李姝+李閔+魏曉晴+陳娜娜

摘 要：“一帶一路”戰(zhàn)略的提出充分體現(xiàn)了政府改變經(jīng)濟增長模式，對于拓展國家戰(zhàn)略資源發(fā)展空間，促進地區(qū)繁榮昌盛，解決產(chǎn)能資源過剩，推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等有重大意義。而跨境電商是“一帶一路”戰(zhàn)略中非常重要的一部分，分析中部地區(qū)跨境電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，盡可能的解決目前存在的問題，對中小型跨境電商企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本課題首先指出宏觀背景下我國跨境電商企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，再以合肥為例深入分析跨境電商企業(yè)存在的問題，在問題的基礎(chǔ)上提出可行性分析，充分利用國家“一帶一路”戰(zhàn)略政策，優(yōu)化跨境電商的發(fā)展環(huán)境市場、加強跨境電商專業(yè)人才培養(yǎng)等，全方位推進合肥跨境電商企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”；跨境電商；經(jīng)濟增長

一、當(dāng)前跨境電商企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”，加快“一帶一路”建設(shè)是我們黨和政府做出的重大戰(zhàn)略措施，對于經(jīng)濟的發(fā)展、尋找新的經(jīng)濟增長點具有重要意義?？缇畴娮由虅?wù)是一種新興的國際貿(mào)易活動，近年來跨境電商的迅猛發(fā)展也被譽為“一帶一路”上的“空中絲綢之路”，它可以有效的幫助“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)內(nèi)的國家或地區(qū)整合資源、建立聯(lián)系來促進區(qū)域內(nèi)經(jīng)貿(mào)的交流和發(fā)展。

受到國際經(jīng)濟形勢的影響，中國傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)增速變得緩慢，外貿(mào)形勢也變得復(fù)雜嚴(yán)峻，下行壓力很大，但中國跨境電商卻保持較快的增長速度，進出口貿(mào)易總額超過6萬億元，占中國進出口貿(mào)易總額的比例超過20%。在快速發(fā)展電商的同時也隨之面臨著很大的挑戰(zhàn)，為了進一步規(guī)范跨境電子商務(wù)的發(fā)展，促使跨境電商不斷創(chuàng)新與發(fā)展，提升國家經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和效益就顯得尤為重要。

二、合肥跨境電商企業(yè)發(fā)展面臨的問題

2016年1月12日，國務(wù)院在《關(guān)于同意在天津等12個城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)的批復(fù)》中說明合肥作為中部地區(qū)的代表獲批為跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，是因為合肥以蜀山跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為核心，同時依托空港經(jīng)濟示范區(qū)、合肥出口加工區(qū)和合肥綜合保稅區(qū)，形成“一核三區(qū)”協(xié)調(diào)發(fā)展的跨境電子商務(wù)綜合實驗區(qū)，這樣的結(jié)構(gòu)模式，大幅度地推動合肥跨境電商的發(fā)展，使合肥跨境電商迎來一個新局面。同時，合肥坐擁新橋國際機場，并且空港保貨物流中心獲批建設(shè)，物流能力強，可謂地理。眾多明星級跨境電商品牌進駐合肥，可謂是人和。合肥出口加工區(qū)擁有保稅物流倉庫兩萬平方米，便捷的航空港，以及毗鄰長三角地區(qū)，擁有發(fā)達的物流水平，這些都是合肥發(fā)展跨境電商不可忽略的優(yōu)勢。但是合肥的跨境電子商務(wù)企業(yè)也面臨不少的問題，弄清這些問題不僅對合肥的跨境電子商務(wù)有著很大的影響，而且可以促進中小型跨境電商企業(yè)的規(guī)范化，促使跨境電商企業(yè)之間進行公平競爭，進而促進整個跨境電商行業(yè)的健康發(fā)展具有較強的現(xiàn)實意義。

1.消費者購買引導(dǎo)不足

隨著生活水平的提高，合肥居民的消費價格指數(shù)和生活幸福指數(shù)也發(fā)生較大的變化，這一點在境外消費數(shù)據(jù)方面得到很好地體現(xiàn)。而合肥跨境電商企業(yè)的發(fā)展正是迎合了消費者的消費需求，因此得到較快的發(fā)展。但是跨境電商消費群體在購買方面缺乏引導(dǎo)，他們更多的選擇國內(nèi)消費或者選擇國內(nèi)電商網(wǎng)站消費，不知道如何進行跨境消費及跨境支付等，這勢必影響跨境電商的推廣和發(fā)展。此外，對于跨境電商企業(yè)經(jīng)營者和消費者大都依賴傳統(tǒng)的國內(nèi)消費，如何引導(dǎo)他們適應(yīng)跨境電商的發(fā)展趨勢和發(fā)展潮流就相當(dāng)重要。

2.跨境業(yè)務(wù)流程繁瑣

合肥雖然是交通樞紐，但是地處于我國中部地區(qū)，從商品進出口的采購、運輸、報關(guān)等進出口跨境電商業(yè)務(wù)流程都較沿海地區(qū)更加繁瑣，這對跨境電商從業(yè)人員的工作經(jīng)驗和操作能力要求很高。僅從經(jīng)營角度來看，最為重要的是做好跨境電商供應(yīng)鏈的管理，而供應(yīng)鏈跨境管理中的境外供貨商和跨境物流兩個環(huán)節(jié)又是最主要的。國外廠商產(chǎn)能有限，沒有打入中國市場也面臨招商難的問題；跨境物流管理中商品流轉(zhuǎn)速度和清關(guān)速度影響消費者的購物體驗，也限制了合肥跨境電商經(jīng)營者的運營規(guī)模。

3.跨境電商市場環(huán)境不佳

跨境電商網(wǎng)站建設(shè)不完善、境內(nèi)外語言障礙、消費習(xí)慣的不同等影響了跨境電商行業(yè)的發(fā)展。我國跨境電商網(wǎng)站大都以國外網(wǎng)站為主，以國內(nèi)貿(mào)易網(wǎng)站為輔，國內(nèi)網(wǎng)站還在建設(shè)發(fā)展期，推廣產(chǎn)品的途徑不順暢，針對性不強；我國外匯管制制度相對較緊，解決跨境支付不方便，這嚴(yán)重的限制了跨境電商行業(yè)的發(fā)展；跨境電商依賴的國際物流也由于傳統(tǒng)通關(guān)政策和海關(guān)管制制度的落后受到影響；近年來我國的綜合實力得到很大的提升，但是在國際貿(mào)易規(guī)則的制定上不具有代表性，這些跨境電商的宏觀市場環(huán)境都嚴(yán)重的影響跨境電商企業(yè)的發(fā)展。

4.跨境電商發(fā)展不平衡

目前我國地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象較為明顯，東部沿海地區(qū)和中部地區(qū)、西部地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展存在較大的差距，跨境電商行業(yè)也會存在差異；較為成熟的跨境電商運營平臺都集中在東部沿海地區(qū)，而其他地方主要依靠第三平臺，跨境電商發(fā)展緩慢；東部地區(qū)較其他地區(qū)的跨境電商領(lǐng)域發(fā)展較早，吸收了更多更好更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念，也熟悉不同國家和地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，因此服務(wù)更加細致周到；東部和西部地區(qū)在硬件和軟件方面也有不小的差距。而合肥屬于中部地區(qū)，跨境電商發(fā)展也存在滯后現(xiàn)象，這種發(fā)展的不平衡使得合肥跨境電商企業(yè)錯失“一帶一路”戰(zhàn)略帶來的電子商務(wù)新機遇，進而影響合肥跨境電商整體行業(yè)的發(fā)展。

三、加速發(fā)展合肥跨境電商企業(yè)的對策

1.優(yōu)化跨境電商的發(fā)展環(huán)境

我國的跨境電商行業(yè)起步較晚，市場環(huán)境比較差，但是跨境電商的發(fā)展勢頭很強，對我國跨境電商市場環(huán)境的優(yōu)化則不容忽視。國家在重視并引導(dǎo)企業(yè)和消費者參與跨境電商的同時，合肥跨境電商企業(yè)也要積極的響應(yīng)國家的號召，深刻認識并重視跨境電商行業(yè)的發(fā)展，重視其內(nèi)在的市場價值和豐厚的利潤空間。把握國內(nèi)外市場行情的變化，研究消費者的偏好，提升產(chǎn)品的多樣性和豐富性，提升消費者的購物體驗。積極借鑒和吸收國外跨境電商發(fā)展的成熟經(jīng)驗，完善和壯大合肥跨境電子商務(wù)，從而帶動其他區(qū)域跨境電商的發(fā)展，有利于提升我國電商企業(yè)和產(chǎn)品的國際聲譽，從而提高中國的話語權(quán)。

2.便利合肥跨境電商的融資途徑

合肥大部分企業(yè)都在起步階段，在擴大經(jīng)營時需要大量的資金支持，這就需要足夠的融資渠道方便跨境電商企業(yè)的融資。鼓勵省內(nèi)金融機構(gòu)為合肥跨境電商企業(yè)提供支持，加強配套服務(wù)的支付方式，積極與第三方支付機構(gòu)的合作，提高全省跨境電商業(yè)務(wù)的結(jié)算能力。中小型跨境電商企業(yè)利用國家設(shè)立的金融專項資金進行小額貸款，以便企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)和資金流通。

3.加快培養(yǎng)跨境電商專項人才

“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，為跨境電商企業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)造了時代機遇，因此在企業(yè)的發(fā)展過程中離不開專項人才。目前，我國專門培養(yǎng)跨境電商人才的院校不多，應(yīng)通過高職教育培養(yǎng)高素質(zhì)的跨境電商人才，在專業(yè)定位和人才培養(yǎng)中要緊密的結(jié)合跨境電商行業(yè)的需求，合肥跨境電商企業(yè)可以積極的與高校合作訂立專項培養(yǎng)人才方案，為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展做充足的準(zhǔn)備。

4.建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈

合肥跨境電商業(yè)務(wù)流程較為繁瑣，電商平臺物流周期較長，因此建設(shè)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈來縮短跨境購物時間，提升消費者體驗有著長遠的意義?？缇畴娚坍a(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)主要依托于自由貿(mào)易區(qū)、保稅區(qū)、試驗區(qū)等建立跨境電商產(chǎn)業(yè)聚集地，而合肥正是跨境電商試驗區(qū)之一，因此科學(xué)的建設(shè)跨境電商國際物流體系和倉儲系統(tǒng)，為跨境電商企業(yè)提供個性化和優(yōu)質(zhì)的倉儲、物流、通關(guān)提供便利。

在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，合肥跨境電商企業(yè)要充分利用跨境電子商務(wù)平臺，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，尋找新的經(jīng)濟增長點，讓跨境產(chǎn)品高效的走出去，打造出自己的品牌，擴大合肥跨境企業(yè)的影響力。

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作者簡介：李姝（1995.09- ），女，漢族，安徽明光人，安徽財經(jīng)大學(xué)國際經(jīng)濟貿(mào)易學(xué)院，2014級本科生，國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)