段成瑞+王薈娟+劉金科+韓慧婷

【摘 要】通過調(diào)研，分析了產(chǎn)品包裝市場目前的發(fā)展狀況和存在的問題，提出了針對節(jié)約型產(chǎn)品包裝改造需要進行的改革，以人性化的設(shè)計和文化的注入，為節(jié)約型產(chǎn)品包裝帶來新的想法，為節(jié)約型產(chǎn)品包裝工程的發(fā)展提供新的導向。

【關(guān)鍵詞】節(jié)約型；減量；創(chuàng)新；文化；紙質(zhì)包裝

中圖分類號：G11 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）06-0284-01

針對市場上過度包裝的現(xiàn)象，應當對包裝材料和包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計等方面進行新思考，創(chuàng)意產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，正確處理產(chǎn)品包裝與資源、環(huán)境的關(guān)系，學習國際上對產(chǎn)品包裝的處理態(tài)度及方法，對國內(nèi)包裝設(shè)計有著重要意義，對節(jié)約型產(chǎn)品的發(fā)展也具有很大的影響。

一、包裝市場形態(tài)及存在問題

一個行業(yè)從啟蒙到走向穩(wěn)定，期間會出現(xiàn)各式各樣的問題，這些問題帶給人警醒，同樣也帶動節(jié)約型產(chǎn)品包裝的市場產(chǎn)業(yè)形態(tài)的良性發(fā)展。今天的市場已經(jīng)不存在價值過剩，人們開始注重對品牌注入新鮮的設(shè)計元素。不得不承認，中國的節(jié)約型產(chǎn)品包裝與歐洲、日本還存在一定的差距，由于環(huán)境的差異和設(shè)計理念的不同，產(chǎn)品包裝行業(yè)內(nèi)的發(fā)展并不完善。

二、從日本紙質(zhì)包裝形態(tài)看節(jié)約型產(chǎn)品包裝

日本的設(shè)計行業(yè)一直領(lǐng)先于世界，日本的商品包裝很大一部分使用紙質(zhì)包裝，紙質(zhì)包裝占日本包裝六成以上，日本在傳統(tǒng)文化中注重“禮”，小到點心，大到和服，都喜歡包裹得嚴嚴實實，基于對“禮”的重視和對人的尊重，我們不能說它不好，但這樣做無疑是一種浪費。日本包裝行業(yè)如何在這層層包裝中把環(huán)保做到極致，是我們需要學習的。

日本紙質(zhì)包裝注重環(huán)保，不僅是對本身材料的環(huán)保，還是對結(jié)構(gòu)性延伸、功能性延伸的環(huán)保。從環(huán)保的源頭來看，日本的紙質(zhì)包裝在“紙”這種材料的選擇上十分慎重，容易分解的、可以回收利用的紙已經(jīng)成為包裝產(chǎn)業(yè)的新寵。很多包裝用紙使用100%天然紙漿。在2016年國際包裝設(shè)計大賽上，獲得可持續(xù)性包裝獎的是一種植物紙漿水瓶，它由可持續(xù)性植物纖維組合而成，既能滿足消費者需求，又能解決品牌環(huán)保策略。

日本包裝之美在于設(shè)計。是否選擇合適的紙張能夠決定設(shè)計的品味，設(shè)計要與材料緊密地結(jié)合起來。日本人用稻草包裹蛋，用繩子纏繞干魚，當然在紙制品方面也要求設(shè)計與之相融合。在日本，設(shè)計的基本法則集中在三點，即絕對質(zhì)量、絕對美觀和地方主義。其設(shè)計結(jié)合本民族傳統(tǒng)文化清淡的冷色調(diào)，形成了獨特的設(shè)計風格，力道自然，清心寡欲。

三、節(jié)約型產(chǎn)品包裝的變化趨勢

（一）減量低碳與便攜化。產(chǎn)品包裝應當追求精致化，摒棄粗糙繁雜。在“外”應當盡量削減產(chǎn)品包裝不必要的部分，通過巧妙設(shè)計使得產(chǎn)品包裝帶給人們新的使用感受與滿意度，在功能性上也可以加以調(diào)整，變成人們“不愿意丟”的包裝外殼，延續(xù)產(chǎn)品包裝的生命力。由于紙質(zhì)產(chǎn)品的特性使然，其在運輸過程中十分方便，在回收過程中也應建立合適的回收體系。設(shè)計產(chǎn)品包裝，需要將產(chǎn)品包裝的視覺與功能結(jié)合起來，考慮包裝的可持續(xù)使用，做到包裝化零為整，提倡節(jié)約化、模板化、可拆卸化設(shè)計，以此達到包裝功能化的延續(xù)。

（二）依托文化與人性化設(shè)計。第一，文化先行。消費者會更加注重文化傳遞的信息，文化產(chǎn)品從文化里來，到文化里去。第二，人性化優(yōu)勢。以綠色環(huán)保為理念的節(jié)約型產(chǎn)品包裝勢必會減少加工成本，減少過度消費，減輕環(huán)境污染。事實上，中國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天已經(jīng)取得了長足進步，消費者與企業(yè)都在追求視覺和心理上的雙重享受，在這個一切都注重人的感受和體驗的今天，人性化設(shè)計也將成為新的突破點。

（三）創(chuàng)新包裝。當前產(chǎn)品包裝與環(huán)境處于不和諧狀態(tài)，但其發(fā)展是一個動態(tài)的過程。我們既要看到其欣欣向榮的一面，對節(jié)約型產(chǎn)品包裝的發(fā)展充滿信心，也要在發(fā)展中仔細斟酌，在正確的方向中前進。在創(chuàng)新包裝方面，設(shè)計師需要開動腦筋，大膽構(gòu)想。

四、結(jié)語

現(xiàn)代包裝產(chǎn)業(yè)，其設(shè)計覆蓋面不廣，材料浪費污染嚴重，不可忽視的是，節(jié)約型產(chǎn)品包裝行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)領(lǐng)軍人物，節(jié)約型產(chǎn)品包裝已經(jīng)滲透到各大領(lǐng)域，在國際節(jié)約型包裝設(shè)計中占得一席之地。節(jié)約型產(chǎn)品包裝需要吸引人，更需要賦予節(jié)約型產(chǎn)品新的創(chuàng)意與創(chuàng)新。

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