馬鵬

摘 要：伴隨著社會和經(jīng)濟水平的進(jìn)步，當(dāng)物質(zhì)的水平得到滿足的時候，人們對精神層面又有了追求，對于包裝設(shè)計的開啟方式也是一樣，不單單滿足包裝是包裝開啟的功能性，更加在意開啟過程中的情感價值的展現(xiàn)。在本文較為全面對當(dāng)下市面上已有的不同的包裝的開啟方式存在的問題，展開了具體的分析和歸納，提出情感化設(shè)計的重要性在包裝開啟設(shè)計中，提供了一定的方向和參考為包裝開啟設(shè)計。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計開啟方式；情感化；情感化設(shè)計

1 開啟方式用于產(chǎn)品包裝設(shè)計的情感化設(shè)計概述

1.1 產(chǎn)品包裝設(shè)計開啟方式分類及分析

瓶類的包裝在生活中是最普遍的，主要運用于液體類產(chǎn)品的保護(hù)、運輸和儲藏，主要突出了它封閉性極好的特點，開啟方式在瓶類包裝中，像橡膠、螺旋蓋或軟木等材質(zhì)的嵌入式封口和皇冠金屬蓋是最有代表性的。

螺旋蓋是市場上瓶類封口方式最常見的，在儲藏葡萄酒的過程中，軟木塞使用起來會經(jīng)常有腐化現(xiàn)象，引起酒的變質(zhì)，導(dǎo)致用戶不滿足嵌入式的軟木塞封口，因此開始對封口方式進(jìn)行研究和創(chuàng)新在產(chǎn)品包裝設(shè)計中，螺旋蓋實現(xiàn)了重復(fù)地完成關(guān)閉動作和開啟動作，彌補了不能反復(fù)使用的軟木塞嵌入式封口的缺點。

罐裝包裝的主要材料是金屬和玻璃，封閉性能極高是罐裝包裝的特點，所以其產(chǎn)品不容易變質(zhì)。釆用此種封口方式的產(chǎn)品一般保質(zhì)期長，如魚罐頭、水果罐頭等保質(zhì)期都長達(dá)12個月甚至更長。當(dāng)下出現(xiàn)了易拉罐在市面上，那種帶有拉環(huán)的開啟方式，就是特例。

盒式包裝主要的材料有紙、金屬、塑料等制成，相比于其它材質(zhì)的盒式的包裝，紙張的特點有低成本，加工印刷便捷等特點，占的比例最大在所有盒式包裝中。

杯裝產(chǎn)品在我們生活當(dāng)中涉及的品種較少，像果凍、杯裝奶茶等，其封口方式主要為加熱封口和紙杯附帶杯蓋的形式。

軟包裝主要材料是塑料制成，主要內(nèi)容物為液體或者膏體，因此對其裝置的密閉性以及包裝要求較高。它分為熱封口式開啟方式，按扣式和拉鏈?zhǔn)介_啟方式和擠壓蓋掀蓋式開啟。

1.2 情感化設(shè)計的定義

情感化設(shè)計是在設(shè)計中有意識、有目的地激發(fā)消費者的某種情感，設(shè)計師通過對消費者情感產(chǎn)生的一般規(guī)律的分析和研究， ，能夠更好地實現(xiàn)其目的性的設(shè)計。準(zhǔn)確把握人們的心理需求和合理設(shè)計產(chǎn)品的情感傾向是包裝設(shè)計師必備的素質(zhì)。為了實現(xiàn)包裝的使用功能和審美功能，必須要有感性認(rèn)知的形成和發(fā)展規(guī)律制定設(shè)計思路，并優(yōu)完善整個的設(shè)計行為。

1.3 情感體驗的三個層次本能層，本能層的情感體驗與人的第一反應(yīng)密切相關(guān)

對商品包裝的造型、色彩、圖形、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗的消費者，產(chǎn)生情感體驗；行為層，憑借對消費者的消費心理進(jìn)行研究，有目的性地讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計滿足消費者的期待并實現(xiàn)商品的經(jīng)濟效益和滿足消費者的情感需求。設(shè)計師要以消費者為中心的原則，在行為層的設(shè)計中；反思層，消費者是如何理解商品包裝設(shè)計的形式意義，關(guān)注消費者對于商品包裝設(shè)計的形式意義的理解，以滿足消費者的精神需求為目的。

總體來說，設(shè)計師最重要的是要考慮各種消費群體的需求差異，對各種的年齡層和生活方式的消費者進(jìn)行有針對性的設(shè)計。在性別差異來講， 男性商品應(yīng)著重考慮理性和粗線條的設(shè)計；女性產(chǎn)品應(yīng)注重細(xì)膩和感性的設(shè)計。從年齡差異來看，老年人商品包裝的開啟方式要著重考慮行為習(xí)慣和生理功能障礙，兒童商品包裝的開啟方式要在意考慮安全因素。文化差別方面，不同國家具有不同的文化風(fēng)格，也應(yīng)予以考慮。

2 產(chǎn)品包裝設(shè)計開啟方式的設(shè)計方向研究

當(dāng)下有很多包裝的開啟方式，會讓人費盡心思的去琢磨和研究它，一些很好的包裝設(shè)計的開啟方式不需要解釋什么。找一個突破口也就是包裝開啟方式的設(shè)計，分別從人——機——環(huán)境三個維度分析和描述在產(chǎn)品包裝開啟方式中的人性化設(shè)計表現(xiàn)手法。

2.1 人的需求關(guān)懷

注重消費者的需求關(guān)懷是實現(xiàn)包裝開啟方式人性化的重中之重。商品包裝的人性化設(shè)計要迎合所有群體需求關(guān)懷，包括正常人和有缺陷（生理、心理）弱勢群體。

2.2 重視消費者的需求

物質(zhì)上的滿足和精神上的滿足是消費者對于包裝開啟的雙重需求，在滿足其物質(zhì)上的需求后，引導(dǎo)其對精神上的滿足的就是人性化設(shè)計。因此，設(shè)計師在設(shè)計包裝開啟方式的時候，重視人們的生理和心理特點是必不可少的基本要素，最大限度滿足人的物質(zhì)和精神需求，以人為本，至終，體現(xiàn)人性的關(guān)懷和最大限度的人性化開啟設(shè)計。

2.3 注重對弱勢群體的關(guān)愛

開啟方式需要的力量要求過高，開啟方式的導(dǎo)向信息不容易接收，或是因為沒有辦法開啟包裝而導(dǎo)致喪失信心、產(chǎn)生自卑等心理創(chuàng)傷，這些因素對于弱勢群體而言仍有許多不便之處。因此，要充分重視弱勢群體的需求，給予他們關(guān)愛和感受、讓他們有認(rèn)知社會的權(quán)利，也可以拉近他們與普通人的差距。通過包裝本身的顏色和包裝開啟裝置差別，幫助了那些視力弱的人群，識別一些細(xì)小文字和認(rèn)識包裝的開啟方式。一些老年人因為視力下降，閱讀近處的文字很困難，但是放大膠帶的出現(xiàn)就解決了這一問題，老人將膠帶粘貼在文字上，就可以清晰閱讀了。

3 產(chǎn)品本身的特征和文化內(nèi)涵

3.1 注重產(chǎn)品的特征

包裝開啟方式的設(shè)計、內(nèi)容物特征以及各方面的屬性三者有著緊密的聯(lián)系，設(shè)計產(chǎn)品的特性要考慮包裝的造型和結(jié)構(gòu)。像香水的包裝開啟裝置設(shè)計上，不得不考慮的就是香水易揮發(fā)特性，因此以噴射的形式來減少香水因接觸面過大而造成的損耗。

3.2 重視產(chǎn)品的文化內(nèi)涵

不同的產(chǎn)品傳達(dá)了不同的文化內(nèi)涵，所以包裝開啟設(shè)計的時候要考慮到產(chǎn)品所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。這樣有助于消費者更為快速的接受和了解包裝的開啟方式，讓這種結(jié)合了文化內(nèi)涵的包裝開啟方式使消費者產(chǎn)生共鳴，同時也實現(xiàn)了這個商品傳遞給消費者的情感附加值。

3.3 對環(huán)境的思考

包裝除了能夠給我們帶來便利，其實也帶來了一些對環(huán)境的負(fù)面影響。像使用的材料、制作的工藝等給環(huán)境和資源都帶來了巨大壓力和損耗，引發(fā)了眾多環(huán)境問題。所以，包裝設(shè)計師要更加注意對包裝開啟方式所用到的材料，以及注意開啟方式的環(huán)保性，才有助于人類的長期發(fā)展。

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