劉奚杉

摘 要 在自媒體崛起、縣域媒體競爭激烈的新形勢下，縣級電視臺影響力不斷弱化?？h級電視臺必須圍繞縣域特有的文化特征，挖掘本土資源，突出地方性，集中力量辦好本地的特色欄目，才能提高節(jié)目收視率，推動縣級電視臺不斷向著更高的目標前進。

關鍵詞 縣級電視臺；特色欄目；抓住眼球

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0128-02

伴隨著自媒體的崛起，縣域媒體競爭日益激烈，縣級電視臺影響力不斷弱化，面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)。在這種形勢下，要想滿足群眾日益提高的文化水平，縣級電視臺就必須要圍繞縣域特有的文化特征，挖掘本土資源，突出地方性，辦好本臺的特色欄目，抓住觀眾眼球，才能提高節(jié)目收視率，增強感染力?？梢?，就如何辦好縣級電視臺特色欄目這一課題展開探索與分析，將有著十分重要的現(xiàn)實意義。

1 縣級電視臺欄目存在的問題

1.1 抄襲現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)新意識

當前縣級電視臺的欄目，基本抄襲省市電視臺的欄目形式，自己本地的特色節(jié)目弱化，甚至一些節(jié)目為了提高收視率，使用了一些低級趣味來展現(xiàn)所謂的“真我”，造成了不良的影響，不利于特色文化的弘揚與發(fā)展。同時，縣級電視臺在欄目的內容選擇上脫離本地實際情況，無論是在內容的豐富度還是內容的真實性上都出現(xiàn)了嚴重的不足，缺乏明顯的創(chuàng)新意識，甚至還出現(xiàn)了嚴重的抄襲克隆問題，欄目的收視率逐步下降。

1.2 策劃不夠科學，新聞報道模式化

縣級電視臺因為人手少，縣委縣政府下達的宣傳任務重，所以在欄目策劃和欄目制作中都沒有很好的深入研究，照搬照套市級電視臺的形式，新聞報道模式化，缺乏地方特色，不能夠很好地貼近民眾生活，許多欄目所開播的內容并不符合本地民眾所需要的內容。如一般的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是以農(nóng)業(yè)為主，因此所編導的內容應該針對幫助鄉(xiāng)村企業(yè)發(fā)展、幫助農(nóng)民增收、增強農(nóng)業(yè)發(fā)展的一系列問題進行。而目前，編導的內容為了更大的利益化，更多開播一些毫不相關的娛樂節(jié)目或是直接轉播外地的節(jié)目，內容不關聯(lián)，一點實際意義都沒有。這種不關心本地群眾生活的縣級電視臺欄目，如何能把欄目做好？這是導致縣級電視臺滲透率在不斷下降的根本。

1.3 本地資源的挖掘不深，特色欄目越辦越差

在縣級電視臺剛剛興起時，一些臺也辦有一些特色欄目，節(jié)目雖然存在不足，但是節(jié)目內容緊扣當?shù)氐奈幕蜕?，內容豐富且具有真實性，深受人們的喜愛。但隨著社會的不斷發(fā)展，一方面，群眾對特色欄目的要求、期待也越來越高，另一方面，電視臺站在原來的成績上不思進取，對本地資源的挖掘力度不深，內容面越來越窄，特色欄目越辦越差，長久以往影響了節(jié)目的收視率和口碑。

2 新時期辦好縣級電視臺特色欄目的創(chuàng)新

舉措

2.1 緊靠地方特色，辦出自身品位

特色欄目要想取得長遠發(fā)展，就必須要堅持自我原則，杜絕出現(xiàn)“克隆”現(xiàn)象。在創(chuàng)新的過程中還需要結合所處縣域的發(fā)展態(tài)勢，進行“服務意識”和“商業(yè)意識”的融合，將特色欄目作為一種文化商品，打造一種文化服務品牌，把地方特有的文化傳播開來。由于處于同一地域的受眾往往會具有共同的經(jīng)濟基礎、自然條件、生活習慣和生活經(jīng)歷，節(jié)目組在堅持自我創(chuàng)新原則的同時，就要依靠地方特色，使節(jié)目內容具有濃厚的鄉(xiāng)土氣息，以贏得當?shù)赜^眾的青睞。此外，電視臺還要以市場為導向，深入市場開展相關的調查工作，把收視率作為衡量特色欄目質量的重要標準之一，使欄目既不脫離縣級電視臺的發(fā)展路線，又能達到良好的宣傳效果，把群眾意識體現(xiàn)出來，從而達到服務受眾的目的。

縣級電視臺所處地域范圍并不大，特色欄目可以重點從當?shù)鼐用竦囊率匙⌒械确矫嫒胧?，搜集內容素材，借助這些與居民日常生活息息相關的素材、內容，把居民的生活還原。如此貼近居民生活的內容，勢必能體現(xiàn)出親切感，更容易獲得受眾的青睞。當然，特色欄目要想長期性地保持自身的收視率，還必須要對內容進行精巧設計，并立足特色文化，將其融入到欄目活動中，以逐步形成特有的地方特色電視文化，讓特色欄目成為發(fā)揚特色文化的渠道。

2.2 精確欄目定位，創(chuàng)辦特色欄目

在縣一級，農(nóng)村人口的比例是十分高的，約占80%左右。因此縣級電視臺想要辦好欄目，必須整理好所開播的內容是否符合當?shù)厝罕姷男枨?，理清主要針對的受眾對象。因此，在?chuàng)辦特色欄目時，縣級電視臺要圍繞基層群眾進行內容節(jié)目的編導，結合本地特色，從而制作出本地群眾所愛好的節(jié)目。

2.2.1 明確受眾特點，真正服務觀眾

隨著社會的不斷發(fā)展，人民群眾的需求不斷增強。不同類型的基層群眾，他們對電視內容有著不同的需求。面對著受眾之間的差異性，縣級電視臺相關人員應深入群眾當中，通過掌握群眾所想要的內容、想要的電視節(jié)目，在此基礎上進一步對欄目進行調節(jié)與改動，做到明確欄目定位，打造特色欄目，有的放矢地為受眾提供服務。如：《農(nóng)村天地》《三農(nóng)天地》等欄目以服務“三農(nóng)”為宗旨，既宣傳了法規(guī)、政策，傳遞了大量的知識和發(fā)家致富的典型經(jīng)驗，又有效配合了縣委縣政府的助農(nóng)工作，對農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收起到了很大的作用。倘若電視臺能把這些內容融入欄目中，打造本地特色欄目，相信能夠贏得廣大農(nóng)民朋友的關注和支持。

2.2.2 立足本土，凸顯區(qū)域特色

縣級電視臺無論是在資金、技術，還是在人才、設施、辦臺經(jīng)驗等，都與省市電視臺存在明顯性的差距。但是，縣級電視臺也有著其突出的地方和優(yōu)勢，那就是對本地受眾的接近和對本土文化特色的熟知。新形勢下，縣級電視臺應該從節(jié)目形式、內容安排等方面入手，打“特色牌”，以突顯出特色欄目所具備的局域文化特色。如寧陽縣廣播電視臺在2005年所開設的《視野》欄目就贏得了當?shù)厝罕姷那嗖A。這一特色欄目把寧陽觀眾所關心的、想看的內容納入其中，開闊了寧陽百姓了解本土特色的視野，讓百姓能夠了解發(fā)生在他們身邊的一切，并真正體現(xiàn)了寧陽縣級電視臺不可復制的地域優(yōu)勢。

2.3 強調貼近性，創(chuàng)新搞活欄目

要想確?？h級電視臺特色欄目經(jīng)久不衰，就必須要讓其所播報的內容貼近觀眾，貼近實際，貼近生活，以滿足廣大群眾的信息需求。為了增強特色欄目的可視性、可聽性，贏取觀眾的眼球，電視臺應該向服務為主、雙向交流的方式轉變。在選材上，應開通熱線電話，及時了解農(nóng)民在不同時期、不同階段的需求，有針對性地制作出適合農(nóng)民需求的欄目內容。其次，電視臺要把鏡頭對準基層人民和群眾，讓人民群眾成為新聞的主角。再有，基層通訊員還要站在群眾的角度，不斷發(fā)掘新的熱點，以打造符合縣級百姓實際的特色欄目。除此以外，電視臺在安排傳播內容時，還要秉承科學合理的原則，從鄉(xiāng)鎮(zhèn)當前的實際情況出發(fā)，根據(jù)廣大基層人民的需要來安排內容。在內容的選擇方面，有關部門和人員應針對實際，欄目定期播放一些農(nóng)業(yè)科技知識、國家政策法律、經(jīng)濟發(fā)展形勢、生活常識等內容。

2.4 不斷推陳出新，完善欄目內容

縣市發(fā)展的本身實質也是一個改革的過程，是一個進步的過程。而在這一改革與發(fā)展的進程中，縣級電視臺有著十分重要的輔助作用。21世紀的今天是一個嶄新的知識經(jīng)濟社會，倘若縣級電視臺仍舊固步自封，只懂得沿用原有的欄目內容，不思創(chuàng)新與進取，那么特色欄目開辦久了也會變成不特色，特色欄目也會喪失自身的功能效應，也會導致電視臺走向沒落的邊緣?？h級電視臺必須要在適應社會發(fā)展潮流中不斷汲取新的理論支持，確立一個服務于民的正確理念，然后再立足所處縣域的實際情況，結合當前的農(nóng)村發(fā)展態(tài)勢，推陳出新，完善特色欄目內容，才能推動縣級電視臺不斷向著更高的目標前進，占據(jù)屬于自己的一席之地。

3 結束語

綜上所述，縣級電視臺是一項關系到縣、鄉(xiāng)、村人民群眾最根本利益的綜合服務文化事業(yè)，而縣級電視臺的特色欄目更是與基層人民群眾的生活息息相關。新時期下，縣級電視臺有關單位和職能人員必須加大力度對特色欄目建設中存在的問題進行分析，并從實際出發(fā)，不斷探索，找出相應的完善對策，進一步加強電視臺欄目建設，才能辦好特色欄目，才能滿足鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的需求。

參考文獻

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