項(xiàng)目信息：湖北文理學(xué)院科學(xué)研究基金項(xiàng)目資助，項(xiàng)目名稱：以地域文化為基礎(chǔ)的“鄂西生態(tài)文化旅游圈”旅游紀(jì)念品包裝再設(shè)計(jì)研究，項(xiàng)目編號(hào)：2016SK036

摘要：旅游紀(jì)念品是在旅游景區(qū)銷售的、具有紀(jì)念意義的商品。旅游紀(jì)念品通常具有收藏性、紀(jì)念性，帶有著濃厚的地方特色以及一定的收藏價(jià)值。通過對(duì)旅游紀(jì)念品包裝進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，能夠使紀(jì)念品本身更具特色，并且吸引游客目光，使產(chǎn)品商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提高，并且發(fā)揮著對(duì)旅游景區(qū)的宣傳作用。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；紀(jì)念品包裝；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

前言：對(duì)于旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的探討，主要是指通過對(duì)產(chǎn)品包裝的每一個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，傳遞出紀(jì)念品信息、景區(qū)特色、地方民族特色等信息，增加產(chǎn)品新引力與宣傳力，彰顯特色與個(gè)性化。隨著我國(guó)旅游行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于旅游紀(jì)念品的要求也在逐漸提高，而作為旅游行業(yè)的從業(yè)者，關(guān)注到游客的需求，是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然，也是推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展的必然。本文針對(duì)旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行探討，以期在旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中實(shí)現(xiàn)精益求精。

一、旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概述

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于旅游的參與程度提高，同時(shí)對(duì)于旅游所能帶來的精神愉悅的需求也在不斷提高。在旅游過程中帶回紀(jì)念品，在某種程度上也是旅游的一部分，現(xiàn)階段人們對(duì)于旅游紀(jì)念品的要求主要包括紀(jì)念意義，每一段旅行都是一段故事，因此，帶回一些紀(jì)念品能夠?yàn)樽约旱穆猛玖粝乱恍┗貞?；收藏意義，許多景區(qū)，尤其是具有民族風(fēng)情的景區(qū)，與人們?nèi)粘Ｉ畹沫h(huán)境有著很大不同，旅游景區(qū)，以及那些印有豐富民族風(fēng)情的紀(jì)念品能夠吸引游客的目光，并且愿意進(jìn)行收藏；分享意義，更多時(shí)候，人們旅行之余，還要為親人、朋友等帶去一些紀(jì)念，共同分享愉悅的心情，以及自己的牽掛。

基于上述分析，景區(qū)的紀(jì)念品也可大致分為如下幾個(gè)方種類：購(gòu)買民族風(fēng)情的飾品、服裝等物品；可供收藏的紀(jì)念品；最后是便于分享的地方土特產(chǎn)品等，這些都是常規(guī)的旅游紀(jì)念品。經(jīng)過分析，也可以暴露出來紀(jì)念品行業(yè)的不足之處。首先就是紀(jì)念品缺乏個(gè)性化特色，千篇一律，導(dǎo)致審美疲勞，有時(shí)顧客誠(chéng)心想要購(gòu)買一些具有地方特色的產(chǎn)品，但卻沒有滿足需要的產(chǎn)品。較為突出的=是2013年電視劇《北京愛情故事》熱映，其中有龍鳳鈴，于是在許多景區(qū)都出現(xiàn)了相同的鈴鐺紀(jì)念品。另一方面，紀(jì)念品包裝缺乏個(gè)性化，尤其是一些土特產(chǎn)品，要么包裝華麗，如同城市內(nèi)的專賣店卻失去了民族特色，要么就是簡(jiǎn)單直接，僅僅用一個(gè)封口袋包裝，產(chǎn)品的包裝影響到人們對(duì)紀(jì)念品的選擇。這也像我們提示著旅游紀(jì)念品包裝的視覺傳達(dá)意義所在，需要引起我們的關(guān)注。

二、關(guān)于旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的思考

旅游紀(jì)念品的包裝，對(duì)于紀(jì)念品價(jià)值意義的體現(xiàn)有著重要意義，對(duì)于人們的購(gòu)買選擇會(huì)產(chǎn)生極大的引導(dǎo)作用。因此，對(duì)于旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)的思考具有意義。影響旅游紀(jì)念品包裝視覺傳達(dá)的因素包括文字設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、包裝材料等四個(gè)方面。

（一）紀(jì)念品包裝的文字設(shè)計(jì)

在紀(jì)念品包裝中，可以沒有圖形，但是不能沒有文字，因此文字設(shè)計(jì)在整個(gè)紀(jì)念品包裝中就具有了重要地位。文字作為語(yǔ)言符號(hào)，能夠帶給人們信息，也能夠帶個(gè)人們美感，自魏晉時(shí)期我國(guó)文字從自發(fā)階段進(jìn)入自覺階段，對(duì)于文字的美的探索就從未停止。在紀(jì)念品包裝中的文字符號(hào)，通?？梢苑譃橹黧w性文字和說明性文字。主體性文字表明著紀(jì)念品的主題內(nèi)容，而說明性文字則是對(duì)內(nèi)容的一些講解。

對(duì)于文字的設(shè)計(jì)，從文字本身，字體、字號(hào)、字形等方面都能對(duì)紀(jì)念品的視覺產(chǎn)生影響。除此之外由于文字本身作為符號(hào)有著美與藝術(shù)價(jià)值，經(jīng)過包裝與設(shè)計(jì)，能夠達(dá)到很好的美學(xué)效果，即使沒有圖形的裝飾，自身都能產(chǎn)生美感。

（二）色彩設(shè)計(jì)

色彩是紀(jì)念品包裝中的另重要因素。盡管色彩本身沒有固定的形態(tài)，不能在人們視線范圍內(nèi)直接產(chǎn)生具體的形象，但是色彩的存在如同一種無聲的語(yǔ)言，能夠在不自覺間對(duì)人們的審美、觀感產(chǎn)生影響。暖色調(diào)的顏色能夠使人們感受到溫暖，冷色調(diào)的則能夠讓人有冷艷的感覺，不同的色彩對(duì)于視覺會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊。

不同的紀(jì)念品對(duì)于色彩的要求也是不同的，通常情況下，醫(yī)藥類商品會(huì)選擇冷色系顏色，顯得冷靜而專業(yè)；對(duì)于食品等的包裝，多使用藍(lán)、白等淺顏色，顯得干凈、整潔；對(duì)于母嬰用品，則選擇暖色調(diào)，使人們感受到溫暖安寧；對(duì)于一些古典紀(jì)念品的包裝設(shè)計(jì)中，則更多的運(yùn)用到我國(guó)傳統(tǒng)的一些顏色，如靛青、駝色等，從內(nèi)到外散發(fā)出古典美。不同的顏色選擇及添加，如同抽象的畫面，僅憑色彩就能對(duì)人們產(chǎn)生影響。加強(qiáng)對(duì)色彩設(shè)計(jì)的關(guān)注，能夠從整體上影響到人們的審美感受。

（三）圖形設(shè)計(jì)

圖形是包裝設(shè)計(jì)中的又一明顯可觀的因素，是在包裝中能夠最直接的傳遞信息給觀者的因素。設(shè)計(jì)師會(huì)利用多變的圖形而逐漸增加包裝的直觀性、豐富性、生動(dòng)性等。在一款產(chǎn)品的包裝中，最為吸引眼球的就是圖形，通過圖形，不僅能夠?qū)Πb起到裝飾作用，更能夠?qū)Ξa(chǎn)品屬性產(chǎn)生暗示。如在一些古典的紀(jì)念品的包裝中，出現(xiàn)一些古典的花式，或者是一些山水畫的內(nèi)容，配上一些經(jīng)典的顏色，能夠極大的增強(qiáng)圖形的吸引力，暗示著包裝內(nèi)的物品是一件具有古典形態(tài)的物件。

在當(dāng)前圖形設(shè)計(jì)過程中，可以加以變化的形式有很多，對(duì)于圖形的處理，可以有漫畫、素描、具象、抽象等不同的表現(xiàn)形式，對(duì)此產(chǎn)生影響。在技術(shù)上，則可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、照相技術(shù)等多種形式，對(duì)既有圖片進(jìn)行修飾，并且產(chǎn)生足夠的影響。圖形的設(shè)計(jì)可以是整個(gè)包裝中變化最大的部分，一旦存在也必然會(huì)成為吸引關(guān)注的焦點(diǎn)，因此，在包裝中出現(xiàn)的圖形都要做出精心的設(shè)計(jì)。

（四）材料選擇

對(duì)于紀(jì)念品包裝的視覺影響中，除了色彩、文字、圖像等因素外，另一重要卻易被忽視的因素就是包裝材料。包裝材料是進(jìn)行包裝的基礎(chǔ)素材，任何文字、圖像、色彩等都是作用于這個(gè)基礎(chǔ)之上的，同樣，不同的材質(zhì)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)都會(huì)產(chǎn)生反影響。在顏色基調(diào)較深的材質(zhì)底板上，顏色的選擇就要鮮明一些，否則就難以彰顯。在一些條紋狀的材料底板下，則要對(duì)圖形的展現(xiàn)及花紋進(jìn)行進(jìn)一步的處理。在不同的材料地板上安排不同的設(shè)計(jì)，也是適材而定，因地制宜的一種展現(xiàn)。例如對(duì)于古典手串的包裝，運(yùn)用木質(zhì)盒子，就會(huì)產(chǎn)生與塑料盒子等不同的效果，不同材料的物品，選擇不同的包裝底板，能夠?qū)o(jì)念品包裝產(chǎn)生獨(dú)特的影響。

結(jié)論：視覺傳達(dá)，也就是通過眼睛可見的色彩、圖形等，傳遞給人們不同的關(guān)于內(nèi)里物品的信息。隨著人們對(duì)旅游重視程度的增強(qiáng)，對(duì)于紀(jì)念品包裝的關(guān)注變得尤為重要。在紀(jì)念品包裝中可以彰顯出個(gè)性、特性以及品質(zhì)，更能夠傳遞出怡心悅目的美感。只有牢牢把握材質(zhì)選擇、文字、色彩、圖像等不同的因素，就能對(duì)包裝產(chǎn)生影響，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展，推動(dòng)旅游紀(jì)念品行業(yè)的發(fā)展。