□ 文/本刊首席記者 陳麗冰

海絲路上的動漫風(fēng)景

□ 文/本刊首席記者 陳麗冰

近年來，不管是《瘋狂動物城》、《你的名字》等動漫影片，還是《火影忍者》、《三國演義》等動漫游戲，都極大提升了人們對動漫行業(yè)的關(guān)注，預(yù)示著動漫市場的巨大潛力，從而被認(rèn)為是數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最具潛質(zhì)的明星產(chǎn)業(yè)。

與此同時，隨著“一帶一路”建設(shè)的逐漸推進(jìn)，中國與海絲沿線各國也在加快開展動漫產(chǎn)業(yè)國際方面的合作，以促進(jìn)海內(nèi)外動漫企業(yè)產(chǎn)生更多收益，并借動漫這門跨地域的視覺語言，增進(jìn)沿線各國年輕一代的民心相通。

中國—東盟動漫方興未艾

這邊廂電子競技選手在認(rèn)真比賽，那邊廂里動漫迷們精心裝扮成動漫中的角色，不斷在現(xiàn)場展示，仿佛動漫世界的真實呈現(xiàn)……2016年6月11日，首屆中國—東盟電子競技動漫文化節(jié)在南寧國際會展中心火熱舉行，吸引了眾多喜歡電競和動漫的年輕人前來觀摩。同時，還有多位中國和東盟國家的知名角色扮演者來到現(xiàn)場舉行見面會,讓觀眾大飽眼福。

事實上，除了這種比賽形式的文化交流活動，近年來，隨著中國與東盟文化交往的日益密切，雙方間的動漫合作與交流早已十分頻繁。例如中國當(dāng)代作家蕭鼎創(chuàng)作的長篇古典仙俠小說《誅仙》，擁有豐富的神魔仙怪色彩，故事情節(jié)扣人心弦，非常適合打造動漫形象。為此，馬來西亞人氣漫畫家黃雄豪據(jù)此創(chuàng)作了馬來西亞國民漫畫《誅仙》，受到了喜愛動漫游戲的年輕人們的熱捧，作品在東盟國家廣泛流傳。而經(jīng)過改編的中國動漫游戲《西游記》在越南等國家登陸后，也成為當(dāng)?shù)貥O具人氣的網(wǎng)游制作。

除了民間自發(fā)的動漫文化交流，東盟國家與中國官方的動漫交流合作也已經(jīng)開展。2016年10月，廣西人民廣播電臺與柬埔寨、老撾媒體合辦新欄目《中國動漫》，聯(lián)合譯制一批中國動畫片，向東盟國家觀眾推介中國動畫片的經(jīng)典之作和新片，掀起了收視狂潮。同時，影片的開播，既為東盟國家的少年兒童打開一扇了解中國文化的窗口，也開啟了雙方文化交流新常態(tài)，使新聞和影視行業(yè)的交流合作更加多樣化。

不僅如此，中國—東盟ACG盛典（金羽獎）、歷屆中國—東盟博覽會文化展動漫游戲展區(qū)，以及以“幻彩絲路 合作共享”為主題的“一帶一路”沿線國家和地區(qū)動漫游戲領(lǐng)域合作交流項目啟動等，也通過不同形式的文化交流活動，初步形成了以動漫創(chuàng)意研發(fā)制作、動漫游戲產(chǎn)業(yè)投融資、動漫游戲綜合服務(wù)平臺為骨架的業(yè)務(wù)布局，為中國與東盟合作的動漫產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

如何開展“二次元”合作

如今，在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)和移動終端設(shè)備等推動下，動漫作為最具國際性的通用語言，從民間到官方，可以說都得到不同形式的拓展。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國和東盟的動漫合作正在起步，仍處于從初級階段向中級階段過渡的階段。雙方的動漫產(chǎn)業(yè)要想在國際動漫市場中占有一席之地，還要收集和挖掘各國的文化資源及品牌，共同打造健康完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

那么，當(dāng)歐美和日本等國家的動漫品牌不斷沖擊中國和東盟市場時，當(dāng)中國動漫市場逐漸走入紅海時，具有文化資源優(yōu)勢互補的中國與東盟各國又應(yīng)如何高效地開展動漫產(chǎn)業(yè)合作，延長動漫產(chǎn)業(yè)鏈？

“中國國內(nèi)動漫企業(yè)對于東盟市場的認(rèn)知還不是特別足。因此，中國動漫企業(yè)可以通過展會的形式把東盟動漫游戲市場的發(fā)行商、支付渠道、本地化包裝和營銷公司等資源，以及他們在東盟的一些數(shù)據(jù)整合起來，然后向有意到東盟市場發(fā)展的動漫企業(yè)進(jìn)行推送，幫助他們邀約更多的東盟合作方，促成中國國內(nèi)的游戲企業(yè)能夠在目前一片紅海的國內(nèi)市場里找到一個新的發(fā)展空間?！蹦蠈幏逯滴幕瘋鞑ビ邢薰緞?chuàng)始人蔣林峰表示。

而中國動畫學(xué)會研究部主任宋磊則認(rèn)為，盡管和美國、日本這樣動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，中國和東盟目前在動漫品牌授權(quán)消費領(lǐng)域還比較落后，但這也說明這個市場的成長空間比較大。雙方未來要加強合作，需要從單純的播出拉動向創(chuàng)作、投資、消費三位一體的方向去拉動轉(zhuǎn)型。通過建立投融資平臺、加強創(chuàng)作信息和版權(quán)信息溝通、建立線上播出及優(yōu)秀民族動漫的互贈互播的新機制，使雙方合作再上新臺階?！氨热珩R來西亞的動畫起源于瓦揚戲，一種類似皮影戲的民族表現(xiàn)形式，應(yīng)該讓中國觀眾了解；再比如越南有著僅次于日韓的發(fā)達(dá)漫畫市場，每年也有很多有特色的新作。同時，中國的優(yōu)秀民族動漫也可以通過這樣的機制讓東盟國家的人們了解等。這些都是我們推動中國和東盟動漫合作的一些可行的路徑?！彼卫谡f。

一個普通的抱枕在市場上只賣30多塊錢，但一個喜羊羊圖樣的抱枕卻可以賣到60塊甚至更高的價錢，這就是動漫文化創(chuàng)意所帶來的附加價值。如今，隨著“二次元經(jīng)濟”的興起，從“二次元”世界走來的動漫產(chǎn)業(yè)已從原來“不務(wù)正業(yè)”的標(biāo)簽逐漸演變成國際市場上一股不容小覷的經(jīng)濟力量。數(shù)據(jù)表明，僅在中國，二次元消費者已達(dá)到約2.6億人，其中97.3%是90后和00后。對此，市場人士認(rèn)為，當(dāng)這部分人群成長起來進(jìn)入主流消費群后，二次元的市場規(guī)模將不可想象。

更值一提的是，與二次元群體“情懷消費”特征明顯的年輕一代，他們既是未來動漫行業(yè)的消費者，也是促進(jìn)“一帶一路”民心相通的的文化傳播者和推動者。當(dāng)前，“一帶一路”建設(shè)風(fēng)生水起，據(jù)中國文化部有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，推進(jìn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)“一帶一路”國際合作已被列入文化部年度重點工作，2017年文化部還將出臺專門文件，提出具體舉措。而中國與東盟既有著相通的文化背景，同時也有互補的文化資源、文化遺產(chǎn)、文化品牌等優(yōu)勢。因此，如果借著海絲建設(shè)的“東風(fēng)”，把雙方資源整合起來開展“二次元”合作，廣泛地應(yīng)用到教育、影視業(yè)、制造業(yè)等各個領(lǐng)域，不僅可以產(chǎn)生倍增效應(yīng)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來轉(zhuǎn)型發(fā)展的新機遇，同時也將對促進(jìn)中國—東盟民心相通，打牢“一帶一路”社會根基具有深遠(yuǎn)的意義。

中國廣西人民廣播電臺與柬埔寨國家廣播電臺合辦《中國廣播劇場》簽約儀式

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