谷新竹

瘋狂動(dòng)物城中的兔子警官朱迪，在整部電影中，無疑是最值得人們關(guān)注并學(xué)習(xí)的榜樣人物。她樂觀，向上，不畏強(qiáng)權(quán)。一開始，在校園劇中的演技令人尷尬，后來在警察學(xué)校成為不斷dead的“吊車尾”（意為拖后腿的人），再到以警校第一名畢業(yè)，滿懷夢(mèng)想來到動(dòng)物城。朱迪的夢(mèng)想之路在我們眼中也算是無比順利。嫉妒的我們將這個(gè)原因歸結(jié)為朱迪的主角光環(huán)在發(fā)光發(fā)熱，但是我們不能忘記：在朱迪成為主角之前。至少還有257個(gè)兔子與她相競(jìng)爭(zhēng)。

正如當(dāng)前的中國(guó)汽車市場(chǎng)，不斷有新鮮的整車企業(yè)融入其中。自主品牌太家族的不斷擴(kuò)張，讓每一個(gè)品牌都感到岌岌可危。根據(jù)不完整調(diào)查，在2016年全年，共計(jì)十款全新品牌發(fā)布全新車型并上市；日前的上海車展上，我們也能夠看到國(guó)外的汽車品牌、新興互聯(lián)網(wǎng)造車企業(yè)也加入了爭(zhēng)斗中。如何才能成為這個(gè)最負(fù)盛名的秀場(chǎng)上的主角，吉利有話說。

吉利汽車雖然是國(guó)內(nèi)較早的自主品牌，但是相較于合資企業(yè)而言，吉利真正進(jìn)入汽車行業(yè)已經(jīng)是1997年了。在那一年，南北大眾已經(jīng)初具規(guī)模，日系車和法系車在整個(gè)市場(chǎng)上面也獨(dú)占一隅之地?，F(xiàn)如今，吉利汽車不僅從這些合資企業(yè)的手中分得不少資源，最近兩年的眾多車型更是讓合資車企刮目相看。在自主品牌之中，吉利可以說是當(dāng)之無愧的“電影主角”；它的發(fā)展之路，與擁有275個(gè)兄弟姐妹的朱迪及其相似！

相似點(diǎn)一：生于平凡，不甘于平凡

朱迪的父母在知道她擁有一個(gè)非凡的警察夢(mèng)想時(shí)，曾勸說過它：“讓世界變得美好還有其他方式。比如當(dāng)個(gè)種胡蘿卜的農(nóng)民。”朱迪是兔窩鎮(zhèn)的一只普通小兔，雖然出生在一個(gè)很平常的家庭之中，但是擁有著非凡的夢(mèng)想，讓她與眾不同。

而吉利汽車一開始作為一個(gè)民營(yíng)的汽車企業(yè)，在一開始也是不被消費(fèi)者認(rèn)可的。李書福在提出汽車制造想法的時(shí)候，曾經(jīng)有人問他：“你以冰箱配件為生，難道這還不夠嗎？”吉利汽車沒有高起點(diǎn)，有的只是為了夢(mèng)想而不斷努力的過程。

吉利作為“草根”代表，在沒有核心技術(shù)之前，做出來的汽車很難被市場(chǎng)認(rèn)可。而現(xiàn)在，這個(gè)品牌已經(jīng)連續(xù)十余年成為國(guó)內(nèi)企業(yè)500強(qiáng)；并于2012年收購(gòu)瑞典的高端品牌沃爾沃，取得超強(qiáng)的技術(shù)支持。目前，中國(guó)的汽車市場(chǎng)上，吉利的月銷量已經(jīng)能夠穩(wěn)定在狹義乘用車排行榜單的前十名，成為自主品牌夢(mèng)想家的典型代表。

相似點(diǎn)二：自身優(yōu)勢(shì)最大化

整部電影之中刻畫出來的朱迪，樂觀向上，努力奮斗，還有一定的天分。她十分懂得利用自身的優(yōu)勢(shì)去完成目標(biāo)：跳的高。可以先于別人拿到證物；算數(shù)快。也足夠證明自己不是一直蠢蠢的兔子。

自身優(yōu)勢(shì)的最大化，是目前很多自主品牌都在做的事情。包括在SUV市場(chǎng)上風(fēng)頭無二的哈弗汽車，抓住了目前上面的發(fā)展趨勢(shì)以及自身在SUV方面的經(jīng)驗(yàn)，才能取得這樣的成就。吉利取得現(xiàn)在的成就，也是基于這個(gè)原因。

曾經(jīng)的吉利是迷茫的，否則不會(huì)病急亂投醫(yī)似的陸續(xù)推出英倫、全球鷹和帝豪三個(gè)子品牌，卻沒有形成明確的品牌調(diào)性。再看現(xiàn)在，吉利成為了目前國(guó)內(nèi)自主品牌中唯一一個(gè)能夠?qū)⑥I車市場(chǎng)和SUV市場(chǎng)雙向發(fā)展的企業(yè)。這要?dú)w功于近些年吉利的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略方針。

雖然是“草根”出身，在隨后幾年的品牌發(fā)展歷程之中，主要發(fā)展在二三線城市的吉利汽車已經(jīng)有了很大一部分屬于自己的用戶群體。在吉利技術(shù)突飛猛進(jìn)之后，用戶們口口相傳，成為了吉利汽車品牌宣傳方面的最大優(yōu)勢(shì)。

相似點(diǎn)三：迎難而上，不斷奮進(jìn)

很多人在遇到困難的時(shí)候都會(huì)有畏懼的心理，更何況是兔子。朱迪此前無論是考警察學(xué)院，還是要在短短的48小時(shí)破案，她都很畏懼。但是她迎難而上，才最終成為了行業(yè)精英。

目前，中國(guó)的汽車市場(chǎng)出現(xiàn)群雄并起的景象，正逢行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的時(shí)刻。有的企業(yè)裹足不前，被很多后進(jìn)者所超越；有的企業(yè)另辟蹊徑，放棄主流市場(chǎng)；有的企業(yè)陷入迷惘，病急亂投醫(yī)；有的企業(yè)，迎難而上，向天花板進(jìn)軍。吉利就是這樣的企業(yè)。憑借前幾年帝豪、博瑞打開轎車市場(chǎng)，隨著博越、遠(yuǎn)景等一系列SUV的上市，吉利的銷量再度沖關(guān)，成為了行業(yè)之中少見的轎車、SUV市場(chǎng)全面發(fā)展的自主品牌。

在上海車展上，吉利的高端品牌LYNK.&CO在國(guó)內(nèi)亮相，這個(gè)驚艷了外國(guó)媒體的自主品牌向外打開國(guó)門的同時(shí)，也在向國(guó)內(nèi)的合資品牌正式開炮。隨著產(chǎn)品力的不斷提升，產(chǎn)品口碑越來越好，自我奮斗努力升華的吉利汽車，會(huì)再度向上發(fā)展，成為汽車市場(chǎng)上的真正“主角”。