楊殿學(xué)+梁靜

【摘 要】近年來，我國(guó)“海外代購(gòu)”迅猛發(fā)展，一方面為廣大消費(fèi)者提供了更豐富的選擇，同時(shí)促進(jìn)國(guó)際間資源配置，為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了積極而廣闊的競(jìng)爭(zhēng)空間。另一方面則對(duì)國(guó)家造成了稅收損失，網(wǎng)絡(luò)跨境交易存在金融風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)零售企業(yè)帶來巨大的沖擊，消費(fèi)者和代購(gòu)者的利益也受到影響。

【Abstract】In recent years， China's "overseas purchasing" behavior is developing very fast. On the one hand ，it provides the consumers with more choices， promotes the international allocation of resources， and provides a positive and broad competitive space for domestic enterprises. On the other hand， it results in the loss of national tax revenue， and there are financial risks in cross-border transactions， which brings huge impact to retail enterprise and the interests of consumers and buyers.

【關(guān)鍵詞】海外代購(gòu) ； 電子商務(wù)； 創(chuàng)新

【Keywords】 overseas purchasing；electronic commerce； innovation

【中圖分類號(hào)】F014 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）04-0039-02

1 海外代購(gòu)的國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及和國(guó)人消費(fèi)觀念的改變，來自于各個(gè)國(guó)家的熱銷產(chǎn)品發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)、微信等日訪問量過千萬的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。海外代購(gòu)已然成為了消費(fèi)的一種新時(shí)尚。2014年中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模約829億元人民幣，同比增長(zhǎng)62.3%。

從海外代購(gòu)交易市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，以2009年開始的海外代購(gòu)交易總額的50億元大幅度增長(zhǎng)到2014年的829億元。海外代購(gòu)的持續(xù)增長(zhǎng)，一方面說明我國(guó)消費(fèi)者海外用品的消費(fèi)品水平的提升和消費(fèi)能力的提高；另一方面也說明國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)不能滿足消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)水平和消費(fèi)需求，唯有分析海外代購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的影響，才能體現(xiàn)供給側(cè)改革的發(fā)展思路，制造出滿足消費(fèi)者需求升級(jí)的消費(fèi)品，刺激國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)，拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2 海外代購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的影響

海外代購(gòu)商品不管從品牌效應(yīng)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、還是時(shí)尚性等優(yōu)點(diǎn)來看，都比國(guó)內(nèi)消費(fèi)品占有優(yōu)勢(shì)，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活質(zhì)量的不斷提高，人們對(duì)消費(fèi)品的高端追求使海外代購(gòu)受到了日趨上漲的強(qiáng)烈追捧。但由于大量海外代購(gòu)商品涌入國(guó)內(nèi)，對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)造成沖擊，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。

2.1 實(shí)證分析

為研究海外代購(gòu)行為對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的影響，從《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》[1]選取2009—2014年的我國(guó)海外市場(chǎng)交易規(guī)模數(shù)據(jù)為解釋變量，從中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒選取我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為被解釋變量，研究解釋變量與被解釋變量之間的函數(shù)關(guān)系，探索海外代購(gòu)行為對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的影響。

海外代購(gòu)商品的大規(guī)模出現(xiàn)，既滿足了部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求，同時(shí)也刺激國(guó)內(nèi)制造業(yè)創(chuàng)新技術(shù)和商業(yè)模式，生產(chǎn)盡可能接近海外代購(gòu)商品品牌質(zhì)量的商品，滿足無法實(shí)施海外代購(gòu)商品消費(fèi)價(jià)格的潛在消費(fèi)者購(gòu)買、消費(fèi)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。

2.2 海外代購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的有利影響

2.2.1 促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)優(yōu)化改革

海外代購(gòu)受到國(guó)人的青睞，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)深入分析其能夠占據(jù)市場(chǎng)的原因，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)提供理論基礎(chǔ)和借鑒意義。促使國(guó)內(nèi)企業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品不斷升級(jí)，提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)新技術(shù)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展，形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，吸引消費(fèi)者，提供快捷周到的售后服務(wù)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.2 實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品多樣化

消費(fèi)者只需在購(gòu)物網(wǎng)站輸入想要購(gòu)買的物品名，就會(huì)出現(xiàn)幾千萬件商品可供選擇，同一件商品，可能由各個(gè)國(guó)家制造，不同產(chǎn)地，不同品牌，消費(fèi)者根據(jù)自身需求去選擇，增大了購(gòu)買空間和選擇范圍，實(shí)現(xiàn)了商品多樣化，增強(qiáng)消費(fèi)者幸福感與滿足感。

2.2.3 增強(qiáng)國(guó)際間資源整合與貿(mào)易合作

海外代購(gòu)產(chǎn)品消除了國(guó)際屏障和語言、物流等多重障礙到達(dá)了消費(fèi)者手中，促進(jìn)了國(guó)際間貿(mào)易發(fā)展與合作，增強(qiáng)了國(guó)際間資源整合，不斷降低生產(chǎn)成本，優(yōu)化企業(yè)改革，有效實(shí)現(xiàn)全球資源最大化配置，同時(shí)鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)尋找商機(jī)，與國(guó)際間企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作，建立貿(mào)易伙伴關(guān)系，互利共贏。

2.3 海外代購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)的不利影響

①致使稅收流失嚴(yán)重。

②交易支付平臺(tái)難監(jiān)管。

③影響國(guó)內(nèi)零售業(yè)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。

3 提升海外代購(gòu)監(jiān)管水平，促進(jìn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)健康發(fā)展

海外代購(gòu)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的高度正相關(guān)的影響以及存在的問題，我國(guó)中央政府審時(shí)度勢(shì)，在2015年11月11日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上，李克強(qiáng)總理指出：部署以消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，培育形成新供給新動(dòng)力擴(kuò)大內(nèi)需；以改革創(chuàng)新破除制約消費(fèi)擴(kuò)大的體制機(jī)制障礙；優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境；加大財(cái)稅、金融等政策扶持；暢通商品進(jìn)口渠道，旨在提升海外代購(gòu)監(jiān)管水平，促進(jìn)國(guó)內(nèi)制造業(yè)快速發(fā)展，以滿足國(guó)內(nèi)民眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化消費(fèi)。

3.1 加強(qiáng)監(jiān)管力度，優(yōu)化法律體系

海外代購(gòu)的興起給國(guó)內(nèi)企業(yè)帶來了一定的積極影響，但對(duì)國(guó)家稅收造成大幅度外流，削弱了國(guó)家法律保護(hù)能力。海關(guān)關(guān)稅方面的立法問題，國(guó)家政府調(diào)整海關(guān)政策來提高海外代購(gòu)商品的入境關(guān)稅，減少稅費(fèi)損失，限制海外代購(gòu)產(chǎn)品的入境渠道，從一定程度上讓消費(fèi)者理性的購(gòu)買海外代購(gòu)產(chǎn)品。優(yōu)化調(diào)整我國(guó)現(xiàn)有的相關(guān)法律制度，規(guī)范海外代購(gòu)行為，提升合理代購(gòu)水平，健全法律制度體系，利用互聯(lián)網(wǎng)和統(tǒng)計(jì)大數(shù)據(jù)及時(shí)掌握海外交易額數(shù)據(jù)，實(shí)行全方位的統(tǒng)計(jì)監(jiān)督與統(tǒng)計(jì)管理，切實(shí)保障國(guó)家財(cái)產(chǎn)安全和消費(fèi)者權(quán)益。[2]

3.2 關(guān)注國(guó)內(nèi)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新

相對(duì)于海外代購(gòu)商品而言，消費(fèi)者忽略了國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，一味追逐時(shí)尚潮流，跟風(fēng)競(jìng)買。因海外代購(gòu)出現(xiàn)的一些法律問題引人深思，同時(shí)代購(gòu)潮能迫使國(guó)內(nèi)企業(yè)認(rèn)識(shí)到自身產(chǎn)品不足，從而更加注重生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)。同時(shí)需要政府加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)的政策扶持和資金支持，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，提升科學(xué)技術(shù)，生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，營(yíng)造美好的購(gòu)物環(huán)境，贏得消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)固發(fā)展。

3.3 消費(fèi)者增強(qiáng)防范意識(shí)，慎重選擇海外代購(gòu)

針對(duì)海外代購(gòu)引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，要增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，慎重選擇海外代購(gòu)。首先要對(duì)海外代購(gòu)商品的質(zhì)量和價(jià)格充分了解，可以在瀏覽多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行商品比對(duì)后再做出選擇。其次，有些海外代購(gòu)商家力圖盡快收到貨款，要求即時(shí)到賬。消費(fèi)者不要聽信商家，交易付款時(shí)選擇第三方交易支付平臺(tái)，確保資金安全。最后，選擇知名度和可信度高的海外代購(gòu)網(wǎng)站，確保海外代購(gòu)商的聯(lián)系電話，地址，購(gòu)物憑證，收銀單據(jù)等，保存好下單時(shí)的電子單據(jù)，以防商品出現(xiàn)質(zhì)量問題。總的來說，海外代購(gòu)存在一定的優(yōu)勢(shì)，但需要消費(fèi)者權(quán)衡后選擇性購(gòu)買。

總之，在海外代購(gòu)這種新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)下，我們不僅要把握其為我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)品市場(chǎng)帶來的積極影響，又要加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)監(jiān)管力度，完善制度體系，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)企業(yè)努力創(chuàng)新，推動(dòng)海外代購(gòu)行為的健康而持久的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健運(yùn)行。

【參考文獻(xiàn)】

【1】中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2015年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告

[R].2015-6-2.

【2】劉少京.對(duì)中國(guó)海外代購(gòu)熱的經(jīng)濟(jì)分析[J].中國(guó)電子商務(wù)，2013（12）：8-8.