李桃豐

摘 要：我國(guó)的電視綜藝節(jié)目的發(fā)展速度越來(lái)越快，綜藝節(jié)目成為了很多電視臺(tái)的主打項(xiàng)目。而綜藝節(jié)目的主持人，則是節(jié)目的靈魂所在，主持人的形象和特點(diǎn)，決定了這個(gè)節(jié)目的整個(gè)基調(diào)。但是目前仍然沒有一套完整的實(shí)踐理論可以作為主持人形象塑造的參考。本文通過對(duì)主持人形象設(shè)計(jì)的要求、原則進(jìn)行了闡述，最后提出了筆者自己關(guān)于主持人形象設(shè)計(jì)的相關(guān)實(shí)踐參考和建議。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；主持人；形象塑造；受眾

0 引言

綜藝節(jié)目主持人作為節(jié)目的靈魂，從形象到風(fēng)格設(shè)計(jì)等等，都要進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，才能達(dá)到為節(jié)目加分的目的。受眾收視需求為衡量設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，提出針對(duì)綜藝節(jié)目主持人形象塑造的指向性、同一化和差異化的設(shè)計(jì)原則。并對(duì)主持人內(nèi)在氣質(zhì)、情感、個(gè)性以及外在風(fēng)格、語(yǔ)言和表演等各要素進(jìn)行系統(tǒng)塑造。

1 綜藝節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)的基本要求

1.1 主持人形象塑造必須滿足受眾對(duì)綜藝節(jié)目的期待

不同的綜藝節(jié)目對(duì)節(jié)目和觀眾群體都有不同的定位，因此不同的綜藝節(jié)目也要根據(jù)節(jié)目的定位來(lái)確定觀眾的需求。綜藝節(jié)目的首要目的大多是為了娛樂大家，但是觀眾都對(duì)節(jié)目和主持人的特點(diǎn)都有自己的期待，而且會(huì)通過自己的觀看對(duì)整個(gè)節(jié)目和節(jié)目主持人的文化修養(yǎng)、外在形態(tài)等進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。比如，《快樂大本營(yíng)》節(jié)目中，何炅幽默有才氣，而謝娜卻顯得很沒頭腦的惡搞笑。因?yàn)楹侮敛还苁菑闹鞒诛L(fēng)格還是把控全場(chǎng)、照顧搭檔等方面都游刃有余和謝娜只能用自己的拼命地搞笑博得關(guān)注，這就很明顯的反映了觀眾對(duì)主持人的期待，不僅僅是為了搞笑，也是對(duì)形象、文化素養(yǎng)等的全面期待。

1.2 主持人形象塑造必須有助于強(qiáng)化綜藝節(jié)目的品牌效應(yīng)

一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目不僅僅是節(jié)目，也可以打造成為一個(gè)節(jié)目品牌，比如《我是歌手》《加油向未來(lái)》等，都先后成功地打造了自己的綜藝節(jié)目品牌效應(yīng)。而優(yōu)秀的綜藝節(jié)目的打造離不開主持人的支撐，主持人形象塑造的“個(gè)性化”是綜藝節(jié)目的發(fā)展和品牌定位的主要影響因素。對(duì)綜藝節(jié)目主持人進(jìn)行明星化的包裝，將其打造為欄目的品牌形象，已在當(dāng)今內(nèi)地電視傳媒界的達(dá)成共識(shí)。比如《快樂大本營(yíng)》節(jié)目的主持人何炅、《加油向未來(lái)》節(jié)目的主持人撒貝寧等，都是這種模式下打造出來(lái)的明星主持人。他們的成功離不開節(jié)目的品牌效應(yīng)，節(jié)目的成功也離不開主持人的明星效應(yīng)。主持人的明星效應(yīng)有極大的商業(yè)價(jià)值和品牌魅力。

1.3 主持人形象塑造必須契合傳播背景的需求

主持人形象設(shè)計(jì)必須契合節(jié)目的需要，這是對(duì)主持人形象的基本的要求。比如，新聞?lì)惞?jié)目有其自身的嚴(yán)肅性所以需著正裝，但是綜藝節(jié)目則不同，綜藝節(jié)目有其自身的娛樂性，如果全程采用嚴(yán)肅正式的職業(yè)裝則會(huì)顯得太古板，而缺乏娛樂感覺。綜藝節(jié)目的主持人形象塑造必須要與節(jié)目自身的定位相符合、與節(jié)目的文化傳播宗旨相適應(yīng)、與觀眾的審美訴求和對(duì)節(jié)目的期待相一致。節(jié)目主持人不僅要維持自己在節(jié)目中的形象定位，更要通過學(xué)習(xí)不斷完善自己的專業(yè)素養(yǎng)和文化水平，以更好地推動(dòng)節(jié)目的文化宣傳。

2 綜藝節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)原則

2.1 指向性設(shè)計(jì)原則

指向性原則是觀眾對(duì)節(jié)目的價(jià)值觀、審美導(dǎo)向、文化價(jià)值等因素綜合的綜合判斷，節(jié)目指向性考察的第一直觀標(biāo)準(zhǔn)就是節(jié)目的收視率。但是除了收視率，主持人的綜合形象也是重要的指標(biāo)，主持人的形象不僅僅需要外形合格、播音音質(zhì)的完美，更加需要考察主持人由內(nèi)而外的綜合素養(yǎng)，這就是對(duì)主持人形象塑造和定位的較高要求了。要想實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目和主持人品牌化的形成，就必須重新對(duì)綜藝節(jié)目主持人的形象塑造，使其符合觀眾群的主流審美和期待。

2.2 同一化設(shè)計(jì)原則

同一化也叫統(tǒng)一化，是指節(jié)目風(fēng)格定位和主持人的形象設(shè)計(jì)風(fēng)格定位的一致性。這就需要?jiǎng)?chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)節(jié)目的定位有準(zhǔn)確的把握，對(duì)主持人的形象設(shè)計(jì)有清晰的認(rèn)識(shí)，使節(jié)目的內(nèi)容、傳遞的思想等與主持人的外形和發(fā)言相一致。

但是如今的綜藝節(jié)目的發(fā)展速度過快，以商業(yè)為目的節(jié)目批量生產(chǎn)使得一些主持為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和粉絲追求，大量的使用奇裝異服和光怪陸離的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，以嘩眾取寵的方式吸引所謂的觀眾群體的關(guān)注，失去了節(jié)目本身的文化價(jià)值。只有真正把握好社會(huì)主流思想和主流審美觀，了解大眾審美需求，為主持人設(shè)計(jì)有外形、有內(nèi)涵的主持形象，才能真正的制作出有內(nèi)涵、有口碑、有市場(chǎng)的好節(jié)目。

2.3 差異化設(shè)計(jì)原則

差異化設(shè)計(jì)原則是根據(jù)細(xì)分化受眾市場(chǎng)下，有目的性以及針對(duì)性地作出準(zhǔn)確并切合適宜的欄目定位。同時(shí)對(duì)主持人形象進(jìn)行由內(nèi)而外全方位的整體包裝塑造，使受眾在感知意義支配下產(chǎn)生選擇和認(rèn)同感從而獲得個(gè)性。形象差異化可以體現(xiàn)不同的節(jié)目的不同風(fēng)格和特點(diǎn)，比如何炅在主持《快樂大本營(yíng)》時(shí)的著裝都是根據(jù)團(tuán)隊(duì)的集體特點(diǎn)設(shè)計(jì)的，而在主持《百變大咖秀》時(shí)，則是根據(jù)每一期的嘉賓模仿秀的特點(diǎn)設(shè)計(jì)了主持人自己的模仿形象，不同的節(jié)目對(duì)應(yīng)不同的形象，每種形象的塑造都非常成功。

3 綜藝節(jié)目主持人的形象設(shè)計(jì)實(shí)踐

3.1 個(gè)性氣質(zhì)塑造

主持人的個(gè)性是自己職業(yè)氣質(zhì)的體現(xiàn)，也是與節(jié)目的定位相呼應(yīng)的軟實(shí)力，我國(guó)有很多有自己個(gè)性的主持人。

對(duì)節(jié)目主持人的個(gè)性塑造，首先要定位于觀眾對(duì)這個(gè)節(jié)目和主持人的風(fēng)格的期待，其次也要結(jié)合主持人自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)、結(jié)合主持人的外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)、文化 內(nèi)涵和人格魅力等多方面全方位的塑造主持人的形象，將主持人的形象打造成為節(jié)目品牌的一大亮點(diǎn)。

3.2 形態(tài)風(fēng)格塑造

主持人的形態(tài)風(fēng)格主要是指主持人的外在形態(tài)、妝發(fā)造型的定位和塑造。作為媒體公眾人物，主持人的妝發(fā)造型必須要符合大眾審美和當(dāng)下時(shí)尚趨勢(shì)。在色彩的選擇方面，可以選擇鮮艷的顏色、大膽張揚(yáng)的風(fēng)格、和時(shí)尚潮流的妝面，不同于新聞節(jié)目主持人需要專業(yè)性、嚴(yán)肅性，綜藝節(jié)目主持人更多的是需要調(diào)動(dòng)氣氛，制造娛樂效果，因此可以不用選擇太過嚴(yán)肅的造型，適當(dāng)?shù)膹垞P(yáng)也是主持人個(gè)性的展示，明亮的色彩也是節(jié)目的需要。但是這一切的前提是：拒絕惡搞、拒絕夸張。

3.3 語(yǔ)言風(fēng)格塑造

語(yǔ)言風(fēng)格是綜藝節(jié)目主持人最好的武器，也是主持人風(fēng)格特點(diǎn)最突出的部分。綜藝節(jié)目大多需要睿智幽默的語(yǔ)言風(fēng)格，來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的情緒，但是不同的場(chǎng)合對(duì)語(yǔ)言風(fēng)格有著不同的需求，因此也需要主持人有多變的語(yǔ)言風(fēng)格，以應(yīng)對(duì)不同的主持環(huán)境，來(lái)表達(dá)節(jié)目的創(chuàng)造性、文化內(nèi)涵等。董卿的娓娓道來(lái)、汪涵的侃侃而談都是當(dāng)今主持人語(yǔ)言風(fēng)格的楷模。

4 結(jié)語(yǔ)

主持人作為綜藝節(jié)目的重要紐帶，是節(jié)目成敗、節(jié)目定位、節(jié)目品牌、文化傳播等的重要載體，而主持人形象塑造的好與不好，則直接影響到了以上所有的因素，綜藝節(jié)目主持人的綜合形象已經(jīng)成為綜藝節(jié)目品牌設(shè)計(jì)的重要元素。結(jié)合觀眾對(duì)主持人和節(jié)目的期待，本文從主持人的形象塑造的原則、外形特點(diǎn)、語(yǔ)音特點(diǎn)等方面，闡述了主持人形象塑造的具體實(shí)踐方法，介紹了主持人形象與節(jié)目品牌效應(yīng)的相關(guān)影響關(guān)系。

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