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        “感覺(jué)”也值萬(wàn)兩金

        2017-05-17 07:24:35張澤寰
        商界 2017年5期
        關(guān)鍵詞:果殼節(jié)氣氣味

        張澤寰

        你有喜歡的聲音嗎?你有熟悉的味道嗎?你有討厭的氣味嗎?過(guò)去我們常常將這些感覺(jué)放在生理和精神的層面來(lái)討論。

        如今,對(duì)于商業(yè)來(lái)說(shuō),感覺(jué)同樣重要。相比產(chǎn)品的品牌和性能,消費(fèi)者更希望從中找到自己的影子。因此,一些販賣(mài)感覺(jué)的商業(yè)能量也開(kāi)始慢慢覺(jué)醒。

        聲音的“錢(qián)景”

        嬰兒出生時(shí)的啼哭聲、錢(qián)塘江大潮的轟鳴聲、夏夜里的蟲(chóng)鳴聲……這些看似平凡的聲音,也可以賣(mài)出很好的價(jià)錢(qián)。

        果殼文化是一個(gè)販賣(mài)聲音的公司。它將聲音進(jìn)行產(chǎn)品化,為飽受噪音折磨的都市白領(lǐng),提供大自然的“天籟之音”凈化煩躁的心靈,得到了他們的喜歡和擁躉。創(chuàng)始人章志品還將動(dòng)物、氣象等聲音做成專(zhuān)輯,推薦給學(xué)校做音樂(lè)教材,每款聲音的價(jià)格在20~50元之間。

        章志品在搜集聲音時(shí)發(fā)現(xiàn)壯年公猴的叫聲可以驅(qū)趕害蟲(chóng),鼠王的尖叫聲可以嚇跑老鼠。他立即把這些“特殊的聲音”整理起來(lái),賣(mài)給了深受蟲(chóng)害的農(nóng)場(chǎng)和有老鼠叨擾的家庭。

        目前,果殼的音庫(kù)里有近萬(wàn)種“聲音標(biāo)本”。在此基礎(chǔ)上,章志品創(chuàng)立了以聲音產(chǎn)權(quán)為交易內(nèi)容的果殼音樂(lè)交易平臺(tái),企業(yè)、個(gè)人都可以通過(guò)它對(duì)包括原創(chuàng)音樂(lè)、影視配樂(lè)等各類(lèi)聲音產(chǎn)品進(jìn)行在線交易。

        品嘗“二十四節(jié)氣”

        快節(jié)奏的生活下,很多人甚至沒(méi)有了星期的概念,那些可以留駐時(shí)光的味道,慢慢俘獲著消費(fèi)者的內(nèi)心。

        元古本店是北京五道口街上的一家甜品店,但它卻不賣(mài)提拉米蘇、芝士蛋糕等西式甜點(diǎn),而是根據(jù)每一個(gè)季節(jié)、節(jié)氣里成熟的食材進(jìn)行甜點(diǎn)制作。比如:立秋的甜品丹楓取材于這一節(jié)氣成熟的檸檬、山楂、柚子,而處暑的秋禾的主要食材亦是當(dāng)季成熟的玉米。節(jié)氣一過(guò),對(duì)應(yīng)的甜品也會(huì)下架。

        這樣“奇葩”的一家甜品店,將傳統(tǒng)食材與節(jié)氣巧妙結(jié)合,制造出專(zhuān)屬的節(jié)氣味道,喚醒了無(wú)數(shù)顧客的中國(guó)味覺(jué)。

        朝九晚五的生活下,它傳遞了一種緩慢的、能發(fā)現(xiàn)許多細(xì)節(jié)的生活方式,顧客們自然循著二十四節(jié)氣的味道就來(lái)了。

        模個(gè)手指當(dāng)項(xiàng)鏈

        想把你的手指頭變成項(xiàng)鏈帶在脖子上,或者作為特別的禮物送給朋友嗎?

        身體記憶診所可以幫你實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望。不過(guò),它并不是醫(yī)院,而是把手指、腿、耳朵等身體器官用模具復(fù)制下來(lái)做成戒指、項(xiàng)鏈或其他工藝品。這個(gè)過(guò)程需要?dú)v經(jīng)測(cè)量、詢(xún)問(wèn)、觀察等步驟,與醫(yī)生出診類(lèi)似。

        格斗愛(ài)好者來(lái)這里做了拳頭、攝影師來(lái)做了個(gè)按下快門(mén)的姿勢(shì)、小女孩記錄下了劈了一半的手指甲,這樣的例子在周大夫的病例里數(shù)不勝數(shù)。甚至,有的人找來(lái)核磁共振的三維數(shù)據(jù),做了一個(gè)自己的內(nèi)臟。

        在費(fèi)用上,診所根據(jù)身體部位和成品樣式的不同而定,鼻子、嘴、耳朵這類(lèi)的一比一石膏模型價(jià)格在500~600元,復(fù)雜點(diǎn)的雙手和臉要1 000元以上,如果要做成迷你K金首飾價(jià)格在2 000元左右。

        身體記憶診所通過(guò)對(duì)顧客身體的完整保留,利用觸覺(jué)直達(dá)他們的內(nèi)心,使其成為更高維度的懷舊產(chǎn)品。因?yàn)?,?duì)于顧客來(lái)說(shuō),比紀(jì)念更有意義的,其實(shí)是與自我對(duì)視。

        氣味也能數(shù)字化

        隨著VR、AR等硬件和技術(shù)的不斷升級(jí),人類(lèi)的感知體驗(yàn)也在被一次次刷新。不過(guò),想要一個(gè)完美的虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景,怎么能缺少逼真的嗅覺(jué)體驗(yàn)?

        氣味王國(guó)是一家專(zhuān)注于數(shù)字嗅覺(jué)技術(shù)研發(fā)和場(chǎng)景落地方案提供的公司。數(shù)字氣味技術(shù),簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是將氣味數(shù)字化,通過(guò)解碼、編碼、傳輸、釋放等流程,進(jìn)行即時(shí)的氣味傳輸。解碼完成的上千種氣味被裝置在“氣味盒子”中,通過(guò)控制氣味的比例、組合效果、時(shí)間節(jié)點(diǎn)等,實(shí)現(xiàn)契合式的氣味釋放。

        目前,氣味王國(guó)已經(jīng)收錄了十萬(wàn)種氣味,包括日常生活中可接觸到的食物、花草、汽油和遠(yuǎn)離生活的奇特氣味。

        氣味王國(guó)主要為B端商家服務(wù)。比如,與VR設(shè)備結(jié)合,在用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)中加入嗅覺(jué)。未來(lái),氣味王國(guó)還會(huì)與游戲、影視、親子教育等行業(yè)合作,將數(shù)字氣味技術(shù)落地到具體場(chǎng)景。

        氣味數(shù)字化,將大大增強(qiáng)人們對(duì)體驗(yàn)類(lèi)電子產(chǎn)品的感知。有了好的感知,產(chǎn)品的溢價(jià)能力也會(huì)得到顯著提升。

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