姜子塵

來自中國旅游研究院的數(shù)據(jù)

2016年全年，國內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.69萬億元，增長13.6%。

2017年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。我國旅游市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長。

我國旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來越多百姓的日常生活，國內(nèi)旅游需求旺盛。預(yù)計(jì)2017年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到48.80億人次，同比增長10.0%。

預(yù)計(jì)2017年國內(nèi)、入境和出境旅游三大市場旅游人數(shù)超過50億人次、旅游消費(fèi)超過6萬億元。中國旅游研究院認(rèn)為，2017年旅游消費(fèi)熱點(diǎn)和結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)新的趨勢，旅游客源和目的地市場雙雙向中西部地區(qū)快速延伸，出境旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長、新老目的地市場備戰(zhàn)積極，旅游消費(fèi)范圍不斷拓展、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)支出比例增大，度假旅游常態(tài)化、郵輪等度假旅游產(chǎn)品仍是市場熱點(diǎn)。

冰雪旅游迎來嶄新契機(jī)

2016年11月，國家體育總局發(fā)布《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》?！兑?guī)劃》提出到2025年，中國直接參加冰雪運(yùn)動的人數(shù)將超過5000萬，并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬億元。如此龐大的數(shù)字和市場振奮人心，如此巨量的市場令所有看到機(jī)遇的人興奮不已。

中國旅游研究院院長戴斌在ISPO BEIJING 2016同期亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)布的《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，“2014-2015 雪季，國內(nèi)滑雪人次為 1250 萬（室內(nèi)滑雪館人次數(shù)據(jù)按2014年全年數(shù)據(jù)計(jì)入），相比2013-2014雪季增長21.36%，相比 2009-2010 雪季增長 98.41%”。

在硬件設(shè)施方面，“2015 年國內(nèi)滑雪場數(shù)量同比增幅較大，比2014年增長 23.48%。國內(nèi)投入運(yùn)營的滑雪場總數(shù)為 568 家，其中包括 9 家室內(nèi)滑雪館（不含各類戶外及室內(nèi)的戲雪娛雪樂園），相比 2014年新增108家滑雪場”。

中國旅游研究院院長戴斌說，根據(jù)國務(wù)院發(fā)布的“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，“以辦好2022年冬奧會為契機(jī)，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展”，并就區(qū)域規(guī)劃、基地建設(shè)、場館開放、專項(xiàng)推廣和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行了系統(tǒng)部署。所有的資訊匯成一句話：冰雪旅游依然來到了個(gè)新的起點(diǎn)。

北京舉辦冬奧會將帶動中國3億多人參與冰雪運(yùn)動。這一數(shù)據(jù)背后對產(chǎn)業(yè)的帶動將是涉及冰雪旅游領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)所樂見的。中國國際旅游投資協(xié)會輪值會長劉峰分析，現(xiàn)在全球大概有4億多人次參與了冰雪旅游，國內(nèi)的滑雪人次目前還只是1000萬出頭，只占到世界的3%。預(yù)計(jì)未來到2025年達(dá)到2500萬滑雪人次，可能帶動3億人參與冰雪的體驗(yàn)，甚至將冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做到1萬億。

全國滑雪場分布

（2012-2016，按區(qū)域）

冰雪+特色文化。近年來不少地方開始著力打造“冰雪旅游”，并著力打造了一批民俗與冰雪相結(jié)合、休閑與玩雪相結(jié)合、邊境風(fēng)情與冰雪探奇相結(jié)合、冰雪與溫泉相結(jié)合，以自己獨(dú)特的民族文化、特色節(jié)慶和林海雪原相結(jié)合的特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)成別具風(fēng)情的冬季旅游的最大吸引物。

2017年1月4日至6日，第33屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)暨第二屆中國（國際）冰雪旅游峰會在哈爾濱舉辦。國家旅游局副局長杜江、黑龍江省副省長孫東生等出席會議并致辭。在大會上，TalkingData移動數(shù)據(jù)研究中心和中國冰雪旅游推廣聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布的《2016中國冰雪旅游游客大數(shù)據(jù)報(bào)告》精準(zhǔn)描繪了全國冰雪游客的人群特征和消費(fèi)行為。在今年1月-2月的冰雪旅游人群中，男性占比超過55%，26-35歲的人群占比為54.66%，25歲以下人群占比為21.18%，合計(jì)超過75%，70后人群也高達(dá)18%以上，而60后及更高年齡人群不到6%。報(bào)告顯示：從人群特征來看，中國冰雪旅游以年輕人群為主，80后、90后以下人群合計(jì)占比超75%，他們是典型互聯(lián)網(wǎng)族群，具有前衛(wèi)消費(fèi)意識、追求品質(zhì)生活。在客源地方面，北京游客更酷愛冰雪藝術(shù)，喜歡去冰雪大世界；而上海游客偏愛滑雪運(yùn)動，青睞去亞布力滑雪；廣東等南方游客普遍對冰雪具有深厚情結(jié)，有著玩冰玩雪的強(qiáng)烈意愿。

而在1月5日，在第33屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)暨第二屆中國冰雪旅游峰會上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室發(fā)布《中國冰雪旅游競爭力大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告基于互聯(lián)網(wǎng)旅游大數(shù)據(jù)，對我國冰雪旅游發(fā)展趨勢、網(wǎng)民消費(fèi)熱點(diǎn)等問題進(jìn)行分析，并公布十大冰雪旅游城市級目的地排行榜以及十大冰雪旅游營銷事件排行榜。

報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前我國冰雪旅游迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇。2022年冬奧會申辦成功，引爆中國“冰雪”經(jīng)濟(jì)發(fā)展商機(jī)，習(xí)近平總書記提出“冰天雪地也是金山銀山”，國務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將冰雪旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目，為冰雪旅游發(fā)展堅(jiān)定了信心，指明了方向。當(dāng)前我國冰雪旅游熱潮涌動，成為旅游行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型驅(qū)動力。同時(shí)，各地冰雪旅游呈現(xiàn)出品牌差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、區(qū)域協(xié)同化、理念創(chuàng)新化等幾大發(fā)展特點(diǎn)，整體進(jìn)入良性發(fā)展態(tài)勢。

哈爾濱、長春、張家口、沈陽、呼倫貝爾、烏魯木齊、吉林、牡丹江、伊春、北京延慶是目前國內(nèi)冰雪旅游城市級目的地前十名，其中，張家口在傳播影響力上高居榜首，其冰雪旅游最受矚目。

來自O(shè)TA的平臺數(shù)據(jù)顯示，吉林、黑龍江、遼寧、北京等地滑雪游線路持續(xù)火爆，預(yù)計(jì)在新的冰雪旅游季還將保持持續(xù)增長，尤其是崇禮云頂滑雪場作為2022年冬奧會單板滑雪和自由式滑雪比賽地，吸引著眾多游客前往提前體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，對于北京及周邊的游客來說，已經(jīng)形成了較為明顯的目的地層次，北京-東北-日韓-歐美，為此，一些國內(nèi)的投資商也開始將目光轉(zhuǎn)向國際。

東南亞各國的旅游將持續(xù)大熱

從去年的旅游數(shù)據(jù)來看，2016 年上半中國公民出境旅游人數(shù)5903 萬人次，比上年同期增長4.3%（去年同期12.1%），并預(yù)計(jì)2016 年下半年出境旅游將維持4%左右的增速，放緩明顯。而根據(jù)國家旅游局公布的《全國旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查情況公告》，2016 年上半年全國旅行社共組織出境游2436.5 萬人次，同比增長17.99%，與歷史數(shù)據(jù)相比也均呈現(xiàn)明顯放緩：2015年上半年增速為29.69%，2015 年全年增速23.13%，過去十年CAGR 21.48%。分目的地來看，泰國、韓國、日本仍為前三大出境目的地，2016 年上半年三大目的地旅行社接待游客占比分別17.3%/12.3%/11.9%（去年同期占比分別為17.4%/11.5%/9.3%），占比均有所提升，說明2016 年短途出境保持了更為強(qiáng)勁的增長。

截至目前，中國與東盟互為最大海外旅游目的地和客源地，每周有2700多個(gè)航班往返于中國與東盟國家，2016年人員往來突破3000萬人次。

而隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)，中國與東南亞各國官方在旅游合作上互動密切。東南亞國家向來都是中國游客的熱門目的地，對很多國家來說，中國早已是其最主要的客源國之一。2016年，中國是泰國、印尼、越南的最大客源國，是新加坡、柬埔寨、緬甸第二大客源國。其中，2016年泰國成為中國第一大出境游熱門目的地，中國游客人次達(dá)875萬，占泰國外國游客總量的四分之一。新加坡、越南、馬來西亞的中國游客數(shù)量也突破了200萬人次，并保持較快的增長勢頭。

印尼統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份赴印尼旅游的中國游客超過20萬人次，中國成為印尼最大的游客來源地。為了吸引更多境外尤其是中國游客，印尼旅游部將于今年4月和5月舉行包含體育、美食等多類別的活動，希望在2017年吸引240萬中國游客，超出去年預(yù)期人數(shù)30萬。

國人對東南亞各國出游熱情的高漲，也帶動了國內(nèi)旅企“走出去”的步伐。近年來，越來越多的中國旅游企業(yè)開始在泰國、菲律賓等東盟旅游市場落地布局。

今年，最火的國內(nèi)旅游目的地仍然還將是三亞，而國外目的地中，泰國、日本、美國還將持續(xù)走強(qiáng)，同時(shí)，印度尼西亞、越南、新加坡、馬爾代夫等傳統(tǒng)海島目的地對中國游客的吸引力不容小覷。

泰國繼2016年之后，再次蟬聯(lián)了攜程熱門旅游目的地榜首，日本位居第二。東南亞地區(qū)成為中國游客的首選，在前10名中占據(jù)一半。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)赴越南、菲律賓、馬來西亞、新加坡等國的游客量都明顯增長。攜程組織赴越南的游客量增長超過50%。

攜程出境游專家分析，一些原計(jì)劃赴韓國和中國臺灣地區(qū)旅游的游客，轉(zhuǎn)而選擇了日本和東南亞國家。據(jù)估算，今年春節(jié)長假期間，赴泰國的中國游客預(yù)計(jì)近28萬人次，平均每天近4萬人次，赴日本的游客量預(yù)計(jì)超過25萬人次。據(jù)一家韓國旅行社透露，與去年春節(jié)相比，中國游客減少了兩到三成。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2017年，赴韓游人次將會縮減。

而根據(jù)據(jù)臺灣《中國時(shí)報(bào)》報(bào)道，大陸游客赴臺量縮減，臺灣南投縣陸客觀光人潮急凍剩3成多，旅游業(yè)叫苦連天，為生存已出現(xiàn)同業(yè)削價(jià)競爭現(xiàn)象，原本約3000元（新臺幣，下同）的住宿房價(jià)，直降至1000多元。南投縣各觀光軸線理事長（7月）5日開會，理事長李吉田要求臺當(dāng)局提出因應(yīng)陸客縮減的具體對策，不能見死不救，否則年底恐怕會出現(xiàn)倒閉潮。

臺灣旅行公會全聯(lián)會公會秘書長朱祺雨表示，觀察今年上半年陸客赴臺大致趨勢，自由行人數(shù)比以前略少，團(tuán)客明顯下降約3成，若看7月初送件情形來看，可能因?yàn)檫M(jìn)入暑期旅游旺季，團(tuán)客送件量又稍增多。