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        借助平臺拓市場促進柚子出“巷子”

        2017-04-22 23:48:46廖小兵
        中國扶貧 2017年8期
        關鍵詞:廣安區(qū)龍安廣安

        廖小兵

        龍安柚是四川省廣安土生土長的水果,上世紀80年代從廣安區(qū)龍安鄉(xiāng)兩棵百年老柚樹選育而來,2008年獲準成為國家地理標志保護產(chǎn)品。上世紀90年代以來,廣安區(qū)大力推廣種植,目前共發(fā)展近2萬公頃。僅廣安區(qū)龍安鄉(xiāng)的群策村就有近60公頃,年產(chǎn)柚子60余萬個,可謂是家家戶戶都種柚子。

        但龍安柚保質(zhì)期短,采摘后,常溫下保存僅半個月左右,柚子的味道就開始變化。該區(qū)又缺乏一家深加工企業(yè),每年到了龍安柚采摘季節(jié),銷售就成了果農(nóng)們的難題。那些年,好端端的柚子賣不出去爛在家里和地里的現(xiàn)象時有發(fā)生,果農(nóng)心痛,干部也發(fā)愁。

        為改變現(xiàn)狀,近年來,廣安區(qū)一直摸索銷售渠道,2016年,通過“互聯(lián)網(wǎng)+”找到了一條銷售之路,初步形成了“政府+平臺+企業(yè)”的電商扶貧模式,讓龍安柚走出深巷,成為香餑餑。

        他們首先開展的工作是培養(yǎng)電商帶頭人。2015年,廣安區(qū)被省上納入電商進農(nóng)村示范區(qū),省級財政投入500萬元資金,承辦企業(yè)投入資金600萬元,區(qū)本級匹配50萬元,用于在全區(qū)建設農(nóng)村電商體系,建成2個運營體驗中心,4個鄉(xiāng)鎮(zhèn)片區(qū)服務中心,5個電商示范村,91個村級電商服務站,1個區(qū)級物流倉儲中心,4個片區(qū)物流倉儲配送站,開展電子商務知識及操作培訓1萬余人次。全區(qū)農(nóng)村電商體系基本建成,其中群策村依托龍安柚產(chǎn)業(yè)種植基地優(yōu)勢,建成了全區(qū)的電商示范村,建成三個村級電商服務站,培養(yǎng)了一批以村干部、返鄉(xiāng)青年為主的電商帶頭人。

        其次是利用活動做宣傳,擴大品牌知名度。每年的十一月是龍安柚的采摘季節(jié),為促進龍安柚銷售,2016年廣安區(qū)在11月2日舉辦了以“魅力廣安 柚惑無限”為主題的廣安區(qū)第三屆龍安柚旅游文化節(jié),以節(jié)為媒,有效激活了鄉(xiāng)村旅游市場,廣安的民俗文化和旅游特色由此傳播開來。同時,組織龍安柚參加農(nóng)博會、西博會、貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品展,廣安金寶利公司在郵樂網(wǎng)開展了“雙十一”秒殺等活動,使龍安柚這一地理標志產(chǎn)品知名度大幅提升。

        借助電商平臺,柚子走出巷子、闖入市場。廣安區(qū)部分先發(fā)展起來的電商帶頭人,在龍安柚采摘前期,就入駐各電商、網(wǎng)商平臺銷售龍安柚,如群策柚園、金寶利、富康公司、西歐食品商貿(mào)、青橙農(nóng)品、麻辣農(nóng)夫、糖糖家農(nóng)品、大學生士兵回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)店等一大批企業(yè)、組織和個人分別在微店、郵樂、淘寶、中國網(wǎng)庫等銷售平臺銷售龍安柚,對部分客戶定向推送;群策村建立二維碼追溯體系,從開花、梳果、施肥、采摘整個過程進行追溯;同時區(qū)郵政公司對龍安柚包裝統(tǒng)一設計,并為網(wǎng)絡銷售的龍安柚免費提供包裝,樹立統(tǒng)一的品牌形象,使龍安柚線上線下銷售市場不斷拓展,銷售價格不斷上升,其中特級果4個一箱加運費可賣到119元,優(yōu)級果4個一箱加運費也可賣到79元。截止目前,龍安鄉(xiāng)群策村通過線上共銷售龍安柚5000余件,銷售金額達60余萬元,給這個小小的村莊帶來了意想不到的收益,家家戶戶樂開了花。

        市場有了,廣安人又重新審視產(chǎn)品的價值。他們根據(jù)市場定價值,倒逼標準化種植和管理。廣安區(qū)全區(qū)種植1.6萬多公頃龍安柚,年產(chǎn)10萬噸,產(chǎn)值達4.5億元。目前,各鎮(zhèn)雖說成立了協(xié)會,但協(xié)會管理比較松散,對龍安柚的種植管理還是一家一戶為主,標準化種植、管理跟不上,柚子的大小和口味差別較大,致使龍安柚在果園采摘時,好的單個能賣12元以上,差的1元一個也無人問津。品質(zhì)的參差不齊,影響了產(chǎn)品的整體競爭力。

        為此,廣安從生產(chǎn)源頭便開始進行標準化改造,對果農(nóng)開展技術培訓,對產(chǎn)品進行細分等級,并采取標準化包裝、運輸和銷售,通過二維碼等技術記錄整個產(chǎn)銷流程。曾經(jīng)愁銷的龍安柚,正在走向規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、標準化、信息化、利潤最大化的快車道。

        (作者單位:四川省廣安區(qū)委報道組)

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