5月30日上午，商務(wù)部《國(guó)際品牌觀察》陸德瑞社長(zhǎng)、謝立新秘書長(zhǎng)、行政中心主任陶小雪應(yīng)邀出席瑞士歐中企業(yè)聯(lián)合會(huì)在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦的以“新常態(tài)、新發(fā)展——瑞士助力中國(guó)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題的瑞士主題日活動(dòng)。應(yīng)邀出席的還有瑞士駐華使館、瑞士企業(yè)和瑞士專家一起出席主題日活動(dòng)。

商務(wù)部《國(guó)際品牌觀察》陸德瑞社長(zhǎng)發(fā)表了題為“國(guó)際化創(chuàng)新思維下的品牌效應(yīng)”的主題演講。

瑞士歐中企業(yè)聯(lián)合會(huì)是一家非營(yíng)利性跨國(guó)商務(wù)促進(jìn)機(jī)構(gòu)，日內(nèi)瓦世界貿(mào)易中心成員之一。在歐洲9個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家設(shè)有分部，中國(guó)設(shè)有聯(lián)絡(luò)處，與歐洲多國(guó)政府、組織有著良好的合作關(guān)系。本次主題日活動(dòng)包括“新常態(tài)給企業(yè)帶來(lái)的新發(fā)展、國(guó)際化創(chuàng)新思維下的創(chuàng)新共贏、瑞士工匠精神對(duì)中國(guó)企業(yè)的啟事”等三大板塊。

為推動(dòng)中國(guó)文化中心的落地，目前歐中企業(yè)聯(lián)合會(huì)在進(jìn)行積極的籌備工作，希望中瑞金融業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)電子信息等在國(guó)際舞臺(tái)上發(fā)展的企業(yè)和企業(yè)家去瑞士考察。把中國(guó)的文化、中國(guó)的企業(yè)帶到瑞士去，把瑞士的高端精密制造業(yè)、醫(yī)療檢測(cè)、生物制藥、金融、大數(shù)據(jù)電子信息、文化及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等引入到中國(guó)來(lái)，實(shí)現(xiàn)中瑞企業(yè)精準(zhǔn)對(duì)接，合作共贏。

本次活動(dòng)為眾多參會(huì)者呈現(xiàn)出一場(chǎng)精彩紛呈、別開(kāi)生面的瑞士主題日活動(dòng)。

附：演講全文

國(guó)際化創(chuàng)新思維下的品牌效應(yīng)

朋友們好！ 首先，非常感謝主辦方提供了這個(gè)平臺(tái)讓我能有機(jī)會(huì)與大家共同探討《國(guó)際化創(chuàng)新思維的品牌效應(yīng)》 這個(gè)話題，感謝大家的光臨！今天呢 借這個(gè)平臺(tái)我就如何引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)在推廣中國(guó)品牌的過(guò)程中來(lái)樹立中國(guó)形象來(lái)談幾點(diǎn)我的看法，請(qǐng)大家指正！

近日， 我與業(yè)界人士們聊天，講到品牌的問(wèn)題最聚焦的話題是：為啥企業(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)提高了，但是感覺(jué)對(duì)品牌的創(chuàng)建和推廣卻越來(lái)越找不到頭緒？有的說(shuō)\"品牌就是商標(biāo)，可注了不少商標(biāo)，商品照樣賣不動(dòng)?！庇械恼f(shuō)：“品牌就是認(rèn)知，沒(méi)有傳播推廣當(dāng)然賣不動(dòng)。\"還有的說(shuō)\"宣傳推廣與促銷活動(dòng)，錢花得不少，可都打了水漂！” 凡此種種，一句話，專家及書本上各說(shuō)各有理，企業(yè)真不知從何抓起！

通常情況下，我認(rèn)為企業(yè)在不同發(fā)展階段面臨的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)不同，不分清紅皂白談品牌創(chuàng)建，往往會(huì)脫離實(shí)際，致使盲從或力不可及。無(wú)論從事何種行業(yè)的企業(yè)，只要面對(duì)市場(chǎng)，必然面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)丶質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)，品 牌競(jìng)爭(zhēng)四個(gè)高低層次不同的階段。

這就要求企業(yè)針對(duì)不同階段特有的競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)涵，確立自已品牌的主訴 與理念 。

什么是品牌？雖然各種語(yǔ)境下的說(shuō)法不同，起碼它不是僅指商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)是識(shí)別商品來(lái)源的顯著性標(biāo)志，是依法保護(hù)品牌智造成果的主要載體。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的商標(biāo)，雖具品牌屬性，但它在法律上統(tǒng)稱為著名或弛名商標(biāo)。

品牌（BRAND）一詞，源于古挪威文字，其本義是\"烙印\".它非常形象地道出了品牌的含義：\"如何在消費(fèi)者心中刻下烙印？\"品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知，體驗(yàn)，信任，感受建立關(guān)系，并占得一席之地的，消費(fèi)者感受的總和。

《中國(guó)制造2025》確立的發(fā)展目標(biāo)是由制造業(yè)大國(guó)向制造業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)型升級(jí)，當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)更多高素質(zhì)、高技能的“中國(guó)工匠”。

中國(guó)制造不像我們想象那么強(qiáng)大，西方工業(yè)也沒(méi)有衰退到依賴中國(guó)。我們的制造業(yè)還需要在摸索中升級(jí)，當(dāng)今世界制造業(yè)實(shí)際分為四個(gè)梯隊(duì)，中國(guó)僅屬于第三梯隊(duì)“中低端制造領(lǐng)域”，與印度、越南、泰國(guó)并列，僅高于非洲代表的第四梯隊(duì)。在中國(guó)前面，是日本、歐盟為代表的第二梯隊(duì)“高端制造領(lǐng)域”，以及美國(guó)主導(dǎo)的“全球科技創(chuàng)新中心”。

在這次“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，中國(guó)方案能為世界各國(guó)共同發(fā)展提供哪些建設(shè)性的思路，中國(guó)企業(yè)“走出去”還面臨哪些挑戰(zhàn)，成為熱議的焦點(diǎn)。那么，我認(rèn)為“一帶一路”建設(shè)既要與發(fā)展中國(guó)家牽手，也要和發(fā)達(dá)國(guó)家、國(guó)際組織積極合作；真正的實(shí)現(xiàn)習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)的堅(jiān)持以和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神。將“一帶一路”建成和平之路、繁榮之路、開(kāi)放之路、創(chuàng)新之路、文明之路。

同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也要“給力”！在十二屆全國(guó)人大第五次會(huì)議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出：質(zhì)量之魂，存于匠心。要大力弘揚(yáng)工匠精神，厚植工匠文化，恪盡職業(yè)操守，崇尚精益求精，培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代。

李克強(qiáng)總理之所以著重強(qiáng)調(diào)“中國(guó)工匠”的重要性，正是因?yàn)橹圃鞓I(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主體，中國(guó)建設(shè)制造強(qiáng)國(guó)，與歐美大國(guó)搶占未來(lái)制造業(yè)高地，關(guān)鍵是要有一支素質(zhì)優(yōu)良、結(jié)構(gòu)合理的制造業(yè)人才隊(duì)伍。務(wù)實(shí)的誠(chéng)信的用中國(guó)品牌推廣中國(guó)形象。

中國(guó)和許多國(guó)家一樣，都需要全球化。同時(shí)，最大的全球化是經(jīng)濟(jì)的全球化，而經(jīng)濟(jì)全球化的主力軍是企業(yè)。如何進(jìn)一步完善全球化，使之不僅對(duì)中國(guó)有利，也能使各國(guó)受益，這也是非常值得研究的課題。

“一帶一路”沿線國(guó)家中，大多數(shù)是發(fā)展中國(guó)家。在加強(qiáng)品牌建設(shè)方面，建議我國(guó)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法和品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)建設(shè)，為企業(yè)提供公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。在完善立法的同時(shí)，推動(dòng)有條件的地區(qū)、行業(yè)和企業(yè)建立品牌推廣中心。通過(guò)建立專門的國(guó)家品牌管理機(jī)構(gòu)，形成品牌行業(yè)聯(lián)盟，打造優(yōu)質(zhì)品牌。一帶一路的思想不應(yīng)該是什么去庫(kù)存去產(chǎn)能或者轉(zhuǎn)移過(guò)剩生產(chǎn)力，我覺(jué)得一帶一路的思想應(yīng)該是中國(guó)對(duì)世界的一種擔(dān)當(dāng)，是一種大國(guó)的責(zé)任，大國(guó)的擔(dān)當(dāng)！中國(guó)企業(yè)在走出去的時(shí)候首先要打造自身應(yīng)有的國(guó)際化能力，更多的思路應(yīng)該還是如何用中國(guó)品牌來(lái)推廣中國(guó)形象。

2013年以來(lái)大家都在談“一帶一路”那么“一帶一路”是什么呢？本人的理解是：

“一帶一路”是貢獻(xiàn)（中國(guó)企業(yè)、品牌的貢獻(xiàn)是全球品牌的共建）

“一帶一路”是分享（是共享中國(guó)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)，是全球經(jīng)濟(jì)一體化的前期分享）

“一帶一路”是包容（是不分國(guó)家、不分民族、不分膚色、不分信仰等的廣泛的包容）

“一帶一路”是尊重（共商、共建、共享就充分的表現(xiàn)了絲路各國(guó)的尊重及平等）

“一帶一路”是擔(dān)當(dāng)（中國(guó)是作為全球第二經(jīng)濟(jì)體的擔(dān)當(dāng)，是一個(gè)大國(guó)的擔(dān)當(dāng)）

“一帶一路”是傳承（是文化的共享共融，是對(duì)絲路精神的傳承）

“一帶一路”是智慧（表現(xiàn)了我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的大智慧，及真正務(wù)實(shí)的實(shí)現(xiàn)中國(guó)企業(yè)品牌與全球企業(yè)品牌的互聯(lián)、互通、互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)人類命運(yùn)共同體）

“己不所欲 勿施于人”的意思是自己不想要的、不想做的，不要強(qiáng)行施加給別人。是的 中國(guó)的傳統(tǒng)文化理念是既然送人就要送自己認(rèn)為最好的。這就要求中國(guó)的企業(yè)品牌加強(qiáng)自身的品牌意識(shí)，培養(yǎng)形成品牌研究熱情，成為中國(guó)品牌國(guó)際化進(jìn)程的宣傳者、開(kāi)創(chuàng)者、踐行者和受益者！

謝謝大家！

也祝愿本次瑞士主題日活動(dòng)圓滿成功！

謝謝！