秦成

摘 要 從電視新聞的概念入手，分析了電視新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢，對新媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新的途徑提出了一點(diǎn)建議。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0136-02

隨著新媒體時(shí)代的到來，電視作為傳統(tǒng)大眾媒體的典型代表，正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，受眾群體不斷被新媒體細(xì)化分流，并在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的圍攻下尋求艱難的轉(zhuǎn)型和突破。但是電視發(fā)展的樂觀者和悲觀者都不能忽視的是，電視作為視聽信息一體化傳播的集合平臺(tái)，仍有著旺盛的生命活力，一方面，電視媒體更加積極的態(tài)勢，融入數(shù)字化潮流中，并保持激流勇進(jìn)的姿態(tài)，迎接下一波新媒體浪潮的沖擊，另一方面，電視媒體在傳播內(nèi)容方面，通過產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、集約化的生產(chǎn)方式，憑借優(yōu)勢制作資源，形成以優(yōu)秀內(nèi)容資源，以此作為戰(zhàn)略支撐，形成自身核心競爭力。

1 電視新聞的概念

電視新聞是以傳播技術(shù)媒介為基礎(chǔ)的信息傳播形式，它是電視媒介傳播者，以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音畫面為傳播符號(hào)，以大眾傳播信息為目的，對新近或正在發(fā)生，發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。電視新聞是用視覺和聽覺詞匯來組織信息呈現(xiàn)真實(shí)，它是形象的真實(shí)，交流的真實(shí)，動(dòng)態(tài)的成熟過程的真實(shí)，同步的真實(shí)。一個(gè)有影響力的新聞欄目，必須在價(jià)值判斷的核心理念上下足功夫。

2 電視新聞的特點(diǎn)與優(yōu)勢

2.1 聲畫一體的形象信息形態(tài)

電視新聞的特點(diǎn)在于利用形象的畫面和聲音雙通道信息還原現(xiàn)場和物質(zhì)現(xiàn)實(shí)，并實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息傳播的廣度和深度得到進(jìn)一步拓展。電視新聞視頻在網(wǎng)絡(luò)上與其他信息形態(tài)形成如何共同傳播信息。

2.2 感性的信息符號(hào)形式

電視新聞的畫面和聲音信息是感性的符號(hào)形式，具有具體與直觀的特點(diǎn)，而不訴諸抽象性和概括性。電視新聞的一個(gè)要點(diǎn)，就是如何用感性的畫面和聲音語言向觀眾傳達(dá)信息、表達(dá)情感和升華

意義。

2.3 動(dòng)態(tài)感與過程感

電視用連續(xù)的畫面呈現(xiàn)現(xiàn)場信息，在展現(xiàn)現(xiàn)場的動(dòng)態(tài)方面最具優(yōu)勢，這種動(dòng)態(tài)既包括現(xiàn)場人物涌動(dòng)，場景轉(zhuǎn)換，色彩變幻等內(nèi)部運(yùn)動(dòng)，也包括攝像機(jī)鏡頭的外部運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也涵蓋鏡頭與鏡頭之間的編輯與切換。由于電視新聞是對現(xiàn)場信息的還原，同步攝取現(xiàn)場信息的方式，使電視新聞呈現(xiàn)出明顯明的過程感，每一個(gè)動(dòng)態(tài)過程以及事件發(fā)展的過程，都能通過電視媒介呈現(xiàn)出來，因此電視新聞在呈現(xiàn)信息的時(shí)候要著重考慮如何把靜態(tài)的信息轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的具有過程感的信息。

2.4 現(xiàn)場感

電視新聞最大限度的還原了事件現(xiàn)場的信息，無論是現(xiàn)場出鏡記者還是攝像鏡頭，都應(yīng)盡量讓觀眾清楚明白地理解現(xiàn)場。這就要求記者在采訪中不僅要盡量接近和深入現(xiàn)場，同時(shí)還要選取最能反映現(xiàn)場的拍攝角度，抓住最能體現(xiàn)現(xiàn)場的細(xì)節(jié)，組織最能展現(xiàn)現(xiàn)場的場信息和氛圍等。

2.5 共時(shí)性與多空間

馬克思曾說，時(shí)間與空間是辯證的統(tǒng)一，時(shí)間是發(fā)展的空間。第一時(shí)間的現(xiàn)場報(bào)道是對以技術(shù)優(yōu)勢為基礎(chǔ)的電視媒介的要求，是第一時(shí)間報(bào)道不同空間的事件及其發(fā)展。新媒體時(shí)代電視新聞的競爭之一是電視直播的競爭，電子傳播手段使信息的發(fā)生、發(fā)展與傳播以及觀眾的收看同步，信息的還原與收視呈現(xiàn)出共同性的特點(diǎn)，這也對電視媒體的資源整合提出了新的要求和挑戰(zhàn)。

3 新媒體時(shí)代下電視新聞創(chuàng)新途徑

3.1 增加電視新聞節(jié)目內(nèi)涵

一個(gè)好的電視新聞節(jié)目除了要看它能否發(fā)揮電視的特點(diǎn)之外，還要從信息、情感與思辨的內(nèi)涵去考量。在信息層面，電視新聞節(jié)目要準(zhǔn)確明晰地運(yùn)用視聽語言傳達(dá)有效信息，電視媒介要充分發(fā)揮社會(huì)監(jiān)測功能；從情感層面，電視新聞節(jié)目在傳達(dá)信息的過程中，要能從現(xiàn)場的人物敘述傳達(dá)出情感，或者從現(xiàn)場信息升華到直擊人心的情感高度，先有事實(shí)后有情感的自然抒發(fā)；從思辨層面，電視新聞節(jié)目從一個(gè)信息的傳達(dá)要延伸到思想的深入，以及對問題的分析與思辨，對事件中人性的探討要有多面的事實(shí)和觀點(diǎn)呈現(xiàn)，形成碰撞沖突交流和交鋒，并以呈現(xiàn)多面觀點(diǎn)和事實(shí)為基礎(chǔ)，給觀眾一個(gè)開放式的思考空間。

3.2 革新電視新聞播出方式和形態(tài)

技術(shù)變革帶來了觀眾特征的變化，傳統(tǒng)播出渠道正面臨挑戰(zhàn)。隨著傳媒技術(shù)的革新，尤其是數(shù)字化、移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，電視觀眾的媒體使用習(xí)慣、節(jié)目收看方式等也在悄然變化。電視新聞播出渠道要全面應(yīng)對觀眾媒體使用習(xí)慣變化和節(jié)目收看方式的多樣化，主要在節(jié)目傳輸覆蓋的廣度和深度兩個(gè)方面展開競爭?？缑襟w平臺(tái)傳播策略和多屏戰(zhàn)略有助于提升頻道的有效覆蓋，無論觀眾在什么地方，他們都能通過電視或者移動(dòng)智能終端收看到有線電視新聞?lì)惞?jié)目。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展，由傳統(tǒng)的單向渠道變成雙向傳播變成可能，而且用戶對于互動(dòng)性的需求日益明顯。電視新聞播出圍繞渠道展開的競爭還要涉及到用戶體驗(yàn)，通過互動(dòng)策略讓播出渠道開放化，其競爭的著力點(diǎn)主要在新聞資源和社交兩個(gè)方面。在新媒體時(shí)代，電視觀眾不再是被動(dòng)地看而是更注重主動(dòng)地參與。年輕觀眾在收看電視新聞節(jié)目的時(shí)候，不僅需要見解獨(dú)到的評論和多元的視角，同時(shí)也需要展現(xiàn)他們自己的觀點(diǎn)。因此可以為觀眾提供一個(gè)跨平臺(tái)的互動(dòng)平臺(tái)，觀眾可以通過電視、互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)等終端參與到節(jié)目中。電視臺(tái)除了拓展自身的多媒體傳播平臺(tái)，還可以強(qiáng)化與社交網(wǎng)站的合作。新媒體時(shí)代的播出終端可以電視機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等多終端并用，播出方式采取直播、點(diǎn)播、時(shí)移、多屏等多方式并舉。

3.3 整合傳統(tǒng)媒介和新媒體

新媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，傳統(tǒng)媒介力圖解脫困局。數(shù)字時(shí)代媒介融合日益被廣泛提及，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體，日新月異的技術(shù)進(jìn)步和圖片文件的高速擴(kuò)張，使傳統(tǒng)電視媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)和轉(zhuǎn)折。在這樣一個(gè)大的語境下，在全球一體化、世界已成為地球村的今天，世界各國的電視業(yè)都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，電視新聞也作為電視媒體的核心首當(dāng)其沖，也受到新媒體的強(qiáng)勢瓦解與分化，在當(dāng)前的媒介格局下陷入困頓境地，生存狀態(tài)的弱化已是不爭的事實(shí)，求變圖存和尋求新的發(fā)展平臺(tái)成為當(dāng)務(wù)之急。

電視媒體與網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)等新媒體在當(dāng)前的媒介格局，中國有自己的優(yōu)勢和劣勢。電視媒體數(shù)據(jù)發(fā)的自由參與、互動(dòng)開放、海量容納等人性化特質(zhì)，正是新媒體所專長的?；诨ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的電腦和手機(jī)恰好具備了這些特征，它們是有著強(qiáng)大吸引力的冷媒介，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，于是電視和網(wǎng)絡(luò)的融合成為電視的最佳逆轉(zhuǎn)。它們只有互相借力，取長補(bǔ)短，才能產(chǎn)生一種創(chuàng)造性的張力，開拓更大的發(fā)展空間，由單向傳播變?yōu)榧磿r(shí)互動(dòng)的雙向傳播，由有限性的權(quán)威性的集中傳播變?yōu)殚_放式的傳感的整合傳播，由割裂感知的世界空間變?yōu)槿硇慕酒溟g的賽博空間，電視媒體才會(huì)得到新的提升和能量釋放，這一立場符合媒介發(fā)展的歷史規(guī)律，也是電視新聞傳播轉(zhuǎn)型的必然前提。

3.4 加強(qiáng)信源的整合

電視新聞除了要整合來自社會(huì)機(jī)構(gòu)組織的信源，還要對其他媒體的信源，對民眾原創(chuàng)信源進(jìn)行積極整合和利用。

首先是內(nèi)部信息資源的整合。加強(qiáng)內(nèi)部的聯(lián)動(dòng)，在新聞?lì)l道之下建立大編輯部，借助數(shù)字技術(shù)手段，建構(gòu)新聞資源流通，共享加工再造的平臺(tái)，打破科組領(lǐng)導(dǎo)下計(jì)劃性的資源配置形式，實(shí)現(xiàn)頻道資源共享，增強(qiáng)電視新聞媒體整體上應(yīng)對突發(fā)事件的機(jī)制彈性和靈活度。

其次是整合其他媒體的信源。在資訊共享媒體競合的大環(huán)境下追求獨(dú)家新聞，幾近奢望，各家媒體現(xiàn)在真正拼的是影視資訊的重新整合能力。電視新聞媒體既要做新聞的采集者，又要做新聞的加工者，也就是要善于整合來自其他媒體的信源。比如以互聯(lián)網(wǎng)上研發(fā)報(bào)道熱點(diǎn)事件為基礎(chǔ)，每天從網(wǎng)絡(luò)上搜集全球各地的網(wǎng)站和論壇有價(jià)值的信息，展示網(wǎng)民對受到關(guān)注的新聞事件的意見，播放網(wǎng)絡(luò)下載的動(dòng)畫和原創(chuàng)視頻，打通網(wǎng)絡(luò)直播和電視直播，與網(wǎng)民及時(shí)互動(dòng)。在新聞資源的獲取上，電視新聞媒體應(yīng)樹立與其他媒體的合作理念，一是與其他媒體記者的互動(dòng)，主要利用別人的新聞資源；二是搭建互助平臺(tái)，未來媒體平臺(tái)之間開展活動(dòng)相互利用，彼此擁有的豐富資訊將成為一種趨勢。通過與其他媒體的互動(dòng)來整合信源，產(chǎn)生穿越時(shí)空的魅力，才能使新聞報(bào)道更具整體性和影響力。

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