房寧

美國大選從來都不乏精彩， 也從來不會乏味。2016年的美國總統(tǒng)大選，特朗普這個名字都會被刻上美國歷史，無論他最終在美國總統(tǒng)任上能不能“改變美國”。一個從一開始看起來像是“選秀”一樣的特朗普，最終竟然一路狂飆突進(jìn)成為共和黨總統(tǒng)候選人，奪下總統(tǒng)寶座，贏得無數(shù)美國人的歡呼。美國人如此喜歡特朗普，值得中國人好好關(guān)注。

在角逐第58屆美國總統(tǒng)的候選人中，特朗普顯然是最隨意、最任性的一位。在本次大選中，特朗普的行為方式不同于其他任何一位候選人。美國的專家、媒體乃至普通百姓對特朗普自然是各有各的看法，而我的看法是，盡管看起來很像一場真人秀，但特朗普決不是在“酒駕”！這是觀察特朗普的第一條結(jié)論。

多年做政治學(xué)研究，多年關(guān)注和研究西方選舉，我知道以簡潔鮮明語言概括核心價值觀在政治傳播中有多重要。大家知道，特朗普的競選口號是“美國優(yōu)先”?，F(xiàn)代競選中，反映競選綱領(lǐng)的口號舉足輕重，可謂一錘定音。從美國人的反應(yīng)來看，特朗普的競選口號，從內(nèi)容到形式至少在傳播學(xué)意義上是成功了。換言之，特朗普看似任性隨意的競選策略是有效的。這是觀察特朗普的第二條結(jié)論。

接著的問題是，這種奇葩競選憑什么能取得效果？從美國媒體及各路政治分析家們的分析評論，和我的觀察中，我得到的最核心的信息是，特朗普是這次參選人中最直率、最沒有城府，抑或是說最真誠的一位。加之，他本來就不是一個政治家，而是個“局外人”，這就大大加強(qiáng)了特朗普形象的可信度，他看起來不像其他政治家那樣永遠(yuǎn)戴著面具，永遠(yuǎn)正確到滴水不漏。明白了，特朗普是在“裸選”。依中國的智慧說，特朗普是“失之東隅，收之桑榆”。“裸選”策略為特朗普贏得了可選性。這是觀察特朗普的第三條結(jié)論。

分析了形式再看內(nèi)容。特朗普奇葩競選的另一反常之處還在于他的競選綱領(lǐng)、觀點和政策主張走極端。政治是平衡利益的藝術(shù)，政治家從來都要照顧方方面面。但特朗普似乎完全不懂這些，總是“語不驚人死不休”。一般情況下，像特朗普這么干，不用說獲勝，恐怕早讓人罵也罵死，笑也笑死了。特朗普很反常，而他反的是什么“?！蹦?？顯然，他是在有意拉開與希拉里、杰布·布什、桑德斯、魯比奧這些新老政客的距離。瞧！我特朗普和你們這些人從頭到腳、從里到外都不一樣！特朗普絕對是個“表情帝”，他瞇縫著的眼睛里總是藏著狡黠的目光，他非常清醒地看到了時勢的變化。八年前，奧巴馬的競選口號是“改變”，八年來美國改變了什么？那就是美國人民，至少相當(dāng)一部分美國人民，對政治現(xiàn)實更加不滿，對傳統(tǒng)政客更加反感！政治家最要緊的是審時度勢，特朗普看到了這一點，他那看似隨意甚至有些怪異的言行在當(dāng)前美國是有社會心理基礎(chǔ)的。這是觀察特朗普的第四條結(jié)論。

與所有參選政治家不同，特朗普提出的政治理念和政策主張簡單直白，甚至像是離譜。這本來也是犯大忌的，但特朗普的政策主張得到了相當(dāng)一部分選民的贊同。仔細(xì)想想，其實特朗普的政策主張也沒有離譜到哪里去，他那些貨色兩黨其他參選人的政策籃子里實際上也都有。所不同的是，特朗普把它們說得既簡單又極端。政策這東西的特點是越全面、越嚴(yán)謹(jǐn)就越難實施。特朗普當(dāng)然深諳此道。當(dāng)其他候選人一本正經(jīng)吹噓自己最完美的治國方案時，特朗普卻直面問題，提出了每個問題最為簡單易行的解決辦法。當(dāng)今美國總統(tǒng)面對的是多么復(fù)雜的世界呀！特朗普在演講里卻經(jīng)常有這樣的表述：這事怎么辦呢？好辦！那事什么時候能辦到呢？馬上辦到！這種表述，連我一個看熱鬧的都覺痛快。政治社會學(xué)大量的試驗和實際歷史經(jīng)驗表明，當(dāng)某一社會問題的多種解決方案擺在面前時，民眾傾向于選擇最簡單和快捷的方案。面對時代變遷，面對美國社會諸多困難棘手問題，面對復(fù)雜多變的國際局勢，特朗普提出了最為簡單易行的解決方案。特朗普的方案也因此能夠為美國普通民眾了解，甚至也越來越被美國精英階層重視和認(rèn)真對待。這是觀察特朗普的第五條結(jié)論。

（摘自《時代郵刊》）