“雙十一”前夕，跨境電商之間的廝殺已達(dá)白熱化。網(wǎng)易考拉推出的“搶先購(gòu)、貴就賠”在一眾跨境購(gòu)“雙十一”政策中顯得分外搶眼，積攢了大量人氣?！半p十一”開(kāi)場(chǎng)28分鐘，網(wǎng)易考拉就達(dá)到去年銷售額，32分鐘刷新跨境配送時(shí)效，78分鐘銷售額達(dá)去年“雙十一”的2倍，繼續(xù)演繹了去年的神話。

成倍增長(zhǎng)的數(shù)字背后需要體量匹配的倉(cāng)儲(chǔ)物流資源支撐?！半p十一”前后，網(wǎng)易考拉在寧波保稅區(qū)的5萬(wàn)平方米倉(cāng)庫(kù)進(jìn)入一種極度繁忙的狀態(tài)，倉(cāng)庫(kù)24小時(shí)燈火通明，貨架上熱門商品滿滿當(dāng)當(dāng)，工作人員加班加點(diǎn)，搬貨機(jī)器人通宵不停，一切都顯示著這家電商公司正處于快速上升通道中。為了迎戰(zhàn)今年“雙十一”，網(wǎng)易考拉提前三四個(gè)月就開(kāi)始為“雙十一”備貨，除了進(jìn)一步擴(kuò)大海外倉(cāng)的布點(diǎn)，還對(duì)國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)進(jìn)行了擴(kuò)容，增配倉(cāng)儲(chǔ)物流人員，處理能力是去年的10倍。

資本和政策的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”

2015年6月8日，行事一向低調(diào)的丁磊帶著網(wǎng)易的CTO、網(wǎng)易考拉的CEO高調(diào)回甬，與寧波市政府簽訂了一份戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，寧波市政府將與網(wǎng)易公司開(kāi)展全面合作。其中，網(wǎng)易將在寧波設(shè)立跨境電商業(yè)務(wù)板塊“考拉海購(gòu)”的運(yùn)營(yíng)總部，借力寧波的優(yōu)勢(shì)，搭建平臺(tái)發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。

為了這次簽約，寧波保稅區(qū)的相關(guān)工作人員準(zhǔn)備了很久。當(dāng)時(shí)寧波是全國(guó)首批5個(gè)跨境貿(mào)易電子商務(wù)試點(diǎn)城市之一，打算以跨境電商作為突破口，推進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)，因此十分需要知名電商企業(yè)進(jìn)駐。而通過(guò)走訪網(wǎng)易在寧波保稅區(qū)的進(jìn)口商品市場(chǎng)持股的一個(gè)葡萄酒項(xiàng)目，寧波保稅區(qū)的工作人員得知了網(wǎng)易有進(jìn)軍跨境電商的想法。

“保稅區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)了解情況后，到網(wǎng)易總部跟網(wǎng)易考拉的CEO張蕾洽談，雙方幾乎是一拍即合?！睋?jù)保稅區(qū)市場(chǎng)物流合作局市場(chǎng)物流發(fā)展科科長(zhǎng)馮慧志介紹，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易考拉海購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)上線，考拉有意在全國(guó)各保稅區(qū)搭建基地，而寧波擁有其他試點(diǎn)城市無(wú)法比擬的港口優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的物流系統(tǒng)，洽談很快進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

網(wǎng)易考拉將自身定義為以跨境業(yè)務(wù)為主的媒體型電商，商品涵蓋母嬰兒童、美容彩妝、服飾鞋包、數(shù)碼家電、環(huán)球美食等眾多品類。在商業(yè)模式上，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以自營(yíng)直采模式為主，堅(jiān)持原產(chǎn)地直采。由于有效地把控了供應(yīng)鏈，能夠從源頭確保商品品質(zhì)。

此外，過(guò)硬的倉(cāng)儲(chǔ)資源也是網(wǎng)易考拉的模式亮點(diǎn)。倉(cāng)儲(chǔ)資源是跨境購(gòu)電商競(jìng)爭(zhēng)的硬實(shí)力，網(wǎng)易考拉在國(guó)內(nèi)已建成的保稅倉(cāng)面積超過(guò)50萬(wàn)平方米，位居行業(yè)第一。借助保稅倉(cāng)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易考拉能夠大量備貨，節(jié)省跨境購(gòu)時(shí)間，消費(fèi)者無(wú)需長(zhǎng)時(shí)間等待就能買到心儀的海外商品，而且批量備貨還可以降低物流成本，進(jìn)一步降低商品價(jià)格，給消費(fèi)者更好的價(jià)格體驗(yàn)。

跨境電商從2015年左右進(jìn)入風(fēng)口，網(wǎng)易考拉在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)誕生在國(guó)內(nèi)最具影響力和口碑的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，一出生便帶有源自網(wǎng)易的媒體基因。一方面，它具備強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力和豐富的內(nèi)外部媒體資源，能夠打破中國(guó)用戶與海外品牌間的信息障礙；另一方面，背靠網(wǎng)易，網(wǎng)易考拉能獲取大量的流量以及充沛的資金支持，再加上完全掌控的供應(yīng)鏈、全球布局的保稅倉(cāng)儲(chǔ)資源和更優(yōu)的用戶體驗(yàn)，網(wǎng)易考拉在短短2年多時(shí)間里，成為一匹行業(yè)“黑馬”。

今年“雙十一”的前一天，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMedia Research（艾媒咨詢）公布了2017年第三季度跨境電商市場(chǎng)的最新研究結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以25.6%的占比占據(jù)2017年第三季度跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額分布首位。這也是其繼2016年、2017H1之后，網(wǎng)易考拉海購(gòu)第三次在艾媒的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中位居行業(yè)第一。

將在寧波建國(guó)內(nèi)頂尖倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)中心

去年4月8日，跨境購(gòu)?fù)瞥龆惛男抡瑢?dǎo)致跨境電商行業(yè)內(nèi)的一次行業(yè)“洗牌”。很多以保稅模式經(jīng)營(yíng)的中小跨境電商在稅改新政后不久即黯然出局。網(wǎng)易考拉由于有過(guò)硬的供應(yīng)鏈，能夠保持平臺(tái)商品的價(jià)格穩(wěn)定，不衰反盛，保稅倉(cāng)持續(xù)擴(kuò)容，順利實(shí)現(xiàn)了彎道超車。單是今年4月至6月，網(wǎng)易考拉在寧波和杭州兩地就增加了5.9萬(wàn)平方米的保稅倉(cāng)，在寧波還有超過(guò)30萬(wàn)平方米的倉(cāng)庫(kù)正在建設(shè)中。

正在建設(shè)中的網(wǎng)易考拉寧波新母?jìng)}位于寧波出口加工區(qū)，占地240多畝。在網(wǎng)易考拉海購(gòu)的規(guī)劃中，該倉(cāng)將建設(shè)成為國(guó)內(nèi)頂尖、全球領(lǐng)先的智能自動(dòng)化倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)中心，將擁有目前電商行業(yè)內(nèi)自動(dòng)化程度最高、兼具模塊化和智能化的作業(yè)流水線?！捌湟?guī)模將遠(yuǎn)超大家熟知的‘亞洲一號(hào)’倉(cāng)?！本W(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾在某次接受媒體采訪時(shí)表示。該倉(cāng)建成后，也將成為網(wǎng)易考拉海購(gòu)在國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的全品類母?jìng)}。

“寧波作為國(guó)內(nèi)首批設(shè)立的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，跨境電商的相關(guān)政策非常完善，寧波綜試區(qū)包括海關(guān)及國(guó)檢部門等在內(nèi)的職能部門經(jīng)驗(yàn)豐富，在各項(xiàng)政策的探索上也走在國(guó)內(nèi)前列，使得網(wǎng)易考拉和政府間的溝通也更加通暢和便利，這也極大地提升了網(wǎng)易考拉倉(cāng)儲(chǔ)物流的效率?！本W(wǎng)易公關(guān)部的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。