文 程子

沈彬彬：有創(chuàng)新，才能做出好的本土文創(chuàng)產(chǎn)品

文 程子

沈彬彬一直在思考讓蘇式傳統(tǒng)文化禮品走入生活的創(chuàng)意

沈彬彬，蘇州 “沈彬彬觀(guān)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃” 創(chuàng)始人，大設(shè)計(jì)中心EDC秘書(shū)長(zhǎng)、蘇州平面設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)會(huì)員。作品曾獲得亞太設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、香港環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

在蘇州的廣告業(yè)圈子里，有這樣一類(lèi)人——“品牌顧問(wèn)”，他們幫企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)，開(kāi)拓出新的品牌分支以及企業(yè)市場(chǎng)的新領(lǐng)域。沈彬彬就是這個(gè)行業(yè)里的一位。

五年間，沈彬彬先后在數(shù)十家企業(yè)做“品牌顧問(wèn)”，主要扎根在蘇州本地企業(yè)，他有自己的團(tuán)隊(duì)——“沈彬彬觀(guān)點(diǎn)”，整體團(tuán)隊(duì)中有十幾人服務(wù)十多家企業(yè)。

曾經(jīng)有一家蘇州本土做影樓服裝的企業(yè)，在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到了很大的瓶頸，突破很難。他們請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)公司，搜集很多知名品牌的發(fā)展路線(xiàn)，也曾借過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”的東風(fēng)做網(wǎng)店，效果也不太理想。在經(jīng)過(guò)詳細(xì)的分析后，沈彬彬幫他們制定了更好的營(yíng)銷(xiāo)策略：首先，代言人找國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚搭配師，反而更能被影樓接受；其次，做差異化的產(chǎn)品并做配套，比如新開(kāi)發(fā)了專(zhuān)供結(jié)婚當(dāng)天的“概念男裝及配飾”這個(gè)門(mén)類(lèi)，很熱銷(xiāo)。

然而，這位品牌顧問(wèn)，對(duì)蘇州本土文創(chuàng)設(shè)計(jì)更有想法 。這些年，沈彬彬走南闖北，參與過(guò)眾多地方的交流，印象深刻的有臺(tái)灣的文創(chuàng)產(chǎn)品。“把文化做成生意是臺(tái)灣文化創(chuàng)意的亮點(diǎn)?！鄙虮虮蛘f(shuō)：“在我的心底，一直想做一個(gè)好的本土文化創(chuàng)意產(chǎn)品。”

沈彬彬看到，對(duì)于自然資源相對(duì)匱乏的臺(tái)灣來(lái)說(shuō)，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為是激活經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種特殊方式。簡(jiǎn)單的一個(gè)貼紙，他們都能做出文化來(lái)。在臺(tái)北故宮博物院禮品店內(nèi)，有一種“朕知道了”膠帶紙，銷(xiāo)量竟超過(guò)翠玉白菜、肉形石等傳統(tǒng)文化禮品。

去無(wú)錫可以買(mǎi)一套泥人、去宜興買(mǎi)一把紫砂，價(jià)錢(qián)不貴，送人把玩都不錯(cuò)。而在蘇州，相同的價(jià)格只能買(mǎi)一條高仿的絲綢回去。蘇州有很多傳統(tǒng)文化禮品，如蘇繡、核雕、玉器等，都不是大眾商品。對(duì)此，沈彬彬一直在探索：“文創(chuàng)要讓人能用到它，才是好的。有什么方式和創(chuàng)意能讓這些非遺傳承下來(lái)?！?/p>

比如，傳統(tǒng)的絲綢產(chǎn)品，都是中國(guó)風(fēng)的傳統(tǒng)樣式。能不能找到一個(gè)契合點(diǎn)。既能有造物的思想，又能符合審美，提高生活美學(xué)？蘇繡很多圖案可以提煉，做出時(shí)尚感和現(xiàn)代感來(lái)，只要稍稍提升，就是一個(gè)好的文創(chuàng)產(chǎn)品。他認(rèn)為，做文創(chuàng)產(chǎn)品沒(méi)有模式和標(biāo)準(zhǔn)，但要有文化傳承的熱情，也要有創(chuàng)新的精神，讓老百姓們用到它，才能賦予生命力。

"其實(shí)，蘇州并不缺少本土品牌產(chǎn)品，‘陽(yáng)澄湖大閘蟹’、‘藏書(shū)羊肉’等都是享譽(yù)中外的美食品牌，品牌產(chǎn)生了很多的附加價(jià)值，也給城市增色，而蘇州的文創(chuàng)產(chǎn)品，確實(shí)有提升的空間。”沈彬彬說(shuō)，“政府扶持、團(tuán)結(jié)民間，如果我們能做一個(gè)蘇州本地旅游文創(chuàng)產(chǎn)品征集，選一些好的作品進(jìn)行扶持、孵化和推廣，一定能做出一個(gè)蘇州文創(chuàng)類(lèi)的‘大閘蟹’?！?/p>