梁宸

摘 要 隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型被大眾重視起來(lái)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得新媒體領(lǐng)域發(fā)生了日新月異的變化，與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的原有優(yōu)異性被顛覆，紙媒轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。本文針對(duì)傳統(tǒng)紙媒特點(diǎn)和相關(guān)要素等，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型進(jìn)行詳細(xì)分析和闡述。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)紙媒；轉(zhuǎn)型；分析

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）182-0011-02

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，傳播生態(tài)環(huán)境方面和媒介環(huán)境方面產(chǎn)生翻天覆地的變化，老舊式紙媒生存空間日漸縮減，其在新媒體的沖擊下，銷售業(yè)績(jī)每況日下，不僅是發(fā)行，就連最基本的廣告經(jīng)營(yíng)都無(wú)法得到保障，紙媒面對(duì)市場(chǎng)激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)，有的媒體部門已經(jīng)宣布停產(chǎn)。所以在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我們應(yīng)該適時(shí)進(jìn)行傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)型，以致滿足社會(huì)發(fā)展需求和迎合大眾閱讀口味。

1 傳統(tǒng)紙媒優(yōu)點(diǎn)分析

社會(huì)在發(fā)展，時(shí)代在進(jìn)步，電子平臺(tái)進(jìn)入大眾視野，且被引進(jìn)千家萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度十分之快，人們可以在第一時(shí)間內(nèi)獲取知識(shí)和新聞，老舊式期刊行業(yè)和報(bào)紙行業(yè)都在不同程度上受到嚴(yán)重打擊，面對(duì)此種現(xiàn)有窘境，報(bào)紙行業(yè)轉(zhuǎn)型無(wú)法避免，但是我們卻不能忽視掉其優(yōu)點(diǎn)，將紙媒完全的替代掉。

盡管傳統(tǒng)媒體在傳播方式上和技術(shù)上，均被新媒體拋之腦后，但是傳統(tǒng)媒體的固有作用不能被忽視掉，其獨(dú)家優(yōu)勢(shì)十分明顯，首先是傳統(tǒng)紙媒具備較為專業(yè)的新聞工作隊(duì)伍和長(zhǎng)期品牌以及較為廣闊的新聞信息傳播渠道，并且還具備了豐富操作經(jīng)驗(yàn)，這些要素和基準(zhǔn)都是新媒體無(wú)法匹敵的，所以說(shuō)新媒體不可能將傳統(tǒng)媒體的位置徹底替代掉。傳統(tǒng)紙媒新聞信息傳播時(shí)間長(zhǎng)，此類紙媒優(yōu)勢(shì)明顯，由于人力資源和物力資源雄厚，傳統(tǒng)媒體中都具備了強(qiáng)勁工作班底且設(shè)備比較先進(jìn)，在新聞策劃方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新元素。紙媒擁有豐富經(jīng)驗(yàn)，區(qū)域特色尤為明顯，新媒體是面向全國(guó)的，但是區(qū)域特色類型的廣告便沒(méi)有存在價(jià)值，但是紙媒特點(diǎn)就是受眾人群以地區(qū)大眾為主，本地新聞上的趣味性和地區(qū)性是新媒體無(wú)法相比的。從傳統(tǒng)媒體公信力度高且權(quán)威性高，媒體公信力度有正確導(dǎo)向要素和思想高度要素、輿論主調(diào)要素和新聞?wù)鎸?shí)要素以及品牌特色要素等組成，公信力樹(shù)立過(guò)程漫長(zhǎng)而艱辛，紙媒通過(guò)不斷努力使得公信力得到鞏固，社會(huì)聲譽(yù)良好。

2 傳統(tǒng)紙媒發(fā)展困境

管理體制局限是首要問(wèn)題之一，盡管網(wǎng)絡(luò)和新媒體及自媒體三者也會(huì)遭受到同樣的管理體制問(wèn)題，但從實(shí)際角度分析可以發(fā)現(xiàn)，管理機(jī)構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理力度相對(duì)來(lái)說(shuō)則更為嚴(yán)格，之前的管理要素，多數(shù)以政治形態(tài)和意識(shí)形態(tài)為主，當(dāng)前則發(fā)展為企業(yè)治理和基層治理之上，基于此，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，多數(shù)內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)背離，泛化表達(dá)和表面式工作現(xiàn)象十分顯著。

紙媒傳播渠道較為單一，民眾通過(guò)紙媒了解新聞信息和相關(guān)內(nèi)容，沒(méi)有新媒體來(lái)的實(shí)惠和快速，動(dòng)一動(dòng)手指便可在電腦和手機(jī)上進(jìn)行查閱，不必勞力費(fèi)神地在報(bào)紙上閱讀。多數(shù)紙媒自身結(jié)構(gòu)體系上也存在著較為嚴(yán)重的問(wèn)題，落后趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)紙媒的現(xiàn)存詬病就是很多閑雜人員混跡其中，兼職人員居多，還有就是存在一些外實(shí)內(nèi)虛線性，此類問(wèn)題出現(xiàn)，紙媒運(yùn)用成本持續(xù)增加，那么機(jī)會(huì)成本便增加，有限資金無(wú)法用在報(bào)道水平之上和人員素質(zhì)培訓(xùn)之上。缺少精細(xì)化服務(wù)要素和人力資源創(chuàng)新要素以及運(yùn)營(yíng)管理要素，粗放式生產(chǎn)為主流勢(shì)必會(huì)造成較為嚴(yán)重的后果，特殊時(shí)期還會(huì)全面崩盤，導(dǎo)致退出市場(chǎng)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的轉(zhuǎn)型分析

3.1 單向變多向

單媒體走向多媒體是主要轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，當(dāng)前時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，在其特點(diǎn)和變化現(xiàn)狀影響之下，多元媒體融合時(shí)新聞傳播領(lǐng)域的核心發(fā)展途徑。我們通常所說(shuō)的多元媒介融合，主要是指在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展背景形成的一種分化形態(tài)，數(shù)字村落日漸形成的基礎(chǔ)上，界限模糊，隨之促進(jìn)相互借鑒媒體理念、相互包含媒體理念和相互融合媒體理念的形成，換個(gè)角度而言，形成了不同類型媒體功能發(fā)展趨勢(shì)和一體化發(fā)展趨勢(shì)。在這樣的形式和理念之下，老舊式紙媒應(yīng)該突破原有發(fā)展瓶頸和基本思維框架，在堅(jiān)持紙媒不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上，不斷地進(jìn)行電子版和手機(jī)版以及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)版信息傳統(tǒng)途徑的開(kāi)拓與創(chuàng)新，運(yùn)用此種方式來(lái)彌補(bǔ)紙媒的不足和缺陷。

邁向多元融合的同時(shí)，應(yīng)該與讀者參與需求之間和讀者互動(dòng)需求之間達(dá)成有力融合，要做到不斷開(kāi)拓讀者，逐漸擴(kuò)大紙媒的影響深度和影響廣度。通過(guò)數(shù)次分析和調(diào)查可以看出，優(yōu)質(zhì)閱讀活動(dòng)，讀者原本認(rèn)知結(jié)構(gòu)會(huì)被有效開(kāi)發(fā)，那么對(duì)內(nèi)容閱讀理解程度和掌握程度便會(huì)雙向加深，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和微博等渠道，及時(shí)向讀者回應(yīng)其內(nèi)在需求，一定要滿足互動(dòng)，隨之?dāng)U大紙媒影響力。

3.2 發(fā)展找定位

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展，為大眾生產(chǎn)生活提供很多幫助和便利，對(duì)社會(huì)意見(jiàn)反映和公眾訴求表達(dá)以及社會(huì)監(jiān)督三者形成自己的推動(dòng)效能，但是我們還應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播階段，亟待解決的問(wèn)題頻繁出現(xiàn)，因?yàn)榫W(wǎng)民素質(zhì)影響和網(wǎng)民表達(dá)方式影響，不同類型信息真假程度難以辨別，紙媒社會(huì)信息傳播效能不可替代，公信力強(qiáng)勁不可撼動(dòng)。

傳統(tǒng)新聞媒體，紙媒是其中的重要組成部分，紙媒具備嚴(yán)格新聞采編標(biāo)準(zhǔn)和正規(guī)采編流程，消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙的信任度十分之高，遠(yuǎn)超于互聯(lián)網(wǎng)媒體信任度，所以報(bào)紙?jiān)谏鐣?huì)公信力方面和社會(huì)權(quán)威性等方面具備著不可替代性特質(zhì)。作為紙媒，應(yīng)該對(duì)資源予以合理整合，通過(guò)定位明確和優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，將潛能挖掘出來(lái)，通過(guò)此種形式，在眾多媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求一席之地，且不斷向前發(fā)展。

3.3 層次轉(zhuǎn)深度

紙媒，總的來(lái)講是一種現(xiàn)實(shí)的“注意力”經(jīng)濟(jì)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息多樣化的種種挑戰(zhàn)，核心點(diǎn)在吸引更為多數(shù)的讀者，當(dāng)前大眾日常接觸到的信息百變多樣，那么讀者口味也會(huì)變得挑剔起來(lái)，主要是主動(dòng)接受，而不是進(jìn)行被動(dòng)接受，讀者自己有自己的邏輯判斷和價(jià)值取向，作為讀者，則更加希望去了解背后事實(shí)與真相，樂(lè)意接受多角度分析和多角度判斷。假設(shè)媒體在報(bào)道中單純的滿足于人云亦云，那么紙媒質(zhì)量就會(huì)下降，競(jìng)爭(zhēng)力便會(huì)不斷降低。傳統(tǒng)紙媒若想謀求發(fā)展，就應(yīng)立足于根本，走可持續(xù)發(fā)展道路，突破原有的局限，從淺層次報(bào)道向深度報(bào)道方位遞進(jìn)，新聞報(bào)道過(guò)程中要加強(qiáng)策劃水準(zhǔn)，達(dá)成真正意義上的由淺入深、重點(diǎn)突出，并不做沒(méi)意義和價(jià)值的事，否則便會(huì)徒勞無(wú)功。

正確的方案為，應(yīng)該樹(shù)立鮮明的態(tài)度和觀點(diǎn)，擺正對(duì)事件的認(rèn)知態(tài)度，這對(duì)不同類型新聞信息整合和新聞信息優(yōu)化及新聞信息創(chuàng)作有著十分重大的意義，要抓住讀者的內(nèi)心，關(guān)注身邊和社會(huì)上的熱點(diǎn)，之后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次互動(dòng)報(bào)道，最為常見(jiàn)的就是邀請(qǐng)專家和學(xué)者人員等進(jìn)行詳細(xì)解讀和權(quán)威性解讀，與此同時(shí)，還可借助網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，增加新聞報(bào)道實(shí)效性，促進(jìn)其不斷更新。深度報(bào)道操作勢(shì)在必行，從發(fā)現(xiàn)基本問(wèn)題要素到策劃要素再到組織報(bào)道要素，直至版面最終體現(xiàn)上，各個(gè)操作環(huán)節(jié)和環(huán)節(jié)之間都應(yīng)該密切配合，綜合提升紙媒質(zhì)量和傳播效率，讓大眾和需求者更快更好地掌握第一手資料，了解新聞?wù)嫦嘁约坝辛M足讀者需求。

4 結(jié)論

綜上所述，紙媒在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下需要作出優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型，應(yīng)該從實(shí)際角度出發(fā)，通過(guò)單向變多向、發(fā)展找定位、層次轉(zhuǎn)深度等策略不斷去創(chuàng)新工作機(jī)制、提升工作效率，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)型和長(zhǎng)足發(fā)展。

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