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        青島旅游業(yè)競爭力評價分析及預(yù)測

        2017-04-25 20:44:44
        當(dāng)代經(jīng)濟(jì) 2017年2期
        關(guān)鍵詞:分析法旅游業(yè)青島

        (青島黃海學(xué)院,山東 青島 266427)

        青島旅游業(yè)競爭力評價分析及預(yù)測

        范朋躍,關(guān)承龍,李明濤

        (青島黃海學(xué)院,山東 青島 266427)

        中國旅游業(yè)發(fā)展迅速,各省市旅游業(yè)競爭也日趨激烈。本文首先運用層次分析法構(gòu)建旅游業(yè)競爭力指標(biāo)體系,以旅游收入、旅游人數(shù)、旅游服務(wù)、旅游吸引物、旅游基礎(chǔ)設(shè)施等五個因素作為準(zhǔn)則層,并分解和衍生了細(xì)化為指標(biāo)層可量化的競爭力指標(biāo)。其次,從《2016年中國統(tǒng)計年鑒》中選取青島、大連、秦皇島、南京和杭州等地2015年的相關(guān)指標(biāo)數(shù)值進(jìn)行實證分析,得到五個城市的旅游競爭力綜合排名。再次,根據(jù)各城市指標(biāo)層指標(biāo)得分,利用SWOT分析法對青島旅游業(yè)競爭力進(jìn)行優(yōu)劣勢分析。最后,借助SPSS20.0軟件,利用指數(shù)平滑法對2017-2020年青島旅游業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行預(yù)測,并提出如何提高青島旅游業(yè)競爭力的建議。

        旅游競爭力;層次分析法;SWOT分析;指數(shù)平滑法

        課題項目:青島黃海學(xué)院大學(xué)生科技創(chuàng)新活動項目立項課題;“青島旅游業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系的構(gòu)建及預(yù)測”(校內(nèi)課題);課題編號:HHKJCX1607。

        一、引言

        隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,旅游業(yè)逐步成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的支柱產(chǎn)業(yè),產(chǎn)品規(guī)模不斷擴(kuò)大,產(chǎn)品體系日趨完善,旅游業(yè)總收入從2006年的7686億增加到2015年的40000億,2015年旅游業(yè)總收入同比增長12%,對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)到10.1%。

        青島是中國首批優(yōu)秀旅游城市,是中國東部沿海地區(qū)重要的交通樞紐和海外游客入出中國的重要口岸。

        2005-2010年,接待國外游客年均增長8%,國內(nèi)游客年均增長10%,旅游總收入年均增長13%。到2015年,實現(xiàn)接待境外游客達(dá)到7200萬人次,旅游總收入1200億元,分別比2014年增長7%和13%。在如此大好的環(huán)境下,青島旅游業(yè)提高自身的競爭力是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

        二、模型的建立及求解

        1、旅游業(yè)競爭力指標(biāo)體系的建立

        以旅游收入、旅游人數(shù)、旅游服務(wù)、旅游吸引物、旅游基礎(chǔ)設(shè)施5個因素為準(zhǔn)則層。以入境旅游收入、國內(nèi)旅游收入等14個指標(biāo)為指標(biāo)層,構(gòu)建旅游業(yè)競爭力指標(biāo)體系,繪制層次結(jié)構(gòu)圖(見圖1)。

        表1 Saaty九級標(biāo)度法及含義

        2、層次判斷矩陣的構(gòu)造與求解

        同理,也可得出指標(biāo)層判斷矩陣及其權(quán)重。

        通過檢驗發(fā)現(xiàn)CR<0.1,判斷矩陣具有一致性,即一致程度是可以接受的。

        表3 各指標(biāo)權(quán)重

        根據(jù)表3中的權(quán)重,對2015年5個城市的指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,計算得出青島、大連、秦皇島、南京和杭州5個旅游城市的旅游業(yè)綜合得分(見表4),根據(jù)指標(biāo)層得分繪制因素折線圖(見圖2)。

        表4 城市綜合得分

        圖2 指標(biāo)因素折線圖

        3、SWOT分析

        根據(jù)圖2對青島市旅游業(yè)競爭力進(jìn)行SWOT分析。利用SWOT分析法找出青島旅游的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。

        表5 青島旅游優(yōu)劣勢

        由表5可知:青島旅游業(yè)核心競爭力在于城市的交通與環(huán)境等給經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展帶來的城市硬件設(shè)施。青島旅游城市的發(fā)展,直接帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,提高青島的收入水平,政府可以投入更多資源在旅游事業(yè)中,形成良性循環(huán)。

        4、指數(shù)平滑法

        從《2016年中國統(tǒng)計年鑒》搜集青島2006-2015年各指標(biāo)數(shù)據(jù),運用指數(shù)平滑法,借助SPSS20.0軟件,對2017-2020年的青島旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行預(yù)測(見表7)。

        表6 指數(shù)平滑法模型參數(shù)

        根據(jù)表6得出指數(shù)平滑法模型為:其中:z為綜合得分,b為趨勢值,。由表7可知:未來四年中,青島旅游業(yè)的競爭力將會持續(xù)上升。

        表7 2017-2020年青島旅游業(yè)競爭力綜合預(yù)測得分

        三、建議與展望

        青島旅游業(yè)的國際競爭力在不斷增強(qiáng),在于大力發(fā)展國際旅游文化,讓更多的境外游客來中國旅游。經(jīng)濟(jì)層面,青島的優(yōu)勢巨大,西海岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,有著申請經(jīng)濟(jì)特區(qū)的資質(zhì),世界級企業(yè)眾多,旅游設(shè)施高低端全面覆蓋;文化層面,青島建筑保存著當(dāng)年德式風(fēng)格,解放后青島曾作為很多名人故居。另外,萬達(dá)集團(tuán)建立影視基地,很多影視作品都選擇青島作為拍攝場地。因此,青島應(yīng)積極打造以度假旅游產(chǎn)業(yè)為核心的多元化產(chǎn)業(yè)體系,加快推進(jìn)旅游大項目建設(shè),優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境,提高旅游服務(wù)質(zhì)量,完善旅游設(shè)施,增強(qiáng)旅游業(yè)核心競爭力,拉動旅游業(yè)市場消費,促進(jìn)青島旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

        (注:指導(dǎo)老師:張春梅、薛靖峰)

        [1]龍江智.旅游競爭力評價范式:反思與啟示 [J].旅游科學(xué)2010,24(2):26-39.

        [2]鄧雪、李家銘、曾浩健、陳俊羊、趙俊峰.層次分析法權(quán)重計算方法分析及其應(yīng)用研究[M],數(shù)學(xué)的實踐與認(rèn)識.2012(7).

        [3]王雪華、張鵬、張承偉.基于SPSS軟件應(yīng)用[M],管理統(tǒng)計學(xué),北京:電子工業(yè)出版社,2011.

        (責(zé)任編輯:王瑞芬)

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