高文秀

【摘要】目前，我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境的沖擊下，部分企業(yè)時(shí)刻受到市場(chǎng)環(huán)境變化的影響，為進(jìn)一步有效應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境危機(jī)，加強(qiáng)企業(yè)宣傳與管理工作刻不容緩，成為當(dāng)前企業(yè)需要考慮的主要問題，因此本文就做好企業(yè)宣傳工作應(yīng)把握好的幾個(gè)問題進(jìn)行探析，并總結(jié)出企業(yè)宣傳工作面臨的主要問題及切實(shí)有效的解決方案。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；宣傳工作；把握；問題

近年來，受市場(chǎng)環(huán)境影響，企業(yè)市場(chǎng)生存能力下降，對(duì)企業(yè)發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重威脅，因而需要采取行之有效的方法加以解決，以便于幫助企業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與生存能力。企業(yè)宣傳工作是一種由內(nèi)而外的企業(yè)管理方法，對(duì)于進(jìn)一步提高企業(yè)知名度及打造良好企業(yè)形象有著重要作用，所以加大企業(yè)宣傳工作的工作力度，提高企業(yè)宣傳工作水平便成為有效解決以上問題的關(guān)鍵所在。

一、要圍繞企業(yè)生產(chǎn)中心，把握導(dǎo)向，突出重點(diǎn)，做好宣傳教育工作

首先就生產(chǎn)中心而言，需要對(duì)企業(yè)內(nèi)部的核心問題進(jìn)行解決，通過合理的方式，來優(yōu)化企業(yè)的基本產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，使企業(yè)中心不再是少部分管理層所能涉及的核心區(qū)域，而是企業(yè)整體發(fā)展的目標(biāo)，以此為進(jìn)一步推動(dòng)企業(yè)又好又快發(fā)展創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境。其次是把握導(dǎo)向，企業(yè)導(dǎo)向指向性強(qiáng)，但并不是衡量企業(yè)發(fā)展的唯一標(biāo)準(zhǔn)。市場(chǎng)導(dǎo)向才是規(guī)范企業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，所以要能夠充分把握市場(chǎng)動(dòng)向，以此為企業(yè)未來發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。再次，在企業(yè)發(fā)展過程中，要時(shí)刻突出重點(diǎn)問題，并制定有效的解決方案，繼而一方面提高企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避能力，另一方面也從不同層面提高企業(yè)員工自身素質(zhì)，以便于進(jìn)一步方便企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃與人事管理工作。最后是宣傳工作的開展，要積極展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采，將企業(yè)文化的重要性時(shí)刻普及到每一名員工的身上，使其深刻的意識(shí)到企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展與自身工作能力的影響，進(jìn)而更為有效的加強(qiáng)企業(yè)宣傳管理工作的效果，使企業(yè)宣傳工作從根本上解決企業(yè)存在的問題，并提高企業(yè)市場(chǎng)管理與生存能力。

在企業(yè)宣傳工作開始前，要進(jìn)一步提高企業(yè)凝聚力與員工企業(yè)認(rèn)同感，是企業(yè)這個(gè)大整體能夠在良好的環(huán)境中開展宣傳工作。企業(yè)宣傳工作不僅于內(nèi)能夠有效的提高企業(yè)基本生產(chǎn)管理能力，同時(shí)于外也可有效地打造良好的企業(yè)形象，有利于企業(yè)的產(chǎn)期穩(wěn)定發(fā)展。

企業(yè)宣傳載體肩負(fù)著用輿論去引導(dǎo)員工的職責(zé)，輿論引導(dǎo)的正確與否，會(huì)直接影響到隊(duì)伍的穩(wěn)定，因此，在宣傳上必須始終堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，提振員工士氣，特別是當(dāng)企業(yè)遇到困難或出現(xiàn)不可預(yù)測(cè)的問題時(shí)，宣傳工作更要充分發(fā)揮好喉舌作用，凝聚員工力量，鼓舞員工士氣，圍繞企業(yè)生產(chǎn)中心開展工作。

同時(shí)，要貼近實(shí)際，貼近員工，貼近一線，為企業(yè)發(fā)展造勢(shì)，為企業(yè)生產(chǎn)鼓勁，營造良好的氛圍。特別是在安全生產(chǎn)方面，宣傳工作擔(dān)負(fù)著宣傳企業(yè)安全生產(chǎn)的基本制度、基本知識(shí)、生產(chǎn)行為規(guī)范及養(yǎng)成良好習(xí)慣等各方面的內(nèi)容，擔(dān)負(fù)著動(dòng)員廣大員工關(guān)注安全、支持安全、促進(jìn)安全的現(xiàn)實(shí)任務(wù)。因此，必須想方設(shè)法以多種形式對(duì)企業(yè)的決策、要求及措施有計(jì)劃、有重點(diǎn)的進(jìn)行報(bào)道，做到動(dòng)態(tài)報(bào)道與集中宣傳相結(jié)合，用企業(yè)精神引導(dǎo)員工熱愛企業(yè)，為企業(yè)著想，增強(qiáng)其對(duì)企業(yè)的歸屬感和認(rèn)同感。

二、務(wù)求實(shí)效，強(qiáng)化激勵(lì)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保證

首先，企業(yè)新聞宣傳要樹立服務(wù)意識(shí)，新聞工作者要樹立和培養(yǎng)圍繞大局服務(wù)發(fā)展的意識(shí)，努力提高宣傳報(bào)道的針對(duì)性，實(shí)效性，把提高服務(wù)能力作為提升宣傳成效的切入點(diǎn)，圍繞階段性重點(diǎn)工作，發(fā)揮上傳下達(dá)的橋梁作用，對(duì)典型人物，關(guān)注熱點(diǎn)，必須解決的難點(diǎn)等重要問題做好工作，凝聚力量，激發(fā)活力，形成全面奮發(fā)向上的精神力量和團(tuán)結(jié)和睦的精神紐帶。其次，新聞宣傳隊(duì)伍要深入生產(chǎn)的最前沿，把筆尖和鏡頭對(duì)準(zhǔn)員工，對(duì)急、難、險(xiǎn)、重和井下一線生產(chǎn)勞動(dòng)場(chǎng)面做最真實(shí)的報(bào)道，從而讓員工及時(shí)了解最新動(dòng)態(tài)，增強(qiáng)其責(zé)任感和使命感，從而激發(fā)企業(yè)員工分擔(dān)各種壓力，頑強(qiáng)拼搏，奮發(fā)向上的熱情。

三、挖掘亮點(diǎn)，弘揚(yáng)正氣，充分展示企業(yè)良好形象

企業(yè)新聞宣傳要圍繞企業(yè)中心任務(wù)和根本大局，著力在觀念、內(nèi)容、方式方法上不斷創(chuàng)新。要加強(qiáng)策劃，把總結(jié)企業(yè)改革和實(shí)踐中的新做法、新經(jīng)驗(yàn)作為新聞宣傳的重要職責(zé)，充分展示企業(yè)的品牌形象。

每一個(gè)企業(yè)都有它的亮點(diǎn)，有令人自豪的成就，有激動(dòng)人心的榮譽(yù)，有許多可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)，新聞宣傳部門要責(zé)無旁貸地認(rèn)真開展調(diào)查研究、分析總結(jié)、及時(shí)報(bào)道等有效工作，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向作用，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，弘揚(yáng)良好風(fēng)氣，展示企業(yè)特色。可適時(shí)在企業(yè)報(bào)紙上開辟專版，專欄，在電視上開辟專題講座，讓員工更多地了解企業(yè)信息，分享企業(yè)成功的喜悅。進(jìn)一步激發(fā)其立足崗位，熱愛企業(yè)，開拓創(chuàng)新的美好情懷。同時(shí)，及時(shí)有效的宣傳也是一扇展示企業(yè)良好精神風(fēng)貌的窗口，為兄弟單位多方面了解企業(yè)搭建了一道行之有效的平臺(tái)。

四、落實(shí)責(zé)任，強(qiáng)化學(xué)習(xí)，不斷提高新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)

責(zé)任是一個(gè)人立身與做事最基本的條件。作為新聞工作者必須要有強(qiáng)烈的責(zé)任心，并以此作為畢生的追求與奉獻(xiàn)，堅(jiān)持以實(shí)為本，以真為要，決不言假，做到思想過硬，業(yè)務(wù)過硬。不僅要有較高的職業(yè)素質(zhì)和良好的敬業(yè)操守，而且要時(shí)時(shí)把握學(xué)習(xí)，緊跟時(shí)代前進(jìn)的步伐，永不止步。同時(shí)，企業(yè)要對(duì)宣傳工作高度重視，營造良好環(huán)境，克服冷熱情緒，規(guī)范宣傳報(bào)道管理和考核制度。把新聞宣傳工作納入企業(yè)兩個(gè)文明建設(shè)管理考核中，促進(jìn)專兼職新聞工作隊(duì)伍不斷提高工作能力，增強(qiáng)使命感，不斷提高把握大局，服務(wù)大局的能力，同時(shí)，要建設(shè)好一支新聞通訊員隊(duì)伍，把各單位熱心新聞宣傳的員工吸入到隊(duì)伍中來，努力發(fā)展基層通訊員，指導(dǎo)他們快速、有效地進(jìn)行新聞報(bào)道工作，形成人人關(guān)心宣傳，人人服務(wù)宣傳的良好局面。

五、增進(jìn)團(tuán)結(jié)協(xié)作，發(fā)揮宣傳思想戰(zhàn)線的整體優(yōu)勢(shì)

宣傳思想戰(zhàn)線，從縱向看，有中央、省、地（市）、縣、各企業(yè)等幾個(gè)層次；從橫向看，有理論、新聞、出版、文藝和思想教育等方面。縱橫相連，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)整體。這條戰(zhàn)線人才薈萃，知識(shí)密集，擔(dān)負(fù)著以科學(xué)理論武裝人，以正確輿論引導(dǎo)人，以高尚精神塑造人，以優(yōu)秀作品鼓舞人的重大使命。在這樣的共同任務(wù)面前，宣傳思想戰(zhàn)線各部門、各單位既要各負(fù)其責(zé)，又要相互配合；既要各展所長，又要相映成輝。上下左右之間要密切聯(lián)系，加強(qiáng)協(xié)作，形成合力，服務(wù)大局，發(fā)揮宣傳思想戰(zhàn)線整體優(yōu)勢(shì)。

六、結(jié)語

企業(yè)宣傳工作不容忽視，在企業(yè)發(fā)展的初期階段，宣傳工作成為企業(yè)逐步邁向常態(tài)化與標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，因而在企業(yè)宣傳工作的開展過程中，需保證企業(yè)宣傳內(nèi)容及相關(guān)信息符合企業(yè)發(fā)展的基本需要，與此同時(shí)，要建立有效的企業(yè)宣傳管理機(jī)制，從根本上對(duì)企業(yè)宣傳工作進(jìn)行提高與強(qiáng)化，以此使企業(yè)宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展發(fā)揮出更為良好的宣傳效果。

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