向茂娟

摘 要：大學(xué)生體育消費(fèi)是學(xué)生之間或從事體育活動(dòng)的個(gè)人消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)行為，大學(xué)生是一個(gè)高消費(fèi)群體，日常的體育花銷較大，包括參加體育活動(dòng)的費(fèi)用、服裝費(fèi)用、體育期刊費(fèi)用等，大學(xué)生對于物質(zhì)和精神的消費(fèi)敢于大膽地追求，體育消費(fèi)將直接影響未來體育消費(fèi)行為的走向。通過了解大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，主要對影響大學(xué)生消費(fèi)行為的因素進(jìn)行探討，并提出相關(guān)的建議，以期促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；體育消費(fèi)；影響因素；建議

中圖分類號(hào)：G645 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）12-0050-02

引言

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，國民生活消費(fèi)水平逐漸提高，人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷地發(fā)生變化，越來越重視體育健身。所以，體育消費(fèi)日漸凸顯。大學(xué)生是未來社會(huì)的主力軍，體育消費(fèi)已經(jīng)是大學(xué)生日常消費(fèi)的重要組成部分。經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展，給大學(xué)生提供了越來越多的體育產(chǎn)品，高校的體育管理者，要時(shí)刻了解大學(xué)生的體育消費(fèi)現(xiàn)狀以及影響因素，合理地引導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)，促進(jìn)高校體育事業(yè)的健康有序發(fā)展。影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素到底有哪些，是本文所要研究的重要內(nèi)容。

一、大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

近年來，大學(xué)生的體育消費(fèi)行為逐漸得到了社會(huì)的關(guān)注，通過文獻(xiàn)檢索的方法了解到大學(xué)生對體育消費(fèi)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要以實(shí)物為主，主要包括體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、體育音響以及報(bào)刊等，這一類支出占大學(xué)生體育消費(fèi)的絕大部分。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是強(qiáng)身健體、豐富課余生活和增加人際交往，這三者分別占據(jù)總數(shù)的43%、17.6%和12.4%。

對于大學(xué)生的課余生活的時(shí)間支配情況調(diào)查顯示，大學(xué)生的雙休日中生活方式呈現(xiàn)多元化的趨勢。當(dāng)今的大學(xué)校園，為了豐富校園生活，不斷開展豐富多彩的校園活動(dòng)。但是根據(jù)調(diào)查顯示，許多學(xué)生的課余時(shí)間支配不合理，有26.5%的學(xué)生把課余時(shí)間用來上網(wǎng)打游戲，13.8%的學(xué)生選擇逛街游玩，9.2%的學(xué)生把課余時(shí)間用在寢室睡覺，而參加體育運(yùn)動(dòng)的同學(xué)只占據(jù)14.8%（見表1）的比例，這樣的比例分配對體育消費(fèi)會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

關(guān)于大學(xué)生體育活動(dòng)的頻率的調(diào)查，許多大學(xué)生參加體育活動(dòng)的意識(shí)薄弱，不能夠積極地參與到體育健身中來。調(diào)查顯示，學(xué)生沒每周參加1—2次的學(xué)生占29.1%，每周參加3—4次的學(xué)生占9.2%，偶爾參加體育活動(dòng)的占46.9%，甚至還有14.8%的學(xué)生除了正常的體育課外從來不參加體育鍛煉（見表2）。這種體育鍛煉意識(shí)薄弱的現(xiàn)象，更加影響了體育消費(fèi)水平。

二、影響大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素

大學(xué)生體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)主要有受到同學(xué)影響、愛好體育運(yùn)動(dòng)、消遣娛樂、鍛煉身體、求新攀比等方面，調(diào)查顯示有42%的學(xué)生體育消費(fèi)主要是為了娛樂消遣，并不在意體育消費(fèi)給自身帶來的好處，沒有把體育健身與自身的發(fā)展結(jié)合起來，體育消費(fèi)意識(shí)淡薄，這一部分人群可以說是體育消費(fèi)的潛在力量，還需要正確的引導(dǎo)，使其樹立正確的消費(fèi)觀念。在調(diào)查中顯示，會(huì)有29%的人能夠正確認(rèn)識(shí)到體育的強(qiáng)身健體功能，還有一部分同學(xué)對體育鍛煉有一定的興趣，這就需要給予積極的鼓勵(lì)，許多學(xué)生的體育消費(fèi)是受到身邊同學(xué)的影響。另外，體育消費(fèi)也已經(jīng)成為交際和學(xué)習(xí)的需求。在大學(xué)校園中，每個(gè)同學(xué)都來自不同的地區(qū)、不同的家庭，其個(gè)性也大不相同。在大學(xué)校園的文化環(huán)境的影響下，大學(xué)生體育消費(fèi)的因素已經(jīng)多樣化，許多大學(xué)生體育消費(fèi)是為了掌握運(yùn)動(dòng)技術(shù)，在促進(jìn)學(xué)生體育消費(fèi)的同時(shí)要加強(qiáng)學(xué)生們運(yùn)動(dòng)技術(shù)的學(xué)習(xí)。在體育用品研發(fā)過程中也要考慮經(jīng)濟(jì)適用的原則，使更多的人群可以參與到體育運(yùn)動(dòng)中來，形成良性的體育消費(fèi)觀念。有許多學(xué)生不進(jìn)行體育消費(fèi)是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件不允許，學(xué)生的生活費(fèi)大多是由父母承擔(dān)，沒有多余的費(fèi)用來進(jìn)行體育消費(fèi)，以上諸多原因都直接制約著大學(xué)生的體育消費(fèi)。

三、體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生

大學(xué)生體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生離不開心理活動(dòng)，心理活動(dòng)是用來描述人的內(nèi)部活動(dòng)，行為活動(dòng)描述的是外部活動(dòng)，在消費(fèi)活動(dòng)中，消費(fèi)行為的發(fā)生來源于消費(fèi)者的愿望，內(nèi)心會(huì)體會(huì)到消費(fèi)的需求，產(chǎn)生購買的興趣，為了滿足消費(fèi)的需求，對產(chǎn)品進(jìn)行了解，形成一定的購買欲望，消費(fèi)行為比消費(fèi)心理更具有現(xiàn)實(shí)的意義。由于購買動(dòng)機(jī)的差異性，每個(gè)體育消費(fèi)者的購買決策都表現(xiàn)不同，但是依然有規(guī)矩可循，有心理學(xué)家在研究之后，得到消費(fèi)者消費(fèi)的規(guī)律性，即所有消費(fèi)者的消費(fèi)行為都是由刺激產(chǎn)生的，包括外界的環(huán)境也包括消費(fèi)者內(nèi)心的刺激因素，經(jīng)過復(fù)雜的心理活動(dòng)過程最終產(chǎn)生消費(fèi)的行為。

四、大學(xué)生體育消費(fèi)的必然性

我國大學(xué)生數(shù)量在逐年增加，而大學(xué)生是一個(gè)重要的消費(fèi)群體，大學(xué)生的教育經(jīng)歷將決定未來的發(fā)展趨勢。就目前來看，大學(xué)生體育消費(fèi)已經(jīng)成為必然。

1.消費(fèi)資金有所依附?，F(xiàn)代的大學(xué)生，資金收入基本沒有，無論是學(xué)費(fèi)還是生活費(fèi)，基本都是由父母承擔(dān)，所以在體育消費(fèi)方面無所顧忌。也存在一部分學(xué)生擁有獨(dú)立意識(shí)，通過兼職、家教等工作賺取生活費(fèi)用。他們在沒有步入社會(huì)之前，對資金的運(yùn)用沒有合理的規(guī)劃，對金錢意識(shí)也不強(qiáng)。所以消費(fèi)對于大學(xué)生而言比較容易些，身邊的消費(fèi)環(huán)境也促進(jìn)了大學(xué)生的體育消費(fèi)。

2.個(gè)性化的一致性。大學(xué)是年輕人的聚集地，新一代的大學(xué)生，追求個(gè)性的釋放，學(xué)生每天都生活學(xué)習(xí)在一起，行為表現(xiàn)上存在著一致性。在消費(fèi)方面，大學(xué)生希望有自己獨(dú)特的風(fēng)格，同時(shí)又希望得到周圍群體的認(rèn)同，所以學(xué)生們的消費(fèi)選擇比較統(tǒng)一，愛好相對來講比較集中，年輕人比較熱衷于體育鍛煉，是最大的體育消費(fèi)群體，主要消費(fèi)對象包括服裝、球類、健身器材等。

3.消費(fèi)觀念意識(shí)強(qiáng)。大學(xué)生同時(shí)存在青春的激情與文化的理性，對于周圍的新鮮事物關(guān)注得非常密切，對浪漫、新奇的事物好奇心比較強(qiáng)，愿意挑戰(zhàn)新鮮的事物，能夠跟上時(shí)尚的潮流，不乏功名利祿卻又愿意付出。在大學(xué)生這個(gè)群體當(dāng)中，一部分比較富裕，甚至有一定的收入可以獨(dú)立完成學(xué)業(yè)甚至還會(huì)有一些積蓄，同時(shí)也有一部分學(xué)生需要通過借貸的方式完成學(xué)業(yè)，不論用什么方式，大學(xué)階段就是支付財(cái)富、獲取知識(shí)的階段。所以對于大學(xué)生來說，消費(fèi)觀念都比較前衛(wèi)，其消費(fèi)水平接近于社會(huì)上的職業(yè)群體，學(xué)生們會(huì)積極主動(dòng)地參與到高層次的體育消費(fèi)中去。大學(xué)生的夢想豐富多彩，視野比較開闊，對知識(shí)的獲取能力和對新鮮事物的接觸遠(yuǎn)超過同齡人，所以即使經(jīng)濟(jì)能力有限，也不能阻止大學(xué)生體育消費(fèi)行為的發(fā)生。

五、促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)的建議

1.加強(qiáng)健康引導(dǎo)。學(xué)校加強(qiáng)學(xué)生的健康教育，正確引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，使學(xué)生們意識(shí)到體育鍛煉對自身發(fā)展的重要性，組織豐富多彩的校園體育活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生積極主動(dòng)地參與進(jìn)來，領(lǐng)悟到體育健身的重要性，促進(jìn)學(xué)生體育消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

2.建設(shè)訓(xùn)練場地。高校培養(yǎng)全面復(fù)合型人才，要高度重視學(xué)生的體育鍛煉，修建體育運(yùn)動(dòng)場館，學(xué)生的消費(fèi)觀念與學(xué)校是存在緊密關(guān)系的，高校的體育管理者要大膽改革和創(chuàng)新高校體育相關(guān)制度，對體育場館及體育設(shè)施合理運(yùn)用，創(chuàng)建良好的訓(xùn)練氛圍，通過多方面對社會(huì)進(jìn)行籌資，吸引社會(huì)各界人士投資到高校體育消費(fèi)。

3.實(shí)施促銷合作策略。高校與體育生產(chǎn)廠商有效合作，通過校園文化活動(dòng)的開展，在校園內(nèi)進(jìn)行體育用品促銷活動(dòng)，積極傳播產(chǎn)品信息，真正地把體育產(chǎn)品帶到同學(xué)們眼前，結(jié)合體育產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)挖掘其獨(dú)特的魅力，通過有效的促銷形式吸引大學(xué)生的眼球，進(jìn)一步促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)。

4.加大體育文化的宣傳力度。大學(xué)生的體育消費(fèi)與自身獲得的保健、健身、恢復(fù)等知識(shí)有著密切的關(guān)系，在大學(xué)校園以及日常的教學(xué)中，加大體育文化的宣傳力度，高校要重視非體育專業(yè)學(xué)生的身體技能培養(yǎng)，加強(qiáng)體育知識(shí)的傳播，培養(yǎng)學(xué)生對體育文化的認(rèn)知度，對大學(xué)生體育知識(shí)的傳授可以增加學(xué)生們未來走向社會(huì)后的體育消費(fèi)。

結(jié)語

當(dāng)代大學(xué)生是一個(gè)高消費(fèi)的群體，大學(xué)生擺脫家庭的束縛，離開了高中時(shí)代繁重的學(xué)習(xí)任務(wù)，有許多閑暇的時(shí)間供其分配。目前，許多學(xué)生對課余時(shí)間的運(yùn)用存在一定的不合理性，許多學(xué)生把課余時(shí)間用來睡覺、打游戲、逛街，很少有學(xué)生參加體育鍛煉，逐漸形成了不合理的消費(fèi)觀念，對于學(xué)生以后的學(xué)習(xí)和生活都存在著潛在的危機(jī)。所以在促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)之前，要正確地學(xué)生們樹立正確的消費(fèi)觀念，無論從時(shí)間還是金錢方面，都應(yīng)該合理運(yùn)用，只有樹立正確的消費(fèi)觀念，才能更有效地促進(jìn)學(xué)生體育消費(fèi)。

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[責(zé)任編輯 陳丹丹]