侯麗

摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平也在不斷提高，對旅游的需求也越來越大。近年來，發(fā)展迅速的節(jié)慶旅游越來越受人們的喜愛，洛陽牡丹文化節(jié)吸引了無數(shù)游客來洛陽參觀旅游。本文以洛陽牡丹節(jié)為例，分析其中存在的問題，并對洛陽節(jié)慶旅游的開發(fā)提出一些建議，包括洛陽節(jié)慶旅游的整體規(guī)劃、文化創(chuàng)新、開發(fā)民俗旅游產(chǎn)品以及拓寬旅游宣傳渠道等對洛陽節(jié)慶旅游進(jìn)行了研究，希望能為洛陽節(jié)慶旅游的發(fā)展提供建議。

關(guān)鍵詞：洛陽；牡丹節(jié)；節(jié)慶旅游；發(fā)展對策

隨著我國旅游業(yè)的深入發(fā)展，越來越多的地方開始借用當(dāng)?shù)毓?jié)慶旅游資源開展形式各異的節(jié)慶旅游活動，節(jié)慶旅游引起了人們的高度重視。洛陽是我國著名的歷史文化名城，也是我國十三朝古都之一，不僅有著悠久的歷史，還有著豐富的歷史文化資源。但是由于政策和理念等多種原因，人們對洛陽牡丹節(jié)的熱情也逐漸趨于平淡，致使其陷入了低迷期。本文以牡丹節(jié)為例對洛陽節(jié)慶旅游進(jìn)行研究，通過對洛陽牡丹節(jié)慶旅游發(fā)展中現(xiàn)存問題的分析，為洛陽節(jié)慶旅游的發(fā)展支招建言。

一、洛陽節(jié)慶旅游發(fā)展中存在的問題

（一）旅游配套服務(wù)設(shè)施不健全

旅游路線、當(dāng)?shù)丨h(huán)境、導(dǎo)游人員的素質(zhì)、景區(qū)內(nèi)的配套設(shè)施等都嚴(yán)重制約著當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。第一，洛陽牡丹節(jié)期間，交通堵塞非常嚴(yán)重。第二，體系不健全，牡丹園的配套服務(wù)設(shè)施不夠完善。第三，服務(wù)不到位，旅社賓館、酒店不僅出現(xiàn)大肆漲價的現(xiàn)象，而且服務(wù)質(zhì)量也不高，大量上漲的房費讓游客們望而止步。第四，導(dǎo)游人員素質(zhì)不高，很多未經(jīng)過專業(yè)的培訓(xùn)，出現(xiàn)誤導(dǎo)游客的現(xiàn)象。

（二）節(jié)慶旅游未能與河洛文化旅游聯(lián)合打包

河洛文化是中國傳統(tǒng)文化的核心。無數(shù)名人在河洛地區(qū)做出了豐功偉績，留下了無數(shù)充滿智慧的故事傳說，如“懸梁刺股”“孫龐斗智”“河圖洛書”等。不僅在這里創(chuàng)造了裴李崗文化，道家、佛家也均與洛陽有著很大的淵源。河洛文化雖博大精深，可現(xiàn)如今旅游做的不是很好，未能夠借助牡丹節(jié)將此發(fā)揚光大、聞名世界。

（三）節(jié)慶旅游未能深入挖掘牡丹文化

洛陽牡丹享譽古今、久負(fù)盛名，但是每年洛陽牡丹文化節(jié)期間的整體宣傳與洛陽牡丹“甲天下”的盛名顯得極不相稱。而洛陽牡丹文化內(nèi)涵發(fā)掘不足便是最為突出的問題：第一，牡丹文化挖掘不深入，開發(fā)僅存在于表面形式。第二，洛陽牡丹旅游文化環(huán)境建設(shè)滯后，洛陽整體牡丹文化氛圍不夠濃厚，缺少體驗性項目。

（四）紀(jì)念品種類不多，缺少特色

紀(jì)念品是體現(xiàn)旅游目的地的一大特色，不僅能宣傳旅游地，而且可以增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟收入。目前洛陽旅游紀(jì)念品存在的問題：第一，紀(jì)念品種類很少，缺乏特色。第二，紀(jì)念品質(zhì)量普遍不高，缺少精致、高端、上檔次的紀(jì)念品。

二、洛陽節(jié)慶旅游發(fā)展對策

（一）政府主導(dǎo)整體規(guī)劃，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

旅游業(yè)快速發(fā)展是以良好的基礎(chǔ)建設(shè)為前提。由政府來主導(dǎo)，對牡丹節(jié)進(jìn)行整體規(guī)劃對洛陽的發(fā)展至關(guān)重要。首先要加強牡丹節(jié)期間道路管理，針對牡丹節(jié)期間交通擁堵的問題，對外來車輛可實施差異化對策，進(jìn)行統(tǒng)一管理，給游客提供人性化服務(wù)和暢通的交通環(huán)境。在住宿方面，新建更多的酒店滿足游客的住宿需求。同時要對現(xiàn)有酒店、旅社進(jìn)行管理，提高服務(wù)水平，統(tǒng)一價格管理。其次，要把導(dǎo)游素質(zhì)放在第一位，導(dǎo)游人員服務(wù)的好壞，直接影響了游客對景區(qū)的評價。

（二）打造洛陽牡丹節(jié)慶河洛品牌

洛陽不僅有著悠久的歷史，而且文化內(nèi)涵極為豐富，在進(jìn)一步開發(fā)、創(chuàng)新牡丹文化的同時，可以融入洛陽特有的唐三彩、佛教、絲綢之路等河洛文化元素，打造特色洛陽牡丹節(jié)河洛文化品牌，以增強洛陽牡丹節(jié)慶旅游的競爭力。

（三）開發(fā)特色紀(jì)念品

一是可以把洛陽牡丹和唐三彩、龍門石窟藝術(shù)有效結(jié)合起來，開發(fā)出新穎、精致的紀(jì)念品，充分融入洛陽牡丹文化，打造出自己的品牌。根據(jù)消費水平的差異開發(fā)不同檔次的紀(jì)念品滿足不同消費層次、不同年齡段人群的需求。二是牡丹具有很高的藥用和食用價值。對人體有很好保健作用，因此，可以研發(fā)出各種各樣的保健品。另外，牡丹花還具有美容的功效，可以提取牡丹花中的黃酮和精油生產(chǎn)出高檔的化妝品，滿足廣大愛美女性的需求。

（四）拓寬旅游宣傳渠道

節(jié)慶旅游的成功與否，宣傳起著關(guān)鍵性作用。當(dāng)今社會信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)實的需求。旅游宣傳多集中為依靠網(wǎng)絡(luò)宣傳和游客之間的相互交流推薦，而其他方式所占比重偏低，導(dǎo)致宣傳方式過于單一，致使宣傳效果不理想。對此，有以下幾點建議可供實施，以期改善此類問題：第一，要加強現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，傳統(tǒng)的營銷方式比如雜志、廣播、報紙戶外廣告等已不能滿足，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越受人們的喜愛，不僅可以節(jié)省時間和成本。因此，網(wǎng)絡(luò)成為宣傳洛陽節(jié)慶旅游的營銷方式。第二，可以借助媒體，運用新聞進(jìn)行營銷。新聞營銷通過新聞多角度多層次進(jìn)行宣傳，能在短時間內(nèi)引起關(guān)注。

三、結(jié)語

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，人們對旅游的需求越來越大，對節(jié)慶旅游也越來越重視，節(jié)慶旅游現(xiàn)如今已成為各個城市和地區(qū)發(fā)展的重點。對于洛陽發(fā)展節(jié)慶旅游，應(yīng)該以牡丹節(jié)旅游為中心，發(fā)展洛陽系列節(jié)慶旅游產(chǎn)品。要做好節(jié)慶旅游的整體規(guī)劃；進(jìn)行節(jié)慶旅游的文化創(chuàng)新；深入開發(fā)洛陽民俗旅游產(chǎn)品；拓寬旅游宣傳渠道；對洛陽整個地區(qū)劃分節(jié)慶旅游不同功能區(qū)，發(fā)展延伸產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈；同時進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計和智能化管理。通過不斷創(chuàng)新，打造獨特的文化品牌來發(fā)展洛陽的節(jié)慶旅游。

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