摘要：調(diào)查分析了82家上市公司門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化實(shí)施情況。研究發(fā)現(xiàn)：（1）上市公司門(mén)戶網(wǎng)站主要注重標(biāo)題優(yōu)化，對(duì)關(guān)鍵詞和描述優(yōu)化有所忽視；（2）部分公司未考慮到對(duì)網(wǎng)頁(yè)大小的壓縮；（3）公司網(wǎng)站雖考慮到對(duì)反鏈接的設(shè)置，但不夠重視。

關(guān)鍵詞：上市公司；門(mén)戶網(wǎng)站；搜索引擎優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1引言

搜索引擎作為用戶與網(wǎng)絡(luò)的主要接口，是用戶搜索網(wǎng)絡(luò)信息最常用的工具，在連接用戶與企業(yè)上扮演著關(guān)鍵角色。搜索引擎優(yōu)化依托于搜索引擎而出現(xiàn)，是一種針對(duì)搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規(guī)律，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行科學(xué)調(diào)整的優(yōu)化方法。上市公司門(mén)戶網(wǎng)站是用戶獲取產(chǎn)品信息的重要途徑，其通過(guò)搜索引擎優(yōu)化可以使網(wǎng)站更易被搜索引擎檢索收錄，提高網(wǎng)站在搜索引擎內(nèi)的排名，進(jìn)而吸引目標(biāo)用戶，提高網(wǎng)站流量。

現(xiàn)有研究中，焦麗和路波基于自身經(jīng)驗(yàn)對(duì)搜索引擎優(yōu)化策略進(jìn)行了分析。唐衛(wèi)東和劉存后結(jié)合某網(wǎng)站的優(yōu)化實(shí)例，提出基于關(guān)鍵詞效能的搜索引擎優(yōu)化策略。范哲重點(diǎn)分析了國(guó)內(nèi)12家優(yōu)秀企業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的外部鏈接優(yōu)化情況。蔣雪瑛和徐福緣則以兩個(gè)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)型網(wǎng)站為例研究了國(guó)內(nèi)小型創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化策略。

上述研究雖然從不同的角度探討了公司網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化情況，但缺乏對(duì)上市公司門(mén)戶網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化實(shí)施情況的分析，且相關(guān)結(jié)論也缺乏大樣本數(shù)據(jù)的支持。

區(qū)別現(xiàn)有研究，本文調(diào)查82家汽車(chē)制造業(yè)上市公司的門(mén)戶網(wǎng)站，從標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、網(wǎng)頁(yè)大小及反鏈接設(shè)置等方面對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化運(yùn)用情況進(jìn)行分析，最后提出上市公司門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化建議。

2研究設(shè)計(jì)

搜索引擎優(yōu)化是一種提升網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎自然搜索結(jié)果中的排序位置的優(yōu)化方法。具體的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)包括標(biāo)題優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、描述優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、錯(cuò)誤頁(yè)面優(yōu)化和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化等多個(gè)方面。

由于上市公司門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化涉及面廣，部分?jǐn)?shù)據(jù)難以獲取，本文主要分析標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述、網(wǎng)頁(yè)大小和鏈接優(yōu)化，以及百度收錄和百度權(quán)重兩種優(yōu)化效果表現(xiàn)。由于優(yōu)化數(shù)據(jù)會(huì)隨著時(shí)間變化而改變，本文數(shù)據(jù)均在2017年2月27日，通過(guò)站長(zhǎng)工具網(wǎng)站（http：//tool.chinaz.com/）收集。具體數(shù)據(jù)收集過(guò)程如下。

第一，上市公司名單獲取。通過(guò)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)網(wǎng)站（http：//www.csrc.gov.cn/pub/newsite/scb/ssgshyfljg/）獲得2016年4季度上市公司行業(yè)分類(lèi)結(jié)果，并從中選擇汽車(chē)制造業(yè)上市公司名單，共93家。本文選擇汽車(chē)制造業(yè)的原因在于：隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的提高，用戶對(duì)汽車(chē)的需求逐漸增多，上網(wǎng)獲取汽車(chē)信息的需求也逐漸增加，用戶與汽車(chē)公司門(mén)戶網(wǎng)站的接觸也越來(lái)越多。

第二，網(wǎng)址獲取?；?3家上市公司名單，通過(guò)百度搜索獲得公司門(mén)戶網(wǎng)站網(wǎng)址。

第三，數(shù)據(jù)收集。打開(kāi)站長(zhǎng)工具網(wǎng)站，逐一對(duì)93個(gè)網(wǎng)址進(jìn)行SEO綜合查詢，記錄相關(guān)的搜索引擎優(yōu)化數(shù)據(jù)。

第四，數(shù)據(jù)整理。對(duì)收集到的93組數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，刪除有重要變量數(shù)據(jù)缺失的公司數(shù)據(jù)，最終獲得82組數(shù)據(jù)。

3調(diào)查結(jié)果

通過(guò)對(duì)82組上市公司門(mén)戶網(wǎng)站的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，其具體的搜索引擎優(yōu)化實(shí)施情況如表1所示。

3.1標(biāo)題優(yōu)化

標(biāo)題是搜索結(jié)果的重要組成部分，是網(wǎng)頁(yè)留給用戶的第一印象，可以提示網(wǎng)頁(yè)最主要的內(nèi)容。調(diào)查顯示82家公司均設(shè)置標(biāo)題，且超過(guò)半數(shù)的公司網(wǎng)站標(biāo)題的設(shè)置與公司名稱有關(guān)。而其他的標(biāo)題形式也多為公司名稱與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的組合，只有極少數(shù)的標(biāo)題僅用“首頁(yè)”等字樣。

3.2關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞優(yōu)化是搜索引擎優(yōu)化的核心內(nèi)容。選擇合適的關(guān)鍵詞有利于搜索引擎檢索到公司網(wǎng)站，也有利于公司更為準(zhǔn)確的傳遞其產(chǎn)品信息。調(diào)查顯示82家公司中有60家設(shè)置了關(guān)鍵詞，且多以公司名稱和經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品為關(guān)鍵詞形式。

3.3描述優(yōu)化

描述也是搜索結(jié)果的重要組成部分，是對(duì)網(wǎng)頁(yè)主要內(nèi)容的簡(jiǎn)要解釋。調(diào)查顯示82家公司中61家設(shè)置有描述標(biāo)簽，占74.39%。特別的，描述標(biāo)簽的長(zhǎng)度一般不超過(guò)200字符，需要精簡(jiǎn)準(zhǔn)確的描寫(xiě)出網(wǎng)頁(yè)的重要內(nèi)容。設(shè)有描述標(biāo)簽的61家公司中，僅有1家超過(guò)200字符。

3.4網(wǎng)頁(yè)大小優(yōu)化

網(wǎng)頁(yè)大小越大越能提供給搜索引擎和用戶更多的信息。但過(guò)大的網(wǎng)頁(yè)又不能被搜索引擎完全檢索。因此，網(wǎng)頁(yè)設(shè)置時(shí)需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行適當(dāng)壓縮，以便于搜索引擎的檢索和收錄。調(diào)查顯示82家公司網(wǎng)站中，49家網(wǎng)站有對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行壓縮，占59.76%。

3.5反鏈接優(yōu)化

反鏈接是指其它網(wǎng)站指向該網(wǎng)站的外部鏈接，又稱導(dǎo)入鏈接。反鏈接代表其他網(wǎng)站本網(wǎng)站的信任和支持，反鏈接越多，證明本網(wǎng)站越受其他網(wǎng)站歡迎。網(wǎng)站擁有更多的高質(zhì)量的反鏈接，越容易被搜索引擎檢索，且獲得更高的權(quán)重和收錄。調(diào)查顯示82家公司中72家有反鏈接，占87.8%，但其中46家公司的反鏈接數(shù)量在10條以下。

3.6百度收錄

百度收錄是指網(wǎng)站被百度搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量。從表1中可以看出，82家公司網(wǎng)站的收錄數(shù)相差較大。半數(shù)的公司其百度收錄數(shù)處于100到1000之間。

3.7百度權(quán)重

百度權(quán)重是指關(guān)鍵詞排名給網(wǎng)站帶來(lái)的流量，代表網(wǎng)站受歡迎程度，可以劃分為等級(jí)0-10。從表1中可以看出權(quán)重值超過(guò)5的網(wǎng)站只有3家，半數(shù)以上的網(wǎng)站百度權(quán)重在3以下。

4問(wèn)題及建議

4.1問(wèn)題

通過(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果分析發(fā)現(xiàn)：

第一，上市公司門(mén)戶網(wǎng)站主要關(guān)注標(biāo)題的設(shè)置，對(duì)關(guān)鍵詞和描述的設(shè)置有所忽視。且在標(biāo)簽（包括標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述）內(nèi)容的選擇上比較單一，主要圍繞公司名稱，只有部分考慮到公司的經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品等內(nèi)容，但也未考慮到更多的其他內(nèi)容。且還有小半部分公司網(wǎng)站直接忽視了關(guān)鍵詞和描述的優(yōu)化。

第二，在網(wǎng)頁(yè)大小的壓縮上，也存在部分公司未對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行壓縮，這不利于搜索引擎的檢索，也可能導(dǎo)致用戶在打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，由于網(wǎng)頁(yè)過(guò)大，受到網(wǎng)絡(luò)帶寬的影響。

第三，在反鏈接優(yōu)化上，大多公司雖然都考慮到了對(duì)反鏈接的設(shè)置，但未足夠重視。這還可能是公司網(wǎng)站未加強(qiáng)推廣，以至于公司網(wǎng)站缺乏知名度，不能吸引來(lái)自外部的鏈接。

此外，從百度收錄和百度權(quán)重的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，網(wǎng)站的百度收錄數(shù)偏低，百度權(quán)重值也不高。這也間接反映了上市公司門(mén)戶網(wǎng)站在搜索引擎優(yōu)化上的實(shí)施還不到位。

4.2建議

首先，要重視標(biāo)簽的設(shè)置。標(biāo)題以公司名稱的形式是合理的，但可以進(jìn)一步優(yōu)化。標(biāo)題在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面中暴露程度最大，最易吸引用戶注意。因此，標(biāo)題要精確的總結(jié)頁(yè)面的中心內(nèi)容，還要簡(jiǎn)潔、醒目。在關(guān)鍵詞優(yōu)化上，公司不僅要重視對(duì)關(guān)鍵詞內(nèi)容的選擇，還要注意對(duì)關(guān)鍵詞的管理，控制關(guān)鍵詞的數(shù)量和出現(xiàn)的次數(shù)等，避免造成關(guān)鍵詞堆砌。此外，關(guān)鍵詞反映了公司網(wǎng)站的定位，所以隨著公司網(wǎng)站定位的變化，以及響應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)等，關(guān)鍵詞的選擇應(yīng)該是變化的。

其次，要控制網(wǎng)頁(yè)大小。網(wǎng)頁(yè)越大，呈現(xiàn)給搜索引擎和用戶的信息可能更多，但需要花費(fèi)更多的時(shí)間去檢索和等待。因此，公司網(wǎng)站要合理的壓縮網(wǎng)頁(yè)大小。此外，公司網(wǎng)站還可以通過(guò)調(diào)整網(wǎng)站的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排來(lái)為網(wǎng)頁(yè)“減負(fù)”。

最后，要加強(qiáng)反鏈接的設(shè)置。反鏈接可以增加網(wǎng)站被檢索的可能，好的反鏈接還會(huì)增加網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。因此，公司網(wǎng)站不僅要主動(dòng)的去接觸其他的與本公司有關(guān)的高質(zhì)量的網(wǎng)站，與其建立鏈接，還要加強(qiáng)對(duì)自身內(nèi)容的管理，使其更加豐富和權(quán)威，增加網(wǎng)站的價(jià)值，吸引其他網(wǎng)站來(lái)主動(dòng)鏈接。最后，公司還要時(shí)常關(guān)注鏈接的有效性，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤鏈接和失效鏈接。

5總結(jié)

本文以82家汽車(chē)制造業(yè)上市公司門(mén)戶網(wǎng)站為樣本，調(diào)查分析了相關(guān)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化實(shí)施情況。調(diào)查發(fā)現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)站對(duì)搜索引擎優(yōu)化還不夠重視，在標(biāo)簽設(shè)置，網(wǎng)頁(yè)壓縮和引入反鏈接上都需要進(jìn)一步的加強(qiáng)。為了提高上市公司門(mén)戶網(wǎng)站在搜索引擎中的收錄和排名，吸引更多的用戶，創(chuàng)造更好的收益，上市公司門(mén)戶網(wǎng)站應(yīng)重視對(duì)搜索引擎優(yōu)化的實(shí)施和管理。

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