何皓瑜+王好+趙帆

出版社公號(hào)憑借對(duì)實(shí)事熱點(diǎn)的及時(shí)跟蹤保持熱度，圖書(shū)公司公號(hào)則持續(xù)在原創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力領(lǐng)跑。

本文統(tǒng)計(jì)了2017年3月15日至2017年4月14日期間，出版社及圖書(shū)公司微信公號(hào)表現(xiàn)情況。出版社Top20中人民文學(xué)出版社依舊居于榜首，表現(xiàn)穩(wěn)定，其總閱讀量、頭條閱讀量和PNII排名均位于首位。出版社Top20公號(hào)發(fā)布文章次數(shù)4～31次不等，和上月度相比次數(shù)明顯增多，其中發(fā)布次數(shù)最多的是商務(wù)印書(shū)館、中醫(yī)出版、養(yǎng)生正道、中華書(shū)局1912、博雅好書(shū)、廣東教育出版社、來(lái)出書(shū)和科學(xué)出版社，各發(fā)布31次。出版社Top20公號(hào)的PNII指數(shù)平均值為1007，高于上月同類(lèi)數(shù)值。

出版社公號(hào)：熱點(diǎn)跟蹤強(qiáng)

本月度出版社Top20公號(hào)中，文學(xué)類(lèi)公號(hào)占到25%，分別為第一位的“人民文學(xué)出版社”，第六位的“上海譯文”，第十四位的“新星出版社”，第十六位的“譯林出版社”和第十九位的“來(lái)出書(shū)”。

通過(guò)表中數(shù)據(jù)分析可以得出，社科類(lèi)公號(hào)占比50%。和上月相比略有下降，但法律出版社和博雅好書(shū)變現(xiàn)較好，排名均有上升，分別位于第5名和第12名。商務(wù)印書(shū)館和北京大學(xué)出版社排名穩(wěn)定，位于社科類(lèi)公號(hào)前列，在總榜中排名分別為第3名和第4名。三聯(lián)書(shū)店三聯(lián)書(shū)情本月度排名第7，中信出版集團(tuán)排名第9，中華書(shū)局1912排名第11，第13名為麥讀，中國(guó)建筑工業(yè)出版社排名第17，和上月相比發(fā)展穩(wěn)定，科學(xué)出版社排名第20位。

根據(jù)社科類(lèi)出版社新媒體影響力指數(shù)Top10排名表我們可以發(fā)現(xiàn)，商務(wù)印書(shū)館側(cè)重學(xué)術(shù)方面，排名榜首，而法律出版社和麥讀更側(cè)重法律方面，分別排名第3和第9，中信出版集團(tuán)則更側(cè)重財(cái)經(jīng)方面，排名第5。整體來(lái)看，社科類(lèi)公號(hào)PNII平均值為1012，和上月相比明顯提高，表現(xiàn)突出。

Top20總榜中，教育類(lèi)公眾號(hào)占15%，有三個(gè)，分別為機(jī)工教育，排名第2；廣東教育出版社，排名第15；In大學(xué)，排名第18。中醫(yī)出版和養(yǎng)生正道微信公號(hào)，同屬于中國(guó)中醫(yī)藥出版社，分別占據(jù)排行榜第8位和第10位，和上月相比，排名均有上升。同時(shí)本月度少兒類(lèi)和藝術(shù)類(lèi)公眾號(hào)均未上榜Top20。

本月度“來(lái)出書(shū)”公號(hào)首次上榜Top20，為本月黑馬公號(hào)。它是國(guó)內(nèi)首家正規(guī)出版社打造的圖書(shū)自助出版平臺(tái)，隸屬于實(shí)力雄厚的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社。通過(guò)對(duì)該公號(hào)近30天熱文Top10分析可以發(fā)現(xiàn)，該號(hào)主要推薦名著、詩(shī)詞和國(guó)學(xué)常識(shí)，同時(shí)也包括一些干貨回答，比如4月8號(hào)這篇《知乎上35條神回答，針針見(jiàn)血，看完整個(gè)人通透多了》，閱讀量和點(diǎn)贊數(shù)都相對(duì)較多，深受讀者喜歡。同時(shí)書(shū)單欄目常態(tài)化，該公號(hào)書(shū)單推薦結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)，比如文化節(jié)目《朗讀者》，根據(jù)該節(jié)目的主題進(jìn)行書(shū)目推薦。當(dāng)然，作為一個(gè)圖書(shū)自助出版平臺(tái)，連載小說(shuō)也深受關(guān)注，末尾有購(gòu)買(mǎi)鏈接。

“人民文學(xué)出版社”本月度熱帖為4月4號(hào)推送的《豐子愷：清明掃墓》，該日為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)。該文結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日，介紹《豐子愷散文》，圖文結(jié)合，引發(fā)讀者興趣，同時(shí)配用詩(shī)句，形象地寫(xiě)明清明節(jié)的“魂”，使讀者深受感染，關(guān)注度高。

通過(guò)對(duì)這些公號(hào)分析我們可以發(fā)現(xiàn)，近來(lái)傳統(tǒng)文化備受關(guān)注，不管是社科類(lèi)、文學(xué)類(lèi)或教育類(lèi)公號(hào)，對(duì)弘揚(yáng)國(guó)學(xué)傳統(tǒng)文化的關(guān)注量都有所提高。同時(shí)借助熱門(mén)話(huà)題，通過(guò)欄目細(xì)分，迎合本月“世界讀書(shū)日”，借力宣傳和吸睛。值得注意的是，各大公號(hào)對(duì)有聲書(shū)有聲版內(nèi)容的推介力度仍顯不足。總體來(lái)看，本月度各公號(hào)發(fā)展情況良好，竭力傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，努力提高自身影響力。

圖書(shū)公司公號(hào)：原創(chuàng)度提高

圖書(shū)公司Top20中，“書(shū)單來(lái)了”仍然穩(wěn)居第一，保持平均閱讀數(shù)（88536次）、最高閱讀數(shù)（10W+）、總閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)最高的五項(xiàng)記錄。圖書(shū)公司Top20公號(hào)發(fā)布次數(shù)19至31次不等。其中楚塵文化、未讀、新經(jīng)典、黑天鵝圖書(shū)、天鴻讀書(shū)俱樂(lè)部、曲一線(xiàn)科學(xué)備考、知音漫客以及后浪等公號(hào)，發(fā)布數(shù)均為31次；發(fā)布數(shù)最少的為文景，發(fā)布19次。相較于上月，本月各大圖書(shū)公司公號(hào)的發(fā)布數(shù)較為平均、穩(wěn)定。圖書(shū)公司Top20PNII平均值為1131，高于上個(gè)月同類(lèi)數(shù)值表現(xiàn)，高于本次出版社樣本庫(kù)中Top20的表現(xiàn)。

在Top20榜單中，社科類(lèi)公眾號(hào)共五個(gè)，占比25%，分別為居于第1、6、8、17、19位的書(shū)單來(lái)了、未讀、黑天鵝圖書(shū)、湛廬文化和后浪。教育類(lèi)公號(hào)共兩個(gè)，占比10%，分別為居于第12、13位的天鴻讀書(shū)俱樂(lè)部和曲一線(xiàn)科學(xué)備考；文學(xué)類(lèi)公號(hào)共九個(gè)，占45%，理想國(guó)imaginist居第3位，愛(ài)格居于第4位，楚塵文化居第5位，新經(jīng)典居第7位，果麥文化居第10位，博集天卷書(shū)友會(huì)居第11位，白馬時(shí)光圖書(shū)居第14位，悅讀紀(jì)居第16位，文景居第20位；藝術(shù)類(lèi)公號(hào)共三個(gè)，占15%，飛樂(lè)鳥(niǎo)排名第2位，知音漫客排名第15位；少兒類(lèi)公號(hào)一個(gè)，占比5%，為海豚父母，排名第9位。本月度的黑馬公號(hào)為理想國(guó)imaginist。

相較于上月數(shù)據(jù)，本月不僅圖書(shū)公司公號(hào)的PNII均值有了提升，而且Top20榜單中各大公號(hào)本月的發(fā)布次數(shù)相較于上月有了明顯的漲幅，基本都有20次以上的發(fā)布。最高發(fā)布數(shù)為31次，本月有8個(gè)公號(hào)發(fā)布了31次，高于上月峰值28次。另外，從下方的兩個(gè)分榜可以見(jiàn)得，文學(xué)類(lèi)公號(hào)的PNII值明顯高于社科類(lèi)公號(hào)的PNII值，文學(xué)類(lèi)公號(hào)的新媒體影響力更大。

本月社科類(lèi)圖書(shū)公司公號(hào)相較于上月排名變化幅度不大，漸趨于穩(wěn)定。尤其是“書(shū)單來(lái)了”公號(hào)，基于近幾個(gè)月的觀察，該公號(hào)無(wú)論是在總榜Top20中還是社科類(lèi)分榜中，都處于遙遙領(lǐng)先的位置，與其他公號(hào)拉開(kāi)的差距較大。

“理想國(guó)imaginist”系本月文學(xué)類(lèi)圖書(shū)公司黑馬公號(hào)，近30天熱文有《剁手書(shū)單|理想國(guó)譯從20種》、《這本哲學(xué)書(shū)不能幫你買(mǎi)房，但可能是你的人生藥方》、《我們活著，卻宛若死了》、《王小波孤獨(dú)地死了，不用再參加這個(gè)世界為他舉辦的各種盛宴》以及《白先勇：那么，他留給花襲人的是什么呢？一個(gè)丈夫?！返任恼?，其中絕大多數(shù)文章為原創(chuàng)。理想國(guó)作為知名文化品牌，該公號(hào)以較強(qiáng)的人文性與原創(chuàng)性，結(jié)合當(dāng)月熱點(diǎn)，吸引了大量的讀者關(guān)注，收獲了較多的點(diǎn)贊數(shù)。

“飛樂(lè)鳥(niǎo)”公號(hào)在本月藝術(shù)類(lèi)公號(hào)中仍一枝獨(dú)秀，月度熱帖為4月1日發(fā)布的《別畫(huà)了！不是你們技術(shù)差，是人家基因開(kāi)了掛！》一文。該公號(hào)推送文章的標(biāo)題大都生動(dòng)有趣，不失為一個(gè)吸引讀者閱讀的要素。

“海豚父母”公號(hào)蟬聯(lián)本期少兒類(lèi)圖書(shū)公司黑馬公號(hào)，月度熱帖為4月8日發(fā)布的《生個(gè)女兒，父母為什么要更加努力》一文，注重更新陳舊的育兒理念，為父母提供先進(jìn)的育兒方法。

圖書(shū)公司社科類(lèi)Top10，五個(gè)公號(hào)位于圖書(shū)公司Top20榜單中。社科類(lèi)圖書(shū)公司公號(hào)在榜單中平均排名為18位，PNII平均值為991，低于上月同類(lèi)指標(biāo)表現(xiàn)，也低于本次出版社樣本庫(kù)中社科類(lèi)分榜的表現(xiàn)。

圖書(shū)公司文學(xué)類(lèi)Top10，九個(gè)公號(hào)位于圖書(shū)公司Top20榜單中，文學(xué)類(lèi)圖書(shū)公司公號(hào)在總榜單中平均排名為13位，PNII平均值為1076，高于上月同類(lèi)指標(biāo)表現(xiàn)，且也高于本期社科類(lèi)圖書(shū)公司Top10PNII平均值。

基于少兒類(lèi)教育性?xún)?nèi)容的高需求度，少兒類(lèi)專(zhuān)業(yè)社和其他出版機(jī)構(gòu)均著力這一內(nèi)容市場(chǎng)，因此，從相關(guān)樣本庫(kù)中56條數(shù)據(jù)中進(jìn)行篩選，評(píng)估出少兒類(lèi)出版機(jī)構(gòu)Top20。出版社Top20公號(hào)發(fā)布文章2至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為悅長(zhǎng)大，高達(dá)31次?！皩氊悤?shū)單”隸屬于電子工業(yè)出版社，表現(xiàn)突出，PNII排名高居首位。北京接力文化藝術(shù)有限公司和童趣出版有限公司表現(xiàn)突出。