摘要：伴隨我國(guó)傳統(tǒng)文化的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，其在現(xiàn)代生產(chǎn)生活過程中的應(yīng)用范圍也隨之不斷的擴(kuò)展。水墨藝術(shù)作為一種蘊(yùn)含著中華民族獨(dú)特審美和韻味的藝術(shù)形式，其不僅是中華文化中的重要內(nèi)容，還具有恒久的生命。在現(xiàn)代廣告中應(yīng)用傳統(tǒng)的水墨元素，可以使現(xiàn)代廣告更加多元化、本土化和東方化，讓更多的人感受到中華文化的魅力。對(duì)此，本文以傳統(tǒng)水墨元素為立足點(diǎn)，對(duì)其在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中實(shí)際的應(yīng)用情況進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)水墨元素；現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言

作為中華文化一個(gè)組成部門，中國(guó)的水墨畫是我國(guó)古代哲學(xué)與美學(xué)思想利用視覺元素的具體體現(xiàn)，是文化傳承的一種形式。伴隨著現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，水墨畫中的水墨元素也逐漸被當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)用到了其所擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)領(lǐng)域之中，廣告就是其中之一。并且，作為傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的交融，水墨元素不僅可以對(duì)提高現(xiàn)代人的審美觀具有重要作用，還可以為設(shè)計(jì)師們提供更多的設(shè)計(jì)靈感。因此，研究水墨元素在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用，對(duì)于發(fā)展具有中國(guó)特色的現(xiàn)代廣告風(fēng)格具有重要作用。

一、水墨元素在廣告中的應(yīng)用

（一）在影視廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在影視廣告設(shè)計(jì)的過程中，其應(yīng)用的主要是水墨元素中墨色的變化，并通過動(dòng)態(tài)的畫面效果將這種帶有中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)特色的水墨元素自身的意境美體現(xiàn)出來。并且，隨著現(xiàn)代影視設(shè)計(jì)水平和特效制作技術(shù)水平的不斷提升，使得其對(duì)畫面與聲音等合成處理的質(zhì)量也餓不斷的提高，這又在一定程度卜提升了水墨元素在動(dòng)態(tài)申L視畫面中視覺效果的獨(dú)特性。這樣一來，也為相關(guān)企業(yè)利用水墨元素傳遞品牌相關(guān)信息創(chuàng)造了新的出路。例如，李?yuàn)W貝納公司制作《墨球篇》，該影視廣告就是通過利用水墨元素來進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)從而獲取成功的。并且，該影視廣告作為首屆應(yīng)用中國(guó)元素的國(guó)際創(chuàng)意大賽中獲得全場(chǎng)大獎(jiǎng)的作品之一，其不僅將中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的水墨元素和太極理念全面的發(fā)揮出來，其視覺效果也十分具有震撼力。

（二）在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在設(shè)計(jì)現(xiàn)代平面廣告的過程中，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用水墨元素時(shí)其主要是該元素中墨色點(diǎn)線作為主要的設(shè)計(jì)元素，通過將在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中體現(xiàn)出傳統(tǒng)水墨畫中空間和意境等內(nèi)涵，并借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)基本的表現(xiàn)形式，輔以簡(jiǎn)潔明快的現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)語(yǔ)言，從而在一定程度上滿足了當(dāng)代消費(fèi)者在心理和文化審美等方面的需求，進(jìn)而使得廣告中想要表達(dá)的商品信息可以更加快速且自然的被消費(fèi)者所接受。自古以來，中國(guó)人就追求人與自然之間的和諧，講求的是“天、地、人”一體的思想。而伴隨房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展，以及人們生活觀念的改變，使得和諧且自然的生活環(huán)境成為了當(dāng)?shù)厝嗣竦闹饕非?，所以，將水墨元素的中人與自然和諧相處的內(nèi)涵體現(xiàn)的房地產(chǎn)廣告中，可以將房地產(chǎn)行業(yè)獨(dú)特的賣點(diǎn)更好的體現(xiàn)出來。例如，“綠城地產(chǎn)”推出的水墨系列的平面廣告，通過巧妙的運(yùn)用水墨元素，使得在保證畫面簡(jiǎn)潔的同時(shí)，也將清新脫俗的樓盤景色全面的展示出來，從而“天人合一”的房產(chǎn)理念體現(xiàn)出來。

（三）在現(xiàn)代招貼廣告中的應(yīng)用

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人們生活水平提升，使得人們的需求也愈發(fā)的多樣化，這使得招貼廣告的種類也變得多樣化?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招貼廣告中，為了豐富廣告的內(nèi)容，體現(xiàn)其個(gè)性化的特色，便通過強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力和沖擊力，發(fā)揮其豐富的想象力，使得設(shè)計(jì)出的招貼廣告擁有了良好的視覺效果。其中，就有部分設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)招貼廣告的過程中應(yīng)用了水墨元素，這不僅使得其形成了自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也進(jìn)一步的豐富了招貼廣告的內(nèi)容，從而形成了風(fēng)格多樣，形式眾多的現(xiàn)代招貼廣告。例如，香港的設(shè)計(jì)大師靳埭在自己的作品展會(huì)中，就為自己的展出作品設(shè)計(jì)了許多的招貼廣告，這些招貼廣告中充分的運(yùn)用了水墨元素；并且，水墨元素也成為了靳埭設(shè)計(jì)招貼作品最主要的精神元素。

二、水墨元素形成的廣告風(fēng)格

（一）黑白空間的視覺韻味

運(yùn)用黑白空間屬于中國(guó)水墨畫的一大特色，在傳統(tǒng)的水墨藝術(shù)中，黑白空間具有十分獨(dú)特的視覺韻味，而如果將這種視覺韻味應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)為廣告在視覺傳播上帶來十分獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。首先，消費(fèi)者可以通過黑白空間對(duì)比來接收廣告中所要傳達(dá)的品牌信息，領(lǐng)略出黑白世界給予廣告的質(zhì)感和層次，并欣賞到一種超越了物質(zhì)的寧?kù)o和雅致之美。此外，現(xiàn)代黑白廣告中所表現(xiàn)出的藝術(shù)效果，既吸收了傳統(tǒng)水墨藝術(shù)中國(guó)殘缺、濃淡和飛白等藝術(shù)表現(xiàn)手法，還起到了吸引消費(fèi)者注意力的重要作用。

（二）水墨構(gòu)圖與審美情趣

傳統(tǒng)水墨畫帶有的空間疏密有致、散點(diǎn)透視以及計(jì)白當(dāng)黑等類型的傳統(tǒng)構(gòu)圖方式不僅被有序的傳承了下來，也在世界上形成了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，這種古老的設(shè)計(jì)法則在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為現(xiàn)代廣告的發(fā)展提供了極大的推動(dòng)力。首先，現(xiàn)代廣告在吸收和應(yīng)用這些法則過程中，通過不斷的探索法則中的內(nèi)容，使得傳統(tǒng)水墨元素中帶有的審美情趣被廣泛的應(yīng)用到了現(xiàn)代廣告之中，并且，設(shè)計(jì)師們還在掌握了這些法則之后，對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用，使得其帶有了現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)構(gòu)圖在形式上的審美特色。與此同時(shí)，受水墨元素在格調(diào)和溝通上的獨(dú)特性與簡(jiǎn)潔性等方面的影響，使得應(yīng)用了該元素的現(xiàn)代廣告不僅帶有了十分清淡和雅致的審美情趣，還將廣告中包含的品牌信息和想要傳達(dá)的產(chǎn)品里面明確的表示了出來。此外，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中廣泛且科學(xué)的應(yīng)用并創(chuàng)新水墨元素，還可以賦予現(xiàn)代產(chǎn)品全新的形象和理念，將現(xiàn)代廣告在構(gòu)圖設(shè)計(jì)過程中在形式上所要表達(dá)出的審美特點(diǎn)全面的體現(xiàn)出來，從而在一定程度上提高現(xiàn)代消費(fèi)者的審美觀。

結(jié)束語(yǔ)：

總而言之，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)用水墨元素，不僅可以達(dá)到演繹和推廣中國(guó)傳統(tǒng)元素符號(hào)的作用，還能夠體現(xiàn)出中國(guó)水墨畫藝術(shù)文化自身的韻味、情趣和內(nèi)涵等方面的內(nèi)容。與此同時(shí)，將水墨元素應(yīng)用在現(xiàn)代廣告中，還可以為設(shè)計(jì)師們帶來更多的設(shè)計(jì)靈感，為現(xiàn)代廣告行業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)新的思路，使得我們?cè)谕苿?dòng)傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展的過程中，也眾多的傳統(tǒng)文化可以擁有時(shí)代氣息。此外，這種新設(shè)計(jì)思路的出現(xiàn)，還會(huì)提升人民群眾的審美水平。