熊一兵+吳志星+彭思玉

摘 要：本文以大學(xué)生陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為研究對(duì)象，從多元參與服務(wù)平臺(tái)、共生智慧服務(wù)平臺(tái)和特色發(fā)展服務(wù)平臺(tái)三方面提出了新媒體環(huán)境下大學(xué)生陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)措施，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值的更大化。

關(guān)鍵詞：新媒體；大學(xué)生；陶瓷文化作品；知識(shí)產(chǎn)權(quán)；服務(wù)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新世紀(jì)重要新興產(chǎn)業(yè)，并成為了經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政中，也強(qiáng)調(diào)以“六個(gè)一”為主體內(nèi)容的基本思路。因此，在新媒體環(huán)境下，運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)來(lái)進(jìn)一步服務(wù)大學(xué)生陶瓷文化的探索與實(shí)踐更具有理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

1 新媒體與陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人類由竹簡(jiǎn)、印刷、電子符號(hào)向數(shù)字時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)媒介發(fā)生了很大變化，并由傳統(tǒng)報(bào)紙、錄音機(jī)、電視向以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為媒介的微媒體、自媒體時(shí)代發(fā)展。

在新媒體時(shí)代，通過(guò)運(yùn)用新媒體技術(shù)，信息傳播速度快、內(nèi)容廣、視覺(jué)震撼力和表現(xiàn)力較強(qiáng)。同時(shí)，新媒體一方面在向人們高速、快捷傳遞信息的同時(shí)，另一方面也出現(xiàn)了不容忽視的問(wèn)題：實(shí)時(shí)監(jiān)控難、證據(jù)采集難等，現(xiàn)行形勢(shì)下陶瓷文化藝術(shù)品市場(chǎng)上作品真?zhèn)坞y辨、優(yōu)劣不明，如何加強(qiáng)新形勢(shì)下陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作就成了需要解決的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。陶瓷產(chǎn)業(yè)在新媒體平臺(tái)上的推廣，從以往主要依靠手摸眼看的傳統(tǒng)鑒定辦法轉(zhuǎn)換到用數(shù)據(jù)來(lái)表達(dá)、讓科學(xué)來(lái)證明等，國(guó)家針對(duì)新媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)先后也出臺(tái)了法律法規(guī)，并努力基于傳統(tǒng)的知識(shí)權(quán)保護(hù)手段上，采用包括專利、商標(biāo)和版權(quán)學(xué)在內(nèi)多種方式，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，將更具計(jì)劃性、戰(zhàn)略性和前瞻性，為新媒體環(huán)境下大學(xué)生陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)開(kāi)拓全方位、多層次、立體化空間，注重品牌塑造，加強(qiáng)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，維護(hù)陶瓷文化品牌。

2 新媒體環(huán)境下大學(xué)生陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)措施

第一，多元參與服務(wù)平臺(tái)——從運(yùn)用、保護(hù)和管理體制入手：鼓勵(lì)發(fā)明創(chuàng)造，專利申請(qǐng)，維護(hù)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作體系。

通過(guò)政策引導(dǎo)和物質(zhì)投入，帶動(dòng)增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，鼓勵(lì)開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作的進(jìn)一步開(kāi)展。在景德鎮(zhèn)市調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，通過(guò)頒布實(shí)施《專利費(fèi)資助暫行辦法》，設(shè)立市專利費(fèi)資助資金等方式，比較好地調(diào)動(dòng)了陶瓷人才開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、申請(qǐng)專利保護(hù)的積極性。

為進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，促進(jìn)《景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)辦法》順利實(shí)施。嚴(yán)格開(kāi)展專項(xiàng)執(zhí)法檢查，開(kāi)展大型宣傳咨詢和打假活動(dòng)，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，全面清理已辦理使用“景德鎮(zhèn)”馳名商標(biāo)的100多家陶瓷企業(yè)，通過(guò)新聞媒體曝光嚴(yán)重侵犯陶瓷商標(biāo)權(quán)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和個(gè)人；對(duì)于嚴(yán)重侵犯陶瓷商標(biāo)權(quán)屢教不改的，可運(yùn)用法律手段打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。2006年11月28日，中國(guó)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心舉行了揭牌儀式，自2007年以來(lái)，全國(guó)陶瓷行業(yè)唯一一家知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心在景德鎮(zhèn)高校正式建立，景德鎮(zhèn)通過(guò)該中心創(chuàng)辦的“中國(guó)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息網(wǎng)”，為中國(guó)陶瓷行業(yè)提供國(guó)內(nèi)外專利的咨詢、查找等各種服務(wù)，建立景德鎮(zhèn)陶瓷專利信息數(shù)據(jù)庫(kù)，建立健全了江西省陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)援助工作站，完成專利查新70余件，代理申請(qǐng)專利數(shù)百件，參與指導(dǎo)企業(yè)貫標(biāo)50余家，建立建成專利專題數(shù)據(jù)庫(kù)近百個(gè)。

第二，共聚智慧服務(wù)平臺(tái)——推動(dòng)創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，提升大學(xué)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)用能力，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。

“4·26知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)校園”咨詢是一項(xiàng)特色活動(dòng)，由江西省陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息中心聯(lián)合景德鎮(zhèn)市科技局等部門，在景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)圖書(shū)館聯(lián)合舉辦。景德鎮(zhèn)每年承擔(dān)中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)中心的“全國(guó)陶瓷行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高級(jí)管理人員系列培訓(xùn)班”，通過(guò)建設(shè)專利管理信息平臺(tái)，深入企業(yè)開(kāi)展專利信息利用培訓(xùn)。

中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)中心開(kāi)通遠(yuǎn)程教育平臺(tái)景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)分站，培養(yǎng)專利代理人。近年來(lái)，中心承辦陶瓷領(lǐng)域及專利信息培訓(xùn)19次，培訓(xùn)人員2000多人次，遠(yuǎn)程教育培訓(xùn)3700多人次，承擔(dān)全國(guó)高校巡回講座3次，服務(wù)企業(yè)370多家。

該中心還擁有兩個(gè)宣傳知識(shí)產(chǎn)權(quán)知識(shí)的窗口：中國(guó)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息網(wǎng)、中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)遠(yuǎn)程教育平臺(tái)。2012年，江西省科技廳認(rèn)定中心為省級(jí)科技查新單位。中心擁有中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、瑞士、俄羅斯多個(gè)國(guó)家與組織的專利數(shù)據(jù)庫(kù)，為全國(guó)陶瓷行業(yè)及江西省企事業(yè)機(jī)構(gòu)提供國(guó)內(nèi)外專利的檢索、咨詢、專利轉(zhuǎn)讓與推廣、專利統(tǒng)計(jì)與分析、專利專題數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)等服務(wù)。經(jīng)過(guò)多年應(yīng)用與實(shí)踐，該中心建立并完善了現(xiàn)代專利信息服務(wù)模式，提出并逐步健全的全國(guó)陶瓷行業(yè)-全省新興產(chǎn)業(yè)-地市重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)-各地重點(diǎn)企業(yè)服務(wù)理念為行業(yè)所認(rèn)可和肯定。

第三，特色發(fā)展服務(wù)平臺(tái)——通過(guò)理論分析、問(wèn)卷調(diào)査等，構(gòu)建陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，推進(jìn)大學(xué)生陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)特色化。

轉(zhuǎn)變陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)的觀念，融入社會(huì)信息交流中突出自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步突出大學(xué)生陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)重要性，適應(yīng)社會(huì)對(duì)陶瓷文化要求，旨在增強(qiáng)陶瓷文化的吸引力和影響力，實(shí)現(xiàn)陶瓷文化在社會(huì)中的理論和實(shí)踐價(jià)值。

積極進(jìn)行大學(xué)生陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展評(píng)價(jià)。隨著新媒體技術(shù)和陶瓷文化事業(yè)的不斷發(fā)展，新的傳播理念、模式愈發(fā)沖擊著傳統(tǒng)陶瓷文化信息傳播模式，更影響和改變著人們信息傳播習(xí)慣和消費(fèi)方式。通過(guò)適應(yīng)新媒體信息傳播環(huán)境，正視大學(xué)生陶瓷文化不斷同質(zhì)化趨勢(shì)，凸顯出文化特色，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值。

認(rèn)真實(shí)證分析主要服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展水平。研判陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展總體水平，整合現(xiàn)有的陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)絡(luò)資源，運(yùn)用新媒體建設(shè)好陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，完善本土化、符合國(guó)情、具有地方特色、文化傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，逐步向商標(biāo)服務(wù)、版權(quán)服務(wù)擴(kuò)展，保護(hù)陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法權(quán)益。

3 創(chuàng)新點(diǎn)

根據(jù)大學(xué)生陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)的總體建設(shè)工作目標(biāo)，運(yùn)用新媒體進(jìn)行大學(xué)生陶瓷文化作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升其在實(shí)物展陳和虛擬網(wǎng)絡(luò)中信息傳播和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)事業(yè)健康持續(xù)快速發(fā)展，走綜合發(fā)展之有效路徑。

通過(guò)提高陶瓷文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)陶瓷文化發(fā)明專利、實(shí)用新型專利、外觀設(shè)計(jì)專利、版權(quán)、商標(biāo)品牌等之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并在平臺(tái)上加大宣傳發(fā)揮出的預(yù)期效果，為陶瓷行業(yè)提供國(guó)內(nèi)外專利導(dǎo)航、商標(biāo)咨詢和版權(quán)維權(quán)等各種服務(wù)，推進(jìn)陶瓷行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)揮出知識(shí)產(chǎn)權(quán)在品牌建設(shè)中的積極作用。

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