李鵬飛　盧佳

農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧主要是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售這種網(wǎng)絡(luò)交易方式，打破地區(qū)市場(chǎng)限制，整合優(yōu)勢(shì)資源，增加貧困地區(qū)的農(nóng)民收入，提高扶貧績(jī)效。目前政府主導(dǎo)的電商扶貧已經(jīng)開(kāi)始，各地亦有成功案例涌現(xiàn)。那么，支撐電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的理論基礎(chǔ)是什么？電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中起到哪些作用？從哪些方面來(lái)影響農(nóng)村發(fā)展？

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已連續(xù)三十年保持每年近10%的高速增長(zhǎng)，扶貧工作也取得重要成就，僅2016年，農(nóng)村貧困人口減少1240萬(wàn)人，超額完成政府工作報(bào)告農(nóng)村貧困人口減少1000萬(wàn)的目標(biāo)。同時(shí)，在2016年有428個(gè)貧困縣為電商扶貧試點(diǎn)，其中261個(gè)被列為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。

自1984年首次提及信息減貧，到如今以“互聯(lián)網(wǎng)+”為背景的時(shí)代下，“信息減貧”已成為扶貧重要方式。精準(zhǔn)扶貧理念的提出，新時(shí)代下扶貧方式更應(yīng)該是以電子商務(wù)為助力的信息扶貧方式。陜西省咸陽(yáng)市武功縣電商發(fā)展、商洛市山陽(yáng)縣電商扶貧、甘肅省隴南市農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧足以說(shuō)明農(nóng)村電子商務(wù)助力精準(zhǔn)扶貧存在可行性。

農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧主要是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售這種網(wǎng)絡(luò)交易方式，打破地區(qū)市場(chǎng)限制，整合優(yōu)勢(shì)資源，增加貧困地區(qū)的農(nóng)民收入，提高扶貧績(jī)效。[1]邵占鵬認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以高效推進(jìn)農(nóng)村新型化建設(shè)。[2]桂學(xué)文從多個(gè)方面研究和測(cè)度了電子商務(wù)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。[3]無(wú)論是推進(jìn)城鎮(zhèn)建設(shè)，還是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，均表明農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展在精準(zhǔn)扶貧中起到些許作用。張彤將電商扶貧的主要內(nèi)容分為，利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售、利用電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)、利用電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民自主創(chuàng)業(yè)就業(yè)。[4]張巖提出電商扶貧的模式包含個(gè)體經(jīng)營(yíng)、合作社運(yùn)營(yíng)、農(nóng)村企業(yè)帶動(dòng)以及公共機(jī)構(gòu)主導(dǎo)四種模式。[5]汪向東將電商扶貧歸納為“拓通道”、“強(qiáng)支點(diǎn)”、“育網(wǎng)軍”、“強(qiáng)體系”、“優(yōu)環(huán)境”的“十五字訣”。[6]林廣毅系統(tǒng)分析了農(nóng)村電商扶貧的可行性，探討了農(nóng)村電子商務(wù)、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)及貧困家庭三者關(guān)系。[7]

政府主導(dǎo)的電商扶貧已經(jīng)開(kāi)始，并且自下而上的電商扶貧的實(shí)踐也早已開(kāi)始，在這個(gè)領(lǐng)域中，成功的案例越來(lái)越多。那么，支撐電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的理論基礎(chǔ)是什么？電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中起到哪些作用？從哪些方面來(lái)影響農(nóng)村發(fā)展？本文基于這些問(wèn)題探討電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧理論、并從多個(gè)角度分析、論述電子商務(wù)對(duì)精準(zhǔn)扶貧的作用及其影響。

農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的理論基礎(chǔ)

電子商務(wù)基本理論

電子商務(wù)這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)被稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，具有虛擬性、廣泛性、高效性、集成性、互動(dòng)性、協(xié)調(diào)性、可擴(kuò)展性等特點(diǎn)。注意力經(jīng)濟(jì)也是電子商務(wù)獨(dú)有特點(diǎn)，以最大限度吸引消費(fèi)者注意力，可培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體，以期獲得最大未來(lái)商業(yè)利益。[8]從交易成本理論的角度出發(fā)，電子商務(wù)可以降低交易成本。交易過(guò)程的完成涉及到信息、流通、監(jiān)督等成本，當(dāng)農(nóng)村建立電子商務(wù)以后，農(nóng)民可通過(guò)電商平臺(tái)，直接對(duì)接消費(fèi)者，市場(chǎng)信息溝通便捷迅速，中間流通環(huán)節(jié)減少，隨著物流體系的不斷完善，交易成本不斷減少，農(nóng)民可獲取最大利潤(rùn)。

反貧困理論

經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)來(lái)解決貧困問(wèn)題，典型代表就是極化涓滴效應(yīng)、包容性增長(zhǎng)理論等。極化涓滴效應(yīng)是極化效應(yīng)轉(zhuǎn)向涓滴效應(yīng)的創(chuàng)新，率先發(fā)展起來(lái)的地區(qū)吸收落后地區(qū)勞動(dòng)力，同時(shí)也會(huì)向落后地區(qū)涓滴先進(jìn)理念，諸如技術(shù)、觀(guān)念等引導(dǎo)落后地區(qū)發(fā)展。文雁兵提出以包容性增長(zhǎng)理論為主的減貧策略，即將以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和收入分配為核心的自上而下的策略和考慮到貧困個(gè)體自生能力與社會(huì)流動(dòng)自下而上的策略相結(jié)合。[9]

可持續(xù)生計(jì)理論是將生計(jì)資本劃分為人力、自然、物質(zhì)以及金融和社會(huì)這五種資本類(lèi)型，解釋了農(nóng)戶(hù)在市場(chǎng)、制度政策以及自然因素等造成的風(fēng)險(xiǎn)性環(huán)境中，如何利用所具有的資源去提升生計(jì)水平；其目的在于尋找適合本地情況、合理發(fā)揮本地資源效應(yīng)、符合當(dāng)?shù)厝艘庠傅挠行Х鲐毚胧?。厄普霍夫認(rèn)為農(nóng)村發(fā)展及農(nóng)民生計(jì)改善的主要資源在于農(nóng)民自身，建議通過(guò)政府外在力量將“農(nóng)村窮人的勤勞、智慧、自力更生和潛在能力有效地調(diào)動(dòng)起來(lái)”。[10]貧困個(gè)體自生能力是扶貧工作中的內(nèi)生力量，一系列的扶貧政策是外生力量，僅靠外生力量達(dá)不到扶貧效果，需要內(nèi)生力量共同作用。

如圖1所示，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論與可持續(xù)生計(jì)理論結(jié)合，通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶動(dòng)貧困區(qū)域經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，又因有專(zhuān)門(mén)為貧困群體開(kāi)設(shè)的技能培訓(xùn)促使貧困個(gè)體自身反貧意識(shí)與能力提高，區(qū)域自上而下經(jīng)濟(jì)發(fā)展與個(gè)體自下而上反貧意識(shí)結(jié)合達(dá)到扶貧目的。

農(nóng)村電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的作用

農(nóng)村電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的作用

我們知道，建立精準(zhǔn)扶貧工作機(jī)制的根本目的是在掌握扶貧對(duì)象基本信息基礎(chǔ)上，對(duì)扶貧資源進(jìn)行整合與精準(zhǔn)化配置，實(shí)現(xiàn)對(duì)扶貧對(duì)象動(dòng)態(tài)化管理、精確化扶持。[11]而電子商務(wù)所具有的特點(diǎn)在精準(zhǔn)扶貧中起到如下作用，如圖2，市場(chǎng)導(dǎo)向作用、資源整合作用、電商賦能作用以及動(dòng)力激勵(lì)作用。

市場(chǎng)在產(chǎn)業(yè)扶貧開(kāi)發(fā)中具有關(guān)鍵作用，貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)往往受限于本地市場(chǎng)，因而農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧與傳統(tǒng)扶貧模式相比具有很強(qiáng)的針對(duì)性，它針對(duì)的就是貧困地區(qū)本地市場(chǎng)的不足和限制。利用電子商務(wù)對(duì)接廣域大市場(chǎng)的方式，突破貧困地區(qū)本地市場(chǎng)的局限，為貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和貧困人口創(chuàng)業(yè)就業(yè)、增收脫貧，提供強(qiáng)大的市場(chǎng)動(dòng)力。資源整合，表現(xiàn)在突破資源地域、時(shí)空限制，充分利用線(xiàn)下線(xiàn)上資源，一旦有了訂單，強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能迅速凝結(jié)生產(chǎn)能力和供貨能力整合本地已有和缺乏資源。電商賦能作用則表現(xiàn)在提供對(duì)接市場(chǎng)的能力和提升貧困個(gè)體的能力上，打破貧困地區(qū)與外界交流壁壘、降低創(chuàng)業(yè)門(mén)檻、增加就業(yè)機(jī)會(huì)。

以往的救濟(jì)式扶貧和開(kāi)發(fā)式扶貧盡管取得有效扶貧成果，但卻不能從本質(zhì)上脫貧，究其原因則是貧困主體對(duì)政府產(chǎn)生依賴(lài)，缺乏主觀(guān)能動(dòng)性，不能真正參與其中。而在自下而上發(fā)展而起來(lái)的農(nóng)村電子商務(wù)中，貧困家庭直接或間接參與到電商扶貧中，在此當(dāng)中貧困戶(hù)不僅是貧困主體，也是反貧困主體，獲得的經(jīng)濟(jì)效益，刺激其產(chǎn)生通過(guò)自身努力來(lái)實(shí)現(xiàn)脫貧減貧動(dòng)力。當(dāng)一部分貧困個(gè)體通過(guò)這種方式使自己摘掉貧困帽時(shí)，另一部分貧困個(gè)體會(huì)依據(jù)這模式來(lái)探索自身發(fā)展模式。即農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可對(duì)貧困人口產(chǎn)生動(dòng)力激勵(lì)的作用。

農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的構(gòu)成及其作用機(jī)制

農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧主要是解決農(nóng)村地區(qū)參與市場(chǎng)問(wèn)題，將市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)作用通過(guò)以互聯(lián)網(wǎng)為主的電商平臺(tái)發(fā)揮出來(lái)，核心是實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)收和人的發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)交易過(guò)程涉及到交易本體、交易主體、交易載體以及市場(chǎng)因素這些必要要素。交易本體是一切符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品；交易主體即完成交易過(guò)程的買(mǎi)賣(mài)雙方；交易載體指電子商務(wù)平臺(tái)或利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行交易的線(xiàn)上平臺(tái)、訂單確定后的支付體系、訂單完成后貨物流轉(zhuǎn)的物流體系等；市場(chǎng)因素則是這一系列交易完成的前提：市場(chǎng)需要本體，主體供給本體。這些要素形成的電商扶貧體系對(duì)實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)、利潤(rùn)增長(zhǎng)、并實(shí)現(xiàn)文化素養(yǎng)和能力的提高、還有精神層面的發(fā)展有著重要意義。在這個(gè)扶貧方式中，貧困家庭不僅是貧困主體也是扶貧主體的積極參與者，故起著主要作用，一旦自身積極性解決，其他問(wèn)題在政府或者非政府組織的幫助下也得以解決；農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)聚攏的市場(chǎng)因素起著幫助農(nóng)民參與市場(chǎng)，完成交易和獲得成長(zhǎng)的作用；而貧困主體在通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)參與市場(chǎng)交易之后，解決了經(jīng)濟(jì)貧困、文化貧困和精神貧困，才是實(shí)施農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧這一機(jī)制實(shí)現(xiàn)的根本目標(biāo)。[12]如圖3所示，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的關(guān)鍵要素即市場(chǎng)和動(dòng)力，電商的發(fā)展使得貧困地區(qū)“難入市”的問(wèn)題得以解決，經(jīng)濟(jì)得以增長(zhǎng)，整體貧困狀態(tài)得以改善；貧困個(gè)體居于其中受到影響，一方面是經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，一方面是個(gè)人能力的發(fā)展，激發(fā)其積極主動(dòng)性，主動(dòng)參與扶貧活動(dòng)，滋生內(nèi)生動(dòng)力。

農(nóng)村電子商務(wù)在精準(zhǔn)扶貧中的減貧脫貧途徑

農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的實(shí)行首先可提高貧困地區(qū)農(nóng)民的收入水平，通過(guò)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)，為農(nóng)民提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，釋放產(chǎn)業(yè)紅利；其次電商精準(zhǔn)扶貧可以使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧還有助于縮小城市與農(nóng)村的信息鴻溝，為農(nóng)村地區(qū)帶去互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的活力。[13]為此可從三個(gè)方面如圖4所示，即微觀(guān)（貧困個(gè)體）、中觀(guān)（農(nóng)村產(chǎn)業(yè)）以及宏觀(guān)（農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)）來(lái)說(shuō)明農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧減貧脫貧的途徑。

微觀(guān)層面，即從貧困家庭個(gè)體來(lái)說(shuō)。實(shí)行農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧目的就是使貧困戶(hù)增加收入，摘掉貧困帽。因此農(nóng)村電子商務(wù)最主要的一個(gè)作用就是影響收入。收入包含就業(yè)得到的收入，和其他收入，如出租房屋、私有物等。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，故可向貧困人口提供諸多就業(yè)機(jī)會(huì)；另外，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的大好環(huán)境也可為貧困人口中能力較好的個(gè)體提供良好的創(chuàng)業(yè)條件。微觀(guān)層面上，為貧困個(gè)體增加了就業(yè)機(jī)會(huì)、多樣化收入渠道。

中觀(guān)層面，實(shí)行農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧可以消解貧困地區(qū)“孤島效應(yīng)”以及城鄉(xiāng)之間信息不對(duì)稱(chēng)等問(wèn)題，解決農(nóng)民“賣(mài)難買(mǎi)難”、“難入市”問(wèn)題，可實(shí)現(xiàn)“工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通。農(nóng)村電子商務(wù)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將農(nóng)村單一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)式結(jié)構(gòu)化產(chǎn)業(yè)，形成生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)鏈。有效促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)融合以及這三種產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的重組滲透；同時(shí)推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下有機(jī)結(jié)合、電商發(fā)展帶動(dòng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)鏈延伸、產(chǎn)業(yè)范圍拓展、產(chǎn)業(yè)功能轉(zhuǎn)變的新型模式。通過(guò)農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程、農(nóng)產(chǎn)品加工流通過(guò)程的結(jié)合，布下以電子商務(wù)帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局。

宏觀(guān)層面，主要從電子商務(wù)縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距、電子商務(wù)加快人口集聚、電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村生態(tài)文明建設(shè)三個(gè)方面來(lái)思考。一方面，電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展不僅影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，同時(shí)也將城市的生產(chǎn)和生活方式向農(nóng)村傳播，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的便捷方式逐漸被農(nóng)民所重視，生產(chǎn)生活上均可使得城鄉(xiāng)差距縮小。同時(shí)，城鎮(zhèn)電子商務(wù)園區(qū)的建立能吸引各類(lèi)企業(yè)入駐，產(chǎn)業(yè)聚集勢(shì)必促進(jìn)人口聚集，人口聚集必然會(huì)導(dǎo)致城鎮(zhèn)的公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施的改善，而城鎮(zhèn)公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施改善又會(huì)吸引人口向城鎮(zhèn)集聚。除此之外，農(nóng)村電子商務(wù)的興起也是我國(guó)農(nóng)村推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要途徑。農(nóng)村電子商務(wù)在其網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的分布式配合下，改變傳統(tǒng)的城市空間布局，讓廣大農(nóng)村有機(jī)會(huì)以較低成本參與到大型的協(xié)同價(jià)值網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，讓大量農(nóng)民在本地就可以實(shí)現(xiàn)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化，分擔(dān)了大城市的壓力，改變農(nóng)村的貧困落后狀態(tài)。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)影響

農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)影響

貧困地區(qū)多數(shù)仍然是以農(nóng)業(yè)為主。在傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)理論中，價(jià)格是由供求雙方的總體水平共同決定的，前提是買(mǎi)賣(mài)雙方處于完全信息公開(kāi)的條件下進(jìn)行交易的理想狀態(tài)?！爸刖W(wǎng)定律”表示，當(dāng)供求決定價(jià)格，價(jià)格引導(dǎo)生產(chǎn)時(shí)，經(jīng)濟(jì)中就會(huì)出現(xiàn)一種周期性波動(dòng)。[14]當(dāng)某種產(chǎn)品在第一期中供小于求時(shí)，價(jià)格上升，第二期必定生產(chǎn)增加，價(jià)格下降；由于第二期價(jià)格下降，生產(chǎn)減少，又引起價(jià)格上升；再引起第三期生產(chǎn)增加，價(jià)格又下降。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中信息不對(duì)稱(chēng)，當(dāng)市場(chǎng)中急需這一產(chǎn)品時(shí)，由于價(jià)格高昂，農(nóng)戶(hù)紛紛種植，待到收獲之時(shí)，又因市場(chǎng)供給量過(guò)大，導(dǎo)致價(jià)格下降，使其不僅得不到收益，反而造成成本損失。電子商務(wù)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能在一定程度上緩解這一問(wèn)題，農(nóng)戶(hù)可以在極大的空間中尋找市場(chǎng)，無(wú)畏于時(shí)間和地域限制，做到供需雙方及時(shí)溝通，并及時(shí)了解市場(chǎng)信息，合理組織生產(chǎn)，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，能夠避免因產(chǎn)量和價(jià)格的巨大波動(dòng)帶來(lái)的效益不穩(wěn)定。

農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村服務(wù)業(yè)影響

在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，一些小手工業(yè)者開(kāi)始游離出來(lái)，開(kāi)始服務(wù)于生活和生產(chǎn)。所產(chǎn)生的服務(wù)業(yè)就像社會(huì)的一個(gè)大蓄水池或緩沖區(qū)，它可以容納大量勞動(dòng)力，解決許多就業(yè)崗位。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)業(yè)，形成了以一個(gè)服務(wù)種群的協(xié)同擴(kuò)張新態(tài)勢(shì)，在享受集聚優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)影響

電子商務(wù)利用電子化、數(shù)字化技術(shù)，將傳統(tǒng)的商務(wù)流程中的資金流、信息流通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸，重新定義了傳統(tǒng)交易模式，在一定程度上改變了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式。將農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響歸納為以下幾點(diǎn)：

一是有效降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益。電子商務(wù)介入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，可以幫助生產(chǎn)者及時(shí)獲得市場(chǎng)信息、技術(shù)咨詢(xún)，減少信息成本。另一方面，供需雙方在網(wǎng)上通過(guò)集體采購(gòu)、招標(biāo)等手段可降低生產(chǎn)成本。除此之外，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面廣，買(mǎi)賣(mài)雙方可直接對(duì)接，剔除了傳統(tǒng)交易模式的中間商環(huán)節(jié)，減少交易成本，提高了市場(chǎng)效率。

二是規(guī)范農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力度。因電子商務(wù)平臺(tái)的資源整合作用，可將現(xiàn)實(shí)中分散的農(nóng)產(chǎn)品集中交易，農(nóng)產(chǎn)品的聚集一定范圍內(nèi)能突出某一區(qū)域或某一類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力度，帶動(dòng)自身所在的貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)周?chē)迩f發(fā)展。

三是形成新型農(nóng)產(chǎn)品流通模式，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。通過(guò)建立以計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，區(qū)別于傳統(tǒng)分銷(xiāo)商、經(jīng)銷(xiāo)商的商品流通方式，通過(guò)快速發(fā)布供給信息，及時(shí)獲得需求信息，在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和支付，保證了各地農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路暢通、供銷(xiāo)協(xié)調(diào)。從生產(chǎn)過(guò)程來(lái)看，市場(chǎng)信息豐富，解決銷(xiāo)售困難問(wèn)題。從流通過(guò)程來(lái)看，迎合市場(chǎng)需求，出現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方一對(duì)一接觸。

結(jié)束語(yǔ)

電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特征和反貧困理論中經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論、可持續(xù)生計(jì)理論相結(jié)合從政府和個(gè)體兩個(gè)層面助力精準(zhǔn)扶貧。在此過(guò)程中，農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)其市場(chǎng)導(dǎo)向、資源整合、電商賦能、動(dòng)力激勵(lì)作用，帶動(dòng)農(nóng)村貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時(shí)通過(guò)對(duì)貧困主體提供各種幫扶，讓其在此過(guò)程中獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)收入增加；并通過(guò)農(nóng)村電商打破貧困地區(qū)封閉狀態(tài)，促進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)環(huán)境的改善，讓包括貧困戶(hù)在內(nèi)的當(dāng)?shù)鼐用裨谏a(chǎn)資料和消費(fèi)資料的購(gòu)買(mǎi)上獲得更多的選擇、更大的實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)生活成本降低以及條件改善；更重要的是讓貧困主體通過(guò)相關(guān)技能的掌握和運(yùn)用、積極參與市場(chǎng)化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，獲得自我發(fā)展能力的提升，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。農(nóng)村電商的發(fā)展降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

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作者簡(jiǎn)介

李鵬飛 西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授，博士

盧 佳 西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院碩士研究生