文：董萍 圖：本刊資料庫

外鑒

全球首個藝術(shù)品拍賣平臺行將關(guān)閉

文：董萍 圖：本刊資料庫

Auctionata的官方網(wǎng)站提示登錄者該平臺已經(jīng)關(guān)閉

雖然傳統(tǒng)藝術(shù)品拍賣，海外的老牌公司的確比中國更有資歷和經(jīng)驗。但線上藝術(shù)品拍賣，無論中國還是海外的企業(yè)，都在探索中前行。

2017年3月1日，曾經(jīng)引發(fā)媒關(guān)注的全球首個線上藝術(shù)品拍賣平臺 Auctionata Paddle AG被德國夏洛滕堡地方法院開啟了破產(chǎn)程序。該網(wǎng)站已停止拍賣業(yè)務(wù)，并將于2017年4月關(guān)閉。

根據(jù)Auctionata Paddle AG的官方網(wǎng)站發(fā)布的公開申明顯示：該藝術(shù)品在線拍賣平臺，是全球領(lǐng)先的在線藝術(shù)和奢侈品收藏品，直到業(yè)務(wù)結(jié)束，吸引全世界超過80萬客戶。

從2012年開始，該公司提供了超過700個精選的livestream拍賣和一個專門的在線商店，超過14個類別和超過25000個對象。這一切都是通過專門開發(fā)的在線平臺為私人發(fā)貨人、商業(yè)伙伴和國際奢侈品部門的買家提供的。

該公司的愿景是數(shù)字化拍賣業(yè)務(wù)和建立一個領(lǐng)先的全球藝術(shù)和奢侈品在線市場。截至2016年12月，Auctionata Paddle8ag是世界十大拍賣行之一。

實際上，自Auctionata上線以來，一直在不斷改寫線上藝術(shù)品最高售價： 240萬美元高價拍出埃貢·席勒（Egon Schiele）1916年水彩畫作品《斜躺的女人》（Reclining Woman），令業(yè)內(nèi)轟動。這也是網(wǎng)絡(luò)拍賣（無電話競拍、委托競拍或現(xiàn)場競拍者）畫作的最高價，打破了安迪·沃霍爾（Andy Warhol）“花”系列作品在2011年所拍出的 130萬美元的紀錄。

2015年6月，“藝術(shù)大腕”劉益謙曾在海外線上藝術(shù)品拍賣平臺Auctionata以280萬歐元(約合2000萬元人民幣)，購得的“清乾隆蓬萊八仙八寶轉(zhuǎn)亭琺瑯音樂鐘”，創(chuàng)下當(dāng)時藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣成交世界紀錄。甚至引發(fā)中國買家對于海外線上藝術(shù)品拍賣平臺的關(guān)注。

2016年5月20日，該平臺和另一個備受矚目的線上慈善拍賣 Paddle8合并為Auctionata Paddle8 A，再一次引發(fā)媒體的關(guān)注。而這兩家在線拍賣平臺，在創(chuàng)世之初都曾經(jīng)獲得過資本的青睞，前者已完成 5700萬美元融資，后者三輪共完成1700萬融資。

這個專注于藝術(shù)品市場，長于技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式探索，并且一直是資本的幸運寵兒的藝術(shù)品線上拍賣平臺，為何忽然遭遇滑鐵盧？

Auctionata 2012年創(chuàng)立于德國柏林，作為線上拍賣初創(chuàng)公司，曾經(jīng)已成功舉辦過數(shù)百場網(wǎng)上拍賣，作品均為 4000至5000美元，利潤率一度高達27.5%。其業(yè)務(wù)也一路走高，2012年銷售額165萬美元，2013年猛增到 1650萬美元，僅2014年上半年銷售額已達1500萬美元。

其業(yè)務(wù)模式主要是“線上拍賣+線上商店銷售”。其線上拍賣與傳統(tǒng)拍賣無異，競拍人通過實時競拍系統(tǒng)用電腦/手機出價；其線上商店有 1萬余件藝術(shù)品供選購。

它的特色也十分鮮明。Auctionata是全球第一家將拍賣廳里的體驗搬到線上，實時直播整個拍賣全程，通過高科技讓人們隨時隨地參與拍賣。線上拍賣與傳統(tǒng)拍賣相比，最大優(yōu)勢是速度快，從估價、出售、完成付款須在60天內(nèi)完成。

Auctionata邀請專家團隊為客戶鑒定藏品，首位客戶的前 5個拍品享受免費鑒定。為了提升客戶體驗，它為客戶提供一條龍服務(wù)：任何類型藏品的鑒定、 藏品/遺產(chǎn)拍賣、藏品說明冊和圖片、儲存、物流和運輸；以拍賣形式或在畫廊寄售；全程支付過程。

無論海外還是國內(nèi)，買家最關(guān)心的還是拍品真?zhèn)螁栴}。為了解決這個問題，Auctionata平臺還專門提供 Auctionata Guarantee質(zhì)保承諾，憑借全球各地各品類數(shù)百位專家的鑒定評估，從兩方面承諾質(zhì)保：藝術(shù)家或制作者的身份認定+創(chuàng)/制作時間，承諾期限長達 25年。

研究Auctionata的定價體系可以看到，客戶需要承擔(dān)20%加價（拍品以落錘價為準(zhǔn)，含 100美元及以下，100萬以上則逐漸降低加價）加上物流成本，外加2.5%的運輸過程中丟失損傷險，以及銷售涉及稅費。

2016年5月20日，Auctionata 和Paddle8合并之后，公布的數(shù)據(jù)顯示，雙方的聯(lián)合銷售總額超過 1.32 億歐元，擁有近 80 萬注冊用戶，新公司將成為除中國市場之外的全球十大拍賣行之一。

Auctionata 在線拍賣平臺的創(chuàng)始團隊

他們認為，高端收藏市場已被實體拍賣行跑馬圈地占盡，拍賣價值 50 萬美元以下拍品的中端市場還未被充分挖掘。合并后的Paddle8 和 Auctionata則專注于中端拍賣。

在實際的運營當(dāng)中，兩家公司都將矛頭瞄準(zhǔn)了中端市場， 但在具體產(chǎn)品上還是作了區(qū)隔，位于歐洲的 Auctionata 擅長復(fù)古奢侈品領(lǐng)域，拍賣形式以視頻直播為主；而從美國起家的 Paddle8 更側(cè)重當(dāng)代藝術(shù)，偏年輕化，甚至還會上線音樂和電影紀念品等商品。

回頭再說Auctionata Paddle AG 之所以申請破產(chǎn)，據(jù)德國的地方法院報道，原因是近段時間受到不小的財政壓力，包括裁員和未能支付員工2016年12月的工資。

實際上，自Auctionata上線以來，不斷獲得資本青睞， 共累計融資 8800 萬美元。即使這樣，仍然無法支撐平臺龐大的開銷，最終變得入不敷出。但該公司首席執(zhí)行官Thomas Hesse并沒有完全放棄，仍然希望進行重組，主要目標(biāo)是調(diào)整資本。

到目前為止，藝術(shù)品線上交易整體還不算一塊大蛋糕，但是新興線上拍賣公司相信，這是由于傳統(tǒng)拍賣的成本、保險和流程復(fù)雜，導(dǎo)致該部分需求被壓抑。他們堅信，新生的藝術(shù)品線上拍賣公司仍然代表著未來。

（編輯/董萍）