李永祥

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新聞媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)出白熱化特點(diǎn)，特別是新媒體的興起，讓原本的平面媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，報(bào)紙等平面媒體若是想要獲得一定發(fā)展空間，就必須要重視新聞策劃工作。文章簡(jiǎn)要探討在新媒體時(shí)代報(bào)紙如何做好新聞策劃，希望能為報(bào)紙的發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞 新媒體；報(bào)紙；新聞策劃；質(zhì)量

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）06-0124-02

面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，做好新聞策劃成為報(bào)紙發(fā)展的重要途徑之一。新聞策劃，主要是指以事實(shí)為基礎(chǔ)，圍繞著既定的目標(biāo)，通過已經(jīng)掌握的信息進(jìn)行科學(xué)有效的研究和分析，基于事實(shí)，發(fā)覺并預(yù)測(cè)未來(lái)，制定合適的策略，以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道最佳的傳播效果。在目前的新聞策劃工作中還存在著一定的不足，若是能夠有效將這些問題解決，將會(huì)使報(bào)紙行業(yè)在新時(shí)代中可持續(xù)發(fā)展。

1 報(bào)紙新聞策劃中存在的不足之處

在新媒體時(shí)代下，更多的人在新聞閱覽和了解的方式上選擇新型媒體，而不是報(bào)紙，這就為報(bào)紙的發(fā)展帶來(lái)了嚴(yán)重的阻礙，若是想讓報(bào)紙能夠長(zhǎng)期發(fā)展下去，就必須找到目前報(bào)紙新聞策劃中存在的不足之處。筆者在經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的觀察中發(fā)現(xiàn)了如下幾點(diǎn)不足之處。

1）分不清新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別。新聞是對(duì)已經(jīng)發(fā)生、正在發(fā)生的事情進(jìn)行客觀實(shí)際報(bào)道，是基于事實(shí)的報(bào)道方式，而要想讓新聞能夠更加吸引人，就必須要經(jīng)過精心策劃。若是策劃的不好，則會(huì)造成新聞資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，導(dǎo)致越來(lái)越少的人關(guān)注，讀者數(shù)量減少，降低了新聞的整體價(jià)值，同時(shí)也使報(bào)紙的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。而策劃新聞則不同，新聞是存在的事實(shí)，若是按照自己的想法策劃出新聞，雖然可能會(huì)在一定程度上吸引大眾的“眼球”，但是已經(jīng)違背了新聞報(bào)道的原則，那么報(bào)道就失去了真正的意義，甚至可能會(huì)造成假新聞的

傳播[1]。

2）目標(biāo)不明確，初衷不清楚。新聞策劃的初衷和目標(biāo)是非常重要的環(huán)節(jié)，而在目前的報(bào)紙中，很多新聞在策劃以及報(bào)道的整個(gè)過程中，并沒有明確自身初衷和目標(biāo)，不重視社會(huì)責(zé)任感的重要性，降低了新聞媒體應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任。要知道，新聞反應(yīng)的就是客觀事實(shí)，如果一味硬邦邦地宣傳，則會(huì)讓讀者失去閱讀的興趣，很難達(dá)到預(yù)期的宣傳目的，而很多報(bào)紙正是犯了這樣的毛病。

3）新聞策劃缺乏新意。創(chuàng)新，一直是每個(gè)行業(yè)致力發(fā)展的核心內(nèi)容，報(bào)紙行業(yè)也一樣。新聞策劃，即是對(duì)事實(shí)進(jìn)行全面包裝，使其能夠通過新穎的方式吸引讀者的注意力，進(jìn)而達(dá)到宣傳目的。新聞策劃作為一種極具創(chuàng)造性的內(nèi)容，在發(fā)展的過程中一直力求創(chuàng)新。由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，很多內(nèi)容都是相互借鑒，不進(jìn)行實(shí)際意義上的創(chuàng)新，導(dǎo)致內(nèi)容和形式上的千篇一律，重復(fù)使用，長(zhǎng)此以往會(huì)讓讀者失去興趣，進(jìn)而影響了報(bào)紙的宣傳效果[2]。

4）不能準(zhǔn)確掌握時(shí)下熱點(diǎn)。熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題一般都是和百姓息息相關(guān)的問題，無(wú)論內(nèi)容和形式上是否存在弊端，媒體都不應(yīng)該回避。相反，在如今的媒體中，很多時(shí)事熱點(diǎn)都會(huì)被媒體所回避，一方面怕自身的報(bào)道影響了行業(yè)發(fā)展，另一方面也存在著不得罪人的心理，導(dǎo)致媒體在群眾的身邊并沒有起到實(shí)質(zhì)性的作用，失去了媒體在社會(huì)中存在的真正意義[3]。

2 新媒體時(shí)代下報(bào)紙如何做好新聞策劃

面對(duì)上述問題，報(bào)紙行業(yè)必須要給予一定的重視，努力解決報(bào)紙發(fā)展中的不足之處，積極探索出適合報(bào)紙行業(yè)發(fā)展的新道路，經(jīng)過不斷的探索和總結(jié)，筆者總結(jié)出以下幾點(diǎn)內(nèi)容，簡(jiǎn)單論述新媒體時(shí)代下報(bào)紙如何做好新聞策劃，旨在為報(bào)紙?jiān)谛旅襟w時(shí)代下的發(fā)展提供幫助。

1）提高新聞策劃的指導(dǎo)性和整體性。在新媒體時(shí)代下，要想做好新聞策劃，就必須將策劃新聞的心理摒除，做好帶有指導(dǎo)性的新聞報(bào)道計(jì)劃。實(shí)現(xiàn)具有指導(dǎo)性的新聞策劃的前提，要由有資歷的人員來(lái)制定整個(gè)新聞策劃的方向和大綱?？梢杂梢恍┓止茴I(lǐng)導(dǎo)、部分的負(fù)責(zé)人等，這些人員往往都是從基層成長(zhǎng)起來(lái)的，所具備的經(jīng)驗(yàn)較為豐富，通過這些人員的指導(dǎo)，所做出的新聞要比沒有方向性的新聞更加具有吸引力。需要注意的是，新聞策劃的指導(dǎo)性離不開事實(shí)，前期對(duì)事件的調(diào)查和資料的收集工作非常重要，可以通過電話采訪、網(wǎng)絡(luò)收集等多種途徑，盡可能多地了解整個(gè)事件發(fā)生的背景、相關(guān)內(nèi)容、發(fā)展現(xiàn)狀等，將這些作為報(bào)道的依據(jù)，以確定出新聞策劃的內(nèi)容和方向[4]。

此外，新聞的整體性也十分重要。一個(gè)成功的新聞策劃，離不開一份詳盡的新聞策劃方案，將事件的所有細(xì)節(jié)都考慮周全，才能夠保證在報(bào)道的過程中不出現(xiàn)紕漏。只有做好整體的布局，才能夠保證新聞的連貫性、完整性，最終完成整個(gè)新聞的報(bào)道，使其在群眾心中留下深刻、完整的印象，以達(dá)到新聞報(bào)道的目的。

2）明確自我定位。明確自我定位，即明確新聞策劃的初衷和目標(biāo)，在新聞報(bào)道中找到自身的定位及價(jià)值。無(wú)論是什么形式的媒體，新聞策劃和報(bào)道的最終目的都是能夠?yàn)槿罕妭鞑ジ喈?dāng)下社會(huì)的發(fā)展情況和現(xiàn)狀，因此，報(bào)紙的策劃人員就必須要從海量的信息中挑選出適合自身媒體發(fā)展的信息，并結(jié)合媒體自身的特點(diǎn)以及群眾的需求，通過多樣化的方式為其展現(xiàn)出更加真實(shí)、更加具有社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義的新聞。同時(shí)，報(bào)紙媒體要在新時(shí)代下找到自身的定位，明確自身初衷，在具備較強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感的同時(shí)，做出更加有價(jià)值的新聞。報(bào)紙之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)代生存下去，是因?yàn)閳?bào)紙本身的特點(diǎn)是其他媒體形式?jīng)]有辦法比擬的，因此，報(bào)紙相關(guān)策劃人員要緊緊抓住這樣一個(gè)特點(diǎn)，在新時(shí)代下積極尋找自身的角色定位，努力做好新聞策劃工作[5]。

3）不斷進(jìn)行創(chuàng)新。創(chuàng)新工作是新聞策劃中較為重要的環(huán)節(jié)，合理的創(chuàng)新能夠?yàn)閳?bào)紙帶來(lái)新的發(fā)展方向。因此，報(bào)紙要不斷對(duì)新聞策劃的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，展現(xiàn)出更多的靈活性。在發(fā)生的事件中，現(xiàn)實(shí)情況是不斷變化的，面對(duì)動(dòng)態(tài)的事實(shí)，新聞策劃也要展現(xiàn)出全程的動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，不斷調(diào)整采訪的思路和重點(diǎn)，特別是對(duì)一些影響力較大的新聞，必須要不斷更新思維方式，不斷在形式上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷調(diào)整策劃思路，不斷跟隨實(shí)際情況的變化而變化，這樣才能夠變被動(dòng)為主動(dòng)，成功進(jìn)行新聞的策劃和報(bào)道[6]。

新聞策劃工作人員并沒有與事件相關(guān)人員有直接接觸，這樣會(huì)導(dǎo)致很多細(xì)節(jié)不能及時(shí)被掌握，因此，策劃人員要主動(dòng)并及時(shí)跟進(jìn)，抓大放小，并在此過程中及時(shí)更換思維方式，不斷對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，力求在最短的時(shí)間內(nèi)做出能夠有效吸引讀者眼球的新聞策劃和報(bào)道。

4）關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)。新聞報(bào)道的重要特征是及時(shí)性和有效性，這也就要求新聞策劃要具備及時(shí)性和有效性，從這一方面看，策劃人員在信息更新的速度上要給予重視。因此，在新媒體時(shí)代下，為了能夠讓報(bào)紙長(zhǎng)期發(fā)展下去，相關(guān)策劃人員必須要從多方面入手，及時(shí)更新信息，多收集時(shí)下熱點(diǎn)，多收集一些群眾感興趣的話題新聞，這樣才能積累更多的讀者，才能為報(bào)紙的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

由此可見，報(bào)紙策劃相關(guān)人員就必須要做好民生新聞報(bào)道的策劃、熱點(diǎn)新聞報(bào)道的策劃等。第一，民生新聞是以百姓生活為基礎(chǔ)，以關(guān)心其生活為目的的報(bào)道形式，在內(nèi)容上多反映普通百姓生活的瑣事，由于其視角低，貼近百姓生活，在讀者中能夠產(chǎn)生不小的影響。在策劃民生新聞的過程中，選題要平民化，貼近群眾實(shí)際生活，既能滿足多數(shù)讀者的心理，又能夠保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，并及時(shí)發(fā)揮好輿論的監(jiān)督作用。第二，時(shí)下熱點(diǎn)新聞報(bào)道的策劃，主要是以百姓關(guān)心的問題為基礎(chǔ)，通過新穎的形式進(jìn)行報(bào)道。媒體不應(yīng)該回避百姓所關(guān)注的問題，要通過策劃、引導(dǎo)等工作，使百姓關(guān)心的問題向著好的方向發(fā)展，抓住其心理，引導(dǎo)群眾正確理解時(shí)下熱點(diǎn)問題[7]。如近年來(lái)的糧食降價(jià)問題，報(bào)紙可以通過正確的引導(dǎo)，使百姓了解到國(guó)際市場(chǎng)糧食價(jià)格的整體動(dòng)態(tài)情況，仔細(xì)為其分析降價(jià)的根本原因，引導(dǎo)百姓正確理解這個(gè)問題，起到輿論的積極作用，而不是盲目添亂的作用。

3 結(jié)束語(yǔ)

總之，新聞策劃是新聞報(bào)道中非常重要的一部分，在報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展中必不可少。新媒體的出現(xiàn)，為報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，面對(duì)這樣的形式，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)努力找出自身的不足之處，積極探索新的發(fā)展方向和道路，在明確自我定位的前提下，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，關(guān)注更多時(shí)下百姓關(guān)注的熱點(diǎn)問題，提高新聞策劃的整體指導(dǎo)性，為報(bào)紙的發(fā)展貢獻(xiàn)自身力量。

參考文獻(xiàn)

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