王超

[摘 要]從電視文藝晚會的現狀分析著手，闡述了創(chuàng)新的必要性，并列舉出新媒體手段、高科技舞臺手段以及內容貼近觀眾感情三種創(chuàng)新方式，以實例說明電視文藝晚會創(chuàng)新的必要性。

[關鍵詞]文藝晚會；現狀；創(chuàng)新

電視文藝晚會是一種特殊的電視表現形態(tài)，通過電視手段，將文藝晚會的現場展現給電視觀眾，既解決了觀眾不在晚會錄制現場的物理距離的問題，又豐富了電視熒屏，使得電視節(jié)目樣態(tài)更加豐富，內容更加充實。 電視文藝晚會通常會在傳統節(jié)日、重要節(jié)日以及特殊時間節(jié)點等播出，目前已經成為一種不可或缺的電視節(jié)目樣態(tài)，突出強烈的節(jié)日氛圍，給觀眾帶來特殊的心理感受。

一、電視文藝晚會的現狀

隨著經濟水平、生活水平、觀眾欣賞水平的不斷提高，對電視文藝晚會的要求也不斷提升，分析電視文藝晚會的現狀，可以歸納為以下幾個特點：

1.主題內容清晰

電視文藝晚會為廣大電視觀眾服務，把握人民需求，以充沛的激情、生動的筆觸、優(yōu)美的旋律、感人的形象創(chuàng)作生產出人民喜聞樂見的優(yōu)秀作品是電視工作者的目標。不同時間節(jié)點播出的電視文藝晚會都有著鮮明的主題，因為只有確定晚會的主題之后才能選擇節(jié)目并進行編排。選擇和編排節(jié)目的過程就是在主題的框定下，讓節(jié)目進行互相適應的過程，各節(jié)目銜接順暢、主題統一、節(jié)奏清晰，由此奠定了一臺好的電視文藝晚會，定會給觀眾帶來美好的收看享受。

2.題材源于生活

藝術是源于生活，又高于生活的，電視文藝晚會也不例外，一旦脫離了生活，勢必會使觀眾覺得乏味，缺少可看性。目前電視文藝晚會形式上幾乎都是歌舞表演、相聲小品、魔術雜技的疊加，加上熟悉的面孔，很難帶給觀眾新意。通常電視文藝晚會都會耗費不少的人力、財力、物力，投入與產出往往不成正比。近年來，有些電視文藝晚會邀請民間藝人，乃至民間藝術家的參加，以便推廣地方文化，這種做法就十分“接地氣”，來源于生活的才是觀眾喜聞樂見的，傳達人民群眾的心聲，體現節(jié)目的特點。

二、電視文藝晚會的創(chuàng)新點

電視文藝晚會必須要創(chuàng)新，而且必須要常變常新，否則在電視節(jié)目極其豐富，可選擇收看源十分充裕的情況下，很容易被電視觀眾摒棄，因此創(chuàng)新就成為必要條件。

1.新媒體手段應用于電視文藝晚會

電視文藝晚會借助電視手段傳播，到達率很高，但是如何能夠讓電視觀眾融入到節(jié)目中，參與互動，實現臺上臺下相貼近，新媒體的應用成為電視文藝晚會創(chuàng)新點之一。

在電視節(jié)目收視率不斷下滑的今天，新媒體的加入，無疑是對電視文藝晚會的促進發(fā)展，互聯網的普及，使得手機等新媒體手段的使用更加便利，觀眾參與的門檻變低，讓觀眾樂于參與到互動中來。2015年央視春晚與騰訊合作，使“搖電視”走近了電視觀眾，在此之前，很多觀眾不了解“搖電視”，甚至不知道“搖電視”的基本功能。一臺電視文藝晚會，選擇在除夕讓億萬觀眾同時進行著搖手機的動作，通過微信的“搖一搖”，即可進入到互動界面中，可以直接參與節(jié)目互動，微信紅包、優(yōu)惠券與廣告一起，送達到觀眾端。一方面，對觀眾起到黏滯的作用，另一方面，也把廣告信息無形當中傳達到觀眾，給廣告客戶更高的回報，嘗到甜頭的客戶會更加青睞這種在手機端到達的廣告投放形式。2015年的春晚無疑是新媒體應用于電視文藝晚會的典范，觀眾熱情參與，實現了多屏互動，形成大屏帶動小屏，小屏反哺大屏的良性循環(huán)。

如今，“搖電視”已經不再是稀奇的電視互動手段，短短兩年時間，讓這種新媒體手段幾乎成了人盡皆知的互動方式。2017年年初中央電視臺的《中國詩詞大會》，再次把“搖電視”利用得淋漓盡致，通過微信搖電視進入到參與頁面，與電視中選手、百人答題團一起回答問題，把參與性提到了很高的高度，用這種方式黏滯住觀眾，從而提高節(jié)目的收視率，提高廣告的到達率，一舉兩得。

2.高科技舞臺手段創(chuàng)新

電視文藝晚會最大的特點之一就是利用電視手段，將高科技應用于晚會的視覺效果中。2016年央視春晚在舞臺設計上就很用心，設計中使用了全息電子技術以及升降舞臺，這就讓電視觀眾在新鮮的視覺感受中被吸引，讓觀眾感受到創(chuàng)新。廣州分會場中，孫楠與機器人一起表演的《沖向巔峰》，科技感十足，機器人與無人機的參與，讓孫楠這個明星更受觀眾矚目。設想如果只有孫楠一個人的表演，一定不會產生如此好的效果，與二十年前的聯歡會沒有差異，更不會贏得這么多觀眾的眼球。其實科技如此發(fā)達的今天，機器人、無人機已經不是什么新鮮事物，無論單獨看到機器人或者無人機都不會讓人有什么創(chuàng)新感，關鍵是在電視文藝晚會的舞臺上，明星、機器人、無人機在特定氛圍和特殊的環(huán)境的烘托下，產生了一加一大于二的效果。

3.內容貼近觀眾感情

電視文藝晚會的節(jié)目創(chuàng)作要注重整體協調與局部突出的縱橫相接，要有局部的突出節(jié)目作為點睛之筆，點睛就要靠內容，貼近觀眾感情就極容易被觀眾迅速接受，這方面尤其以感情積累、情感烘托作為創(chuàng)新點。

一首《常回家看看》觸動了多少人的動情點，抓住了全國億萬人的心，正是因為這首歌的內容實在是太貼近觀眾的感情了，撥動了兒女的心，更撥動了父母的心。凡是涉及團圓為主題節(jié)日的電視文藝晚會，親情、人情是必選話題，但是如何能從幾千年的文化積淀中脫穎而出，這就是創(chuàng)新，更是創(chuàng)新的難點所在。在歷年春晚的舞臺上，這種創(chuàng)新顯得尤為突出，1983年李谷一的《鄉(xiāng)戀》、1984年馬季的“宇宙牌香煙”、1989年趙麗蓉的《英雄母親的一天》、1998年王菲、那英的《相約98》、2014年黃渤的《我的要求不算高》、王錚亮的《時間都去哪了》都成了貼近觀眾感情的典范，回想從1983年第一屆春晚開始，不是每個節(jié)目都能被被觀眾牢牢記住，很多都已經被淡忘，凡是能被記住的，都是內容貼近觀眾感情的，一定是當年直戳觀眾情感線的節(jié)目，因此，觀眾的情感不斷變化，電視文藝晚會節(jié)目的內容也要隨之貼近、與時俱進的貼近平民，定會收到長久的發(fā)展。

電視文藝晚會作為一種特殊的產品，擁有著廣闊的市場和觀眾基礎，創(chuàng)新一定會提升電視文藝晚會的影響力，與媒體品牌一起成為未來一個時期共同聯合跨界的重要途徑。

（編輯/周洋）