郭劍夫

今年2月26日，阿里巴巴董事局主席馬云帶領集團高層出現在成都。這是馬云第八次“四川行”。近年來，阿里巴巴與四川互動頻繁，在川投資總額已超過30億元。馬云表示，未來30年新零售、新金融、新制造、新技術、新能源都將沖擊很多行業(yè)，阿里巴巴希望通過發(fā)展農村電商，全面參與四川的扶貧工作，推動四川發(fā)展。

被互聯網拉平的四川盆地，農村電商正加速奔跑。2016年四川省農村網絡零售額超過400億元，居全國第四位。截至2016年，四川省共創(chuàng)建37個全國電子商務進農村綜合示范縣，為全國之最。與此同時，四川也正以多種形式放活土地經營權、發(fā)展適度規(guī)模經營，吸引工商資本和各類人才到農村創(chuàng)業(yè)發(fā)展。

今年年初，中央一號文件、四川省委一號文件先后提出深入推進農業(yè)供給側改革，在具體舉措中，農村電商被認為是重要抓手。農村電商為我省農業(yè)發(fā)展帶來了哪些新動能，又將為農業(yè)供給側改革帶來哪些新變化？

“觸電”兩年 示范效應顯著

3.1億元——這一數字是2016年上半年仁壽縣電子商務交易額，網上零售額同比增長40%。乘著電商“風口”，千千萬萬的當地農民得到了實惠。

仁壽縣飛躍果業(yè)專業(yè)合作社徐友坤就是其中之一。2016年，依托京東枇杷節(jié)，他們的枇杷每斤賣到了21元，比以前商販給的價格多了近一倍，戶均收入12萬元。在電商的推動下，徐友坤借此擺脫了貧困。

不止是仁壽。2016年四川農村網絡零售額超過400億元，居全國第四位，占全省網絡零售總額的比重提升到16%；創(chuàng)建了37個全國電子商務進農村綜合示范縣，為全國之最。

示范的成效是顯著的。在成都，蒲江縣的“互聯網+農產品”模式受到了商務部的充分肯定；簡陽市大力推進“一中心二基地二平臺”農村電商發(fā)展戰(zhàn)略，有效拓寬了本土農產品銷售渠道；金堂縣創(chuàng)新性地推動“尋農集”電商精準扶貧，優(yōu)化了縣域電子商務發(fā)展生態(tài)環(huán)境，縣域電商得到蓬勃發(fā)展。

從田間到餐桌，依托大物流，農產品電商的“最后一公里”難題也在逐漸被破解。以內貿流通體制發(fā)展改革綜合試點為契機，成都建設了100個社區(qū)生鮮農產品電商配送示范點，并以此為基礎，快速推動全市3000個社區(qū)配送終端點的建設；仁壽縣政府和京東聯手，簽約文宮枇杷產業(yè)基地為京東直供基地，并與當地電商服務平臺、農產品加工龍頭企業(yè)合作，實現了“36小時送達”。

農村電商的興起，也讓越來越多的農村青年回到家鄉(xiāng)，活躍于電商平臺的線上線下。以青川為例，2016年青川縣電子商務直接從業(yè)人員就超過1000人，直接帶動農戶18000余戶，為11000余人提供了就業(yè)崗位，戶均增收近6000元。

廣元青川電商產業(yè)園公開課講師、西安培華學院傳媒學院特聘講師史新國表示，盡管四川已走出了像趙海伶、王淑娟這樣的農村青年電商創(chuàng)業(yè)明星，但大部分青年仍在產品推廣和市場爭奪階段艱苦摸索。因此，如何通過抱團發(fā)展，形成區(qū)域品牌和典型示范，應該是農村青年電商創(chuàng)業(yè)的重點關注方向。

依托扶貧“風口”補短板

伴隨著“觸角”向貧困地區(qū)的延伸，農村電商正成為貧困地區(qū)減貧脫貧的重要手段。一個電商達人，往往就能帶動一方經濟，幫助鄉(xiāng)親增加收入。

不久前，南充市儀隴縣日興鎮(zhèn)農戶周光華參與了企業(yè)養(yǎng)殖計劃，有了電商銷路，一年養(yǎng)殖20頭牛，他的年收入從2015年的1680元激增到2016年的73600元；鐵山村12戶貧困戶參與當地“挖藕節(jié)”，通過在電商平臺上賣藕，一天的收入達到五萬元；郵政公司與武棚鄉(xiāng)火龍果種植合作社簽訂擴產訂銷協(xié)議，3天時間銷售5萬斤火龍果，實現銷售收入140余萬元……

儀隴縣只是我省電商扶貧的一個縮影。近年來，我省著力構建電商精準扶貧新機制，通過示范引領，產業(yè)帶動，電商脫貧的成效已經初步顯現。

省商務廳電商扶貧處副處長蔣波介紹，在電商扶貧模式上，儀隴、鄰水、鹽源、青川等地探索“電商+產業(yè)基地”“電商+龍頭企業(yè)”“電商+貧困戶”等新模式，通過支持農民專業(yè)合作社、家庭農場、種養(yǎng)大戶觸網上線，推動農村田園文化、旅游資源及服務產品電商化，培育壯大了一批農業(yè)示范企業(yè)?！扒h柑橘”“松潘藏香豬”“馬邊綠茶”“理縣車厘子”等一批線上品牌脫穎而出，有力地促進了貧困地區(qū)農業(yè)生產、加工、流通、服務等各環(huán)節(jié)線上線下融合發(fā)展。

然而，電商扶貧不僅僅是在網上賣特產，網購拉近了供需兩側的距離，也對供給側的品種、品質、品牌提出了更高的要求，政府、企業(yè)、農戶三方需要做的工作還有很多。

為健全電商扶貧服務支撐體系，四川還不斷強化財稅、金融、人才、土地等農村電商政策協(xié)同。首創(chuàng)“財銀聯動”融資模式，設立電子商務發(fā)展基金和電商扶貧基金，創(chuàng)新探索電商“閉環(huán)”融資模式，重點支持“快遞下鄉(xiāng)”與農產品進城。

企業(yè)一端，阿里、京東、蘇寧等知名電商平臺正加快建設縣、鄉(xiāng)、村三級電商公共服務體系。在貧困村建立一批電商服務配送站點，整合繳費支付、代買代賣、取送貨品、農村創(chuàng)業(yè)以及本地生活服務等功能。據省商務廳的數據顯示，到2016年底，貧困地區(qū)已建成縣級電商物流配送中心16個，鎮(zhèn)鄉(xiāng)電商配送站339個，村級電商配送點1292個。

進入2017年，四川電商扶貧仍在發(fā)力。3月10日召開的“農村電商+精準扶貧”現場會提出，今年四川將新建15個省級電商脫貧奔康示范縣，培養(yǎng)電商精準扶持貧困人口1.5萬人次，力爭在“十三五”時期，全省農村電商交易額年均增幅超過20%；到2020年，農村電商在全省網絡零售額中占比達到30%，貧困地區(qū)電商服務基本實現全覆蓋。

農村電商別只盯著“土特產”

在蓬勃發(fā)展的農村電商背后，一些逐漸顯現的短板和問題也亟待解決。

樂山沐川縣的貧困戶趙蝶近年來一直在農村淘寶上賣土雞。然而今年3月，她在自己的公眾號上突然表示自己將退出農村淘寶。

趙蝶說，經過幾年的快速發(fā)展，“互聯網+”的概念已逐漸注入到新農村的建設中，農村電商已經不再是簡單的土特產“買賣經”，電商對生活習慣的變革也在農村逐漸顯現。但是在如何將農產品賣給城市居民這件事上，電商平臺少了一些實招。目前，趙蝶正在籌備自己的土雞農家餐館，打算4月就在大眾點評網和美團網上注冊登記。

這背后顯現的，是農村電商結構和農產品質量的隱憂。據四川省電子商務大數據中心監(jiān)測顯示，2016年上半年，四川網店的活躍度僅有34.67%。也就是說，正常運營的網店不到4成，甚至不少網店銷售業(yè)績?yōu)榱?。由于沒有品牌，一些農村網店易陷入低價競爭。如“攀枝花芒果”，有1200多家網店賣此類產品，甚至是10家店鋪10個價?！扒啻径?，情況相似。

農村電商賣什么？同樣應該打開思路。提起農村電商，我們第一印象是土雞蛋、牛肉干還有車厘子，但其實并非如此。

統(tǒng)計顯示，2016年前7月，在四川省貧困縣網絡零售額排名中九寨溝縣躍居第一。為什么？發(fā)達的旅游業(yè)，帶動了網絡銷售。2016年前9月，四川貧困縣電商零售額為103億元。而103億元里面，農產品只占20%，80%來自服務業(yè)，其中亮點是旅游和餐飲。這說明，服務業(yè)已成為四川農村電商的主力。

農業(yè)供給側改革為農村電商結構調整帶來了新的方向，多樣化的探索正在各個電商縣展開。

針對無產品可賣的問題，廣安區(qū)、南部縣積極引入產業(yè)，統(tǒng)一提供技術、統(tǒng)一包購，并用確立標桿戶、示范帶動的辦法，從源頭控制產品質量、樹立品牌；

針對產品“小散弱”、品質不高的問題，四川開元集團以發(fā)展化肥會員為切入口，積極推動農資下鄉(xiāng)，探索運用大數據的電商精準扶貧之道，并推動建設農產品O2O體驗店，試圖破解生鮮電商高損耗、體驗難等難題；

針對農村電商人才短缺的問題，共青團四川省委正牽頭多個部門，組織在大學生志愿服務西部計劃、大學生村官、“三支一扶” 志愿服務等項目中，開設電商人才專項，引導電商及相關專業(yè)的大學生、高職畢業(yè)生到基層一線參與電商工作……

此外，農村電商最薄弱的物流環(huán)節(jié)也將破題，省商務廳表示，目前全省正積極推進縣、鄉(xiāng)、村三級物流體系建設，還將在今年打造5個跨境電商示范基地，并制定一系列自貿區(qū)跨境電商便利化政策。未來，廣大農村地區(qū)也能和城里人一樣，享受到“海淘”的好處。