王紅靜

現(xiàn)如今，作為幼兒園主要的消費者——家長，對幼兒培養(yǎng)的期望值越來越高，對幼兒入園的選擇也非?？量毯椭v究，這種現(xiàn)狀，導(dǎo)致各個幼兒園之間的競爭日趨激烈。如何提高自身的市場競爭力，成為當今幼兒園工作的首要任務(wù)，而市場宣傳，無疑是幼兒園生存與發(fā)展最主要的營養(yǎng)劑。

所謂市場宣傳，是幼兒園面向社會和家長的前沿陣地，是借助不同形式將幼兒園的有關(guān)信息及時、有效地傳播出來，爭取公眾對幼兒園的了解和信任，放大幼兒園的形象，提高知名度，通過輿論的制造、強化、引導(dǎo)和控制，宣傳幼兒園，擴大影響力，作為幼兒園的管理者，應(yīng)加強對幼兒園的市場宣傳，讓更多的人了解幼兒園，走進幼兒園。

一、讓家長成為“宣傳先鋒”

家長是幼兒園的主要消費者，更是幼兒園重要的合作伙伴，幼兒園應(yīng)努力將自己的辦園信息以多種方式讓更多的家長接收，始終把自己最好的東西告訴家長，把家長最感興趣的東西展現(xiàn)給家長。而對此，哪家幼兒園最主動、最積極地把本園的特點、優(yōu)勢、風(fēng)格、承諾等家長極為關(guān)心的話題，在最適當?shù)臅r間、以最佳的途徑傳遞給更多的家長，那么，這所幼兒園就會受到家長的青睞，同時，家長也會更好地理解、支持和配合幼兒園開展各項工作。

此外，基于同等的消費立場，家長的宣傳更有說服力和可信度。因此，可以開展一系列的“家園共育”特色活動，如，“家園心連心”、“你問我答”、“我愛我家”、“家園成長檔案”、“家訪”等活動，讓家長真正地走進幼兒園，參與幼兒園的教育教學(xué)及管理，成為幼兒園的“重要成員”和“義務(wù)廣告員”，并積極主動地為幼兒園的發(fā)展提供“宣傳服務(wù)”。

二、幼兒園形象是市場宣傳的主體

現(xiàn)如今，您走在大街上，不難發(fā)現(xiàn)，許多宣傳自身形象的廣告，比如，懸掛在高層建筑上的巨幅戶外廣告；公交車身上的張貼廣告；各大超市、特色學(xué)校的彩色宣傳單……即使是世界級的知名品牌，也毫不放松對自己的宣傳。因此，幼兒園也應(yīng)該注重“內(nèi)煉品質(zhì)，外塑形象”，在宣傳自身形象方面做出努力，而形象建設(shè)更應(yīng)該成為幼兒園宣傳的主體。

其實，幼兒園形象，從客觀上說是幼兒園價值觀的重要外化表現(xiàn)，從主觀上說就是社會公眾及其教師對幼兒園的總體看法和評價。這就要求，幼兒園的管理者，不僅要從教育的角度，更要以企業(yè)家的眼光去洞悉市場，對目標人群進行細分，從辦園宗旨、園風(fēng)園貌、行為規(guī)范、保教質(zhì)量、安全管理、監(jiān)督機制等方面進行宣傳，提高幼兒園的知名度，比如，經(jīng)常更換園內(nèi)外的設(shè)置，提供優(yōu)美的環(huán)境；定期為社區(qū)進行家庭教育咨詢與講座等。

此外，要集眾人的智慧，走“特色辦園”之路，在實踐中，探索符合本園發(fā)展的品牌和特色，加強品牌宣傳，擴大社會影響力，只有擁有了強有力的形象建設(shè)，宣傳才有保障，幼兒園也能夠在社會大眾心目中有準確的定位。

三、借助媒體宣傳拓展

任何一所幼兒園要求得生存和發(fā)展，在提高保教質(zhì)量和辦園效益的基礎(chǔ)上，還要以各種形式和途徑“告訴大家”，當幼兒園取得了良好的業(yè)績，或采取新的重大舉措時，要有先知先覺的能力，注意運用電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，把握有利時機，做好宣傳，及時告知公眾，有效地推廣、調(diào)控幼兒園的發(fā)展。比如，向教育局網(wǎng)站、電視臺、報紙投稿或進行信息報道，提高幼兒園的聲譽。

制作不同時期不同階段的幼兒園宣傳手冊，將幼兒在園情況用照片或繪畫的形式，輔以文字注解，這些內(nèi)容可以由教師和幼兒共同完成，以便增加趣味性，吸引不同讀者的口味，圖文并茂，較為全面地介紹幼兒園各階段教育教學(xué)以及幼兒在園一日生活實錄，讓社會各界充分了解幼兒園。

利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建立自己的網(wǎng)站，并積極與新聞媒體進行良性互動。可以和電視臺合作，舉辦“名園風(fēng)采”“名師成長”等欄目，以點帶面，并對幼兒園內(nèi)在精神，如，對園風(fēng)、教師的敬業(yè)精神、幼兒的素質(zhì)狀況等進行感知和體驗，讓家長和社會各界人士對幼兒園所表現(xiàn)出來的、看得見的、摸得著的外在事物進行觀察，提出寶貴意見，進而達到宣傳的目的。

因此，市場宣傳的好壞直接影響著幼兒園的聲譽，決定著幼兒園招生結(jié)果的好壞，甚至決定著辦園的興衰。幼兒園，千萬不可忽視“市場宣傳”，要在重視市場宣傳的基礎(chǔ)上，進行有計劃、有組織的專業(yè)的市場宣傳，從而在激烈的市場競爭中立于不敗之地。