劉海燕+王海清

中國與世界的關(guān)聯(lián)度從來沒有像現(xiàn)在這么密切過。中國崛起是21世紀影響世界最重要的事件之一，作為世界第二大經(jīng)濟體，中國發(fā)展對全球的影響力正快速增加，中國經(jīng)濟的增長紅利為世界其他國家?guī)砹税l(fā)展機遇。與此同時，隨著近年來全球經(jīng)濟發(fā)展低迷，以及中國經(jīng)濟改革進程中出現(xiàn)了曲折和困擾，“中國威脅論”和“中國崩潰論”等不斷在西方社會和國際輿論場興風(fēng)作浪。如何幫助海內(nèi)外受眾了解中國經(jīng)濟改革進程中出現(xiàn)的新情況新問題新舉措，如何用國際視角和專業(yè)的方式講述好中國故事，對我國的經(jīng)濟外宣工作而言就顯得尤為重要。

本文圍繞近期新華社國際財經(jīng)報道中回擊海外不實論調(diào)，唱響“中國經(jīng)濟光明論”的幾場重大報道戰(zhàn)役的創(chuàng)作思路和實際效果，結(jié)合工作實際，談?wù)勑滦蝿菹氯绾巫龊媒?jīng)濟外宣工作，講好中國經(jīng)濟故事。

一、走專業(yè)化的道路

1.“timing”，把握時機，優(yōu)發(fā)制人。宣傳報道不能興之所至或突發(fā)奇想，而要巧妙把握時機，抓住“timing”，讓話題為我所用。要知道，外媒不會隨你起舞，你的故事再好、愿望再強，若不能吸引他們的注意力，也只能徒勞無功。及時發(fā)聲在對外宣傳報道工作中極為重要，時效一過，掌握話題的契機也就丟失。

理想的新聞timing有三個特征：一是熱度，即受眾關(guān)注的熱點問題；二是余地，即話題尚有挖掘余地；三是優(yōu)勢，即外界關(guān)注中國的態(tài)度。

2016年1月下旬，索羅斯在世界經(jīng)濟論壇上高調(diào)拋出“中國經(jīng)濟硬著陸不可避免”“做空亞洲貨幣”等妄言，此時離岸市場人民幣匯率大幅貶值，經(jīng)過激烈博弈，人民銀行在穩(wěn)定匯率方面取得階段性勝利。在海外輿論熱度升級的時候，我主流媒體并沒有充分回應(yīng)，市場渴望聽到中國聲音。為此我們迅速播發(fā)多語種稿件，主打稿件以資本市場波動和中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性改革為切口，果斷發(fā)出中國聲音?！吨袊?jīng)濟轉(zhuǎn)型考驗全球投資者的智慧和勇氣》等系列稿件重事實和數(shù)據(jù)，邏輯清晰，并引用第三方觀點，說服力強。報道被《華爾街日報》《金融時報》、彭博社等多家海外主流媒體，以及納斯達克、Forexlive等國際專業(yè)財經(jīng)平臺廣泛轉(zhuǎn)引。此文還直接刺激了境外投資機構(gòu)調(diào)整倉位，彭博社以“新華社警告做空人民幣者將遭受損失之后，離岸人民幣匯率暫時止跌”為題，點出評論所引發(fā)的市場影響，充分體現(xiàn)了新華社財經(jīng)報道的影響力、引領(lǐng)力。

2.“designing”，主動設(shè)置議題，有效管理議題。有效地設(shè)置議題，方能有效地表達中國的立場、觀點和聲音，在國際輿論場上形成主流輿論。

隨著中國國際地位提升，我在國際輿論戰(zhàn)中逐漸實現(xiàn)由過去的被動應(yīng)對向主動設(shè)置議題轉(zhuǎn)變。2016年5月份以來，日本利用七國集團峰會主場優(yōu)勢，在南海問題上與美國等一同對我施壓。為打好這場輿論仗，我們在經(jīng)濟報道領(lǐng)域主動設(shè)置議題，在峰會前后推出“揭批”系列報道，圍繞安倍政府經(jīng)濟政策失效、日本經(jīng)濟疲弱與巨額債務(wù)給亞洲和世界經(jīng)濟帶來重大風(fēng)險等話題，集中播發(fā)系列特稿《失效、失信與失敗的“安倍經(jīng)濟學(xué)”》《日本巨債——世界經(jīng)濟的風(fēng)險暗流》《日本社會結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“金字塔型”下陷》，引發(fā)海內(nèi)外高度關(guān)注，在輿論上對沖日本的圖謀。此組稿件累計媒體采用近千家，中文網(wǎng)站和新媒體平臺點擊瀏覽量超過1000萬次；在臉譜和推特上的總瀏覽達到35萬，互動量1.5萬。海外社交媒體網(wǎng)友對這一話題密切關(guān)注，網(wǎng)友Yew Tai Pan在臉譜留言稱，安倍正在讓數(shù)以百萬辛勤勞動的日本工作者承受他個人失誤帶來的后果，安倍毫不顧忌日本窮苦民眾。隨后，安倍本人被迫對新華社有關(guān)報道內(nèi)容逐一辯解。

當(dāng)下，財經(jīng)領(lǐng)域媒體紛紛組建深度調(diào)查報道團隊，在輿論跟隨、熱點回應(yīng)，引發(fā)思考、爭鳴參與，影響以至設(shè)定政府和社會議程等不同層面作戰(zhàn)，我們的報道工作也有這樣的“作戰(zhàn)”思維和方式方法，特別是在組織方面進行預(yù)先考慮和動態(tài)跟進，隨時變化調(diào)整。自2012年底以來，我們對“安倍經(jīng)濟學(xué)”進行調(diào)查研究，正是這種長期跟蹤，讓我們在與安倍“狹路相逢”時做到了言之有物、從容應(yīng)對。同樣，在2016年穆迪下調(diào)中國主權(quán)信用評級展望的報道中，我們也有一番成功嘗試，從預(yù)判、搜索、緊盯到稿件的免“罵戰(zhàn)”和重“辨析”，從傳播時的傳統(tǒng)平臺到新媒體、外文矩陣播發(fā)等，都引發(fā)較大反響，起到了輿論引領(lǐng)作用。針對熱點國際經(jīng)濟大事尤其是涉華事件及時發(fā)出專業(yè)和理性的聲音，主動議題設(shè)置、有效引導(dǎo)國際社會輿論，一直是新華社經(jīng)濟外宣工作的主要任務(wù)之一。

3.“professional”，專業(yè)化的報道與專業(yè)化的團隊。經(jīng)濟報道對編輯記者的調(diào)研水平和專業(yè)要求較高，西方媒體財經(jīng)編輯大多是該領(lǐng)域?qū)＜?，這是需要我們學(xué)習(xí)和不斷努力的，不過他們的中國報道偏重負面，這不是完整的中國故事，不符合實際。這就要求我們的專業(yè)化首先做到知己知彼，有針對性，要求我們立足國內(nèi)，以中國概念和我們的話語體系分析國際國內(nèi)事務(wù)，找準中國視角，而不是僅僅套用西方理論來解讀中國故事。

我們駁唱空的勇氣，就來源于專業(yè)記者對經(jīng)濟特別是中國經(jīng)濟的長期研究和建基于此的自信。2015年中國經(jīng)濟在內(nèi)外壓力之下仍然實現(xiàn)了6.9%的增長速度，對世界經(jīng)濟增長貢獻率超過25%，境內(nèi)外投資逆勢增長5%，這樣的數(shù)據(jù)誕生了《置身做空喧囂中國緣何淡定》述評，隨后2016年一季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)的“開門紅”又佐證了這一報道，所謂“資本外逃論”不攻自破。我們分析研究后發(fā)現(xiàn)，唱空者要么是沒有做好功課，繼續(xù)用舊眼光看待新事物，要么是主動為之，意圖誤導(dǎo)市場從中牟利?！锻顿Y中國需要大智慧》一文，直面當(dāng)時離岸人民幣市場的多空激戰(zhàn)，梳理中國貨幣當(dāng)局維護本幣匯率穩(wěn)定的立場和路徑，把中國風(fēng)投市場的蓬勃態(tài)勢與過度投機行為進行對比分析，述己揭彼，及時挑明某些做空意圖所包藏的“唱空做多”把戲，提醒市場警惕。稿件播發(fā)后，《華爾街日報》評論說，新華社的評論“震懾了一些基金經(jīng)理，一些交易員已開始縮減甚至完全退出了人民幣空頭頭寸”。

其次，加強團隊專業(yè)化建設(shè)，加強調(diào)研是必經(jīng)之路。財經(jīng)采編人員需要對國際經(jīng)濟熱點事件，全球經(jīng)濟存在的問題和發(fā)展趨勢等進行長期跟蹤調(diào)研。我們的做法是，對一年期內(nèi)的經(jīng)濟領(lǐng)域事件進行梳理，如對一些涉華方面的經(jīng)濟熱點，像經(jīng)濟增速、人民幣匯率、信用評級、“一帶一路”、亞投行等，分專題建立數(shù)據(jù)庫，安排專人負責(zé)收集世界專業(yè)財經(jīng)媒體有關(guān)報道、主流經(jīng)濟學(xué)家的相關(guān)言論，進行分析研究，吃透財經(jīng)新聞的“四方上下左右”。

自國際金融危機以來，我們咨詢業(yè)內(nèi)專家學(xué)者，收集數(shù)據(jù)和案例，對穆迪等國際三大評級機構(gòu)的評級方法、行業(yè)信譽等進行深度調(diào)研，2016年北京時間3月2日一大早，穆迪宣布調(diào)降中國主權(quán)信用評級展望后的幾小時內(nèi)我們便迅速播發(fā)《評級中國信用應(yīng)多看發(fā)展》，文章觀點被路透社、法新社、《華爾街日報》《金融時報》和《南華早報》等媒體采用，對海外輿論場產(chǎn)生明顯影響，有效對沖了中國主權(quán)信用及中國經(jīng)濟前景負面評判的不利影響。像回應(yīng)穆迪調(diào)降中國評級這樣帶有博弈性質(zhì)的報道，最易陷入隔空罵戰(zhàn)的窘境。穆迪本次評級展望調(diào)整有一定道理，但存在主觀、片面等不足之處。我們的評論不是情緒化地反擊，不空喊口號和機械復(fù)述概念，從方法論、發(fā)展觀等角度立論，重數(shù)字論據(jù)和邏輯，用事實說話，點到了穆迪評級的軟肋，其中引用的大量中外權(quán)威人士觀點，間接體現(xiàn)出來中國立場，引發(fā)思考，傳播效果極好。

二、國家站位和全球視野相結(jié)合

新華社的外宣報道傳遞的是“中國聲音”，稿件必須有高度和格局，宣傳“中國方案”，體現(xiàn)“國家思維”。國際傳播和國際輿論戰(zhàn)中，重大議題設(shè)置是一個長期準備、精心籌劃和不斷努力的過程。風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。西方對華設(shè)置的重大議題，以及南海問題，“亞太再平衡”“中國威脅論”，都是以一種“戰(zhàn)略傳播”的手法逐步占據(jù)國際輿論場的。中國夢、治國理政新思想新實踐和“一帶一路”、命運共同體等重大議題，在國際輿論場占據(jù)主流地位，其建基和廣大的路徑也是如此，下手之處就在于全球化所帶來的你中有我、我中有你、不可避免的交互影響。

關(guān)注與我有關(guān)的國際經(jīng)濟熱點，深入分析，借此推出中國立場和中國的解決方案，這是我們的方式方法。過去一年來，美聯(lián)儲啟動新的加息周期，加息引發(fā)市場對外溢效應(yīng)的擔(dān)憂再次顯示美元作為主權(quán)貨幣與主要國際貨幣之間固有的矛盾，也凸顯推動改革的必要性。在全球經(jīng)濟和金融一體化的今天，加強政策協(xié)調(diào)，推動國際貨幣體系和全球治理秩序的改革，成為重要議題，這正是未來相當(dāng)長一段時期我國多邊外交工作的重要任務(wù)。結(jié)合這一熱點，我們對美聯(lián)儲加息帶來的不確定性及其凸顯的以美元為核心的國際金融體系缺陷、新興經(jīng)濟體由此加大的挑戰(zhàn)和面臨的潛在沖擊、國際治理改革的必要性等話題持續(xù)發(fā)聲。報道以推動國際治理秩序改革為出發(fā)點，以金融市場動蕩與美聯(lián)儲的關(guān)系為主線，并結(jié)合我國的經(jīng)濟、儲備狀況，提出國際治理改革的對策主張。

匯價漲跌，利弊兼有，但中國不僅有受益于軟貨幣的出口，更有受益于硬貨幣的其他資產(chǎn)，不使急速貶值，一個預(yù)期穩(wěn)定、走勢可控的人民幣更符合國家整體利益，穩(wěn)定匯率變化預(yù)期是中國更大的利益所在。駁唱空就是對空頭的一種心理威懾，直接影響離岸人民幣匯率的漲跌，這直接關(guān)乎國家利益的維護。

堅持國家站位的同時，我們在報道中強調(diào)“命運共同體”和人類共同福祉理念，重視和加強以價值觀和意識形態(tài)為內(nèi)核的國家戰(zhàn)略傳播、全球視野和“道義感召力”，方能達到“贏心”目標(biāo)。

近些年來，中國企業(yè)發(fā)展壯大，海外投資日趨活躍，隨之而來的是西方媒體對中國資本的各種“擔(dān)憂”。因此，我們調(diào)整報道的角度和重點，著墨于中國資本投資對當(dāng)?shù)厣a(chǎn)生活的貢獻，強調(diào)海外布局戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展壯大后的普遍規(guī)律，而對資本規(guī)模和并購過程則簡略帶過。

另外，中國故事需要國際表達。東方重歸納，西方重演繹，西方受眾習(xí)慣“以小見大”，注意邏輯、話語規(guī)范并生動活潑。我們要提升說話技巧，提升中國故事和中國聲音的傳播實效，這樣，全球受眾才能聽得懂、聽得進。

三、多語種多形式報道體系建設(shè)

多語種報道是提高我國外宣報道影響力的放大器。熱點新聞事件經(jīng)過多語種聯(lián)動報道，不僅擴大了傳播范圍，也容易被相應(yīng)的本地媒體采用，使宣傳更貼近當(dāng)?shù)厥鼙姡岣吡诵麄餍Ч?/p>

多語種報道影響力的構(gòu)建，一是在涉華重大敏感問題上及時發(fā)出論據(jù)充分、論證嚴密的言論性稿件，如《駁“唱空”》及《評穆迪下調(diào)中國展望評級》等重要報道，我們在中、英文版本之外推出法、西、俄、阿等小語種版本，這些小語種評論在相應(yīng)的國家和地區(qū)“遍地開花”“落地有聲”。今年1月，蔡英文“出訪”拉美，在其“出訪”前夕，我們播發(fā)西文評論《中美洲國家如何搭上中國經(jīng)濟發(fā)展快車》，分析中美洲發(fā)展面臨的諸多不確定性，借專家之口說出中拉合作是減少不確定性的關(guān)鍵力量這一引導(dǎo)性意見。稿件被蔡到訪四國和智利、西班牙的十來家主流媒體采用，有效地傳播了中國聲音，積極地配合了我外交工作。二是緊密跟蹤相應(yīng)地區(qū)和國家的政治經(jīng)濟發(fā)展動向等熱點，適時推出后勢預(yù)判的分析性稿件。2015年末，俄羅斯經(jīng)濟陷入多重困境。新華社國際部適時播發(fā)俄文評論《壓力下的俄羅斯經(jīng)濟是否經(jīng)得住考驗？》，三個月后我們又播發(fā)特稿《專家認為困境中的俄羅斯經(jīng)濟不乏亮點》，稿件被俄羅斯及其他俄語地區(qū)媒體廣泛采用，引發(fā)對中國與俄羅斯和俄語地區(qū)加強經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系的熱議，配合了“一帶一路”這一中國倡議的實施。推動構(gòu)建與我國綜合國力和國際地位相匹配的國際多語種話語體系，宣介中國主張，化解矛盾分歧，對更好地維護我國際形象和國家利益至關(guān)重要。

在社交媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，善用社交媒體平臺，能更有效地將信息直抵終端受眾。新華社已在多個海外社交媒體平臺開通多語種賬號，粉絲總數(shù)超過2500萬，其中臉譜英文賬號目前粉絲數(shù)已超過1500萬、推特英文賬號粉絲數(shù)也突破800萬，兩平臺發(fā)布的內(nèi)容獲得大量閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。新華社在推特發(fā)布的關(guān)于中國野生動物保護的報道，獲得世界自然基金會（WWF）點贊和轉(zhuǎn)推，關(guān)于世界人口性別比的稿件獲得聯(lián)合國人口基金會轉(zhuǎn)發(fā)，多條專訪知名政經(jīng)界人士的稿件獲得受訪者本人或所在機構(gòu)轉(zhuǎn)發(fā)。

2016年12月，美聯(lián)儲加息，我們編發(fā)了一組三條英文評論。這組評論稿件內(nèi)容扎實、編寫精良，因美聯(lián)儲加息預(yù)期此前已被市場消化，稿件并未在傳統(tǒng)的國際輿論場上掀起波瀾。但是，我們將稿件在新華社臉譜及推特賬號上發(fā)出后，意外地取得良好傳播效果，三篇稿件累計到達量接近百萬次，獲得千余條有效評論和數(shù)千次轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友Ricky Yong在《美聯(lián)儲加息給世界經(jīng)濟帶來多重風(fēng)險》一稿下評論說，美聯(lián)儲加息給世界經(jīng)濟帶來多重風(fēng)險，這就是世界太過依賴美元帶來的后果，為什么只用美元做國際貿(mào)易的結(jié)算貨幣？網(wǎng)友Randy Rolph在《美聯(lián)儲加息或?qū)⒏蓴_拉美經(jīng)濟復(fù)蘇》一稿下評論說，財富的差距是加息之所以產(chǎn)生風(fēng)險的基本原因，當(dāng)人們掙得的薪水僅夠維持基本生活時，商品價格哪怕最小幅的上漲也會產(chǎn)生巨大的消極影響。這些跟評不乏認可我們之處，他們對稿件的轉(zhuǎn)發(fā)又構(gòu)成了“中國聲音”二次傳播；那些留言質(zhì)疑我們理據(jù)的，又為今后的報道完善提供了啟發(fā)。社交媒體影響力日盛，我們要講好中國經(jīng)濟故事，勢必要在創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，注重與海外社交媒體用戶的互動，打造新的傳播模式，發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)報道效果的最大化。