任庭周

摘要： 《舊州鎮(zhèn)發(fā)展大健康中醫(yī)藥旅游產業(yè)的思路》，從產業(yè)發(fā)展的基礎條件、背景依據與發(fā)展?jié)摿Φ确矫孢M行認真思考，即結合當地特點優(yōu)勢，把中醫(yī)藥產業(yè)與扶貧開發(fā)，鄉(xiāng)村休閑旅游與大健康有機結合起來，打造聚特色健康產業(yè)、民俗文化、科普教育、休閑觀光等經濟、社會和生態(tài)效益并舉的綜合園區(qū)進行了深度分析，并提出產業(yè)的發(fā)展方向、產業(yè)目標、市場定位等發(fā)展思路。

Abstract： Thoughts on Developing the Healthy Traditional Chinese Medicine Tourism Industry in Jiuzhou Town seriously discuss the basic conditions of industrial development， background and development potential and other aspects of serious thinking. Considering organic combination of local characteristics， the Chinese medicine industry and poverty alleviation and development， rural Leisure and tourism and health industry， the article deeply analyzes the imagination of a comprehensive park which contains special health industry， folk culture， popular science education， leisure tourism and other economic， social and ecological benefits， and put forwards the development direction of the industry， industry goals， market positioning and other development ideas.

關鍵詞： 舊州鎮(zhèn)；大健康；中醫(yī)藥旅游產業(yè)

Key words： Jiuzhou Town；big health；traditional Chinese medicine tourism industry

中圖分類號：F592.3 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2017）12-0191-03

1 產業(yè)的提出

隨著我國生活水平的逐步提高，人民群眾對健康服務的需求極為迫切。利用豐富的旅游資源和中醫(yī)藥資源，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，是中醫(yī)藥服務業(yè)的延伸和旅游業(yè)的擴展，體現(xiàn)了生態(tài)健康的內涵，滿足了人民群眾日益增長的健康服務需求，對提升全民健康素質具有重要的意義。

目前我國旅游業(yè)正處于轉型升級期，中醫(yī)藥健康旅游作為旅游與中醫(yī)藥融合發(fā)展的新興旅游業(yè)態(tài)，對整合旅游資源、豐富旅游產品、優(yōu)化旅游產業(yè)結構、提高我國旅游經濟效益具有重要意義，將成為我國旅游業(yè)轉型升級的重要推手。

“休閑時代”帶來的發(fā)展機遇。按照業(yè)界的標準，人均GDP達到3 000美元以上，旅游產業(yè)就將進入一個升級的階段，由觀光式的旅游邁向休閑度假，休閑旅游將成為國民經濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)。當前，我國人均GDP早已超過3 000美元，跨過了休閑時代的門檻。根據國家旅游局與中國社會科學院聯(lián)合發(fā)布的《休閑綠皮書》，我國將迎來旅游、體育、文娛消費等休閑產業(yè)快速發(fā)展的黃金時期，我國城鄉(xiāng)將開始逐步進入現(xiàn)代休閑社會。

2 發(fā)展條件

舊州鎮(zhèn)位于云貴高原貴州省中部，安順市西秀區(qū)東南部的洼地丘陵地帶，年平均氣溫為14.2℃，最冷月份1月，平均氣溫3.3-5.1℃，最熱月份7月，平均氣溫21.7-22.4℃。冬無嚴寒，夏無酷暑，雨量充沛，氣候宜人，素有黔中“小江南”的美譽。

舊州鎮(zhèn)距省會貴陽80公里，現(xiàn)有多條旅游專線，距安順市區(qū)37公里處有黃果樹機場、滬昆高鐵，顯現(xiàn)對外大聯(lián)通的立體交通網絡。

舊州鎮(zhèn)內“藥王谷”現(xiàn)有中藥材種植面積15000多畝，其中：植黃柏13000多畝、牡丹800畝、芍藥600畝、苦參300多畝、丹參300多畝、金銀花500多畝、桔梗100多畝。食藥兩用山藥、金剌梨、花椒、苡荏米等農作物遍及全鎮(zhèn)。

舊州鎮(zhèn)是多民族聚居地，多元文化共生繁榮，民族節(jié)日豐富多彩，明代“調北征南、調北填南”的“屯堡人”仍保持“大明遺風”，原始的地戲演繹著久遠的歷史，古老的生活習慣傳承至今六百年。舊州鎮(zhèn)屬于目前貴州省重點打造的旅游古鎮(zhèn)。

3 適宜大健康中醫(yī)藥旅游產業(yè)

①貴州百草大觀園：以國家農民合作示范社——西秀區(qū)鈺霖種養(yǎng)殖農民專業(yè)合作1.5萬畝中藥材種植示范基地為依托，通過培植中草藥種植園、融合舊州秀美的自然風光，開展生態(tài)觀光與民族醫(yī)藥文化體驗游。

②安順國際中醫(yī)養(yǎng)生休閑度假中心：依托舊州古鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢，與旅游及中醫(yī)部門深度合作，為游客提供休閑度假、中醫(yī)生態(tài)療養(yǎng)、中醫(yī)膳食療養(yǎng)、名醫(yī)診療、醫(yī)療救助等服務。

③中醫(yī)藥特色醫(yī)療中心：通過推拿、針灸、火罐、膏方、藥膳、藥酒、武術、瑜伽、SPA、養(yǎng)心等體驗，以慢性病管理為重點，以治未病理念為核心，讓旅游者在旅游中調理身心健康。

④中醫(yī)藥活動體驗館（場）：設計中醫(yī)藥知識具有參與性的項目，如參與中草藥的采摘使用、藥膳簡單制作品嘗、藥浴調配體驗等，讓游客分享勞動成果的同時，了解豐富、易學、實用的防病治病、養(yǎng)生保健的知識、方法和技術。

⑤中醫(yī)藥醫(yī)、教、研文化主題旅游項目：與中醫(yī)（藥）科研院所合作，與中藥生產企業(yè)合作，建立中醫(yī)藥文化博物館、中藥標本館，作為其教學實驗基地和供游客參觀。同時組織游客開展中藥資源科考和到企業(yè)參觀中藥飲片、中藥湯劑、中成藥、中藥膏方等的傳統(tǒng)和現(xiàn)代制作過程，以普及中醫(yī)藥健康知識，讓旅游者感受數千年歷史的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化。

⑥中醫(yī)藥健康旅游商品研發(fā)銷售中心：以貴州苗藥為主攻方向，與中醫(yī)（藥）科研院所、醫(yī)療機構和中藥生產企業(yè)深度合作，開發(fā)中醫(yī)藥健康旅游商品、中醫(yī)藥保健品、中醫(yī)藥文化旅游商品，提升中醫(yī)藥健康服務水平。

⑦中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務中心：通過政府支持，民政部門參與，把中醫(yī)醫(yī)療服務與健康養(yǎng)老結合起來，提升全民健康素質，推進健康養(yǎng)老工作。

4 產業(yè)SWOT分析

具體見圖1。

5 產業(yè)發(fā)展定位

打造中國中醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生旅游目的地；以“生態(tài)舊州、怡養(yǎng)天?！薄ⅰ爸嗅t(yī)之鄉(xiāng)，苗藥之庫”作為主題口號和形象定位；

市場定位：集中醫(yī)藥文化體驗、健康養(yǎng)生、休閑度假于一體。接待港、澳、臺灣和海外華僑，日本、韓國、東南亞游客，西南地區(qū)及東南沿海城市候鳥式游客，周邊地區(qū)銀發(fā)、白領、青少年游客，大專院校及科研部門的“產、學、研”基地。

6 產業(yè)發(fā)展目標

利用舊州鎮(zhèn)中醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生資源豐富、品質高端的優(yōu)勢，通過該產業(yè)的實施，在以全鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游框架下，形成中醫(yī)藥健康旅游產品體系，使舊州鎮(zhèn)成為全省乃至全國中醫(yī)藥文化與健康養(yǎng)生旅游目的地。讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游成為貴州省旅游的一大亮點和重點景區(qū)。

7 產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

①政府主導：中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游作為一種全新的旅游產品，要充分發(fā)揮政府的主導作用，做好戰(zhàn)略定位、科學規(guī)劃、組織協(xié)調、籌集資金、政策配套、宣傳促銷等，以推動全鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游的可持續(xù)發(fā)展。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游發(fā)展建設項目應按照《西秀區(qū)舊州鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康旅游示范基地建設規(guī)劃》并結合地實際建設。

②特色精品：中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游屬于特色、高端旅游產品，要以市場需求為導向，立足中醫(yī)藥特色，體現(xiàn)健康主題，打造精品。市場定位以中、高端游客為主。

③科教興旅：中醫(yī)藥健康旅游產品與其他旅游產品一個重要的區(qū)別就是科技與健康，本產業(yè)須以科技作為支撐。如與貴陽中醫(yī)學院，貴州中醫(yī)藥研究所，百靈制藥集團等高校、科研院所和中醫(yī)藥藥品生產龍頭企業(yè)合作，發(fā)揮其技術、人才、市場支撐的作用。

④可持續(xù)發(fā)展：旅游資源的可持續(xù)利用是旅游業(yè)得以生存和發(fā)展的基礎。舊州鎮(zhèn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游發(fā)展必須以中醫(yī)藥資源與旅游資源的可持續(xù)利用為前提，科學規(guī)劃、保護現(xiàn)有資源，合理利用，避免過度和無序開發(fā)，造成資源和環(huán)境破壞。

8 產業(yè)營銷

整合包括政府、公共機構、企業(yè)及互聯(lián)網平臺，創(chuàng)新性營銷模式，如：一個旅游形象口號、一套旅游VI（視覺形象系統(tǒng)）、一本旅游指南手冊、一首優(yōu)美旅游歌曲、一個旅游專題影視片、一臺旅游文藝演出等。

①政府機關：調動相關部門共同為樹立舊州鎮(zhèn)旅游形象、打造舊州鎮(zhèn)旅游品牌、拓展舊州鎮(zhèn)旅游市場群策群力。

②公共機構：發(fā)揮公共機構的橋梁紐帶作用，擴大舊州鎮(zhèn)旅游景區(qū)旅游市場的宣傳面。

③企業(yè)：發(fā)揮企業(yè)在舊州鎮(zhèn)旅游景區(qū)市場營銷中的主體作用。

④互聯(lián)網平臺：利用有影響力的互聯(lián)網平臺，通過“互聯(lián)網+”等模式進行立體宣傳。

⑤個人：倡導“人人都是舊州鎮(zhèn)旅游形象，舊州鎮(zhèn)旅游關系著舊州鎮(zhèn)全盤發(fā)展利益”的思想，盡可能地調動每一位關心舊州鎮(zhèn)、熱愛舊州鎮(zhèn)的人為舊州鎮(zhèn)旅游出謀劃策、貢獻力量。

9 產業(yè)投資

①搶抓國家財政資金，特別是扶貧資金的大力支持；

②利用銀行信貸資金支持園區(qū)產業(yè)發(fā)展；

③運用市場化的方法，通過各種方式招商引資，吸引社會資金參與建設；

④引導和鼓勵投資，當地農民始終是產業(yè)的實施主體和直接受益者，可通過土地入股等方式激發(fā)其參與各項目的建設。

10 產業(yè)效益分析

本產業(yè)充分發(fā)掘了地方資源優(yōu)勢，產業(yè)目標的實現(xiàn)， 將進一步提升豐富舊州鎮(zhèn)旅游服務產品，促進附近山區(qū)交通、商貿、文化、信息等行業(yè)的發(fā)展，為社會提供大量就業(yè)機會，同時促進了地方經濟的發(fā)展，更新了農民的觀念，提高了農民的收入，有力地推進了扶貧開發(fā)工作和新農村建設。

產業(yè)項目建成后，給當地居民和外來旅游者營造一個優(yōu)美的生活旅游環(huán)境，進而減輕旅游對生態(tài)環(huán)境造成的壓力，使旅游區(qū)免遭破壞并積極主動地保護旅游區(qū)生態(tài)環(huán)境；通過全面開展退耕還林、封山育林、旅游區(qū)綠化等一系列子項目建設，自然植被將得到有效保護，區(qū)域生態(tài)環(huán)境將得到進一步改善，涵養(yǎng)水源、保持水土、調節(jié)氣候及凈化空氣等方面的生態(tài)功能更加顯著；本產業(yè)的建設有利于村寨歷史古跡和人文景觀在旅游經濟的拉動下得到修復和保護。

以上思路分析得出，舊州鎮(zhèn)大健康中醫(yī)藥旅游產業(yè)把發(fā)展生態(tài)農業(yè)產業(yè)示范基地與鄉(xiāng)村休閑旅游有機結合起來，打造聚特色產業(yè)、民俗文化、生態(tài)示范、科普教育、休閑觀光等“五位一體”的經濟、社會和生態(tài)效益并舉的綜合園區(qū)，將為當地的社會經濟發(fā)展作出積極的貢獻。

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