)出演的。

        “小鮮肉”的天價(jià)片酬,的確是種市場行為。在市場上,深刻影響價(jià)格的,是供需?!靶□r肉”之所以可以拿到天價(jià)片酬,是因?yàn)橹谱鞣綋屩?;制作方?dāng)然不會(huì)做虧本買賣,他們爭搶“小鮮肉”,是因?yàn)椤靶□r肉”在市場上有賣相。許多粉絲看電影看電視劇,優(yōu)先選擇的不是內(nèi)容,而是主演里是否有他們的idol(偶像)。事實(shí)證明,只要是“小鮮肉”參演的劇集—即便爛得徹底,也很好賣,反之,可能就賣不動(dòng)。非明星參演的劇集,拍得再好,在視頻網(wǎng)站上的點(diǎn)擊率也很慘淡,若有流量明星“加持”,點(diǎn)擊率輕松破億甚至幾十億。

        《解密》導(dǎo)演安建曾向媒體透露他選用演技生澀的陳學(xué)冬做主演的理由,一語道破玄機(jī):“一般我們用老演員,這次選角算比較蹊蹺的。他們說他(陳學(xué)冬)有1700多萬粉絲,如果用了他,我們現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)可以簽到什么價(jià)格?我立馬說簽他,不會(huì)演戲我也會(huì)讓他演戲!”

        因此,即便輿論對(duì)于天價(jià)片酬深惡痛絕,但絲毫扭轉(zhuǎn)不了趨勢(shì)。批評(píng)“小鮮肉”的那群人,跟“小鮮肉”的粉絲,是相互隔膜的。前者的話語權(quán)陣地主要是報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體,他們也多是傳統(tǒng)意義上的知識(shí)精英;但“小鮮肉”的粉絲主要是95后、90后、00后等互聯(lián)網(wǎng)一代,他們是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“原住民”,并在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建起了獨(dú)屬于他們的表達(dá)體系、審美體系乃至價(jià)值體系。他們對(duì)于一部影視劇的接受,重點(diǎn)并不是表演的精到、編劇的巧妙、拍攝的手法,而是偶像、顏值、腐、吐槽、表情包等青年亞文化的共鳴。換言之,只要是“小鮮肉”的臉蛋,他們就愿意買單,至于劇集的質(zhì)量,他們根本就不那么care。如此一來,“小鮮肉”自然受制作人哄搶,他們的片酬怎能不高?

        “小鮮肉”IP化的結(jié)果

        雖然“小鮮肉”天價(jià)片酬是市場資源配置的結(jié)果,但存在并不意味著合理。當(dāng)“小鮮肉”成為決定影視劇制作和生產(chǎn)的核心乃至唯一因素時(shí),用影視圈最近流行的詞說,就是“小鮮肉”IP化了。這就意味著整個(gè)影視生態(tài)已經(jīng)步入畸形。何出此言?

        首先得明白,什么叫IP。IP是Intellectual Property,即著作權(quán)、版權(quán),可以是一首歌,一部網(wǎng)絡(luò)小說,或是某個(gè)人物形象,甚至只是一個(gè)名字、短語。圍繞它們創(chuàng)作改編成影視,就可以稱作IP劇了。在通常的討論中,IP一般指網(wǎng)絡(luò)小說,因?yàn)槟壳案鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的IP劇數(shù)量最多,比如《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《孤芳不自賞》《三生三世十里桃花》等。

        影視劇追求IP其實(shí)情有可原。畢竟目前中國影視投資制度并不完善、影視生產(chǎn)仍未實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、受眾也未形成穩(wěn)定的觀影訴求,很多時(shí)候投資一部影視劇就像是賭博,賣好賣壞全憑運(yùn)氣。IP劇可以有效削弱這種風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)镮P自帶粉絲基礎(chǔ)。比如許多網(wǎng)絡(luò)小說本身就有百萬量級(jí)的讀者群,據(jù)CNNIC調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶中有79.2%的人愿意觀看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的電影電視,資本看重的就是這份潛在的“讀者力量”?!靶□r肉”受制作方的追捧,也是這個(gè)原因。

        可以說,IP經(jīng)濟(jì)的核心是粉絲經(jīng)濟(jì)。IP是近一兩年才流行起來的,其背后是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來以及“互聯(lián)網(wǎng)+”“大數(shù)據(jù)”概念的普及和深入,受眾的身份已經(jīng)從“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?。傳統(tǒng)的影視劇雖然也考慮到觀眾需求,但其主導(dǎo)思路仍是“我拍給你看”,IP劇則是“你想看什么我拍給你看”。前者是導(dǎo)演、編劇主宰,從策劃劇本到準(zhǔn)備拍攝,甚至即將發(fā)行之前都還沒有跟受眾有太多接觸;后者是用戶主宰一切,演員是誰、怎么拍、什么時(shí)候宣傳,都是基于數(shù)據(jù)分析。

        IP本身是沒有問題的,從正面意義看,IP劇是影視業(yè)應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的一種積極變革,不啻為影視投資與制作的一個(gè)新方向、一種新方法。遺憾的是,在中國影視圈,IP不是成為手段,而是變成了目的本身。我們不是把IP開發(fā)成經(jīng)典作品,就像迪士尼拍攝的一系列超級(jí)英雄電影,我們只是單純賣IP,影視只不過是IP的一個(gè)包裝形式而已。

        就如同“小鮮肉”的IP化,則意味著“小鮮肉”成為一部影視劇制作的核心,從劇本創(chuàng)作到拍攝、后期制作和宣傳,全部圍繞著“小鮮肉”展開。因?yàn)榉劢z們只要看“小鮮肉”的臉啊,所以劇本創(chuàng)作也不用講究什么技巧了,只要圍繞著“小鮮肉”寫就可以,或凸顯出“小鮮肉”的高大全,把他塑造成“男友力”十足的霸道總裁,或往虐心悲情里寫,讓粉絲們與劇中的“小鮮肉”一起哭泣。至于什么拍攝技巧、后期制作,在“小鮮肉”面前,都是無關(guān)緊要的細(xì)節(jié)。這時(shí),整個(gè)影視制作就陷入了“腦體倒掛”“看明星臉色、為明星打工”的窘境,影視制作自成一套的體系在“小鮮肉”面前就徹底失效了。這才是問題的致命之處。

        總而言之,輿論關(guān)于“小鮮肉”天價(jià)片酬的批評(píng),其實(shí)是找錯(cuò)了靶子。他們真正憂心的是,“小鮮肉”的IP化導(dǎo)致的影視生產(chǎn)機(jī)制的崩塌,以至于爛劇頻出。并不是把“小鮮肉”的片酬降下來就能夠改變這個(gè)局面,要打開這個(gè)死結(jié),需要觀眾、投資者、制片方、電視臺(tái)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方面的共同著力。而這是另一個(gè)更棘手的話題了。

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