圣丹斯電影節(jié)在這里就發(fā)揮了巨大作用。這其中的電影之所以如此搶手，是因?yàn)樗鼈冊(cè)谟袕?qiáng)大票房潛力的同時(shí)，又擁有低廉的制作成本

“隨著生活水平提高，人們喜歡體驗(yàn)更豐富、新奇的文化旅游活動(dòng)和更多樣的影音娛樂(lè)，這恰恰體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間互相需求、互相滿足的互動(dòng)關(guān)系?！?/p>

2016年底，在旅游勝地杭州，影視界著名導(dǎo)演高希希發(fā)表了其對(duì)“影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游休閑”的看法。

影視與旅游可以實(shí)現(xiàn)雙贏合作

高希希認(rèn)為，影視文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)文明進(jìn)步的強(qiáng)大動(dòng)力，優(yōu)秀影視產(chǎn)品不僅直接帶動(dòng)消費(fèi)，還會(huì)對(duì)社會(huì)文化生產(chǎn)有反作用力，隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)走上高度商業(yè)化道路，旅游休閑產(chǎn)業(yè)不妨主動(dòng)與影視業(yè)聯(lián)姻，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道，相互合作，實(shí)現(xiàn)雙方利益的最大化。

的確，為大眾提供休閑娛樂(lè)的影視文化，已在我國(guó)當(dāng)代文化產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了重要地位，成為國(guó)民特別是年輕消費(fèi)者的必要支出項(xiàng)目。而影視與旅游深度組合，既體現(xiàn)精神與物質(zhì)的結(jié)合，也表現(xiàn)為文化和特征的結(jié)合，產(chǎn)生的立體輻射效果顯而易見(jiàn)。往往一部成功的電影或者一本暢銷(xiāo)書(shū)就可以衍生出無(wú)數(shù)相關(guān)產(chǎn)品，帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)行。

“旅游景點(diǎn)天生具有豐富的品牌文化內(nèi)涵，影視劇劇情一旦與拍攝地旅游資源嫁接，就會(huì)將影視劇創(chuàng)新的文化元素注入原旅游地風(fēng)景之中，這樣一來(lái)旅游地提高了知名度，也增添了文化內(nèi)涵?！备呦ＯＵf(shuō)道。

高希希認(rèn)為，好的電影不能只以市場(chǎng)為導(dǎo)向，而應(yīng)抓住消費(fèi)者需求特點(diǎn)，并始終注重電影的藝術(shù)價(jià)值與思想價(jià)值，追求票房、口碑雙豐收，才能為以后的影視文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)打好基礎(chǔ)。旅游業(yè)也應(yīng)主動(dòng)尋求與影視業(yè)展開(kāi)合作，借助影視的大眾傳播效應(yīng)，進(jìn)行全方位的旅游文化整合，從而全面打造旅游地品牌。

這位著名導(dǎo)演曾多次到美國(guó)好萊塢考察，并發(fā)現(xiàn)全球最大的以電影題材為主的主題樂(lè)園，環(huán)球影城的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)非常完整，其所有的環(huán)節(jié)都是靠電影來(lái)帶動(dòng)，催生。電影工廠好萊塢把影視與旅游、科技等元素予以整合，形成龐大的電影衍生品產(chǎn)業(yè)鏈，以規(guī)模化優(yōu)勢(shì)向全世界強(qiáng)勢(shì)輸出讓他非常觸動(dòng)。

的確，我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展，2016年全國(guó)電影總票房達(dá)到457.12億元，多部電影邁出國(guó)門(mén)走向海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)效果和國(guó)際的商業(yè)影響有目共睹。在高希?？磥?lái)，當(dāng)下影視蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，從其中挖掘旅游資源，如對(duì)影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品尤其是場(chǎng)景與情節(jié)開(kāi)發(fā)，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值進(jìn)行延伸、拓展，開(kāi)發(fā)出具有獨(dú)特性的旅游產(chǎn)品，也可以實(shí)現(xiàn)影視與旅游領(lǐng)域的互動(dòng)交流，達(dá)到雙贏。

“當(dāng)年電影《泰囧》就帶火了國(guó)內(nèi)的泰國(guó)旅游熱，還帶火了相關(guān)旅游線路，這是擴(kuò)寬影視產(chǎn)業(yè)外延的經(jīng)典案例。事實(shí)證明，對(duì)影視產(chǎn)業(yè)中的相關(guān)旅游資源進(jìn)行有效、有規(guī)模的挖掘開(kāi)發(fā)，既能豐富旅游資源，同時(shí)也滿足了人們的文化精神追求?！备呦ＯＵf(shuō)道。他認(rèn)為，當(dāng)下越來(lái)越多的電影制片方已意識(shí)到對(duì)影片中相關(guān)旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)可以產(chǎn)生巨大價(jià)值，無(wú)論電影主題還是人物影像，經(jīng)典成熟的影視產(chǎn)品對(duì)旅游資源能起到帶動(dòng)作用。

那么，在旅游休閑與影視文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合里，國(guó)外是否有值得借鑒的案例？國(guó)內(nèi)兩者之間的結(jié)合發(fā)展已經(jīng)進(jìn)展到哪一步了？除了旅游休閑的帶動(dòng)，影視文化衍生品的市場(chǎng)值得期待么？帶著這些問(wèn)題，《小康》雜志記者對(duì)著名導(dǎo)演高希希進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪。

環(huán)球影城與迪士尼最值得借鑒

《小康》：可否請(qǐng)您談一下我國(guó)近年來(lái)的影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游休閑產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系。

高希希：以前我們的影視文化產(chǎn)業(yè)是忽略這一塊的，國(guó)內(nèi)的相關(guān)人士還是不夠重視這兩者的結(jié)合，這其實(shí)是一個(gè)很好的互補(bǔ)和拉動(dòng)。我近期都在美國(guó)考察，所以感觸頗深。美國(guó)的歷史文化其實(shí)很短，但卻有很豐富的影視資源。比如在環(huán)球影城里，電影直接變成旅游的延伸。但是，我發(fā)現(xiàn)，近期在國(guó)內(nèi)逐漸有人關(guān)注且進(jìn)行嘗試，只不過(guò)現(xiàn)在還做得不夠好。近年我也參與了一些項(xiàng)目的合作開(kāi)發(fā)，但都沒(méi)有做到很好的結(jié)合。比如橫店，可能過(guò)多地關(guān)注影視景點(diǎn)的搭建，忽略了休閑的結(jié)構(gòu)安排，這樣的話可能使到那里游玩的觀眾不夠滿意。游客的體驗(yàn)其實(shí)是希望既有休閑和大健康的作用，又有影視文化的接軌，兩者都不可少。能達(dá)到這樣的結(jié)構(gòu)是一件有益的事情。我們希望以后能把這兩者結(jié)合好。比如搭建一些能讓觀眾有影視體驗(yàn)的場(chǎng)景，這樣對(duì)游客的吸引力更大。

《小康》：在影視文化與旅游休閑的結(jié)合上，您認(rèn)為國(guó)外是否有非常值得借鑒的案例？

高希希：迪士尼和環(huán)球影城是最完整的。我前兩個(gè)月去的時(shí)候，華納就開(kāi)始著急了，他們有那么好的資源都沒(méi)有動(dòng)用，現(xiàn)在也開(kāi)始用他們的影視資源帶動(dòng)旅游休閑產(chǎn)業(yè)，但是其結(jié)構(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如環(huán)球影城。環(huán)球影城已經(jīng)打造成一個(gè)完整的影視文化和休閑產(chǎn)業(yè)鏈了。環(huán)球影城的每一個(gè)鏈條里面，都充分展示了現(xiàn)在和過(guò)去給觀眾留下的那些感受和情節(jié)。每一個(gè)故事、每一個(gè)行動(dòng)都是在影視故事的推動(dòng)下產(chǎn)生的，它無(wú)疑是經(jīng)典的。迪士尼就更不用說(shuō)了，不是米老鼠就是唐老鴨，都是影視產(chǎn)生的附加值。

《小康》：現(xiàn)在國(guó)內(nèi)這方面有沒(méi)有做得比較好的？

高希希：橫店集團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始努力改善結(jié)構(gòu)，它原先的缺點(diǎn)是比較混亂，不夠集中。我們?cè)诤Ｄ献龅摹?942》，純以影視文化做先導(dǎo)，但是以影視文化+休閑兩個(gè)共同的概念來(lái)整合的。開(kāi)園不到兩年，年收益在1.2億元到1.3億元之間，目前估值已經(jīng)到了六十六億元左右。它就是電影的場(chǎng)景和結(jié)構(gòu)的逐步延伸。其實(shí)現(xiàn)在也有很多公司都在嘗試，比如《重慶大轟炸》，現(xiàn)在它的景點(diǎn)也在完善當(dāng)中。

《小康》：那么對(duì)于近期非?；馃岬难苌肥袌?chǎng)，您怎么看？

這一塊發(fā)展的空間特別大，我們才剛剛起步。比如我的電影作品《游戲規(guī)則》，現(xiàn)在已經(jīng)在制作假手槍、服飾等衍生品，銷(xiāo)售已經(jīng)達(dá)到400萬(wàn)了。之前我買(mǎi)了一個(gè)小說(shuō)的版權(quán)，《誅仙》的續(xù)集叫《戮仙》，基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)才剛剛開(kāi)始，但我在開(kāi)發(fā)游戲的版權(quán)上已經(jīng)達(dá)到四千萬(wàn)了。在結(jié)構(gòu)上，再往后會(huì)有很大的延伸力，現(xiàn)在有好幾個(gè)經(jīng)典影視劇都在積極和我們尋求合作。把《戮仙》的IP作為投資，作為影視經(jīng)典。我的拍攝景點(diǎn)就成為永久性的固定景點(diǎn)，作為永久性的體驗(yàn)景點(diǎn)，可以讓觀眾來(lái)體驗(yàn)互動(dòng)，我覺(jué)得這個(gè)就很好。比如《捉妖記》里的小妖，現(xiàn)在就成為影視衍生品里的重要紀(jì)念品了，到處都在賣(mài)。這些都是行業(yè)里同仁們已經(jīng)意識(shí)到的問(wèn)題，在往前走的過(guò)程中，希望法律可以嚴(yán)格杜絕盜版，這樣影視文化等相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展才會(huì)更迅速。

《小康》：那么衍生品的受眾群主要是？

高希希：主要是90后，70后和80后這些成熟期的人，對(duì)衍生品的態(tài)度已經(jīng)沒(méi)有90后、00后那么積極了，還是以青少年為主。