楊玲玲

摘 要 新時代下，虛擬現(xiàn)實技術逐漸深入到我們生活的方方面面，其在媒體傳播上也產(chǎn)生了巨大的影響。本文首先對虛擬現(xiàn)實技術的概念和特點進行介紹，然后從媒體傳播途徑、新聞關注度、媒體傳播與科學技術融合3個方面對虛擬現(xiàn)實技術對媒體傳播的影響做了分析，最后闡述了虛擬現(xiàn)實技術在媒體傳播中的應用。

關鍵詞 虛擬現(xiàn)實技術；媒體傳播；情景；世博會

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）182-0072-02

當下流行的“VR”技術就是所說的虛擬現(xiàn)實技術，它是一種由計算機控制，通過頭盔、眼鏡等技術裝備，可以讓體驗者置身于虛擬的世界中，有著身臨其境的感覺。虛擬現(xiàn)實技術通過畫面、聲音和接觸各種情景體驗，使得使用者產(chǎn)生親自參與其中的感覺，感受虛擬世界中的各種變化。虛擬現(xiàn)實技術作為當代一項集眾多技術的新型高新技術，其未來的發(fā)展不可限量，對人們生活的各方面將帶來很大的影響，媒體傳播對虛擬現(xiàn)實技術的應用就是其中的一種。因此，對虛擬現(xiàn)實技術在媒體傳播中的作用和應用進行研究，具有巨大的現(xiàn)實意義。

1 虛擬現(xiàn)實技術及其特點

1.1 什么是虛擬現(xiàn)實技術

虛擬現(xiàn)實技術是從英文Virtual？Reality翻譯過來的，所以虛擬現(xiàn)實技術也稱為VR技術。虛擬現(xiàn)實技術最開始是由美國一家公司提出來的，他們給出了該技術的定義通常是指使用者通過立體眼鏡盒傳感手套等技術設備，結合計算機軟件的模擬環(huán)境，通過使用者身體的轉動和運動等向計算機發(fā)出各種指令，然后計算機給出使用者不同感官的反饋，動作不同反饋不同。

我們理解的虛擬現(xiàn)實一般可以分為狹義和廣義兩種。從狹義上來看，虛擬現(xiàn)實技術是借助計算機與立體眼鏡、傳感手套等各種設備進行聯(lián)合，通過使用者的各種活動，將他們的視覺、聽覺和觸覺等信息傳遞給計算機，從而得到計算機反饋，實現(xiàn)使用者在虛擬世界中真實的感受。從廣義上來看，虛擬現(xiàn)實技術的概念擴大到了“人工現(xiàn)實”“虛擬環(huán)境”“賽伯空間”等范圍。本文研究的主要是狹義上的虛擬現(xiàn)實技術。

1.2 虛擬現(xiàn)實技術的特點

1.2.1 沉浸感（Immersion）

虛擬現(xiàn)實技術可以使使用者能夠產(chǎn)生身臨其境的感覺，讓使用者對于虛擬世界和現(xiàn)實世界難以辨別，實現(xiàn)身體和精神上的過度，使用者可以全神貫注地投入到虛擬世界中，這種情況我們稱為虛擬現(xiàn)實技術的沉浸感。

1.2.2 交互性（Interaction）

傳統(tǒng)的三維動畫需要先進行信息的傳遞，然后使用者通過接受的信息再進行反饋。而虛擬現(xiàn)實技術中的交互性可以使得使用者不在是被動接受信息，而是參與到其中，通過立體眼鏡和傳感手套等設備的使用，在計算機模擬的虛擬環(huán)境中，使用者可以產(chǎn)生像真實環(huán)境中一樣的觸覺、味覺等體驗，使用者的反饋更加自然和快速。交互的實時性可以加深使用者的沉浸感，使得使用者由旁觀者變?yōu)閰⑴c者。

1.2.3 想象力（Imagination）

虛擬現(xiàn)實技術可以使使用者不僅僅是被動地跟著計算機編制出來的場景和模式進行活動，使用者也可以通過自身的想象力和創(chuàng)造力參與到虛擬環(huán)境的創(chuàng)作中來。虛擬現(xiàn)實技術能夠充分發(fā)揮人的主觀能動性，提高了使用者對問題的認知能力和處理能力。

2 虛擬現(xiàn)實技術在媒體傳播上的影響

2.1 對媒體傳播途徑的影響

虛擬現(xiàn)實技術的使用使得媒體在進行傳播時，可以是讀者通過身臨其境的虛擬環(huán)境的體驗，全面感受事件的發(fā)生情況，體驗真實的情景，不再被動地接受報紙、電視新聞報道的信息。比如，2016年的兩會就是采用虛擬現(xiàn)實技術，將現(xiàn)場的情況進行轉播，網(wǎng)友們可以借助立體眼鏡等各種設備親臨會場，通過感受會議現(xiàn)場的各個角度，讓網(wǎng)友有現(xiàn)場參與會議的真實感，該技術在會議中的使用受到了廣大網(wǎng)友們的支持和好評。

2.2 對新聞關注度的影響

由于虛擬現(xiàn)實技術可以使得使用者能夠全方位感受虛擬環(huán)境中的各種變化，當虛擬現(xiàn)實技術運用到新聞事件的報道中時，受眾者由于可以親身體會新聞事件發(fā)生和發(fā)展的過程，其對新聞事件的興趣逐漸加強，對新聞的關注度也逐步提升。在我黨開會時，此項技術的引入，增加了人民的參與度，加強了人們的主人翁精神，對于國家政策的有效實施有著積極的作用。

2.3 對媒體傳播和科學技術融合的影響

虛擬現(xiàn)實技術屬于科學技術中的一種，該技術的發(fā)展可以帶動相關技術的進步和發(fā)展，科學技術的不斷發(fā)展可以提高媒體傳播的速度和效率，這樣就逐漸形成了媒體傳播和科學技術的融合。

3 虛擬現(xiàn)實技術在媒體傳播中的應用

3.1 電影中的應用

虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展對于電影行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，該技術可以使觀影更加具有震撼力，增強了觀影效果。環(huán)幕電影就是利用虛擬現(xiàn)實技術產(chǎn)生的一種新型的觀影模式，這種觀影方式使用的是360度全景畫面播放，同時還配備了立體的聲音，使得觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺，北京歡樂谷“穿越愛情海”的項目就是利用了這項技術。此外，球幕電影和4D電影都體現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實技術在電影中的應用，其中球幕電影通過圓形的屋頂和半球形的銀幕，給觀眾帶來現(xiàn)場的感覺和真實的觀影效果；4D電影是在3D電影的基礎上，加入了震動、吹風、下雨等，使得觀眾能夠配合電影中場景的不斷變化。

3.2 電視中的應用

虛擬現(xiàn)實技術在電視中的應用可以從對虛擬場景進行建模、對攝像機機位進行跟蹤、生成虛擬背景和合成虛擬圖像這四個方面進行闡述。使用CAD、3DMax等軟件可以對場景中的物體進行虛擬建模，加強物體的真實形象；機械傳感器法和圖形識別處理是機位定位常用的兩種方法，可以通過影響的變化、超聲波、紅外線等對攝像機的機位進行確定；虛擬背景的形成需要有圖像的合并、跟蹤色鍵控制器和良好的圖像質量；虛擬圖像的合成需要將人物和背景與三維背景結合起來。

3.3 上海世界博覽會的應用

上海世博會上很多設計、藝術、建筑的展示都用到了虛擬現(xiàn)實技術。在不同的館里，虛擬技術可以使得各種設計、藝術和建筑等的展示更加生動形象，使得觀看者能夠更為簡明地了解各種展品的作用，體會藝術的美感。比如香港館中的虛擬導航員和虛擬現(xiàn)實生活的運用，使得觀看者能夠投入到香港這座城市，體會香港人民的真實生活。

3.4 商業(yè)展示中的應用

商業(yè)展示中使用虛擬現(xiàn)實技術，可以使觀眾對產(chǎn)品有更加充分的認識，從而提高消費者的消費欲望。比如通過T臺上的時裝秀，通過虛擬現(xiàn)實技術的使用，可以給觀眾視覺上帶來巨大的震撼，還可以與觀眾形成良好的互動，充分展示服裝的魅力，提高服裝的銷售額度。

4 結論

虛擬現(xiàn)實技術在媒體傳播中的應用，改變了人們傳統(tǒng)的體驗方式，促進了媒體行業(yè)在媒體傳播中的創(chuàng)新，推動了整個行業(yè)的發(fā)展。虛擬現(xiàn)實技術同時也具有其局限性，由于虛擬現(xiàn)實技術是一項新興的科技技術，其制作成本偏高，由于技術的不純熟，也會在使用時產(chǎn)生不舒適的觀影效果，如何使得虛擬現(xiàn)實技術能夠更好地融入到媒體傳播中，如何降低該技術的成本，是我們今后需要努力的方向。

參考文獻

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