易愛東

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)直播的異軍突起，從過去的秀場直播、游戲直播發(fā)展到現(xiàn)在的移動泛生活直播，異彩紛呈同時也亂象頻出，用戶增長勢頭強勁，青少年更是趨之若鶩。文章探討如何防范網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面影響以及規(guī)避青少年觀看和參與直播引發(fā)的風(fēng)險。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；青少年；負(fù)面影響；風(fēng)險規(guī)避

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）06-0086-02

北京大學(xué)校長林建華認(rèn)為，在信息時代，大學(xué)已不再能壟斷知識，但大學(xué)所代表的人類理性思維，變得更加不可或缺。在如火如荼的網(wǎng)絡(luò)直播面前，我們又有多少理性思維去判斷和思考？

1 網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展回顧

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播主要指的是PC端的秀場直播以及游戲直播，秀場直播代表平臺是YY、9158、六間房等，電競游戲直播平臺的代表是斗魚、虎牙等。而花椒、映客、YY、全民、虎牙、熊貓等直播內(nèi)容涉及個人生活的方方面面的移動泛生活直播平臺的閃亮登場，標(biāo)志著全民直播時代的開啟。讓某些網(wǎng)紅一舉成名的同時，也給更多的普通人編織出了年入百萬的虛幻夢境。

1.1 網(wǎng)絡(luò)直播和打賞

網(wǎng)絡(luò)直播通俗講是指在移動互聯(lián)化環(huán)境下，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體介質(zhì)，將某人某物某事件當(dāng)下發(fā)生的即時狀況用直播的方式展示給終端用戶，以滿足用戶各種需求的一種全新的高互動性互聯(lián)網(wǎng)直播新態(tài)勢。直播的一大目的就是獲取觀眾“打賞”，實現(xiàn)低成本高回報。

打賞是互聯(lián)網(wǎng)新興的一種非強制性的付費模式，觀看直播的粉絲用現(xiàn)金購買虛擬禮物送給主播或網(wǎng)紅，送出禮物的多少表達了對主播的認(rèn)可和喜好程度。人氣主播擁有眾多粉絲，往往超過萬人在線觀看，直播的同時，就會有鮮花、“游輪”“豪車”等禮物“砸”向主播，這些禮物可以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金被主播收入囊中。

1.2 網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢和缺陷

網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢很醒目，首先，網(wǎng)絡(luò)主播與觀眾面對面，具有更強的感染力，傳播得更徹底，能讓受眾體驗到現(xiàn)場感；其次，網(wǎng)絡(luò)直播，可以通過評論間，點贊，投票等有趣的方式實時得到觀眾的傾向性反饋，多采用Video++的視頻互動方案，而且可運用“爆燈”等新型技術(shù)，吊足觀眾的胃口；再次，網(wǎng)絡(luò)直播鏡頭直接對準(zhǔn)現(xiàn)場，受眾更加相信眼睛看到的畫面，即使是借助別人的鏡頭。

網(wǎng)絡(luò)直播也存在巨大缺陷：第一，直播內(nèi)容主要由明星、網(wǎng)紅來主導(dǎo)，沒有系統(tǒng)化的縱深內(nèi)容；第二，直播的內(nèi)容無法沉淀成為直播的痛點，內(nèi)容播完即過，轉(zhuǎn)瞬即逝，無法選擇和保存；第三，商業(yè)化運作，部分商家為了金錢，不惜炒作、包裝或制造聳人聽聞的噱頭，不具備專業(yè)媒體的公平公正。

1.3 網(wǎng)絡(luò)直播持續(xù)火爆的原因

第一，英國社會心理學(xué)家瑪羅理·沃伯指出，“越不用花腦筋、越刺激的內(nèi)容，越容易為觀眾接受和欣賞。這幾乎是收視行為的一項鐵律?！本W(wǎng)絡(luò)主播似乎把這段話理解和落實得非常到位。直播的內(nèi)容貼近大眾，打動人心、吸人“眼球”，其獵奇內(nèi)容幾乎涵蓋所有觀眾的需求。

第二，便于觀眾情感的宣泄?，F(xiàn)場的實時對接能產(chǎn)生最真實、直接的體驗。彈幕集圍觀、吐槽、社交于一體，把單向傳播變成了時雙向加情感反饋?！百I單”讓觀眾宣泄情感，通過加深互動，為自身贏得更多的存在感。

第三，網(wǎng)絡(luò)直播給主播提供了一個自我完善、自我發(fā)展的平臺。網(wǎng)民都有秀場表達的需要，展示自己，人人都可成為主播，成為記錄者，或者成為發(fā)出聲音的人。

第四，門檻低，低成本運作。成為主播不要學(xué)歷、不看顏值；技術(shù)門檻較低、易操作，一臺電腦，一個攝像頭，一名主播，就組成了極具魔力的網(wǎng)絡(luò)直播世界。

第五，助長了粉絲經(jīng)濟。主播與觀眾的頻繁互動和巨額打賞讓雙方都沉溺其中、樂此不疲。不得不承認(rèn)，這個被主觀臆想堆砌出來的美妙畫面和美好愿景縮短了粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的路徑，吸引更多的明星和普通人加入直播行業(yè)。

2 網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面影響

在“粉絲經(jīng)濟”、主播年入千萬等表面繁華背后，與之相伴的天價打賞、色情、暴力、造假、炒作等引發(fā)的負(fù)面影響。

2.1 把關(guān)難度加大

首先，傳播主體多元化，傳統(tǒng)媒體中的受眾從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鞑?，結(jié)果是傳統(tǒng)把關(guān)人的角色不斷被弱化。其次，由于傳播領(lǐng)域?qū)拸V、內(nèi)容龐大，信息來源復(fù)雜以及技術(shù)層面的限制，難有統(tǒng)一的判斷標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)把關(guān)遭遇瓶頸。再次，直播平臺實時連接突出真實性特征，隨拍隨播，很難對直播內(nèi)容進行實時有效的監(jiān)管。最后，對于新興媒體傳播，國家相關(guān)規(guī)范性文件層級較低，對違法人的威懾效果有限。所有這些因素都加劇了把關(guān)的難度，使得把關(guān)的可控性減弱。

2.2 易引發(fā)輿情事件

由于受各種主客觀因素的影響，網(wǎng)絡(luò)直播中傳播的言論存在比較激烈，帶有明顯的情緒化和個人傾向的情況，甚至被某些公司和個人所利用，把直播當(dāng)作達到某種營銷目的或發(fā)泄情緒的窗口。通過網(wǎng)民情緒的相互感染，形成強大的意見聲勢，往往會成為點燃輿情事件的導(dǎo)火索，造成恐慌、影響安定。

2.3 易引發(fā)粉絲不理智行為

為吸引粉絲，網(wǎng)紅主播極盡之能事，而觀眾為獲得主播的留意和歡心，在一路追隨的偶像面前，極易情緒高漲、感情用事，甚至千金買一笑，心甘情愿斥巨資打賞，來獲得巨大的心理滿足，就像最近新聞里出現(xiàn)的13歲女孩花25萬元打賞主播，給父母和家庭帶來巨大的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)，甚至陷入困境。

2.4 讓青少年沉溺和淪陷

由于直播強大的吸引力，很多青少年吃飯的時候看美食直播，飯后看體育直播，睡前看游戲直播，節(jié)日更是追隨直播搶紅包，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深深滲透到了他們的日常生活中。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會中，傳統(tǒng)道德倫理被懸置，極易沖破道德底線，而懵懂的青少年在觀看直播時總會避開家長老師和成年人的視線，在網(wǎng)紅主播的誘導(dǎo)下沉溺其中難以自拔，淪為不良視頻的受害者。

3 網(wǎng)絡(luò)直播的負(fù)面影響及風(fēng)險規(guī)避

伴隨著直播行業(yè)的快速發(fā)展，作為媒體監(jiān)管部門和教育工作者應(yīng)密切關(guān)注各種動向，把直播對青少年的負(fù)面影響和可能導(dǎo)致的行為風(fēng)險降到最低。

3.1 正確引導(dǎo)青少年提高媒介素養(yǎng)

由于網(wǎng)絡(luò)直播“來錢快”，年輕人趨之若鶩，甚至有大學(xué)畢業(yè)生選擇網(wǎng)絡(luò)主播為第一份工作，年輕人如果習(xí)慣了用這種輕松的方法賺錢，就會變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作。

作為家長和教育工作者，對青少年要正確引導(dǎo)，提高其媒介素養(yǎng)，保持自身的理性思維。大學(xué)生更應(yīng)該學(xué)習(xí)理解大眾傳播的整個過程，不管是作為網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾還是充當(dāng)主播，都要在理解的基礎(chǔ)上學(xué)會自律，并對看到、聽到的內(nèi)容形成自己的理解和判斷，對待媒介信息保持批判態(tài)度，有效防止自我的迷失和觸犯法律底線。

3.2 監(jiān)管部門在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上嚴(yán)格管控，對違規(guī)者嚴(yán)懲不貸

為凈化直播環(huán)境，搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起行業(yè)自律公約，文化部、國家新聞出版廣電總局、國家網(wǎng)信辦也做了多方努力。隨著《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動管理辦法》的出臺，對主播實施“實名制+黑名單”，2017年起，未經(jīng)審批的網(wǎng)游不得直播等措施，在一定程度上對直播行為進行了規(guī)范。

此外，我們也期待政府部門監(jiān)管、行業(yè)自律和企業(yè)自律相結(jié)合，建立健全信用監(jiān)管機制，在交叉管理、綜合執(zhí)法等方面形成合力，將違法直播平臺及個人行為納入信用記錄，實行信用信息共享，并輔之以先進的視頻識別技術(shù)，實施7×24小時實時監(jiān)控，加大違法成本，一旦違規(guī)，則嚴(yán)懲不貸。

3.3 對網(wǎng)絡(luò)直播進行正確引導(dǎo)

引導(dǎo)是關(guān)鍵，政府相關(guān)部門應(yīng)密切關(guān)注，適時根據(jù)最新情況制定政策實施細則，倡導(dǎo)積極、健康、引人向上的直播內(nèi)容。讓直播媒體時刻銘記“內(nèi)容為王”的生存法則，只有在遵守法規(guī)和嚴(yán)守底線的前提下，不斷創(chuàng)新直播形式、優(yōu)化直播內(nèi)容，才能將網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展為有生命力的資源。

展望未來，希望國家加強正面引導(dǎo)，讓網(wǎng)絡(luò)直播成為未來名人大咖展示風(fēng)采的陣地、企業(yè)營銷的新戰(zhàn)場，讓青少年在高尚、健康、潔凈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下借助新媒體直播去看世界、聽觀點，拓展理性的思維，確保高品質(zhì)的直播內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)直播的主流和取勝的核心競爭力。

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