蔣平

發(fā)展文化旅游不僅可以彌補(bǔ)純自然風(fēng)景旅游的不足，還可以陶冶游客情操，

并能給目的地國家或地區(qū)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益

隨著我國改革和市場化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，旅游產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用也日益增強(qiáng)。文化是旅游之魂，旅游又是展示和傳承文化的一種重要形式。文化旅游作為一種以富含文化內(nèi)涵的目的地為客體的綜合性旅游活動，它既是人們對目的地文化的一種階段性感知和體驗過程，也是人們對審美情趣和民族文化情感的一種訴求與表達(dá)。發(fā)展文化旅游不僅可以彌補(bǔ)純自然風(fēng)景旅游的不足，還可以陶冶游客情操，并能給目的地國家或地區(qū)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

自上世紀(jì)80年代以來，文化旅游開始在國際旅游市場得到發(fā)展，并逐漸成為現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主流之一。進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)文化旅游市場開始得到重視和發(fā)展。文化旅游不僅有助于保護(hù)和開發(fā)各民族各地方的特色文化，豐富和完善旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值，還有助于促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。因此，文化旅游已成為催生我國旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步大發(fā)展的重要動力源。

伴隨現(xiàn)代旅游業(yè)進(jìn)入“大產(chǎn)業(yè)、大融合、大發(fā)展”新常態(tài)時代，我國政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面也制定和出臺了一系列重要戰(zhàn)略及意見措施，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得了良好的政策環(huán)境。如2009年國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，旅游產(chǎn)業(yè)被作為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)來培育；2013年《旅游法》頒布實施，標(biāo)志著我國旅游產(chǎn)業(yè)依法規(guī)范化發(fā)展時代的到來；2014年我國經(jīng)濟(jì)開始步入新常態(tài)發(fā)展時代，“一帶一路”國際化發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想的提出，為我國未來文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明確了主題與方向。

近年來，隨著人們對文化旅游產(chǎn)品需求的不斷增加，文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸和增強(qiáng)。作為一項綜合性、帶動性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化旅游已明顯呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)和多區(qū)域融合式發(fā)展勢頭。在我國一些文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地或園區(qū)，已形成多元集群式融合發(fā)展態(tài)勢，如深圳的科技創(chuàng)新型主題文化園，西安、洛陽的歷史文化古都型產(chǎn)業(yè)園，上海、蘇州的古鎮(zhèn)名城型產(chǎn)業(yè)園，以及橫店、宋城的影視基地型產(chǎn)業(yè)園等。當(dāng)然，無論哪一種類型的文化旅游產(chǎn)業(yè)集群模式，我們都可以看出它們共同的發(fā)展路徑，即產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展。

受制于體量、人口、資源、環(huán)境、世界經(jīng)濟(jì)周期等多重因素影響，產(chǎn)能過剩、經(jīng)濟(jì)放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整將成為未來中國長期的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。在我們看來，新常態(tài)給中國經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇，也是文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇。

第一，提升“中國制造”的競爭力、消化過剩產(chǎn)能的戰(zhàn)略目標(biāo)，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊空間。目前中國已成為全球最大的制造國和出口國，卻處于全球價值鏈低端。要提升中國產(chǎn)品的質(zhì)量與競爭力，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加產(chǎn)品和服務(wù)的文化附加值，將是極其重要的發(fā)展路向。同時實施“一帶一路”戰(zhàn)略推動產(chǎn)能輸出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)與配套必不可少。

第二，新型城鎮(zhèn)化為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了全新發(fā)展平臺。新型城鎮(zhèn)化是以人為核心的城鎮(zhèn)化。城鎮(zhèn)不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展體，更是文化共同體。文化旅游產(chǎn)業(yè)能提高人的精神境界、生活質(zhì)量和幸福指數(shù)，提升城市文化品位、創(chuàng)新活力，最終成就城市發(fā)展的一流質(zhì)量。

第三，文化旅游產(chǎn)業(yè)能進(jìn)一步刺激社會消費，成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點。文化旅游產(chǎn)業(yè)在國際金融危機(jī)以來對于刺激社會消費、推動經(jīng)濟(jì)增長發(fā)揮了重要作用。據(jù)世界旅游業(yè)理事會測算，中國旅游產(chǎn)業(yè)對GDP綜合貢獻(xiàn)約10.1%，超過教育、銀行、汽車產(chǎn)業(yè)。

第四，新常態(tài)下的“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”，文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)⒊蔀槠渲械臒嵬?。隨著更多具有創(chuàng)業(yè)精神和創(chuàng)新意識的中小企業(yè)蓬勃發(fā)展，以及各類知識性專業(yè)人士加入到文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意、創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新中來，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來全新發(fā)展前景。