葛 雯 （正德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 210000）

新媒體平臺(tái)上字體設(shè)計(jì)的發(fā)展分析

葛 雯 （正德職業(yè)技術(shù)學(xué)院 210000）

隨著科技的進(jìn)步，媒體已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w。新媒體事業(yè)蓬勃發(fā)展，記載在新媒體平臺(tái)上的字體設(shè)計(jì)也要緊跟潮流，因此本文便對(duì)字體設(shè)計(jì)的發(fā)展主流方向進(jìn)行研究，總結(jié)出有五個(gè)發(fā)展方向：圖形化、簡(jiǎn)約化、動(dòng)態(tài)化、質(zhì)感化和光亮化。

字體設(shè)計(jì)；新媒體；發(fā)展方向

字體設(shè)計(jì)從古至今在各個(gè)領(lǐng)域都發(fā)揮重要的作用，不僅傳達(dá)信息也能美化事物。傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)就是在字體的同一排版的基礎(chǔ)上，對(duì)文體的局部進(jìn)行裝飾、點(diǎn)綴、擴(kuò)展等，用各種藝術(shù)手段來(lái)展示設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)風(fēng)格。隨著信息科技的進(jìn)步和人們生活方式發(fā)生了巨大的改變，字體設(shè)計(jì)也從傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)往新媒體平臺(tái)“轉(zhuǎn)移陣地”，開(kāi)辟了新的發(fā)展空間。

一、字體設(shè)計(jì)的重要性

字體設(shè)計(jì)是指按照視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的規(guī)律、依照當(dāng)時(shí)的流行藝術(shù)方向?qū)ξ捏w進(jìn)行整體和局部的調(diào)整，起到賞心悅目的效果。

字體經(jīng)過(guò)精心的安排、調(diào)整，不僅包含文字本身的意思，更從文字的字形、色彩、上傳達(dá)它所代表的對(duì)象的內(nèi)容。比如商品包裝上的字體設(shè)計(jì)、標(biāo)題、標(biāo)志等等都可以間接表現(xiàn)出商品的市場(chǎng)定位、商品品質(zhì)、功能、風(fēng)格等。以往，字體設(shè)計(jì)的最終目的是準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞信息，但是現(xiàn)在的字體設(shè)計(jì)的目的在此基礎(chǔ)上增添了一個(gè)，便是高效高質(zhì)、準(zhǔn)確無(wú)誤地傳遞信息。另外，字體設(shè)計(jì)必須要與商品的屬性相符合，目的是襯托出商品的特性，給人一種舒適感，讓人更容易接納信息的內(nèi)容。

二、新媒體背景中的變革

媒體包括傳統(tǒng)媒體和新媒體。傳統(tǒng)媒體包括廣播、報(bào)刊、電視等。新傳媒是相對(duì)于傳統(tǒng)傳媒的一個(gè)概念，包括數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等。新媒體是一個(gè)更宏觀的概念，它進(jìn)行傳播信息的媒介多樣，比如互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、無(wú)線通信、衛(wèi)星等，并利用了一系列不同的終端，例如隨處可見(jiàn)的平板、每人一臺(tái)的手機(jī)、每家每戶都有的電腦、電視。

媒體到目前為止總共發(fā)生了兩次變革，一是表現(xiàn)的多媒體化，二是創(chuàng)作的新媒體化。表現(xiàn)的多媒體化增加了信息傳播的途徑：人們獲得信息的途徑越來(lái)越多，可以在不同的平臺(tái)或者媒體上獲取信息。創(chuàng)作的新媒體化主要是順應(yīng)了時(shí)代和人們生活方式的改變而做出變化，與時(shí)俱進(jìn)：新媒體的出現(xiàn)使得設(shè)計(jì)的形式變化多用，創(chuàng)作的手段和風(fēng)格發(fā)生了重大的改變，變得更緊跟潮流、更加時(shí)尚、更加喜聞樂(lè)見(jiàn)。

三、新媒體平臺(tái)上字體設(shè)計(jì)的發(fā)展

在這個(gè)發(fā)展迅速的新媒體時(shí)代，信息更新的速度超乎想象，如何將需要傳遞的信息在“信息流”中脫穎而出，每個(gè)設(shè)計(jì)師都有其設(shè)計(jì)風(fēng)格，但是也有其共同點(diǎn)。這些共同點(diǎn)便成為了設(shè)計(jì)的主流方向，經(jīng)過(guò)研究得出如下的結(jié)果：

（一）新媒體字體設(shè)計(jì)圖形化

在古時(shí)候，文字就是以物取型，是一種圖形?，F(xiàn)在的文字便是以前的象形文字演變而來(lái)，但是最近流行一股“抽象”潮，文字設(shè)計(jì)開(kāi)始趨向于圖形化，為簡(jiǎn)單的文字增添一些新鮮感?，F(xiàn)在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)的工具多種多樣，有Photoshop、Pinterest等等，為文字的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了許多的可能性。經(jīng)過(guò)查詢資料了解到，文字設(shè)計(jì)趨向于圖形化的主要原因不是復(fù)古，而是圖形比文字更加直觀，更能讓匆匆路人在短時(shí)間內(nèi)吸收文字所傳達(dá)的信息并記在腦海里。

現(xiàn)在設(shè)計(jì)師所需要做的就是文字與圖形之間的奇妙關(guān)系進(jìn)而獲得創(chuàng)作靈感，比如采用替換法。替換法是指在文字的基本形狀的基礎(chǔ)上加一些與商品關(guān)聯(lián)的圖案、圖形，是文字設(shè)計(jì)有與眾不同的效果，更直觀地表達(dá)商品內(nèi)容，也能增添一定的時(shí)尚美感。

（二）新媒體字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約化

現(xiàn)在，大多數(shù)人們生活在繁華的都市，所以更愿意接受和傾向于選擇一些較為簡(jiǎn)潔的事物。即使設(shè)計(jì)，也有簡(jiǎn)約化的趨勢(shì)，非常符合現(xiàn)代人的簡(jiǎn)約生活理念。而且，現(xiàn)在不僅是新媒體時(shí)代還是一個(gè)大數(shù)據(jù)的時(shí)代，如何在眾多數(shù)據(jù)中讓群眾注意到文字，這時(shí)便是需要簡(jiǎn)潔。在大數(shù)據(jù)的背景下，簡(jiǎn)潔更能讓字體設(shè)計(jì)更加出彩。相反，如果是太多的裝飾只會(huì)把簡(jiǎn)單的事情復(fù)雜化，混亂受眾的思維，另外還存在一個(gè)弊端，容易看膩。能夠把文字設(shè)計(jì)做到簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單是一個(gè)不一樣的層次，對(duì)設(shè)計(jì)的師要求需要很高?，F(xiàn)在無(wú)論在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)還是電視廣告或者商標(biāo)LOGO，都能看到這些簡(jiǎn)約又充滿美感的字體設(shè)計(jì)，可見(jiàn)簡(jiǎn)約的字體設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種新潮流。

（三）新媒體字體設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化

時(shí)代的進(jìn)步使得字體具有一定的“生命力”，使得現(xiàn)在的文字能夠跳動(dòng)起來(lái)，抓住受眾的眼球。動(dòng)態(tài)的字體設(shè)計(jì)結(jié)合新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，使得字體設(shè)計(jì)突破了許多瓶頸，使發(fā)展空間更大，帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)，深受群眾歡迎，因而成為了字體設(shè)計(jì)中的一種新潮流、新的發(fā)展方向。比如：迪士尼電影的開(kāi)頭必有一個(gè)小臺(tái)燈從屏幕的一方跳進(jìn)一行字體充當(dāng)里面的“i”字。又或者一些手機(jī)開(kāi)機(jī)的界面也是字體的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，這些動(dòng)態(tài)字體加上聲音的組合，使得字體設(shè)計(jì)更有生活趣味，讓人記憶深刻，也能起到很好的宣傳效果。

（四）新媒體字體設(shè)計(jì)質(zhì)感化

新媒體字體設(shè)計(jì)除了上述的兩個(gè)主要的發(fā)展方向之后，還有第三個(gè)發(fā)展方向，即字體設(shè)計(jì)及趨向于質(zhì)感化。使用相關(guān)的多媒體軟件對(duì)字體的輪廓、邊緣和肌理等采用排列、組合、纏繞、重疊、拼貼等手段來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

另外，還有一種立體質(zhì)感的字體設(shè)計(jì)，使得文字形象生動(dòng)也能突出所代表的事物。如圖1 圖中文字所表達(dá)的意思是戶外攀爬俱樂(lè)部，以M字為主題，其中一邊與山的圖形集合，與主題進(jìn)口與，讓受眾看了會(huì)有一種一起爬山的欲望。

圖1 立體質(zhì)感的字體設(shè)計(jì)效果圖

（五）新媒體問(wèn)題設(shè)計(jì)光亮化

現(xiàn)代消費(fèi)者行為學(xué)理論提及到夜間的招牌能夠起到很好的廣告作用。所以設(shè)計(jì)師就會(huì)在照片的字體上添加一些燈飾，為字體增加亮度和色彩，讓字體在黑夜也能引人注目。因此，現(xiàn)在大多數(shù)的字體設(shè)計(jì)也傾向于光亮化，目的是在光照狀況差的情況下，能夠凸顯字體的形態(tài)，準(zhǔn)確地傳遞信息。

四、結(jié)語(yǔ)

時(shí)代在進(jìn)步，新媒體也在進(jìn)步的過(guò)程中，新媒體平臺(tái)上的設(shè)計(jì)也要應(yīng)之而發(fā)展。通過(guò)上文的探討現(xiàn)代新媒體字體的發(fā)展的主要方向有圖形化、簡(jiǎn)約化、動(dòng)態(tài)化、質(zhì)感化和光亮化，緊抓這五個(gè)主流方向，設(shè)計(jì)師運(yùn)用最新的設(shè)計(jì)軟件，融入新時(shí)代媒體的特點(diǎn)，便能創(chuàng)造出更好的字體設(shè)計(jì)。

[1]張晶.論新媒體平臺(tái)上字體設(shè)計(jì)的發(fā)展[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2010.

[2]藍(lán)充.基于受眾群體情感需求的新媒體時(shí)代字體設(shè)計(jì)理念探討[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2017（1）.

葛雯，女，1986年4月，漢，江蘇南京，正德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，平面設(shè)計(jì)與攝影方向。